Gesinn duerch de Bulli: Promotioun vun der politescher Reklamm Alphabetiséierung

Laut AdImpact sinn d'Ausgaben fir politesch Reklammen wärend dem 2022 Mëttelzäitwahlzyklus geschat op e Rekord vun 9.7 Milliarden Dollar. Virun dëser Kuliss an en Iwwerschwemmung vun negativen Annoncen, ass et derwäert ze bedenken wéi politesch Annoncen vun der Ëffentlechkeet veraarbecht ginn an ob d'Reglementer déi esou Annoncen regéieren adäquat sinn.

En lafende Fuerschungsprojet iwwer politesch Reklammen, déi duerchgefouert gëtt Michelle Nelson, Chang Dae Ham (souwuel vun der University of Illinois) an Eric Haley (Universitéit vun Tennessee) huet erausfonnt datt déi meescht US Wieler net genuch Informatioun hunn fir d'Gëltegkeet vun der Informatioun ze bestëmmen déi a politesche Reklammen vermëttelt gëtt. an datt et als "extrem" Mangel u politescher Werbekenntnis bei de Wieler gëtt. D'Auteuren maachen och de Punkt datt net all politesch Reklamm schlecht ass an datt verschidde Kandidaten präzis Messagen erausginn. Wéi och ëmmer, si fanne bedeitend Hindernisser fir de Wielerverständnis vu ville Annoncen.

Den Haley bemierkt datt d'Fuerschungsteam onerwaart niddereg Niveaue vu politescher Reklamm Alphabetiséierung fonnt huet. "Eis Studien hu gewisen datt d'Leit, och politesch aktiv, héich gebilt Leit, d'Reguléierungsëmfeld net verstinn an deem politesch Reklamm (a politesch Ried) lieft", seet hien, "dat gekoppelt mat engem nidderegen Niveau vu Wëssen iwwer Themen an allgemeng, heescht datt déi meescht Wieler net ausgestatt sinn fir dës Annoncen ze evaluéieren an informéiert Entscheedunge baséieren op hinnen.

Als Deel vum gréisseren Effort vun der Political Advertising Literacy Group (PALG), huet d'Equipe e Video erausginn (kuckt uewen) an Websäit zielt fir politesch Reklamm Alphabetiséierung ze förderen. De Grupp zitéiert dräi spezifesch Hindernisser fir e gréissere Wielerverständnis vu politesche Reklammen:

1) Mangel u spezifesche Reglementer déi erfuerderen datt den Inhalt vu politesche Annoncen Wourecht sinn

D'PALG weist drop hin, datt d'Wourecht an de Reklammgesetzer, déi fir kommerziell verkaafte Produkter existéieren, net dacks op politesch Reklammen applizéiert ginn, wat eng Situatioun hannerléisst, wou d'Reklamm fir eng Seef méi streng reglementéiert ass wéi eng politesch Annonce. Den ënnerierdesche Grond fir dësen Ënnerscheed läit am gréissere Schutz fir politesch Ried vs kommerziell am Liicht vun der 1.^st Ännerung an Zesummenhang Geriicht Uerteeler.

Haley beschreift d'Situatioun wéi follegt:

"Et gëtt e Gesetzkierper wéi dee vun der Federal Trade Commission an der Food and Drug Administration, déi den Inhalt vu kommerziellen Ried reguléiert, motivéiert vum staatlechen Interesse fir richteg an net irféierend Informatioun un de Konsumenten ze liwweren. Eng Annonce fir McDonald's Fritten ass kommerziell Ried an ënnerleien dem FTC Reegele betreffend falsch a irféierend Informatioun. Eng Annonce fir de Kandidat Y ass politesch Ried, net ënnerleien zu de FTC Reegelen oder all Inhaltsbaséiert Richtlinnen. Dëst bedeit awer net datt eng falsch politesch Annonce net erausgefuerdert ka ginn. Falsch Annoncen kënnen duerch Diffamatioun a Verleumdung erausgefuerdert ginn. Awer dës Prozesser si laang, musse vun deene Parteien agereecht ginn, déi diffaméiert fillen, a wäerten net geléist ginn (oder wahrscheinlech souguer agereecht) ier dës Kampagneperiod laang eriwwer ass.

E Schlësselpunkt hei ass datt déi meescht Konsumenten net bewosst sinn datt politesch Annoncë manner juristesch Iwwerpréiwung vun der Wourecht vu Fuerderungen am Verglach vu kommerziellen Reklammen ënnerleien.

2) D'Regulatioun vu politesche Reklammen op sozialen Medien ass nach méi niddereg wéi op traditionelle Medien

Eng aner Entdeckung vun der Nelson, Ham, an Haley Studie ass datt d'Konsumenten net bewosst sinn iwwer de Mangel u Regierungsmandatéiert Offenbarungsfuerderunge op sozialen Medien. Dëst féiert zu enger Situatioun wou jiddereen, och auslännesch Länner a Parteien ausserhalb vun den USA politesch Annoncen erstellen kann an se op sozialen Medien lafen, virausgesat datt e Social Media Outlet Annoncen op sozialen Medien akzeptéiert.

Den Nelson beschreift d'Situatioun mat der Regulatioun vun de soziale Medien als eng déi sech weider ka entwéckelen. "Et ass interessant - politesch Reklamm gëtt vun der Bundeswahlkommissioun (FEC) geregelt, wou et kloer Reegele fir Quelle Verzichterklärung gëtt (dh wien dofir bezuelt huet, egal ob et vum Kandidat ënnerstëtzt gouf oder net) fir all Zort vu politescher Reklamm - op Radio, Zeitung, Fernseh, Outdoor, a "Kommunikatioune fir eng Tax op der Websäit vun enger anerer Persoun plazéiert" - awer keng existéiert (nach) fir sozial Medien," seet si, "Et ass wéi wann de FEC déi aktuell Medien net ganz agefaangen huet Ëmwelt. Wéi och ëmmer, souwuel Google wéi och Meta (Facebook) bidden elo e bësse Transparenz - zum Beispill, Dir kënnt gesinn, wien Suen op politesch Annoncen op Facebook ausginn a wéivill Annoncen lafen. Google huet e Verifizéierungsprozess elo an Dir kënnt och Annoncen a Suen ausginn gesinn.

Et muss bemierkt ginn datt e puer Outlets, dorënner TikTok an Twitter, de Moment keng politesch Reklammen erlaben an Facebook huet Pläng ugekënnegt esou Annoncen ze verbidden virugoen. Wéi och ëmmer, d'Kritik vun der politescher Kommunikatioun vu soziale Medien bestoe weider. Den Haley seet: "Sozial Medien kënnen decidéieren net politesch Annoncen ze huelen, awer dëst stoppt net de Flux vu politescher Informatioun well politesch Annoncen, obwuel net offiziell bezuelt ginn, et duerch Channels iwwer organesch Poste vun Individuen (net bezuelt) kënne maachen. , Shares, Memes, etc. D'Police vun de Backdoor Channels fir falsch a irféierend Informatioun ass problematesch, obwuel e puer sozial Medienfirmen probéiert hunn falsch Informatioun z'identifizéieren an ze läschen.

Notamment huet d'Fuerschungsteam festgestallt datt trotz dem Mangel u Verständnis vun der sozialer Medien politescher Reklammreguléierung, de Public bedeitend Suerg doriwwer huet. Nelson observéiert: "Eng Ëmfro gemaach vum Pew Research Center huet dat fonnt méi wéi d'Halschent vun den befrote Amerikaner soten datt sozial Medien keng politesch Annoncen erlaben. Eis Fuerschung huet festgestallt datt et och Ënnerstëtzung gëtt fir eng Reguléierung vu politesche Reklammen op sozialen Medien, besonnesch bei deenen, déi fir Politik interesséiert sinn.

3) Grouss Donateuren a Firme kënne legal grouss Bäiträg duerch politesch Aktiounskomiteen maachen

E leschte Beräich vun der politescher Werbekenntnis, déi de PALG als problematesch fonnt huet, ass datt d'Publikum net bewosst ass wéi grouss Spender massiv Zomme Suen op Reklammen ausginn. E Schlësselproblem ass limitéiert Transparenz bei der Bestëmmung wien fir eng Annonce bezuelt huet wann se gekuckt gëtt well d'Informatioun vläicht net transparent ass.

Den Haley zitéiert de Mangel u mandatéierter Transparenz betreffend d'Quell vun enger Annonce als e groussen Hindernis fir d'Konsumentenfäegkeet d'Wourecht vun enger Annonce ze bewäerten. "D'Gesetzer déi PACS an aner Frontgruppen erlaben, erlaben Messagen Quellen ze verstoppen. Als solch kënnen d'Wieler net wësse ob de Message, dee se gesinn, vun enger concernéierter Biergergrupp oder der Pharmaindustrie ass. D'Quell ass wichteg wéi mir d'Validitéit vun an d'Intent hannert Informatioun evaluéieren. Dës Quell gëtt dacks fir eis legal verstoppt.

Nelson füügt derbäi: "Et goufen enorm Ännerungen an de politesche Reklammenausgaben als Resultat vum 2010 Supreme Court Uerteel an Citizens United v. Federal Election Commission, déi am Fong seet datt Firmen, speziell Interessen oder Frontgruppen wéi politesch Aktiounskomiteen oder Super PACS - kann onlimitéiert Fongen a politesch Ausgaben ausginn, dorënner Reklammen.

Eng bedeitend Quantitéit vu politescher Reklamm kënnt also net aus enger Quell déi liicht erkennbar ass.

Verbesserung vun der politescher Reklamm Alphabetiséierung

D'Fuerscher ënnersträichen d'Wichtegkeet fir de Wieler ze hëllefen ze léieren wéi se ze evaluéieren ob déi politesch Informatioun déi se an Annoncen oder aner Kanäl gesinn wouer oder falsch ass, irféierend oder net, an d'Quell vun dëse Messagen ze verstoen. Bis elo hunn hir pädagogesch Efforte gutt opgeholl. E Schlësselpunkt, dee se maachen, ass datt d'Konsumenten kënne verstoen datt eng politesch Annonce eng iwwerzeegend Absicht huet, awer net verstinn datt d'Informatioun vläicht richteg ass oder net an / oder wien d'Informatioun liwwert. Weider, op sozialen Medien, kann et schwéier sinn eng bezuelte Annonce vun enger Meenung oder Meme z'ënnerscheeden.

Haley resüméiert d'Léisung fir politesch Reklamm Alphabetiséierung als multi-pronged. "Mir hunn erausfonnt datt d'Leit hiert Wëssen iwwer aktuell Eventer, Geschicht an Themen benotzt hunn fir hinnen z'ënnerscheeden ob e Message falsch oder richteg ass, oder ob eng Messagequell verdächteg war", seet hien, "Also méi grouss Ausbildung vun Themen ass wesentlech, awer schwéier , well déi Themen sinn breet Palette vun Ëmwelt, Welt Affären, Wirtschaft, Gesondheet, Educatioun, Infrastruktur, Entreprisen, etc. Mä d'Leit mussen och Messagen Quellen a Message Taktik verstoen. Eise Fokus ass fir de Wieler ze hëllefen esou Themen besser ze verstoen - firwat politesch Annoncen sinn wéi se sinn a wéi een d'Annoncequellen méi suergfälteg bewäerten. Dës lescht Aufgab schéngt méi machbar ze sinn wéi déi méi breet Aufgab vun der allgemenger Erzéiung iwwer Themen, awer béid si wesentlech.

Mat de Mëttelstuermwahlen amgaangen, Websäit vum PALG stellt Wieler eng wäertvoll Ressource zur Verfügung, déi gäre besser iwwer politesch Reklamm informéiert ginn.