Sich & Display Annoncë Am Joer 2023

Vun Ännerungen an der Dateverfügbarkeet, zum Wuesstum vun neie Plattformen, bis zum Verréckelung vum Clientsverhalen, digital Reklammen haut ass net wat et viru just e puer Joer war. Dës Serie vun Artikelen wäert Marken an Händler soen wat ze berücksichtegen wéi se Marketingstrategie plangen iwwer Sich, Display, Video, Sozial, Partner, a méi. Et wäert och Entscheedungsprozesser ofdecken, sou wéi Effizienzziler a Mixed Media Modeller.

Marketing Konferenz Chatter, oder souguer e séiere GoogleGOOG
Sich, wäert Iech soen wéi konfus Sichmotoroptimiséierung (SEO) ka sinn. Firwat? Chris Rodgers, CEO a Grënner vun Colorado SEO Pros, déi Spektrum als Client oplëscht, erkläert: "Et goufe wesentlech Verännerungen an der Effizienz vu bestëmmte SEO Strategien an Taktiken. Zevill op Schlësselwieder ze fokusséieren huet definitiv ofhuelend Rendement ... Qualitéit vum Inhalt, Publikumszielung an Intent Ausrichtung ass vill méi wichteg fir Ären Inhalt Visibilitéit ze kréien wéi méi Schlësselwierder derbäizefügen. Haut musst Dir fir d'éischt wierklech wäertvoll Inhalter fir Mënschen erstellen, an dann SEO Praktiken verfollegen fir Sichmotoren ze hëllefen d'Punkten ze verbannen. Hien füügt derbäi, "Eng aner verännert Taktik ass erstellt all Är Säiten Top-Niveau ouni Ordnerstruktur an Websäit URLen ... Är Websäit soll eng logesch Hierarchie an Ordnerstruktur hunn, déi Sënn mécht fir Leit a Sichmotoren."

Dmytro Sokhach, Grënner vun Admix Global, deelt dräi Approche déi am SEO gestoppt hunn ze schaffen. Éischtens, méi laang Form Inhalt ass disfavored, ënnerperforméiert kuerzer, Qualitéit Inhalt am 1,500-2,000 Wuert Gamme. Och wann d'Backlinks wichteg bleiwen, sinn einfach ze bauen Backlinks vu méi niddereger Vertrauen (zB Web-Verzeichnungen an Artikelkommentaren) manner wäertvoll wéi relevant Linken vun autoritäre Websäiten mat deenen d'Marke solle probéieren ze partneréieren. Drëttens, an och reflektéiert d'Erhéijung vun der Intelligenz vun de Sichmotoren, ass de verschwannende Afloss vun - an ëmmer méi Strofe fir - Iwwerbenotzen vu Schlësselwierder. "Amplaz op Schlësselwuertdicht ze fokusséieren, ass et besser d'Natursprooch ze benotzen, d'Industrieterminologie ze benotzen an d'Schlësselwieder strategesch nëmmen opzebauen wou se Sënn maachen", bitt Sokhach.

Wéi och ëmmer, "AI kann onheemlech hëllefräich sinn fir SEO Strategien", observéiert d'Michelle Songy, CEO a Grënner vun Press Hook, déi schafft mat Marken dorënner WHOOP an Athletic Greens. "AI-ugedriwwen Tools kënne grouss Quantitéiten un Daten séier a präzis bewäerten fir déi relevantst Schlësselwieder an Themen z'identifizéieren an och Marken ze hëllefen existéierenden Inhalt fir déi bescht Sichmotorresultater ze optimiséieren", seet si.

Och op der positiver Säit kënnen d'Marken haut geziilt Sich addéieren fir méi präzis hir gewënschte Publikum z'erreechen. Zum Beispill, Google Ads bitt elo méi robust Publikum gezielt baséiert op demographesch Donnéeën, Interessen a Verhalen, wat d'Wahrscheinlechkeet erhéicht datt d'Konsumenten déi eng bestëmmte Annonce gesinn, déi sinn déi un enger bestëmmter Mark interesséiert sinn. Zousätzlech huet Google nei agefouert Annonce Formater, wéi reaktiounsfäeger Sich Annoncen a Shopping Annoncen, déi behaapten méi relevant an effektiv ze sinn wéi aner Sich Annoncen. Och Bing huet seng verbessert Annonce Formater an Zil- Kënnen.

Bezuelt Sich war e staarke Kanal fir DigitalWill, wou de Joe Karasin, Chief Marketing Officer, e bessere Succès mat Transaktiounsintentiounsschlësselwierder gesinn huet wéi an de leschte Joeren, wou Schlësselwuert Absicht net als wichteg ugesi gouf. Hien erkläert datt dës Kampagnen méi wéi Google Performance Max Kampagnen iwwertreffen, ausgefouert ginn manner wéi zwee Joer, déi iwwer all Google Eegeschafte ofsetzen; déi lescht, trotz der ganz wéineg Kontroll vun der Mark, sinn hëllefräich fir op all Channels siichtbar ze sinn.

Craig Brown, Chef vun Liwwerung bei Incubeta, mat Clienten wéi eBay an Saks OFF 5th, beschreift sech selwer als "old-school Pay-per-Click (PPC) Keefer." Hien bemierkt déi lafend Verréckelung op méi automatiséiert Kampagnen, déi en Element vun der Annonceurkontroll ewechhuelen a seet, datt hien net méi grouss Erfolleg mat manuelle Offerstrategien gesäit, déi virun dräi Joer geschafft hunn. "D'Aféierung vun [Google] Performance Max Kampagnen heescht elo datt all Är Schlësselwuert a Shopping Kampagnen kombinéiert sinn, souwéi Sich Display an YouTube. Dëst mécht d'Performance méi schwéier ze beaflossen, well et e Mangel u verfügbaren Donnéeën ass a manner Ziler fir ze manipuléieren. Sich Annonceuren musse méi kreativ fokusséiert ginn, verstoen wéi eng Text Annonce Elementer, Biller a Videoen déi bescht Leeschtung féieren a firwat, net nëmmen a Schlësselwuert, Apparat a geographesch Donnéeën ze gräifen fir op déi richteg Klick z'erreechen, "seet de Brown. .

Eli Mirakhor, Associate Media Director bei Blue Sky Agence, déi mat Coca-Cola schafft, gesäit algorithmesch bestëmmte Sichkampagneplacementer als effizient, an hëllefräich e puer vun der manueller Aarbecht vun der Vergaangenheet ze léisen, awer warnt: "Et ass méi wichteg wéi jee richteg Attributioun an Äre Konten ze hunn, sou datt Är Kampagnen fuere kënnen richtege Wäert an effektiv Optimisatiounen.

Och wann net fuschneie, gebierteg Annoncen, déi, déi an d'Websäit oder mobil App Inhalt integréiert sinn an engem Effort manner opdrénglech ze sinn, weisen kloer Erfolleg an hunn Kraaft bleiwen. Fuerschung vun Wyzowl a Magna suggeréiert datt Video an interaktiv Annoncen en nach méi groussen inkrementellen Impakt iwwer Engagement, Markerënnerung an Akafsintentioun hunn. (84% vun de Konsumenten sinn iwwerzeegt e Produit oder Service ze kafen nodeems se de Video vun enger Mark gekuckt hunn. Laut enger Etude vum Magna, interaktiv Video Annoncë generéieren 47% méi Opmierksamkeet wéi statesch Annoncen, a si féieren och zu méi héije Markerënnerung an Akafsintentioun.) Ion Interaktiv Rapporten 88% vun Marketing gesot interaktiv Inhalt, wéi Kreativ zentréiert ronderëm Spiller an Ëmfroen, ass effikass an differenzéiert hir Mark vun hire Konkurrenten.

Baruch Labunsky, CEO bei RankSecure, e Google Partner, ass averstanen: "Wéi d'Medien méi raffinéiert ginn, ginn Affichage-Annoncen gezwongen sech am Joer 2023 unzepassen. Dat heescht datt se méi interaktiv sinn, 3D an aner High-End Grafiken benotzen an op neie Plazen wéi an der metaverse oder gesi wann Dir en On-Demande Film pauséiert. En Touch vun der Fernbedienung mécht de Kaf."

Kombinéiert mat personaliséierten Zilsetzung, wäert d'Evolutioun vu kreative Léisunge weiderhin eng effektiv voll Triichter Taktik fir Marken fokusséieren op Bewosstsinn duerch Handlung. Charlie Legg, SVP Media Director bei Blue Sky Agency, füügt datt d'Cliente weider Gewënn hei maachen an: "Déi weider Evolutioun vun AI an dynamesche kreative Léisunge wäerte weiderhin e liewensfäeg Annonceformat fir Annonceuren ze weisen fir an hirem Kanalmix ze enthalen."

"Mir benotze bal exklusiv Videoannoncen fir eis Displayinvestitiounen. Mir konzentréieren eis op eng Käschte-pro-fäerdeg [15 Sekonnen] Vue a mir setzen géint net nëmmen Publikumsdaten, awer och héich relevant kontextuell Ausriichtungen. Duerch dëst hu mir Engagementresultater gesinn, déi heiansdo méi wéi déi vun nidderegen Trichterkanäl wéi bezuelte Sich iwwerschreiden ", sot de Cavan Chasan, Head of Growth - Brand Exposure & Analytics fir Léierin, déi Patagonien als Client zielt. Hie warnt datt hien keng Affichage-Eenheeten kaafen, ausser de Verlag oder de programmateschen Komponent filtert 100% vu sengem Inventar Pre-Offer duerch Ad Betrug Léisungen.

Stëmm Sich ass och am Trend. Mirakhor weist op e Google studéieren beweist 41% vun US Erwuessener an 55% vun US Teenager benotzen Stëmm Sich all Dag. Awer, "Wéi dës Sich mat Äre Schlësselwieder passen, ännert sech och", seet hien. "Do ass d'Ausstierwen vun der eeler Saz Match Typ fir Schlësselwieder, mat breet Match Modifizéierer als neie Saz Match iwwerhëlt, gëtt Annonceuren manner Kontroll iwwer wéi spezifesch si Schlësselwieder Zilsetzung. D'Plattformen experimentéieren och erauszefannen wéi een AI mat de Recherche vun de Benotzer integréiert, a wéi se mat bestëmmte Schlësselwieder a Recherche passen.

Fir hiren Deel, Business-to-Business (B2B) Marken plënneren ewech vun Standard Display Reklammen zugonschte vun gebiertege Reklammen, dorënner Inhaltssyndikatiounsprogrammer. Matt Mudra, VP vun Planung a Leeschtung bei SCHERMER, eng Agence déi mat Best Buy schafftBBY
an d'US Bank, seet och iwwer Affichage, "D'Aféierung vu propperem Zëmmer kombinéiert mat B2B Geschäfter, déi weider an hiren eegene First-Party-Daten investéieren, bedeit datt mir e wesentleche Verréckelung vun Drëtt Partei kaaft Publikumdaten op méi zouverlässeg éischt- Parteidatenaktivéierungen - awer insgesamt ass den Undeel vun de programmateschen Medien vum B2B Marketing Budget erofgaang.

Zréck op d'Sich, seet de Mudra: "Während Google Sich de primäre bezuelte Sichkanal fir B2B-Vermarkter bleift, gesi mir d'Bing Search d'Lück a punkto Undeel vu Portemonnaie zoumaachen, en Trend dee mir erwaarden weider mat der Aféierung vun AI op d'Sich ... Fir SEO, [de Fokus ass weider] fir héich relevant Sichfrëndlech Inhalt ze produzéieren, well mir all eis fir eng grouss Verréckelung am organesche Sichverhalen ze kommen.