Händler musse séier plënneren fir de Meteoresche Rise vum Retail Media ze kapitaliséieren

D'Handelsindustrie ass gutt a wierklech erwächt op säi Potenzial als Plattform fir digital Reklammen. Selten diskutéiert bis just e puer Joer, Retail Medien an Daten Monetization representéieren elo eng $ 100 Milliarden Wuesstemsméiglechkeet weltwäit.

Händler hunn Zougang zu Konsumenten Opmierksamkeet op enger Skala e puer aner Industrien kënnen matmaachen. An dat schaaft enorm Potenzial fir Reklammen ze verkafen, souwuel am Geschäft an online, nieft neien daten Servicer. AmazonAMZN
, zum Beispill, rivaliséiert elo ëmmer méi mat de gréisste weltwäite soziale Medien Risen als de Choixkanal fir d'Reklammenausgaben vun de Marken.

Awer wou Amazon féiert, sinn aner Händler séier no. Wärend Nordamerika allgemeng den aktivsten Maart bis elo war wéinst senge Skalavirdeeler, sichen Händler an aneren Deeler vun der Welt och elo d'Méiglechkeet ze erfëllen.

An Europa, zum Beispill Retail Medien Maart gëtt erwaart vun ënner 8 Milliarden Euro am Joer 2021 op 25 Milliarden Euro bis 2026 ze wuessen. A mir hu scho Beweegunge vu grousse Liewensmëttelmarken gesinn, wéi Sainsbury's a Groussbritannien a Carrefour a Frankräich, fir d'digitale Werbesäit vun hiren opzebauen. Betriber.

Wat féiert esou dramatesch Wuesstem?

Einfach gesot, et ass alles ëm d'Donnéeën. Händler sëtzen op enger Goldmine vun Daten iwwer hir Clienten hir Bedierfnesser, Wënsch, Wënsch a Verhalen. A well vill dovun baséiert op aktuellen Transaktiounen, sinn d'Donnéeën dacks méi räich a méi granulär wéi déi an anere Secteuren verfügbar - och grouss ad-ofhängeg Technologiespiller wéi sozial Medienplattformen abegraff.

Dës Granularitéit ass genau dat wat Annonceuren brauchen fir geziilten, personaliséierten, zwéngend an relevanten Inhalt ze bidden. Net nëmmen dat, Retail Medieninhalt erreecht Clienten vill méi no beim Kaf. Et heescht datt Händler potenziell Marken vill bessere Feedback ginn, vill méi séier, iwwer d'Effektivitéit vun hire Kampagnen.

Dës Fäegkeeten ginn nach méi wichteg wéi d'Drëtt-Partei-Cookie an seng Doudesfäll erakënnt an Technologiefirmen hir Approche fir d'Benotzer Privatsphär komplett iwwerdenken. Geziilte Werbekampagnen iwwer digitale Kanäl liwweren gëtt ëmmer méi schwéier ouni Zougang zu Éischt-Partei Daten, wann net onméiglech.

A win-win-win

Gutt gemaach, Retail Medien bidden eppes fir jiddereen. Konsumenten kënne besser, méi relevant Inhalter, Offeren a Promotiounen op engem Punkt an hirer Kafrees kréien, wann se méi wahrscheinlech op de richtege Message empfindlech sinn - a manner wahrscheinlech genervt ginn duerch opdrénglech Reklammen.

Händler kënnen nei Akommesstroum generéieren, d'Rentabilitéit erhéijen a méi Abléck an hir existent Clientsbasis kréien. Mat de wirtschaftleche Perspektiven déi weltwäit onsécher bleiwen, kann dëst eng vill gebraucht Quell fir nei Akommeswuesstem ubidden.

A kloer, Retail Medien sinn och e Gewënn fir Marken, déi vill méi geziilten, kosteneffektive Reklammen ubidden, mat méi direkten Weeër fir den Akafserhéijung ze moossen, egal ob online oder offline.

Wat musse Händler maachen fir ze kapitaliséieren?

Kloer, Retail Medien riicht op déi richteg digital Infrastruktur an Datefäegkeeten ze hunn. An, historesch, waren dës net ëmmer Händler hir stäerkste Kostümer.

De Moment huelen déi meescht allgemeng eng vun zwou Approchen. Déi éischt ass eng Retail Medienplattform ze kreéieren an ze bedreiwen (entweder eleng oder mat engem Partner) fir en digitalen an/oder In-store Werbe-Netzwierk opzebauen. Déi zweet ass ze fokusséieren op d'Gebai vun enger Daten Abléck Plattform fir Daten, Abléck a Wäert mat Marken an Annonceuren ze deelen.

Awer de reelle Wäert ass ze fannen fir déi zwou Approche zesummen ze bréngen - Marken mat enger vereenegter Offer ze bidden, déi souwuel Annoncen an Daten Abléck enthält fir hinnen ze hëllefen hir eege Geschäfter ze wuessen. Fir dëst ze maachen, brauche Händler eng modern ënnerierdesch Infrastruktur déi Cloud- a Randtechnologien enthält, souwéi Fäegkeeten wéi Daten propper Zëmmer a fortgeschratt Datemanagement.

D'Technologie ass awer nëmmen eng Säit vun der Equatioun. Well e Retail Media Player op Skala ze ginn erfuerdert eng nei End-to-End Strategie fir dat ganzt Geschäft. Et brauch nei Weeër fir ze schaffen an Zougang zu neien Aarte vu Fäegkeeten, déi net a ville existente Geschäftsgeschäfter präsent sinn - dorënner Annonce Verkeefer, Inhaltsproduzenten, Medienkäufer an Datenanalytiker fir nëmmen e puer ze nennen.

Focus op Éischt-Mover Virdeel

Dëst ass e ganz fruchtbare a séier bewegt Raum. Händler, déi op d'Geleeënheet profitéiere wëllen, musse séier sinn wa se eng Fuerderung wëllen ofsetzen. De Virdeel vun der fréie Beweegung wäert besonnesch wichteg sinn well et méiglech ass datt nëmmen eng kleng Zuel vu Spiller de Maart dominéiere wäert.

An der Praxis wäerte vill Marken an Annonceuren hir Zäit an d'Reklammenausgaben investéiere mat engem, vläicht maximal zwee, vun dësen Haaptspiller an all Regioun. A schonn, 92% vun Annonceuren an 74% vun Agencen soen datt se mat Händler zesummeschaffen fir d'Konsumenten z'erreechen.

Fir Fouss an dësem risege Wuesstumsberäich ze kréien, ass et vital Händler séier ze plënneren fir eng kloer Retail Medienstrategie z'etabléieren an aggressiv ze investéieren an d'Basisdaten Technologien, Prozesser a Fäegkeeten opzebauen.

Am Viraus wäert de Retail Geschäftsmodell ëmmer méi de Mediengeschäftsmodell gleewen. Et ass eng bedeitend Ännerung. An déi Händler, déi et als éischt richteg kréien, sinn agestallt fir déi gréisste Belounungen ze realiséieren.