Puma huet de CEO verluer fir Adidas ze rivaliséieren, Oder huet Adidas him just zréck geklaut?

Schlëssel

• Adidas huet de fréiere Puma CEO Bjørn Gulden als säin neie Chief Executive Officer agestallt.
• Adidas Aktien hu méi wéi 20% eropgaang no Rumeuren an eventuell Bestätegung vun der Employeur.
• De Gulden huet Erausfuerderunge mat abegraff eng deier Split mam Kanye West an de Fallout vun engem chinesesche Boykott vun der Mark.

Den 9. November huet Adidas ugekënnegt datt et säi Chief Executive Officer Kasper Rørsted mam Bjørn Gulden ersetzt, mat der Ännerung déi den 1. Januar 2023 a Kraaft trëtt. Gulden huet viru kuerzem d'Roll vum CEO bei Puma verlooss, e grousse Konkurrent fir Adidas. Wärend bei Puma huet de Gulden gehollef de Fokus vun der Firma op Sport ze schärfen a béid Rentabilitéit a Ruff verbessert.

Wéi wäert dës Ännerung Investisseuren beaflossen?

Hannergrond iwwer Adidas a Puma

Adidas ass eng däitsch multinational Firma déi den Titel vun der gréisster Sportswearfirma an Europa hält an zweetgréissten op der Welt hannert Nike. D'Firma huet 1924 ugefaang wéi d'Bridder Adolf a Rudolf Dassler ugefaang hunn spiked Running Schong ze maachen.

Puma ass och an Däitschland baséiert an ass den drëttgréisste Sportswear Hiersteller op der Welt. D'Firma huet am Joer 1948 ugefaang wéi de Rudolf Dassler vu sengem Brudder Adolf getrennt ass iwwer Spannungen, déi am Zweete Weltkrich gewuess sinn an ënnerschiddlech Meenungen iwwer wéi d'Firma soll lafen.

Wéi ee vun zwee Geschwëster erwaarden kéint, déi Geschäfter an der selwechter Industrie lafen, hunn Adidas a Puma eng hefteg a batter Rivalitéit erlieft. De Sëtz vun de Firmen an hirer Heemechtsstad Herzogenaurach gëtt vum Aurach Floss getrennt, mat Adidas am Norden a Puma am Süden.

D'Rivalitéit iwwerschreift d'Geschäft a geet bis haut weider. Zum Beispill, Herzogenaurach huet zwou Fussballséquipen: 1.FC Herzogenaurach gëtt historesch vun Puma gesponsert, während ASV Herzogenaurach historesch vun Adidas gesponsert gëtt. E puer Famillen an der Stad halen nach ëmmer Loyalitéit un déi eng oder déi aner Firma dank der Generatiounsbeschäftegung. Et gi ganz wéineg Famillen déi Loyalitéit tëscht de Marken deelen.

Trotz der intensiver Rivalitéit ass Adidas laang dat méi grousst a méi erfollegräicht Geschäft vun deenen zwee. Et huet Nettoverkaaf déi ongeféier d'Puma verduebelt an eng méi grouss Maartkapitaliséierung.

Wien ass de Bjørn Gulden?

De Bjørn Gulden ass en norwegesche fréiere professionnelle Fussballspiller. Hien huet seng lescht Joeren als CEO bei Puma geschafft. Wärend der Firma, huet hien souwuel seng sportlech wéi och Geschäftsnetzwierker benotzt fir d'Firma op Sportswear ze fokusséieren an dem Puma säi Ruff ze verbesseren.

Dëst ass dem Gulden säin zweeten Tour mat Adidas. Hien huet virdru bei der Firma an den 1990er Jore geschafft. Tëscht där Zäit a senger Zäit bei Puma huet hien och als CEO vun der Bijoumark Pandora gedéngt, Managing Director bei Deichmann SE, e Schonghändler, an a verschidde Gestiounspositioune beim Kleedungshersteller Helly Hansen.

Dank senger bedeitend Industrieerfahrung an Zäit als professionnelle Foussballspiller, gëtt de Gulden méi no un d'Produkter gesinn, déi Adidas produzéiert wéi den ausgaangende Chef exekutiv Rorsted. Rorsted gëtt als e méi finanziell fokusséierten Exekutiv ugesinn a war verantwortlech fir d'Adidas online Präsenz a Verkaf staark auszebauen. Trotzdem ass de Akommeswuesstum hannert béid Nike a Puma ënner senger Amtszäit hannerlooss.

Wat ass Gulden Facing bei Adidas?

Gulden trëtt bei Adidas an enger e bësse schwiereger Zäit fir d'Firma. Och wann et an de leschte Joren op kee Fall schlecht geschafft huet, huet et bedeitend Erausfuerderunge souwuel an der direkter wéi och mëttelfristeg Zukunft ze iwwerwannen.

Vun der direkter Suerg ass e chinesesche Boykott vun der Firma wéinst der Participatioun vum Adidas an engem Konsortium vu Marken, déi Bedenken iwwer Ukloe vun Zwangsaarbecht an der China Xinjiang Regioun opgeworf hunn.

Dëse Boykott huet dozou gefouert datt d'Recetten vun der Firma am zweeten Trimester vun 16 ëm 2021% falen an am drëtten Trimester vun 15 2021%. Dëst huet chinesesch Sportsbekleedungsfirmen d'Méiglechkeet ginn, hire Maartundeel am gréisste Maart vun der Welt auszebauen. Adidas muss schaffen fir d'Stäerkt vu senger Mark a China ze restauréieren.

Adidas huet och e grousse finanziellen Hit wéinst senger Partnerschaft mam Kanye West. Adidas huet d'Partnerschaft am Oktober ofgeschloss no enger Serie vu Kontroversen dorënner antisemitesch Posts op Twitter. Virun der Spaltung huet Adidas déi populär Yeezy Linn vun Turnschuere produzéiert. D'Firma behaapt datt dëst säin Nettoakommes dëst Joer ëm sou vill wéi 250 Milliounen Euro kéint erofsetzen.

An der manner direkter Zukunft, Gulden Gesiicht Rising Ängschte vun engem Räzess, souwéi lafend Inflatioun a Versuergungskettenprobleemer verursaacht duerch Ausfall vun der COVID-19 Pandemie an dem Krich an der Ukraine.

Wéi et Impakt Investisseuren

De Maart schéngt opgereegt duerch d'Perspektiv vu Gulden iwwer Adidas. Wéi d'Nouvelle fir d'éischt gebrach ass datt Adidas mam Gulden geschwat huet iwwer d'Spëtzt vun der Firma ze huelen, sinn d'Aktien ëm 20% eropgaang. D'Aktie sinn nach méi eropgaang wéi d'Nouvelle offiziell gouf.

Op der anerer Säit huet d'Puma Aktie keng bedeitend Bewegung an entweder Richtung gesinn mat der Ukënnegung vum Depart vum CEO.

Adidas bleift eng vill méi grouss Mark wéi Puma, produzéiert 6.4 Milliarden Euro am Verkaf am drëtten Trimester 2022 am Verglach zum Puma seng 2.35 Milliarden Euro am Verkaf. De Gulden wäert d'Aufgab kréien ze suergen datt Puma kee Buedem kritt.

Investisseuren déi sech zouversiichtlech fillen datt Gulden fäeg sinn Adidas Problemer mat senge Promi Partnerschaften ze léisen an hire Marke Ruff ze restauréieren an China kéint interesséiert sinn an der Firma ze investéieren. Manner zouversiichtlech Investisseuren wëllen vläicht soss anzwousch kucken oder iwwerleeën an e Konkurrent ze investéieren.

Et ass och d'Fro ob dem Gulden seng Aarbecht scho geprägt ass. Adidas Aktie sprange méi wéi 20% tëscht der Zäit Rumeuren iwwer Gespréicher tëscht Adidas a Gulden opgetaucht an der Zäit wou hien an d'Firma koum. Hie muss vläicht seng héich Erwaardunge besser maachen fir e weideren Upward Impakt op d'Firma Aktien ze hunn.

Stréch

De Bjørn Gulden ass en erfuerene Exekutiv deen och e professionnelle Fussballhannergrond huet, wat hien en ideale Kandidat mécht. D'Tatsaach, datt Adidas him vun engem grousse Konkurrent ewech gezunn huet, ass e weidere Gewënn fir d'Firma. Och wann hien bedeitend Erausfuerderunge stellt, schéngt de Maart u seng Leedung a seng Fäegkeet ze gleewen fir Adidas ze hëllefen déi nächst Joren ze navigéieren.

Fir Investitiounsnoriichten wéi dës ze monetiséieren, kënnt Dir op kënschtlech Intelligenz vu Q.ai vertrauen - eng Forbes Firma. Eis kënschtlech Intelligenz scours de Mäert fir déi bescht Investitiounen fir all Zorte vu Risiko Toleranzen a wirtschaftlech Situatiounen. Dann bündelt se se praktesch Investitioun Kits déi investéieren einfach a - getraut mir et ze soen - Spaass.

Download Q.ai haut fir Zougang zu AI-ugedriwwen Investitiounsstrategien.