Amerikanesch Aarbechter a Konsumenten si méi wahrscheinlech Marken ze léiwer déi ëffentlech mat LGBTQ Ursaachen ausriichten, laut enger neier Analyse.
Méi wéi 51% vun den US Mataarbechter, déi vum Juli bis August op den Edelman Trust Barometer geäntwert hunn, eng global Ëmfro vun der Public Relations Firma Edelman, soten si wiere méi wahrscheinlech fir eng pro-LGBTQ Firma ze schaffen, am Verglach zu 11% déi gesot hunn. manner wahrscheinlech waren.
An enger anerer Edelman Trust Barometer Ëmfro am Mee, 34% vun de Konsumenten soten datt se méi wahrscheinlech vun enger Mark kafen, déi Ënnerstëtzung fir LGBTQ Rechter ausgedréckt hunn, versus 19% déi soten datt se manner wahrscheinlech wieren.
D'Homo- a Lesbesch Allianz géint Diffamatioun Partner mat Edelman fir d'Ëmfrodaten ze analyséieren fir LGBTQ-spezifesch Abléck ze sammelen. D'Ëmfro Äntwerte koumen vun 1,000 Konsumenten an 1,000 Aarbechter an den USA
D'Abléck kommen an engem Joer wou Anti-LGBTQ Regierung Politik an Gewalt sinn op d'Lut. Iwwer 300 Anti-LGBTQ Rechnungen goufen an de Staatsgesetzgeber am Joer 2022 proposéiert an derogatory falsch Informatioun iwwer LGBTQ Leit ass ëm 400% op sozialen Medien eropgaang, laut der Mënscherechter Kampagne.
A Gespréicher mat senge Firmeclienten huet den Edelman festgestallt datt déi wuessend Feindlechkeet vis-à-vis LGBTQ Leit Firmen nervös gemaach huet fir eng fest ëffentlech Haltung mat der LGBTQ Gemeinschaft ze huelen.
"Mir gesinn dacks Firme froen ob se sech leeschte kënnen e Stand ze huelen fir LGBTQ Themen z'ënnerstëtzen, an dës Donnéeën weisen datt fir vill Firmen se sech net leeschte kënnen", sot den Edelman Senior Vice President Lauren Gray.
Tatsächlech erwaarden méi wéi d'Halschent vun den Amerikaner CEOs fir d'Politik ronderëm LGBTQ Rechter ze gestalten, sot d'Analyse. Et huet festgestallt datt jonk Shoppers besonnesch tendéieren Marken ze fannen déi Ënnerstëtzung fir LGBTQ Gemeinschafte verspriechen méi "relevant" an "relatabel". A Februar Gallup Umellung gemellt datt ee vu fënnef Membere vun der Generatioun Z sech als "lesbesch, homosexuell, bisexuell, transgender oder eppes anescht wéi heterosexuell identifizéiert."
Viruliesen: Gen Z huet Minions, Horror an The Rock gär
Wéi eng potenziell Räzess op de Kapp vun den Exekutoren weegt, huet de GLAAD President a CEO Sarah Kate Ellis unerkannt datt e puer Firmen falsch ënnerstëtzen sozial Ursaachen "net wesentlech."
"Awer wann Dir d'LGBTQ Gemeinschaft ophalen setzt, wäert et Är Bottom Line beaflossen," sot Ellis. "Et sinn nëmmen d'Zuelen. Et ass ze wichteg fir Konsumenten a Mataarbechter."
Et gi Marken déi solidaresch mat der LGBTQ Gemeinschaft wëlle stoen, awer fäerten datt se net wäerten Kritt LGBTQ Inklusioun "richteg." Eng GLAAD Ëmfro vun 200 Annonceuren vum Februar huet festgestallt datt 61% mengen datt et méi grouss Réckschlag wier fir LGBTQ Leit falsch ze representéieren wéi "se guer net ze weisen."
Awer 64% vun Net-LGBTQ Leit an 71% vun LGBTQ Leit soten datt se méi wahrscheinlech vun Firmen kafen déi LGBTQ Individuen an hiren Annoncen weisen, laut GLAAD Ëmfroe vun 2022.
GLAAD ass Visibilitéit Projet wëll Firmen ze weisen wéi se "richteg a präzis ausschwätzen", sot den Ellis. "Ech mengen et ass wichteg ze ënnerscheeden tëscht enger Bewegung anzeschreiwen an Marketing zu engem Moment."
Anstatt just op d'Reebouverpackung wärend dem Pride Mount ze wiesselen, wëll Ellis d'Gesellschaften gesinn, déi hir wirtschaftlech a politesch Kraaft benotze fir géint d'Anti-LGBTQ Gesetzgebung d'ganzt Joer ze stoen. Si wëll och datt Firmen d'Diversitéit an d'Representatioun prioritär stellen wann se astellen.
Och wann dëst Joer méi Firmenzécklung ronderëm LGBTQ-Ënnerstëtzung bruecht huet, hunn e puer Mataarbechter a Clienten et trotzdem gelongen Marken ze presséieren fir an d'Gespréich anzegoen op Weeër déi iwwer de Regenbogenlogo goen.
Am Mäerz Disney konfrontéiert Kritik vun hiren eegene Mataarbechter fir déi éischt Rou vun der Firma iwwer Florida Gesetzgebung, déi d'Primärschoulausbildung iwwer sexuell Orientéierung a Geschlechtidentitéit verbannt huet. Kuerz duerno, deemools CEO Bob Chapek ugekënnegt datt d'Firma $ 5 Milliounen un LGBTQ Ënnerstëtzungsorganisatiounen spende géif a versprach huet ze hëllefen d'Anti-LGBTQ Politik vu Florida ofzeschafen.
Zënter sengem Retour als Disney CEO leschte Mount, Bob Iger huet ausgeschwat iwwer den Engagement vun der Firma fir LGBTQ Gemeinschaften z'ënnerstëtzen. Den Ënnerhalungsgigant huet och dëst Joer Produktiounen verëffentlecht, dorënner "Lightyear" an "Strange World", déi d'selwecht Geschlecht Romantik ënnersträichen.
"Wann Dir Momenter kuckt, wou et e Konflikt iwwer d'LGBTQ Gemeinschaft mat Firmen ass, sinn d'Firmen, déi fir LGBTQ Leit opstinn, déi, déi gewannen," sot den Ellis. "Ech denken net datt Dir e Konsumenteprodukt am 21. Joerhonnert ka sinn an dëst net als Är Prioritéit hunn."
Source: https://www.cnbc.com/2022/12/13/workers-consumers-prefer-pro-lgbtq-brands-glaad-study.html