"Sot mir w.e.g. net datt ech gutt ausgesinn fir mäin Alter" Zäit fir den Alter ugepasst ze kréien

Et ass ëmmer agreabel ze kréien wat schéngt e richtegt Kompliment ze sinn. Dat gesot, "Dir gesitt super aus ..." kann zu enger ganz aner Ausso ginn wann se gefollegt vun "fir Ären Alter."

Et ass mat mir fir d'éischte Kéier a menge fréie véierzeger Jore geschitt a wat méi et geschitt, wat et méi ugefaang huet ze räissen.

Dëst Thema, dat ech hunn, sinn déi lescht dräi Wierder ... 'fir Ären Alter'. Dësen Zoustand un de Saz zouzeschreiwen, ass menger Meenung no komplett ageist.

Mir liewen an enger Gesellschaft obsesséiert mam Alterung, déi nach ëmmer op eng haaptsächlech negativ Manéier gesi gëtt. Mir brauche méi positiv a realistesch Duerstellung vun deem wat eeler ausgesäit. E puer méi Käerzen um Kuch soll e Feier vum Liewen, Wäisheet, Erfahrung sinn - alles anescht wéi e Kompliment vun der Réck.

Marken hunn natierlech eng Verantwortung fir an der narrativ ze spillen. Viru kuerzem huet L'Oréal Schlagzeilen generéiert nodeems se zéng iwwer 45 Influencer ageschriwwe goufen fir en neit Serum ze promoten fir, wéi d'Mark et beschriwwen huet, eng "reife" Haut. D'Campagne war fir säin Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum ze promoten, e revitaliserende Serum erstallt an Zesummenaarbecht mat der Agentur, Billion Dollar Boy. Seng Promoteuren waren am Alter vu 45 Joer mat dem eelste Mataarbechter, Anita, am Alter vu 84.

"Während e puer feine Linne solle gefeiert ginn als Zeeche vun engem gutt geliewte Liewen, wëll keen hire Glanz gesinn", erkläert d'Gabriella Ostrenius, Nordic Social Brand Manager fir L'Oréal Paris MASS.

Déi iwwerraschend an zimlech traureg Saach war datt d'Campagne selwer sou vill Opmierksamkeet kritt huet einfach fir dës Altersgrupp vu Konsumenten ze weisen. Sécher mat der Gréisst vun der Bevëlkerung an dem Ausgabpotenzial, sollt et allgemeng sinn datt 45+ gläich an de meeschte grousse Schéinheetskampagnen vertruede sinn.

Fraen iwwer 45 hu bal 50% vun der weiblecher Bevëlkerung am Joer 2019 vertrueden a stellen 41% vun de Gesamtausgaben u Kosmetik an Toiletten aus*. Firwat géifen d'Marken net d'selwecht Gewiicht vu Messagerie, Fokus a Kommunikatioun iwwer dës ganz wichteg demographesch garantéieren?

D'Thema leeft och an der Moudewelt.

Wéi ech dëst schreiwen, berichten d'Weltmedien iwwer d'Moudewoch, mat Paräis komplett an d'Piste sollen zu New York, London a Mailand opmaachen.

D'Weltmedien wäerte kucken an Dausende vu Kolonnen Zoll bedeckt. Et gëtt eng symbolesch selten Siicht vum "eelere Modell" deen als onwuel PR-Hook déngt, awer d'Realitéit ass datt den Duerchschnëttsalter fir e Runway-Moudmodell 23 Joer bleift. (Fashion Model Directory).

An dëser Ära vun der Diversitéit an der Inklusioun sollen Rass, Geschlecht, Fäegkeeten an Alter all positiv a reegelméisseg op eise Catwalks, an Zäitschrëften, an der Press a sécherlech an der Reklamm representéiert ginn, déi mir kontinuéierlech absorbéieren. En eelere Modell ze gesinn soll einfach en alldeeglechen Optriede sinn, net e Stand-out Moment, an deem wat eng Gesellschaft soll sinn, déi voll an authentesch representéiert ass.

Fuerschung vun Inklusivitéit Campagne a Grënner vun The Commonland, George Lee, weist, datt aus Alter 18 ze 99, et net wënschenswäert ass vum Alter definéiert ze ginn; trotzdem bleift d'Welt bestuet mat Etiketten wéi Pensionär, Boomer, Gen X, YZ, Snowflake, Millennial etc.

De bekannten Economist a Geschäftspsycholog Andrew Scott a Lynda Gratton schreiwen an hirem Buch, The New Long Life, "d'Gefor ass datt Generatiounsetiketten näischt méi wéi eng demographesch Versioun vun der Astrologie kéinte sinn, mat arbiträren Datume fir Uerteeler iwwer individuell Perséinlechkeet a Bedierfnesser ze bilden." .

Dës Altersgeneralisatiounen hu vläicht op engem Punkt geschafft, awer wa mir zréckzéien a wierklech kucken wéi d'Leit hiert Liewen liewen, kënne mir gesinn datt d'Musteren a Gemeinsamkeeten, déi existéieren, tatsächlech net just mam Alter verbonne sinn, mee mat Wäerter, Attitudë an Iwwerzeegungen.

Ech hunn mam Anne geschwat, e pensionnéierte Pädagog vu Cambridge, England, déi meng Gedanken bestätegt huet: "Ech sinn allgemeng bequem a menger 64 Joer aler Haut an hunn ëmmer un Moud interesséiert. Ech sinn a konstante Verfollegung no engem Look dee Komfort diktéiert awer d'Frumpness vermeit, ass marginal edgy awer net kontrivéiert. Et ass e schwéiere Gläichgewiicht ze treffen, mengen ech. Biller vun eelere Fraen kënne airbrushed, nipped a gekickt ginn .... onnatierlech an ustriewen d'Konventioune vun de Jonken ze replizéieren. Iwwerhaapt net hëllefräich! A firwat hunn all Token eeler Modeller willowy Kierper a Streaming Schleisen?! Mir, déi interesséiert a bewosst Konsumenten vun engem gewëssen Alter, si kaum um Schéinheetscounter oder am Showcase Fashion Outlet vertrueden.

Eng Moudehandelsmark déi e puer vun dëser demographescher Vereinfachung entlooss huet ass The Bias Cut. D'Geschäft positionéiert sech als déi éischt Alter inklusiv Multi-Label Premium Womenswear Online Shopping Plattform.

Andeems Dir unapologetesch all Alter feiert, mat engem besonnesche Schwéierpunkt op den underserved 40+ Maart, ass et opmierksam a fördert sozial Verännerung mat enger Ambitioun fir den Alterismus an der Moud opzehalen an d'Bedierfnesser ze treffen vun deem wat et behaapt ass eng opkomende Konsumentfuerderung fir 'Alter agnostiker'. ' Moud baséiert op Wäerter, Attitudë an Iwwerzeegungen.

A wärend de Zyniker kéint streiden datt dëst einfach e Passiounsprojet ass, schéngen d'Zuelen anescht ze suggeréieren. Et sammelt de Moment Somfinanzéierung fir weider Expansioun mam Gewënnwuesstum op 199% 2021 vs 2022.

Zur selwechter Zäit weist seng Clientsfuerschung och datt 65% vun de Fraen d'Gefill hunn datt d'Marken op méi jonk Frae orientéiert sinn, anerer konzentréieren op Komfort anstatt Stil. $ 1 vun all $ 5 verbruecht Post Pandemie war vu Baby Boomers (NPD), an d'Iwwer-50er wäerten £ 11 Milliarde u Kleeder a Schong tëscht 2019 an 2040 ausginn, wat d'Ënner-50er iwwerschreiden. (ILC - UK).

Net iwwerraschend ass de Jacynth Bassett, Grënner vum The Bias Cut, passionéiert iwwer d'Roll déi d'Moudeindustrie spillt.

"Ageismus ass deen eenzegen 'Ism' deen jidderee vun eis kann erliewen, egal ob et haut oder muer ass. A wéinst dem Geschlechtsalterismus kënne besonnesch Frae mat hirem natierlechen Alterungsverlaf kämpfen; si gi Schafstéck gekleet als Lämmchen, Crones, oder fille sech einfach onsichtbar oder 'irrelevant', Detailer Bassett.

Wéi d'Madonna betount: "Net nëmme leid d'Gesellschaft ënner Rassismus a Sexismus, se leid och ënner Alterismus. Wann Dir e gewëssen Alter erreecht hutt, däerf Dir net abenteuerlech sinn, Dir däerf net sexuell sinn. Ech mengen, gëtt et eng Regel? Sollt Dir just stierwen?"

Moud huet eng besonnesch Verantwortung fir den Alterismus ze stéieren. Säin onbestriddenen Afloss op kulturell a sozio-ekonomesch Attitudë an Handlungen, kombinéiert mat hiren ageisteschen Idealer a Verhalen, maachen all eng geféierlech mächteg Kombinatioun déi souwuel intern wéi extern negativ Attitudë sways. Et ass e Secteur dee kéint a soll de Wee féieren fir d'Geschicht ronderëm d'Alterung z'änneren a sécherlech ee fir d'Alter-Inklusivitéit ze kämpfen. Dëst ass schliisslech d'Trends-Set Industrie.

"Schlussendlech ass d'Alterung e Privileg, net eng Strof, a mir sollten eis beméit fillen et als Éierebadge ze droen", resüméiert de Bassett.

Loosst mech eng Kéier d'Ganz leeën.

New York, London a Mailand, jo Catwalk a Moudemarken vun der Welt: sécher ass et Zäit, vun dëser formuléierter, Joerzéngte aler "Jugend-nëmmen" Approche ewech ze goen.

Et ass esou lescht Saison.

Bréngt d'Modeller an hiren Drësseger, Véierzeger, Fofzeger Joeren an doriwwer eraus a maacht mat bei enger Bewegung déi feiert méi al. Net nëmme mécht et moralesch Sënn, et tickt och déi kommerziell Këscht.

Wéi ech bereet sinn meng spéider véierzeger Joren ëmzegoen, wëll ech alles feieren wat d'Erfahrung vu mengem Alter mir ginn huet an ech fille mech glécklech fir d'finanziell Stabilitéit ze hunn fir an de Marken a Look-Bicher ze kafen déi ech gär hunn.

A wann dat heescht datt Dir mir e Kompliment leeschte wëllt datt Dir gutt ausgesäit .... dann am Viraus Merci. Loosst eis einfach den 'fir Ären Alter' erausloossen!