Pepsi hält de Standard fir Branded Entertainment mat Feature-Längt Dokumentarfilm

Vum Jordan P. Kelley, Inhalt Direkter, Brand Storytelling

An de leschte Joren sinn Dokumentarfilmer bei Zuschauer méi populär ginn wéi jee virdrun. Dëst ass zum groussen Deel wéinst der Unzuel vun de Plattformen, déi fir d'Konsumenten verfügbar sinn, an d'Erhéijung vun der Quantitéit vum Inhalt, dee vum Public verbraucht gëtt. Et gëtt och eng wuessend Zuel vu visuellen Erzieler, déi an hirem Handwierk exceléieren an aktiv no de Méiglechkeeten a Kapital sichen, déi se brauchen fir iwwerzeegend Geschichten ze erzielen. D'Erhéijung vun der Unzuel vun de qualitativen Erzieler a Plattformen déi sicht mat super Dokumentarfilmer ze entertainéieren, béid profitéieren Marken an datt se vill Méiglechkeete fir Marken ubidden fir a Filmmaking an op Streaming Plattformen ze kommen, wou se d'Opmierksamkeet vum Publikum a Raum kënne fangen, wou et dacks wéineg ass zu keng traditionell Reklammen.

Awer och wann et en Iwwerfloss vu Méiglechkeeten ass, ginn et grad esou vill Fallfäegkeeten déi op d'Mark waarden, déi brazen genuch sinn fir sech an d'Filmmaking ze plangen ouni déi richteg Stécker op der Plaz ze setzen. All Mark kann net nëmmen eng Geschicht erzielen, well dacks ass de primäre ROI vun enger Mark wann Dir e Film mécht Markaffinitéit a Lift. Et kënne keng hallef Moossnamen op all Etapp vum Filmmaking sinn, vu kreativen a Produktiounspartner auswielen bis wësse wéi eng Geschicht iwwerhaapt erzielt gëtt, soss erreecht de Film net d'Resonanz zentral fir säin Zweck. Fir eng Mark Erfolleg ze fannen fir en Dokumentarfilm ze produzéieren, musse kritesch Kreativ-, Personal- a Partnerschaftswahle gemaach ginn, ugefaang mat der richteger Geschicht ze fannen.

Wéi de Pepsi en Dokumentarfilm Enn 2020 gemaach huet, war déi richteg Geschicht déi vun der Superbowl Halftime Show. Als Mark mat engem Patrimoine vun Engagement mat Ënnerhalung an Entertainer a Rechter op der Superbowl Halftime Show fir bal e Jorzéngt, d'Geschicht erzielen hannert der Making vun der meescht gekuckt alljährlecher Leeschtung an der Natioun huet perfekt Sënn gemaach. Eenzegaarteg Konditiounen erstallt vum COVID-19 hunn erlaabt datt d'Produktioun stattfënnt an am Hierscht 2021 huet dem Pepsi säin Documentaire "The Show" op Showtime Premiere gemaach.

Brand Storytelling 2022: E Sanktiouns Event vum Sundance Film Festival huet e Gespréich mam PepsiCo Head of Content Development Allison Polly, Boardwalk Pictures Grënner a President Andrew Fried zesumme mam Studio Head of Brand Storytelling Caitlin McGinty, an "The Show" Direkter Nadia Hallgren, moderéiert vum Mediabrands Global Chief Content Officer Brendan Gaul. Dobäi huet de Grupp diskutéiert wéi eng Mark, mat enger passender Geschicht ze erzielen an de richtege Partner, Dokumentarfilm Erfolleg op héchstem Niveau erreechen kann.

Virun der Produktioun vun "The Show" huet Pepsi fir e puer Joer d'Iddi gemaach fir d'Make vun der Superbowl Halftime Show ze schéissen. Déi global Pandemie huet eenzegaarteg Konditioune geliwwert, déi 2021 d'Joer gemaach hunn fir opzehuelen wat hannert de Kulisse leeft vun deem wat verschidde Panelisten "déi meescht gekuckt 12 Minutte Fernseh pro Joer" genannt hunn. De Chauffeur fir de Film vum Pepsi säin Deel ze maachen war d'kulturell Gespréich ronderëm d'Superbowl Halftime Show iwwer d'Méint direkt virum an nom grousse Spill ze verlängeren. "Mir wollten d'Eegekapital iwwer déi 12 Minutte verlängeren", sot den Allison Polly.

De nächste Schrëtt vum Prozess huet involvéiert d'Dräifaltegkeet auszebauen, déi am strukturelle Kär vun all de beschte Markefilmer ass - e Produktiounspartner an en Distributeur ze fannen. Inspiréiert vun hirer Aarbecht an der Serie "7 Days Out", hat Pepsi no enger Geleeënheet gesicht fir mat de Filmemacher um Boardwalk Pictures ze schaffen. D'Kräften, déi um Boardwalk sinn, schéngen d'Visioun direkt ze verstoen. "Wéi erziele mir d'Geschicht vun allem wat an d'Erschaffung vun deenen 12 Minutten geet", sot de Boardwalk Grënner Andrew Fried. Boardwalk existent Bezéiung mat Showtime huet de Premiumnetz zu engem ideale Verdeelungspartner gemaach. Et bleift just nach de richtegen Erzieler ze fannen.

D'Nadia Hallgren, eng erfollegräich Filmemaacherin mat engem Hannergrond fir intim, mënschlech ugedriwwe Geschichten ze erzielen, gouf vun Boardwalk Pictures ugepaakt fir d'Make vun "The Show" z'ënnerstëtzen. Dem Hallgren seng fein ausgezeechent Fäegkeet fir d'Geschicht ze fannen huet hatt gefouert wou se hire Fokus an hir Kamera setzen, déi schlussendlech op eng Grupp vun Individuen war, déi zesummekommen fir hiert Handwierk um héchsten Niveau ze praktizéieren, mam Performer vun der Show, The Weeknd, am Zentrum. "Et ass eng richteg mënschlech Geschicht iwwer d'Dreem vun engem déi richteg ginn," sot d'Nadia. De Schlëssel fir dës Geschicht z'erzielen, wier awer Zougang ze verdéngen, Vertrauen opzebauen an déi éierlech Geschicht ze erzielen fir sou eng Show ënner eemolegen Ëmstänn ze orchestréieren a fir vill, dorënner de Performer, fir d'éischte Kéier. D'Nadia konnt dat just maachen, sou datt jiddereen virun an hannert der Kamera sech bequem fillt, och The Weeknd. Hir kreativ an dokumentaresch Instinkter hunn dozou gefouert datt se spannend, uplifting a reng freedeg Momenter am Film erfaasst hunn.

"Pepsi geet wierklech de Spazéiergang a punkto Partnerschaft", sot de Boardwalk Chef vu Brand Storytelling Caitlin McGinty. D'Expedienz mat där d'Produktioun vu Pepsi initiéiert gouf, d'Klarheet vun der Visioun vu Mark zu Produzent bis Filmemacher, an d'Präzisioun an d'Kënschtlechkeet vu senger Erfaassung vum Hallgren hunn dozou gefouert datt de Film a sechs Méint geliwwert gouf. De Film debutéiert op Showtime am September 2021, siwe Méint no der Halbzeitshow stattfonnt an an der perfekter Fënster fir de Gruef tëscht Superbowl LV an Superbowl LVI ze iwwerbrécken. Pepsi huet net nëmmen seng intern Ziler erreecht fir "The Show" ze maachen, awer huet d'Fäegkeet fir eng Mark bewisen, säin Hutt an den Dokumentarring op héchstem Niveau ze werfen an an der Arena vun der Mainstream Ënnerhalung ze konkurréieren.

E Markefilm ass nëmmen esou gutt wéi d'Mark d'Verständnis firwat de Film soll existéieren a wéi en en an d'Liewe bréngen. Och wann dat vläicht wéi eng einfach Charge schéngt, ass et wäit vun einfach. Pepsi hält weider de Standard fir Mark-finanzéiert Feature-Längt Ënnerhalung andeems se Geschichten erzielt déi direkt un d'Mark gebonnen sinn awer och begeeschtert genuch fir op hiren eegene Féiss ze stoen. D'Mark schafft weider mat Qualitéitskreativen a bescht-an-Klass Produzenten a verdeelt Inhalt op héchstem Niveau. Fir aner Marken, déi vun der grousser Geleeënheet profitéiere wëllen, déi vun der grousser Zuel vu Verdeelungsplattformen abound an enger nach méi grousser Unzuel vun Dokumentarfilmer ausgezeechent ginn, notéiert: Pepsi beweist datt déi richteg Geschicht, déi richteg Produktiounspartner, an de richtege visuelle Erzieler alles maachen den Ënnerscheed fir Mark Filmmaking Erfolleg ze fannen.