Peloton erhéicht Abonnementskäschte, reduzéiert Präisser fir Bikes, Treads

Peloton ass fir d'éischte Kéier iwwerhaapt de monatlecht Gebühr fir säin On-Demand Fitnessinhalt eropgaang, wärend et och d'Präisser vu senge Bike, Bike+ an Tread Maschinnen reduzéiert an eng Offer fir nei Clienten ënner dem Chief Executive Barry McCarthy z'erreechen.

De McCarthy, deen zënter e bësse méi wéi zwee Méint un der Spëtzt vun der Firma war, soll den Donneschdeg déi grouss Ännerungen intern annoncéieren. Et kënnt wéi de Peloton probéiert e rezente schaarfen Réckgang a sengem Aktiepräis ëmzegoen.

Peloton Aktien sprangen ufanks op d'Nouvelle ier se kuerz no 11 Auer gestoppt goufen fir Handelsvolatilitéit. D'Aktien sinn erëm liicht eropgaang, awer viru kuerzem ware ronn 4% erofgaang.

McCarthy, e fréiere Netflix an Spotify Exekutiv, war a rezenten Presseinterviewen oprecht gewiescht iwwer wat hien als ugesinn huet eng Chance bei Peloton fir Hardwarekäschten ze reduzéieren. Dëst, an der Theorie, géif d'Barriär fir d'Entrée fir e Konsument erofsetzen, an da kéint d'Firma säi Fokus op d'wuessend monatlecht widderhuelend Akommes dréien.

"D'Präisännerungen, déi haut ugekënnegt ginn, sinn Deel vum CEO Barry McCarthy senger Visioun fir d'Peloton Gemeinschaft ze wuessen", sot e Spriecher vun der Firma CNBC.

Effektiv den 1. Juni wäert de Präis vum Peloton sengem All-Access Abonnementplang an den USA op $44 pro Mount eropgoen, vun $39. A Kanada wäert d'Frais op $55 pro Mount eropgoen, vun $49. D'Präisser fir international Membere bleiwen onverännert, sot de Peloton. D'Käschte vun enger digitaler Memberschaft, fir Leit déi kee Peloton Ausrüstung besëtzen, wäerten nach ëmmer $ 12.99 pro Mount sinn.

Peloton erkläert d'Entscheedung an engem Firma Blog Post gedeelt mat CNBC. "Et gëtt e Käschte fir aussergewéinlech Inhalter an eng engagéiert Plattform ze kreéieren," sot d'Firma. D'Präisserhéijungen erlaben de Peloton weider un d'Benotzer ze liwweren, huet et derbäigesat.

Mëttlerweil, um Donneschdeg um 6 Auer ET, wäert de Peloton d'Präisser vu senge verbonne Fitness-Vëloen an Treadmills erofsetzen an der Hoffnung seng Produkter méi bezuelbar fir e méi breede Publikum ze maachen an säi Maartundeel ze erhéijen aus engem Pandemie-getankte Stroum an der Nofro.

• De Präis vu sengem Vëlo fällt op $ 1,445 vun $ 1,745. D'Käschte beinhalt eng $ 250 Versand- a Setupgebühr.
• De Bike + fällt op $1,995 vun $2,495.
• D'Tread Maschinn wäert fir $ 2,695 verkafen, erof vun $ 2,845. D'Tread Käschte beinhalt eng $ 350 Versand- a Setupgebühr.

De Peloton testt och momentan eng Locatiounsoptioun op ausgewielten US Mäert, wou d'Benotzer e monatlecht Gebühr iwwerall tëscht $ 60 an $ 100 fir e gelounte Vëlo bezuelen a fir Zougang zu senger Workout Inhaltsbibliothéik. D'Firma sot datt et viru kuerzem den Test op zousätzlech Mäert erweidert huet an de Bike + als eng aner Locatiounsoptioun bäigefüügt huet.

Vum Dezember 31, Peloton gezielt 2.77 Millioune verbonne Fitness Abonnente. Et huet méi wéi 6.6 Millioune Gesamtmemberen, dorënner Leit, déi nëmme fir den Zougang zu senge Workoutklassen bezuelen.

D'Firma huet schonn e Penchant gewisen fir seng Hardware méi bezuelbar ze maachen, besonnesch well de McCarthy den Abonnementsmodell dréckt. Fréier dëse Mount huet et ugefaang säin neie Stäerktprodukt, Peloton Guide, fir $ 295 ze verkafen. Dat ass $ 200 manner wéi wat Peloton lescht November sot den Apparat, mat engem Häerz Taux armband gebündelt, géif Retail fir.

An de leschte Wochen huet de Peloton Aktien ënner $ 29 gehandelt, wou et bei senger initialer ëffentlecher Offer am Joer 2019 geprägt ass, och op pre-pandemie Niveauen zréckgesat. D'Aktie si bal 35% gefall zënter dem Dag wou de McCarthy als CEO ugekënnegt gouf.

McCarthy Ufank Februar iwwerholl als CEO vum Peloton Grënner, John Foley, deen elo als Exekutivpresident déngt.

Zu där Zäit huet de Peloton och Pläng ugekënnegt fir ongeféier 2,800 Aarbechtsplaze uechter säi Geschäft ze schneiden an Honnerte vun Dausende vun Dollar an alljährlechen Ausgaben lass ze ginn, als Deel vun enger massiver Restrukturéierung an der operationeller Reset.

Trotzdem ginn et Bedenken datt de McCarthy, dee seet hien schafft nach enk mat Foley, mécht net genuch fir zréck an d'Rentabilitéit ze kommen.

Um Mëttwoch ass Den Aktivist Blackwells Capital widderhëlt säin Opruff un de Peloton fir e Verkaf vun der Firma ze betruechten, Argumentéiert an enger Presentatioun datt d'Actionnairen am Geschäft elo méi schlecht sinn wéi se waren ier de McCarthy iwwerholl huet. De Peloton huet net kommentéiert.

Wat Blackwells an aner Analysten awer averstane kënnen, ass datt de Peloton eng trei Basis vun Abonnente gebaut huet, déi an d'Trainingsausrüstung vun der Firma investéiert hunn a weider de monatlecht Gebühr bezuelen fir Inhalt fir matzegoen. Seng duerchschnëttlech net monatlech verbonne Fitness Churn am leschte Véierel war 0.79%. Wat manner de Churn Taux ass, wat besser Neiegkeeten fir Peloton.

Vum Dezember 31, Peloton verbonne Fitness Abonnente waren och Moyenne 15.5 Workouts all Mount.

De Peloton rullt weider nei Aarte vu Klassen aus, vu Yoga iwwer Meditatioun bis Kickboxing, an enger Offer fir seng Memberen méi fir hir Suen ze ginn.