Leslie Berland, Chef Marketing Offizéier vun Twitter Inc., schwätzt wärend der Firma #HereWeAre Women In Tech Event op der 2018 Consumer Electronics Show (CES) zu Las Vegas, Nevada, US, Mëttwoch, Januar 10, 2018.
Patrick T. Fallon | Bloomberg | Getty Biller
Peloton bréngt Leslie Berland, dem fréiere Marketingchef vu Twitter, als nächste Chef Marketing Offizéier, effektiv Mëttwoch.
De Berland huet Twitter am November am Kader vun enger ganzer Partie Exekutiv verlooss fortfueren no Elon Musk d'Iwwernam, déi zu bedeitend gefouert huet Ëmstrukturéierung an Recetten erofgoen bei de soziale Medien Riese. Si huet virdru gehollef Marketing bei American Express fir 10 Joer.
De Berland wäert dem Peloton CEO Barry McCarthy mellen an iwwer verschidde Divisiounen vum Fitnessausrüstungshersteller iwwerwaachen, dorënner Marketing, Memberschaft a weltwäit Kommunikatioun. Fréiere CMO Dara Treseder huet d'Firma an engem méi breet Exekutiv Exodus verlooss am September.
D'Berland sot an enger Ukënnegung um Dënschdeg datt si "begeeschtert" ass fir mat der Firma an dësem "eenzege Moment a senger Transformatiounsrees" matzemaachen.
De Peloton probéiert d'Gezeiten no engem rau 2022 ze verréckelen, wéi seng Aktie méi wéi 75% erofgaang ass. D'Firma am November huet méi breet Verloschter gepost wéi d'Analysten fir säin éischte Steier Trimester erwaart hunn.
De McCarthy, deen am Februar d'Spëtzt iwwerholl huet, sot während dem éischte Véierel Akommesruff datt déi nei Strategie vun der Firma fir Clienten unzezéien an widderhuelend Akommes ze stimuléieren eng "Aarbecht amgaang" war.
A sengem éischte Joer als CEO huet de McCarthy iwwerwaacht erënnert un op defekt treadmills, Mass Entloossunge a bedeitend Leedung Verréckelung - alles wéi hie probéiert steieren der Pandemie darlige Stock zréck op Rentabilitéit vunn. D'Aktien hunn en Héichpunkt vun $167.42 am Januar 2021 erreecht a ginn elo op ongeféier $11 gehandelt.
"Wéi mir eise Pivot zum Wuesstum weiderféieren, d'Magie ze weisen, déi d'Leit op Peloton dréit an se sou passionéiert an engagéiert hält, ass essentiell. [Berland] an d'Marketingteam wäerten eng zentral Roll spillen fir eis Erreechung, Appel an Impakt ze vergréisseren ", sot de McCarthy an enger Ausso Dënschdeg.
Am August, Peloton huet en Deal geschloen mat Amazon fir Produkter ze verkafen, aus sengem traditionellen Direkt-zu-Konsument Geschäftsmodell erauszekommen.
De McCarthy iwwerwaacht och eng graduell Ausrollung vun engem National Vëlo Locatioun Programm, wat erlaabt Clienten de Vëlo vun der Firma ze lounen an op Ufro Workout Klassen ze abonnéieren an dann de Vëlo zréckzekommen wann se wëllen.
D'Firma probéiert och seng digital App Präsenz auszebauen, och mat engem "freemium" Modell deen d'Benotzer erlaabt Zougang zu senger Inhaltsbibliothéik op Drëtt-Partei Hardware ze kréien.
Source: https://www.cnbc.com/2023/01/17/peloton-hires-former-twitter-executive-as-new-head-of-marketing.html