De Peloton Ex-CEO John Foley ass zréck - Mat engem Custom Rug Startup an $ 25 Milliounen

Foley an zwee aner Ex-Peloton Matgrënner lancéiere Ernesta, en direkt-zu-Konsument personaliséiert Teppechgeschäft, mat $25 Milliounen aus Additioun a True Ventures an engem Team vu fréiere Manager aus hirer fréierer Firma.

Dem Peloton säi fréiere CEO John Foley lancéiert en neie Startup - an dës Kéier ass et net e Vëlo deen hien Iech wëll verkafen - et ass e personaliséierten Teppech.

De Foley lancéiert den Ernesta, en direkt-zu-Konsument personaliséiert Teppechgeschäft, nieft zwee Matgrënner vu senge Peloton Deeg, Hisao Kushi an Yony Feng. Den Ernesta kënnt aus dem Paart mat $ 25 Milliounen u Venture Kapitalfinanzéierung an engem Grënnungsteam komplett aus Ex-Peloton Manager.

Teppecher kënnen en onwahrscheinlech nächste Produkt fir de Foley schéngen, deen de Peloton am Joer 2012 zesummegegrënnt huet an et berühmt ëffentlech am Joer 2019 geholl huet, well seng Übungsvëloen a peppy gestreamte virtuelle Klassen eng massiv Nofro wärend der Pandemie konfrontéiert hunn - dunn erofgaang wéi de Wuesstum verlangsamt a seng Aktie gefall ass. Awer an engem exklusiven Interview sot de Foley Forbes hien hätt un eng Firma wéi Ernesta geduecht fir "de besseren Deel vun 20 oder 25 Joer."

Wärend nach ëmmer CEO vu Peloton, hu keng Frënn him op seng Offeren opgeholl fir esou e Geschäft ze finanzéieren, sot de Foley. Also nodeems hien als CEO vun der Trainingsausrüstungsfirma am Februar demissionéiert huet, an als Exekutivpresident am September, ass de Foley fixéiert fir den Ernesta vum Terrain ze kréien. "Ech hu probéiert eng Woch op der Plage ze sëtzen, ech hunn driwwer geduecht, well ech selwer net hëllefe konnt", sot de Foley. "Ech sinn hongereg, ech sinn bescheiden, an ech hunn Zäit op meng Hänn fir dës Firma selwer ze maachen."

D'Ernesta hofft op de Maart tëscht Heemdekoratiounshändler a personaliséierte Teppecher um High-End anzegoen. D'Firma plangt 50 verschidde Stiler vu Maschinn gemaachte, personaliséierten Teppecher a fënnef Faarwen all ze verkafen, sot de Foley, zu Präisser méi no bei Händler wéi CB2 a West Elm: $ 8 bis $ 40 pro Quadratmeter. (Zum Verglach, e Basis 5 'x 8' Teppech zu West Elm op $ 349 opgezielt géif $ 8.73 pro Quadratmeter kaschten.) Ernesta wäert Shoppers encouragéieren sech op sozialen Medien ze engagéieren, sot de Foley, fir Benotzungsfäll wéi Probeoptiounen op eng Instagram Geschicht ze posten . D'Firma kann och Designer belounen déi mam Ernesta engagéieren fir verschidde Stiler ze beliichten an ze hëllefen Offeren ze curéieren, huet hien derbäigesat.

"Teppecher schéngen vläicht wéi eng potenziell oninteressant Kategorie, awer et gëtt wahrscheinlech op d'mannst een an Ärem Haus."

Vu senger Grënnungsteam bis seng Investisseuren, awer, Ernesta representéiert eng Peloton Reunioun. Zousätzlech, déi d'25 Millioune Serie A Finanzéierungsronn gefouert huet, gëtt vum Lee Fixel gefouert, engem Midas List Investisseur deen e fréie Backer a Verwaltungsrot bei Peloton war wärend en Investisseur bei Tiger Global am Joer 2014. (An engem Joer 2020). Forbes Profil vu Fixel, huet de Foley behaapt datt wann hie Sue fir iwwer Peloton Aktie ze investéieren, hie géif et an de Fixel Fonds investéieren.) True Ventures, déi och e wesentleche Scheck an der Ronn geschriwwen hunn, hunn de Peloton fir d'éischt am Joer 2015 ënnerstëtzt.

An nieft dem Kushi, dee mam Foley bei IAC Properties Pronto.com an Evite.com geschafft huet, a Feng, zwee Peloton Matgrënner déi Ernesta mam Foley lancéieren, zielt d'Firma fënnef fréiere Peloton Manager als Grënnungsteam Memberen: Chef Marketing Offizéier Alan Smith, Chief Operating Officer Jamie Beck, Vizepresident vu Leit a Geschäftsoperatiounen Kristy Foss, Chef vum Design Eric Hwang, a Vizepresident vum Produkt Marissa Vivori.

"Mat Peloton wousste mir net ob et e Succès wier oder net, awer ech wousst datt d'Aarbecht mat gudde Leit e wäertvolle Wee war fir meng Zäit ze verbréngen", huet de Kushi dem Forbes gesot. "Teppecher schéngen vläicht wéi eng potenziell oninteressant Kategorie, awer et gëtt wahrscheinlech op d'mannst een an Ärem Haus. Si sinn ubiquitär, an d'Leit verbréngen net vill Zäit iwwer si Suergen.

Fir Investisseuren, eng Wette op Ernesta - genannt als "weiblech Extensioun" vum Ernest, fir den Ernest Hemingway, ee vun de Foley senge Liiblings Schrëftsteller, mat engem Wénkel, sot hien, och dem Bob Marley ("Nesta" war de Mëttelnumm vum Songwriter) - ass sou vill e Wette op Foley a seng Hand-ausgewielt Crew. Fir eng Venturefirma, e fréie Scheck un e Grënner ze schreiwen, deen e Stotnumm gebaut huet an et ëffentlech geholl huet, ass typesch eng No-Brainer Beweegung. An iwwerdeems Peloton huet gutt publizéiert Erausfuerderungen sou wéi Buttekschließungen an Entloossungen zënter dem Foley säin Depart den Drama vun aneren héichprofiléierte CEO Falen wéi dem WeWork Adam Neumann gefeelt huet, deen nach ëmmer fäeg war $ 350 Milliounen u Finanzéierung fir en nächsten Akt ze sammelen. mat eeschte Fragezeechen.

Andeems hien sech op d'Gemeinschaft a Kultur ronderëm seng Teppechdesignen an d'Kaaferfahrung konzentréiert, sot de Foley datt hien hofft e puer vun deem erëmzefannen, wat dem Peloton gehollef huet als eng Industrieführend Mark auszebriechen. Awer säin nächsten Akt wäert en anert Spillbuch an engem anere Schlësselaspekt verfollegen: Ernesta wäert net probéieren seng Versuergungskette vertikal z'integréieren. Amplaz wäert d'Firma mat Business-to-Business Partner a Georgia schaffen fir Rollen Teppech am bulk ze kréien, se dann op Bestellung an engem New Jersey Lager ze schneiden fir entweder direkt oder duerch Logistikpartner ze verschécken. Andeems d'Geschäftsfronten an d'Sourcing an den USA verschwannen, huet de Foley behaapt datt den Ernesta 50% Bruttomarge kéint erreechen och op seng éischt Bestellungen wann d'Firma ufänkt u Clienten am Fréijoer 2023 ze verkafen.

De Foley sot och datt hie geplangt den Ernesta méi wéi e private Equity-gestützte Geschäft ze bedreiwen, net een deen bedeitend Venture a Wuesstum-Equity Investitioune benotzt huet fir op all Käschten ze skaléieren. Home Dekor, an Teppecher speziell, sinn net Gewënner-huelen-all Mäert, Foley gesot, bäigefüügt datt d'Fuerschung vun der Firma schätzt datt méi wéi 100 Millioune Teppecher all Joer an den USA verkaaft ginn; e Custom Market Insights Bericht vum Juli schätzt datt d'US Residenzteppechersverkaaf dëst Joer $ 18 Milliarde wäert erreechen, an $ 25 Milliarde bis 2030. Fir erfollegräich ze sinn, muss d'Ernesta nëmmen eng Fraktioun vun esou Volumen erfaassen, sot de Foley.

"Ech wëll Disziplin weisen, Ech wëll Rentabilitéit vunn ze weisen, an hunn eng real konzentréieren op Eenheet Wirtschaft,"Sa Foley. "Ech wëll mäin eegene Schicksal kontrolléieren."

E gebrochenen (am Ego an perséinlech Finanzen) Entrepreneur vum Foley seng Erfahrung kéint fir eng méi motivéiert maachen, Investisseuren hoffen. "Ech hunn d'Tatsaach gär datt hien en Chip op der Schëller huet," sot de True Ventures Matgrënner Phil Black. "Et mécht seng nächst Firma méi interessant fir eis als Investisseur."

Touring Ernesta's meeschtens eidel Chelsea Büro am Oktober - gelount viru kuerzem genuch datt de Foley op d'Plaz muss weisen wou ee vu sengen neien Teppecher géif goen - de Foley huet zouginn datt säin neit Fokusberäich fir e puer e Schock ka kommen. "Wéi mir virun 10 Joer an d'Kategorie vun der Fitnessausrüstung gaangen sinn, hunn d'Leit sech de Kapp kraazt," sot hien. "Mir gleewen datt 10 Joer vun elo d'Leit soen, natierlech, dëst ass eng vun de groussen Designmarken op der Welt."