Outdoor Fräizäitindustrie gesäit bedeitende Wuesstum mat Verännerungen am Verbraucherverhalen ausgesat vum Covid-19

Zënter 2020 huet d'Covid-19 Pandemie e markanten Afloss op d'Verbraucherverhalen, besonnesch wann et ëm Outdoor Fräizäit kënnt.

Nodeems d'Blockéierungen d'Leit vill vum Fréijoer a Summer am Joer 2020 dobannen gehal hunn, sinn d'Amerikaner an Drëpsen dobausse komm, mat bal 7 Millioune Leit, déi un enger Aart vun Outdooraktivitéit deelhuelen, vu Ski a Schnéischung bis Spazéieren a Fëscherei.

Mä mat Mäerz déi zweet héchste Recetten generéieren Mount vun der Ski Saison no Dezember, der fréi Zoumaache vun Resorts am Fréijoer 2020 hat en zerstéierende Effekt op d'Industrie.

laut zu Zuelen aus d'National Ski Areas Association (NSAA), 93% vun de Skigebidder hunn d'Operatioun fréi opgehalen wéinst der Pandemie; als Resultat, der Industrie e geschate Verloscht vun $ 2 Milliarden wéinst dem Verloscht vun Akommes aus net nëmmen Ski an snowboarding awer och Summer Konferenzen, Hochzäiten an aner grouss-Skala Evenementer.

Am Joer 2021 huet awer eng Zesummefloss vu Faktoren zu engem Wuesstum am Retail Secteur vun der Industrie gefouert, deen an 2022 weidergeet a virgesinn ass am Joer 2023 weiderzemaachen.

D'Maartgréisst vun der Sportsgidderhandelsindustrie (déi Sportausrüstung, Feierwaffen a Juegdausrüstung, sportlech Kleedung an sportlech Schong enthält) gemooss duerch Einnahmen ass $ 67.8 Milliarde am Joer 2023, pro rezent Zuelen vun IBISWorld. (Et ass wichteg ze bemierken datt d'IBISWorld Zuelen nëmme Retail Store Verkaf berücksichtegen, ausser Online Verkaf.)

D'Industrie ass 6.7% pro Joer am Duerchschnëtt an den USA tëscht 2018 an 2023 gewuess, mat engem markéierte Sprong vun 2020 op 2021. Tatsächlech ass d'Sportsartikelindustrie an den USA méi séier eropgaang wéi d'Wirtschaft allgemeng.

De Matt Eby, CEO vun der Private Equity Firma Seawall Capital, attribuéiert de markéierten Opstig vun der Outdooraktivitéit Participatioun u villen pandemesch gedriwwene Verhalen. Seawall Capital huet de Kent Outoors kaaft, eng Sammlung vun Outdoormarken dorënner BOTE a Kona Bicycles, am Joer 2020.

„D'Leit haten extra Zäit, well se net méi reesen; d'Aarbecht-vun-Haus-Ëmfeld huet hinnen erlaabt nei Aktivitéiten opzehuelen, déi Hobbien ginn, "sot den Eby. "Hobbien ginn Gewunnechten a Gewunnechten ginn Deel vun Ärem Liewensstil."

Och wann et d'Potenzial ass datt "e puer vun deene Leit falen", seet den Eby, "De Covid huet e puer permanent Ännerungen an eiser Gesellschaft erstallt, an e puer vun där Ännerung ass ronderëm d'Erwaardunge vum Aarbecht-Liewen Gläichgewiicht."

Wéi den Eby bemierkt, wann d'Leit eng nei Aktivitéit ophuelen, sief et Mountainbiken oder Snowboarden, déi meescht kafen net direkt déi héchst Ausrüstung a sprangen direkt op déi schwieregste Spuren.

Eppes kaaf e relativ einfache Vëlo oder Snowboard Setup an dann, mat der Zäit, Upgrade hir Ausrüstung wéi hir Fäegkeet verbessert. Si fortschrëtt d'Produktpyramide erop, e laange Kaf- an Ersatzzyklus um Basisverbraucherniveau.

D'Produktpyramide ënnerscheet sech vum Präispunkt an dofir den Engagementniveau vum Konsument. Déi iewescht Enn vun der Pyramid representéiert den "Hyper-Enthusiast", seet den Eby, a vill vun de Marken, déi Kent Outdoors representéiert, falen op oder just ënner deem Niveau.

"Et ass e richtege Liewensstil fir si," sot Eby. "Dir schwätzt iwwer d'Käschte - an et ass definitiv Käschteinflatioun ginn, kee verleegnen dat - awer wann Dir schonn decidéiert hutt Dir sidd e Mountainbiker an Dir hutt eng Mark déi Dir léiwer hutt, loosst eis hoffen et ass Kona, Dir hutt en héije Wëllen fir dat Produkt auszeginn, well dëst Produkt Iech erlaabt Iech un de Liewensstil an Aktivitéit ze engagéieren déi Dir gär hutt. Et ass ganz sënnvoll fir Iech."

Op déi Manéier fillt Eby datt Marken, déi an der Mëtt vun der Produktpyramide falen, zimlech isoléiert vu Rezessioun oder Inflatiounseffekter sinn. Fir d'Konsumenten, déi hir Outdooraktivitéit vun der Wiel e Liewensstil gemaach hunn - och déi, déi vläicht nëmmen eng Aktivitéit wärend der Pandemie opgeholl hunn - si hunn e "fundamental Verhalens" Choix gemaach fir an dës Aktivitéit ze investéieren. D'Ausgaben Opfer kënnen an anere Beräicher kommen, wéi Vakanzen oder erausgoen fir Iessen.

Wéi eng Aktivitéiten hunn am meeschte Wuesstum gesinn? Golfausrüstung, Campingausrüstung a Schnéisportausrüstung ware besonnesch staark Kategorien.

Och wann et net an Outdoor Fräizäit fällt, ass Kloterausrüstung ee Secteur vun der Sportsartikelindustrie insgesamt, deen en enorme Wuesstum gesinn huet nodeems hien en zerstéierende Hit wärend der Pandemie gemaach huet. Tëscht Mäerz 2020 an Juni 2021 huet d'US Fitnessindustrie als Ganzt $ 29.2 Milliarde u Recetten verluer.

Elo, no engem Maartausbléck Rapport vum Februar, de Kloterausrüstungsmaart wiisst mat engem zesummegesate jährleche Wuesstumsrate (CAGR) vun 9.5% wärend 2021-26. Kloteren huet erschéngt sou besonnesch staarke Wuesstum deelweis ze hunn well Turnstonnen sou laang zougemaach goufen wéinst der Pandemie, also wa se nei opgemaach hunn, waren d'Kletterer séier op Ausrüstung wéi Schong a Kräidbeutel ze stockéieren.

Kloterausrüstung war eng "besonnesch Stäerkt iwwer de Portfolio a Kategorien déi mir verfollegen", sot Eby. "Membere kommen elo wierklech staark zréck, awer well d'Turnstonnen fir eng laang Zäit zou waren, gesitt Dir séier Erhéijunge."

Snowsports erhéicht 11.7% vun 2020 op 2021 an 27.2% op zwee Joer Basis op $683.6 Milliounen. Touring (och als Uphill Ski oder Skining bezeechent) ass besonnesch e wichtege Chauffeur vun Outdoor Fräizäit ginn.

Am Wanter 2020 huet de Snowsports Industries America (SIA) Participatiounsbericht eng Spike an der Backcountry / AT (Alpine Touring) Participatioun vu 57% bemierkt. Déi 2021–22 NSAA Enn vun der Saison Ëmfro gemellt, datt 62% vun US Ski Beräicher sinn am Moment Biergop Zougang erlaabt - eng Erhéijung vun 30% vun 2012-23, dat éischt Joer d'Ëmfro Ëmfro Resorts op erop Zougang.

D'Erhéijung vum Touringinteresse huet dozou gefouert datt Marken wéi Black Crows hir Produktoffer deementspriechend adaptéieren.

"Et war eppes wat mir kucken a Produkter entwéckelen," sot den Tristan Droppert, Black Crows North American Marketing Manager. "Eist Touring Produkt ass eenzegaarteg a gouf gutt opgeholl well et gutt ausgeglach ass an ass entwéckelt fir gutt souwuel op der Bierg an am Bierg ze leeschten."

Dës Ännerungen am Produktoffer, déi e Resultat vum verstäerkten Interesse sinn, rëselen och duerch de Rescht vun der Industrie. Ski Beräicher wéi Colorado's Copper Mountain an Aspen Snowmass hunn aktiv geschafft fir hir Touring Offeren ze stäerken, a vill fügen aktiv nei Terrainen un hire Biergofdrock bäi.

Vill Ski Beräicher hunn ugefaang entweder en Armband Programm ze bidden oder en zousätzleche Käschte-Biergpass op $ 50-70 fir eng Saison, an e puer enthalen et gratis mat engem Saisonpass. Géif uphillers kënnen dës Ausrüstung och op e puer Resorts lounen.

An der Outdoorindustrie ass "Innovatioun wichteg" fir d'Konsumenten ze kréien fir weider Produkt ze kafen, seet Eby. "Déi bescht Marken dobaussen sinn d'Marken déi als éischt Produkt sinn: bauen en erstaunlech Produkt dat liwwert wat d'Mark versprécht, Leeschtung liwwert ... awer et muss och nei, spannend oder innovativ sinn."

Wéi ass et mat de Leit, déi drun denken ze kloteren oder ze fueren (oder hir Kanner an enger neier Aktivitéit ufänken), awer net all déi deier Ausrüstung wëllen kafen bis se sécher sinn datt et festhält? Verlounen sinn e "relativ klengt Stéck vun der Kuch haut allgemeng", seet den Eby, awer wann d'Marken an d'Händler mat deenen se schaffen intelligent sinn wéi se se maachen, kann et eng aner Avenue fir Wuesstum sinn.

Action Sport Symboler Travis Rice (Freeride Snowboarding) a Cam Zink (Freeride Mountainbike) hunn eng Chance fir eng nei Initiativ am Fräizäitraum gesinn. Hir Iddi gebuer online Ausrüstung Maartplaz SENDY, déi erlaabt d'Benotzer Outdoor Ausrüstung iwwerall an Nordamerika ze kafen, ze verkafen an ze lounen.

Net nëmmen verbënnt d'Plattform Abenteuer-Sicher, déi eng Léift fir d'Aktivitéiten deelen, mee se reduzéiert d'Quantitéit u Produkter, déi all Joer de Wee op Deponien fannen an et erméiglecht de Leit eng nei Aktivitéit auszeprobéieren ouni e groussen finanziellen Engagement.

Dem SENDY säi fréie Fokus ass op Kategorien abegraff Vëlo, Spazéieren a Camping, Mountainbike, Skateboarding, Snowboarding, Ski, Surfen, Kloteren, Fëscherei, Motocross, Paddelen, Lafen a Wakeboarden.

Well mir eng Period vu sou séierem Wuesstum am Outdoorausrüstungsraum gesinn hunn, kann et onbedéngt schéngen séier ze luesen. Awer den Eby prognostizéiert eng mächteg Kraaft déi de Raum nach eng Kéier an der kommender Dekade wäert starten.

"D'Millennial Generatioun gouf sou vill geschwat well et sou eng grouss Generatioun ass a si sinn an deene prime Joeren agaangen, wou se ufänken Kanner ze hunn," sot den Eby, deen zwee Kanner am Schoulalter huet. „D'Leit verbréngen vill Suen fir hir Kanner dobaussen; Ee vun de gréisste Kaddoe, déi Dir Är Kanner gitt, ass d'Léift fir dobaussen, sou datt et eng mächteg Konsumentwirtschaftlech Kraaft an den nächste fënnef bis zéng Joer wäert sinn.

Den Zink huet och speziell Jugendparticipatioun un Outdooraktivitéiten als Verkafspunkt fir SENDY genannt.

"Ech sammelen d'Virdeeler fir meng eege Kanner - mat wéi vill Sport si maachen a wéi séier se wuessen, kënne mir méi curated, héichqualitativ Ausrüstung um selwechte Präis oder manner wéi se wuessen," sot den Zink mir.

Mat der bedeitender Erhéijung vum Interessi un Outdoor Fräizäitausrüstung zënter der Pandemie ugefaang huet, ass et eng ganz reell Chance datt vill vun dësem Ausrüstung op Deponien endet wéi d'Kanner aus hirem Ausrüstung wuessen oder d'Leit hir nei fonnt Verfollegungen ganz opginn.

Glécklecherweis ass dëse Wuesstum vun der Industrie mat der Konsumentefuerderung no Nohaltegkeet zesummegefaasst. Méi wéi jee sinn d'Konsumenten am Outdoorraum och op der Sich no de Marken déi se ënnerstëtzen fir an der Ëmweltaktioun involvéiert ze sinn.

Verantwortung an Nohaltegkeet si Schlëssel, awer d'Message muss authentesch sinn. "Dir kënnt net nëmmen e Sticker op e Produkt schloen deen 'Kuelestoffneutral' seet," sot Eby. "Konsumenten wäerten duerch dat gesinn."

Als Resultat hunn Marken wéi Burton Snowboards a Patagonia kierzlech hir Pläng ugekënnegt fir Kuelestoffneutral an hirem Geschäft bis 2025 ze ginn.

Wann d'Konsumenten Händler ënnerstëtzen, déi sech verpflicht hunn nohalteg ze fabrizéieren a vu Servicer wéi SENDY profitéieren fir al Ausrüstung ze recycléieren an ze benotzen anstatt d'Dreckskëscht ze benotzen, da wäerten d'Bausseraim, déi d'Aktivitéiten ënnerhalen, déi d'Leit zënter Mëtt 2020 nei verléift gefall sinn, weider existéieren fir Generatiounen ze kommen ze genéissen.