All Viraus ass anescht. Am Joer 2022-23 kënnen d'Marketer Annoncen op Netflix (an Disney+) kafen ... [+]
Getty Biller
All Joer sinn d'upfront Annonce Verhandlungen anescht. Normalerweis gëtt all Joer iwwer 20 Milliarden Dollar vun der nationaler Reklammzäit tëscht Programméierer a Vermaart verhandelt. Dëst Joer ginn et eng Zuel vun Ännerungen aus just d'lescht Joer Upfront an deem Programméierer deklaréiert Annonce Maartplaz war e "Waasserfall Moment" oder "One for the ages", mat Käschten-pro-Dausende oder CPM's (d'Verhandlungswährung) ëm 20% eropgaang.
Annonce Wirtschaft: Mat Unzeeche vun enger potenzieller Rezessioun, der Annonce Präisser fir dëst Joer Upfront war net esou robust. D'Inflatiounsquote läit bei engem 40-Joer-Héich, de Gaspräis huet en All-Time High erreecht an d'Bourse ass zënter Januar däitlech erofgaang. Aner bäidroende Faktore waren d'russesch Invasioun vun der Ukraine, weider Versuergungskettenprobleemer an d'Fed d'Zënssätz erop.
An engem rezenten Interview mam CNBC sot den NBCUniversal CEO Jeff Shell: "De Streumarkt ass e bësse geschwächt." Eng Unerkennung datt den Annoncemaart verlangsamt gouf. Ausserdeem, fir déi zweet Halschent vun 2022, e puer Annonce Agencen hunn hir Annonce Ausgaben Prognosen no ënnen iwwerschafft andeems se wirtschaftlech Bedenken zitéieren. Trotzdem gëtt eng staark Joer-iwwer-Joer Erhéijung vun den Ad-Dollar am Joer 2022 erwaart mat Rekordhéich Ad-Ausgaben Total fir d'Joer.
Déi lescht wirtschaftlech Verloschter déi d'Annonce Maartplaz beaflosst ass am Fréijoer 2020 geschitt wéi d'Pandemie eng Zuel vu Geschäfter zougemaach huet. Dëst beaflosst Annonceausgaben fir e puer Méint. D'Annoncewirtschaft huet awer séier zréckgezunn wéi d'Marketer hiren Annoncebudget op digital Medien an der zweeter Halschent vum Joer erhéicht hunn. Eng Zuel vu prominente Produktkategorien, dorënner Reesen, Retail an Ënnerhalung, hunn awer weiderhin säin Engagement fir Annonceausgaben fir d'Joer ofgeschnidden. Déi Grousse Recession vun 2008 war vill méi beaflosst mat Joer-iwwer-Joer US Annonce Ausgaben erofgoen vun 13%.
Annonce Maartplaz: Wéi schonn erwähnt, war dëst Joer den Upfront Annonce Maartplaz net sou robust wéi d'lescht Joer. Verschidde prominent Programméierer berichten CPM Gewënn op 10%. Disney war éischt négociéieren Deals sou fréi wéi Enn Mee. Bis Mëtt Juni, NBC, Paramount Fox an The CW ware no der Ofschloss vun hire Verhandlungen.
Zënter Enn Juni huet d'Warner Bros Discovery nach hir Upfront Verhandlungen ofgeschloss. Et goufen Berichter déi kierzlech fusionéiert Firma sicht CPM Erhéijunge bei enger vill méi héijer Annonceerhéijung wéi de Maartplaz (e puer Berichter ware +25%). Déi nei kombinéiert Firma huet e Bullpen vun Top-Bewäertte Kabelnetzwierker, Premium Sportsevenementer wéi d'NBA, MLB, NHL an "March Madness" zesumme mat CNN Discovery + an HBO Max. Wärend hirer Upfront Presentatioun huet den David Zaslav, de President a CEO d'Warner Bros Discovery als de fënneften Emissiounsnetz bezeechent an huet Premium Broadcast TV Präisser gesicht.
De séierst wuessende Segment an dësem Joer Upfront ass CTV. eMarketer bericht CTV Annonce Ausgaben fir ëm 35% ze wuessen an $6.4 Milliarde fir d'Joer z'erreechen. Zousätzlech gëtt CTV erwaart fir bal 70% vun allen Digital Video Ad Dollars mat héchster Nofro fir Hulu auszemaachen. NBCU huet ugekënnegt datt si bal eng 20% Erhéijung vun den digitalen a Streaming Plattformen haten, mam Peacock verduebelt seng Annoncerecetten vun 2021 op $ 1 Milliard. Insgesamt hat NBCU rekordbriechend Investitiounen an fortgeschratt Reklammen iwwer hir Plattform, iwwerschratt 30% Wuesstum. Trotz dem staarke Wuesstum, ähnlech wéi aner digital Medie Segmenter, bleiwen et e puer Messhürden.
iSpot TV a GroupM hunn eng Etude verëffentlecht déi seet bis zu 10% vun CTV Zuschauer gi gezielt wann de Fernseh net op ass, wat zu engem geschätzte Reklammverloscht vun $1 Milliarde resultéiert. Mat méi Annonce-Dollar fir CTV zougewisen, huet d'Etude en neie Standard fir d'Plattform opgeruff.
Miessunge Problemer: Zréck am Abrëll 2021 huet d'Annoncegemeinschaft fir d'éischt Bedenken iwwer dem Nielsen seng Onméiglechkeet fir präzis Fernseh / Video Publikum ze moossen. En Audit vum MRC huet erausfonnt, datt Nielsen onerportéiert Fernsehverbrauch fir Erwuessener 18-49 am Februar 2021 ëm 2% -6% hat, wat zu engem Verloscht vun Annoncerecetten an Honnerte vu Milliounen Dollar resultéiert. Kuerz drop huet den MRC dem Nielsen seng Akkreditatioun suspendéiert.
Mat Nielsen méi vulnérabel ginn, hunn eng Zuel vun Annoncedatenfirmen, déi d'Publikum moossen, eng Geleeënheet gesinn fir se als Quell ze ersetzen fir TV / Video Annoncen ze verhandelen. Zënter dem Upfront vum leschte Joer goufen eng Zuel vun Ofkommes vu Programméierer an Annonceagenturen mat Comscore geschloen
Virdrun dëst Joer huet NBCU en 116-Säit Dokument erausginn dat d'Fäegkeete vu verschiddene Publikummiessungsfirmen dorënner Nielsen evaluéiert huet. Op hirem One22 Event am Mäerz, NBCU huet ugekënnegt datt si iSpot TV Daten mat Cliente wärend den Upfront Verhandlungen deelen. Als Resultat hunn am Juni NBCU gemellt datt ongeféier 40% vun hiren Upfront Deals ausserhalb vun traditionellen Alter a Geschlecht Garantien ofgeschloss goufen. Virun den Upfronts sot Horizon Media 15% vun hiren Upfront Buys op Net-Nielsen Miessprovider baséiert. Trotz den Ukënnegungen an Ofkommes war den Nielsen, deen am Mäerz un eng Private Equity Firma verkaaft gouf, déi primär Quell fir den Upfront Dollar am Joer 2022 ze handelen.
Programméierung: Ee vun den traditionellen Highlights vun der Upfront Woch ass d'Ukënnegung vum neie Programméierungsplang. Dat war net de Fall am Joer 2022 wéi Programméierer d'Opmierksamkeet op Streaming Video konzentréiert hunn wéi Zuschauer op dës Plattform migréieren. Laut dem Hollywood Reporter, déi fënnef gréissten engleschsproocheg Emissiounsnetzwierker haten am Duerchschnëtt 77.4 Piloten all Joer zënter 2012 bestallt. Am Joer 2022 ass dës Zuel op 35 gefall. Zousätzlech goufen nëmmen 17 nei Programmer opgeholl, am Verglach zu 54 am Joer 2013. Zum Beispill, Disney mat Hulu an Disney + lancéieren eng Annonce ënnerstëtzt Tier méi spéit dëst Joer nëmmen véier nei Programmer fir ABC ugekënnegt. NBCU huet nach manner nei Programmer bestallt.
De primäre Grond fir d'Programméierer weider op Streaming ze fokusséieren ass datt d'Annonceuren méi vun hiren Annoncebudgeten op Streaming Video anstatt linear Fernseh verdeelt hunn wéi d'Publikum (besonnesch méi jonk Zuschauer) op dës Plattform migréiert hunn. Et war erwaart erop vun 50% vun Annonce Budgeten ass op Streaming Eegeschafte gaang am Verglach zu just 10% am Joer 2019.
Dës Zuel wäert weider eropgoen, nieft Disney +, Kategorie Leader Netflix
Microsoft
Eemol an enger Zäit sëtzt en Annonceur am Viraus an entscheet fir kommerziell Inventar op der Streumarktplaz ze kafen. Am Ufank Juni huet Microsoft ugekënnegt datt si den 2022 viraus sëtzen an aktiv op der Scatter Maartplaz wäerte sinn. Microsoft verkeeft vill High-End Produkter a mat engem wirtschaftleche Verloscht, eng Méiglechkeet, huet decidéiert ze waarden. Villfalt bericht Microsoft investéiert bal $ 300 Milliounen am Netzwierk TV Annoncen am Joer 2021 an huet eng staark Präsenz am Fernsehsport. Et goufen Berichter déi automobile Kategorie, typesch ënnert de schwieregsten Spender wärend den Upfronts, hunn hir Annonce Engagementer zréckgezunn well d'Versuergungskette en Thema bleift. Op enger positiver Notiz sinn esou Kategorien wéi Reesen an Handel, déi hir ofgeschnidden Annonce Engagement wärend der Pandemie zréckgezunn hunn.
Microsoft geet an de Spass vum Johnson & Johnson
Wéi dës Upfront Verhandlunge vun dësem Joer oflafen, kënne mir erwaarden datt d'2023 Upfronts nach eng Kéier anescht sinn. Zum Beispill wësse mir den Impakt vun Netflix an Disney+ op der Annoncemaart. Et gëtt Verbesserung vun der Publikummiessung well Zuschauer weider méi Streaming Inhalt kucken. Et gi méi Annonce Verhandlunge baséiert op fortgeschratt Publikumsanalyse a méi Garantien op Basis vu Geschäftsresultater. De Schwéierpunkt op linear Fernsehprogrammer wäert nach manner wichteg ginn wéi elo fir Programméierer, Annonceuren an Zuschauer. Och d'Annoncewirtschaft déi d'Nofro beaflosst wäert anescht sinn.
Quell: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/07/02/once-again-an-upfront-like-no-other/