Net all Händler sinn iwwerstockt fir d'Feierdeeg. Si sinn Discounting egal.

"Mir sinn am Geschäft fir 18 Joer, an et ass déi éischte Kéier iwwerhaapt datt mir op 20% [Off] gaang sinn," sot

Rony Vardi,

de Grënner vun der Brooklyn-baséierter Schmuckmark Catbird, déi keen iwwerschësseg Inventar huet, a bis dëst Joer normalerweis de Clienten ëm d'Feierdeeg 15% Remise ugebueden huet. "All E-Mail a menger Inbox ass wéi '60% Off', '30% Off,' '50% Off' ... 15% hu just net genuch gefillt.

Fréier dëst Joer hunn d'Händler sech selwer gesat ze vill Stock vu fréi-Pandemie Favoritten, sou wéi athletesch Kleedung an Heem Wueren, Inventar opgebaut viraus no der Vakanzenkriss vum leschte Joer vu Versandverspéidungen gekoppelt mat fieberlecher Nofro vu Clienten, déi nei vu Covid Restriktiounen befreit sinn.

Elo hunn d'Händler eng aner Rei vu Probleemer konfrontéiert: Inflatioun a Verbraucheronsécherheet ronderëm d'Wirtschaft, déi e puer Ausgaben gedämpft huet, an d'Entspanung vun de Versuergungsketten-Flaschennecken, wat hinnen um Enn vum Joer iwwerschësseg Inventar hannerlooss huet, sot.

Vivek Astvansh,

Professer fir Marketing an Datewëssenschaft op der Indiana University. 

"D'lescht Joer war d'Offer niddereg an d'Demande war héich, an dëst Joer ass et de Géigendeel", sot de Prof. Astvansh. "Et gëtt e grousse Stock, déi Firmen déi déif Remise maachen fir lass ze ginn."

Dëse Mëssverständnis huet erstallt wat Finanzchefen an Analysten "en héich Promotiounsëmfeld" nennen, wat schonn op d'Marge vun e puer groussen Händler gewien huet. A wéi d'Cliente gewinnt sinn méi schwéier Promotiounen méi fréi am Joer ze gesinn, ginn e puer Firmen ouni eeschten Iwwerlager gedréckt fir déif ze reduzéieren fir mat den Erwaardunge vun de Keefer ze halen, sot

Rod Säiten,

Vizepresident a Leader vun Deloitte's US Retail a Distribution Praxis. 

"All Remise, déi keng 'zwee' virun huet, kritt wahrscheinlech keen Opmierksamkeet am Moment," sot den Här Sides. Erfuerene Shopper si gewinnt Weeër ze fannen fir sou vill wéi 20% Remise op Akeef ausserhalb vun de Feierdeeg ze kréien duerch Online Offere wéi Bongcoden an Newsletter Umeldungspromotiounen, huet hien derbäigesat.

An de Jore virdrun, sneaker-maker

Allbirds Inc.

huet nëmmen seng Zeh an de Marketing iwwer Promotiounen gedréckt. Net am Joer 2022, sot de Chief Brand and Product Officer

Kate Ridley.

"Mir haten dëst Joer ee Promotiouns Event pro Véierel, just fir datt mir kënne liesen wéi d'Clientë reagéieren an de Muskel opbauen wéi mir an dëse Promotiounsmomenter optrieden," sot si.

D'Firma, déi hiren Numm als Direkter-zu-Verbraucher Händler gemaach huet an ëffentlech am Joer 2021 gouf, huet hiren éischte "Kaaft ee Pair, kritt dat zweet Pair fir 15% Off" Deal zënter Ufank November, a bitt bis zu 50% op bestëmmte Saachen fir Black Friday.

"Et baséiert net onbedéngt op Aktieniveauen, mee méi baséiert op datt mir sécher sinn, datt mir kompetitiv sinn", sot d'Madame Ridley. "D'Welt ass elo anescht, a mir wëllen d'Leit treffen wou se sinn."

Jennifer Porter,

Chef Marketing Offizéier vun Miwwelen an Homeware Firma

Arhaus Inc.,

sot den Investisseuren dëse Mount, datt d'Firma e bësse méi Promotiouns ass wéi et ëm déiselwecht Zäit d'lescht Joer war, an huet seng Promotiounen dës Saison an der Linn mat aneren Händler gezunn. 

"No vir kucken, mir gesinn dat net wierklech als eng Verréckelung vun eiser Promotiounsstrategie fir eng laangfristeg Basis", sot d'Madame Porter. "Dëst ass méi eng Reaktioun op dat wat an dëser Peak Vakanz-Verkafsperiod geschitt."

Net all Firme ginn an de Discounting Wirbel gezunn.

Matthew J. Reintjes,

President a Chef exekutiv vun coolers an drinkware Firma

D'Käschte vum Aktien Yeti Holdings Inc.,

Dëse Mount sot op engem Uruff mat Analysten datt d'Firma de Präisheel spuersam benotzt a wëll iwwer d'Promotiounsfray bleiwen.

"Mir hunn d'Konsequenz vun eise Präisser gär," sot hien. "Mir mengen dat ass eng gutt Konsument Erfahrung."

Rucksak- a Handtasche Hiersteller Dagne Dover huet net iwwerschësseg Inventar fir ze läschen, awer bitt ëmmer nach 25% op seng Produkter - erop vun 20% d'lescht Joer.

Deepa Gandhi,

der Firma d'Grënner a Chef Betribssystemer Offizéier, sot d'Firma d'Gréisst vun der Remise net als Äntwert op d'Promotiouns Frenzy bestëmmt, mä d'Käschte fir Clienten online ze gewannen.

Dës "Benotzer-Acquisitioun" Käschten duerch Reklammen op e puer soziale Medien Plattformen sinn an de leschte Jore eropgaang, während Apple seng Ännerunge fir säi mobilen Betribssystem et méi schwéier gemaach hunn fir Annonceuren d'Benotzer online ze verfolgen, sot d'Madame Gandhi. D'Firma huet hir Ausgaben gezunn

Meta Plattformen Inc.'s

Facebook fréi am Joer, wou et sech net schéngen ze bezuelen, sot si.

Amplaz huet d'Firma gewielt, e puer vu sengem Marketingbudget op Vakanzen Rabatter ze zéien, anstatt d'Online Reklammen opzebauen, huet d'Madame Gandhi derbäigesat.

"Wat mir iwwerdenken ass deen inkrementellen Dollar: Ass et besser et ze benotzen fir bal eng Acquisitioun ze garantéieren andeems Dir Sue offréiert oder se op enger Meta Plattform ausginn?" sot si. "Zu dësem Zäitpunkt géife mir et léiwer dem Client zréckginn - a fir eis trei Clienten erhéijen d'Promotiounszäiten nëmmen hire Liewensdauerwäert."

D'Madame Vardi, d'Catbird Grënnerin, sot, si hofft, datt si hir Remise net méi muss erhéijen.

"Kee Geschäftsbesëtzer, deen éierlech ass, wäert Iech soen datt si frou sinn de Verkaf ze hunn," sot si. "Awer Dir kënnt just net e Sitewide Verkaf zu dësem Zäitpunkt an eiser Kultur hunn, et schéngt."

Schreiwen ze Katie Deighton um [Email geschützt]