Nee Yeezy Path Forward - Hate Speech An e PR Debakel fir d'Alters

Zu enger Zäit wou d'Ëmwelt-, Sozial- a Gouvernance-Politik (ESG) d'Passwuert fir Firmenleit weltwäit ginn ass, huet Adidas just bewisen wéi net mat enger PR Kris vu Mammut Proportiounen ëmzegoen. No Méint vu grujelegem Verhalen, deen an den offensivsten ëffentlech widderholl Aussoe vun Haass, Intoleranz an offensichtlechen Antisemitismus kulminéiert huet, huet Adidas endlech d'Bande mat dem Kënschtler, dee fréier als Kanye West bekannt gouf, ofgeschnidden.

Jiddesch Gruppen hunn d'Entscheedung begréisst, awer gesot (déi offensichtlech) datt et eriwwer war. "Ech hätt gär eng kloer Haltung virdrun vun enger däitscher Firma, déi och mam Nazi-Regime verwéckelt war," Josef Schuster, President vum Zentralrot vun de Judden an Däitschland, den Haaptjüdesche Grupp am Land wou Adidas Sëtz ass.

"Adidas huet vill gemaach fir sech vu senger Vergaangenheet ze distanzéieren an ass, wéi vill Sportmarken, eng vun deene Firmen déi grouss Kampagnen géint Antisemitismus a Rassismus féieren. Dofir wier eng fréier Trennung vum Kanye West ubruecht gewiescht“, esou de Schuster an engem Communiqué.

Corporate Misfires

Wéi viru kuerzem August, Adidas CEO Kasper Rorsted sot zu CNBC "Kanye ass eise wichtegste Partner weltwäit. Mir hunn eng ganz, ganz gutt Relatioun mat him. Mir kommunizéieren mat him op eng ganz kontinuéierlech Basis. A mir si ganz houfreg op déi Relatioun.

Dës Ausso, zesumme mam Adidas ofschwächende Verkaf, Inventar-Glutt an allgemeng Mëssverwaltung huet zu Rorsted's Austrëtt den 22. August gefouert. Nofolger."

Deafening Stille

West ass bekannt fir bi-polare Stéierungen ze leiden war besonnesch am September an Oktober ausgesprach, souwuel kritiséieren adidas an GapGPS
op Instagram, beschëllegt seng Moudepartner fir seng Motiver ze klauen an Verspriechen ze briechen fir seng Ventures auszebauen. Gap decidéiert seng Relatioun zu Enn mam Här West Mëtt September.

D'Saachen hunn am Ufank Oktober eskaléiert, mat engem gutt publizéierten Stunt op der Paräiser Fashion Week, wou dem Ye seng Modeller op der Pist gaangen sinn "White Lives Matter" Hiemer un, e Begrëff, dee vu wäiss supremacistesche Gruppen benotzt gëtt, laut der Anti-Defamation League.

Adidas sot de 7. Oktober datt et géif iwwerpréift seng onroueg Partnerschaft, bemierkt awer "mir wäerte weiderhin dat aktuellt Produkt während dëser Period managen." Eng Woch méi spéit huet Ye sech op engem Hip-Hop Gemeinschaft Podcast verduebelt "Ech kann antisemitesch Saachen soen, an Adidas kann mech net falen." Nach ëmmer kee Kommentar vun Adidas.

ADL hëlt Stand

Den 20. Oktober huet d'Anti-Defamation League geschéckt Adidas en oppene Bréif d'Tatsaach ze soen datt Adidas weider Yeezy Produkter verkafen ass iwwerraschend a besuergt. De Bréif adresséiert un de Kasper Rorsted, Chief Executive Officer, an den Thomas Rabe President-Supervisory Board huet bemierkt "Zu enger Zäit vum steigenden Antisemitismus, wann Tëschefäll an den USA en All-Time High am Joer 2021 erreecht hunn, sou Aussoe si méi wéi verdammt - si sinn geféierlech." De Bréif huet weider beliicht "den Impakt, deen antisemitesch Iddien hunn, wa seng schiedlech Iddie fir seng 31 Millioune Twitter Follower weltwäit verherrlecht ginn, wéinst senger grousser Mediepresentatioun a Promi Status."

Nodeems d'Grupp d'Firma gefuerdert huet eng Erklärung ze maachen datt et keng Toleranz fir Antisemitismus huet, huet Adidas tonlos Äntwert war "et huet probéiert d'Problemer privat e puer Mol ze léisen an huet widderholl datt d'Partnerschaft ënner Iwwerpréiwung ass."

Deen Niveau vun Inaktioun kéint nëmmen als Indecisioun oder Gläichgültegkeet interpretéiert ginn, oder béid. Egal wat och ëmmer hannert de Kulisse lass ass, wäert Adidas seng Refus géint déi haass Ried ze stoen, méiglecherweis hir Mark fir déi kommend Joer verschwannen.

Net iwwerraschend, d'Nouvelle vun haut vum Adidas sengem "Bestëmmung" mat sengem Albtraum gouf a Schlagzeilen festgehalen, déi d'Tatsaach bemierkt datt den "Ye-manner" Adidas zu engem $ 246 Milliounen Hit op d'Ënnslinn resultéiert. Dëst schwätzt mat der Kuerzsiichtegkeet vun deem wat eng Mark wéi Adidas duerstellt.

Eng Mark Stand huelen

Fuerschungsstudien iwwer d'Kafverhalen vun Gen Y an Gen Z Konsumenten schléissen allgemeng datt se esou interesséiert sinn, wann net méi interesséiert a wat fir Marken steet, wéi wat se verkafen. An eng Mark, där säi Liewensbludde net getrennt war vu professionnelle, kollegialen an Teamsporten wéi Adidas, sollt hyper fokusséiert sinn op Kernmarkewäerter, Nohaltegkeet a moralesch Leedung.

Laut KPMG, am Joer 2021 huet Adidas 1.4 Milliarden Dollar ausginn fir Fussball, US College Sport, Futsal, Äishockey, Strandfussball a Basketball ze promoten. Dat ass just schei fir dem Nike seng $ 1.67 Milliarde u Sponsoring Investitiounen.

Am leschte Oktober huet d'National Basketball Association eng méijähreg Verlängerung vu senger globaler Partnerschaft mat Adidas ugekënnegt. D'Erneierung gesäit Adidas weider als de globale Marketingpartner vun der NBA, Women's National Basketball Association (WNBA), an NBA G League, mat Schongkategorierechter.

Da ginn et der héich-Profil NBA an WNBA Stären deenen hir Associatiounen mat Adidas e schlechte Karma kreéieren kënnen. Dozou gehéieren de Philadelphia 76ers 'James Harden, de Portland Trailblazers' Damian Lillard, a Candace Parker vun der Chicago Sky.

Gefor fir all Zuel vun dësen héichprofiléierte lafende Sportsverhältnisser wéinst dem Adidas Mangel u Kommando iwwer hir Mark, kéint den $ 246 Milliounen Ye-Hit ausgesinn wéi Chump-Ännerung.

Wann Pop Kultur Goes Pop

Et ass onbestreideg datt vill vun de Marken vun haut méi enk mat der populärer Kultur verbonne sinn wéi zu all Moment an der Geschicht. Sozial Medien hunn dësen Effekt nëmmen exponentiell vergréissert. Dëse ganzen Tëschefall weist déi duebelschneidend Natur vun esou Bezéiungen.

Adidas verdankt seng ganz Existenz un d'Welt vum Sport a Sport Marketing, souwéi de Verkafskanäl, déi souwuel hir Produkter förderen wéi och an de Gewënn a Verloschter deelen. Als solch hätt d'Adidas fäeg seng Mierplaze besser ze geréieren an dat richtegt méi séier a méi iwwerzeegend ze maachen. D'Zäit wäert nëmmen soen wat déi tatsächlech Käschte fir hir Mark wäerte sinn.