Nike De CEO John Donahoe sot en Donneschdeg datt d'Firma "wierklech fokusséiert" op Gen Z Konsumenten a China ass an datt den Athletic Kleedungshändler weider staark Nofro an der Regioun gesäit, och am Covid-verbonne Stéierungen.
"Mir sinn nach ëmmer d'Nummer XNUMX cool a Liiblingsmark zu Shanghai an zu Peking. Mir konzentréieren eis wierklech op de Gen Z Konsument a China, mir hunn eng ganz gutt Äntwert vum Gen Z Konsument gesinn, deen déi innovativst Produkter wëll a Marken wëll déi global relevant sinn ", sot den Donahoe dem CNBC "Klack zoumaachen."
"Mir hunn eng gutt Äntwert am Q2 gesinn, a mir hunn deeselwechte Fokus an Ausbléck no vir," sot hien.
Am Enn vu Nike steierlechen zweete Véierel, Enn November 30, China seng "Null Covid Politik" war nach ëmmer a Kraaft an 1,500 Nike Geschäfter uechter d'Regioun goufen zougemaach, wat zu engem Réckgang vun 3% am Verkaf am Verglach mat der Period viru Joer féiert.
Akommes a China - dem Sneaker Riese säin drëttgréisste Maart no Akommes - war 22% erofgaang während der Period vum selwechte Véierel am Joer 2021, wann Covid Stéierungen méi stabil waren an der Regioun.
Den Donahoe huet net adresséiert ob d'Ausgaben erëm eropgaange sinn elo datt China huet seng Null Covid Politik zréckgezunn an opgemaach, mä hie sot, datt d'Firma zouversiichtlech ass, datt d'Regioun e staarke Maart bleift.
"Mir hunn e puer Stéierungen an eisem Perspektiv ugesinn, awer mir gesinn dat als iwwergänglech, mir gleewen nach ëmmer un d'Grondlage vu China," sot den Donahoe.
"Mir hunn investéiert fir hyperlokal Produkt ze bauen wou mir eng ikonesch Franchise wéi Air Force One oder Dunk huelen a mir lokaliséieren et sou datt et relevant ass fir de chinesesche Konsument - an de chinesesche Konsument huet wierklech dorop geäntwert," sot hien.
Fir déi lescht e puer Véierel war Nike, wéi aner Händler kämpfen mat engem Iwwerfloss vun Inventar awer Donahoe sot, datt de Problem haaptsächlech an Nordamerika ass an d'Firma zielt d'Niveauen ze normaliséieren bis Enn vum Fiskaljoer am Mee.
"De Konsument bezilt ëmmer nach de Listepräis fir d'Nike Produkter déi se kennen a gär hunn. An de Beräicher wou mir iwwerschësseg Inventar hunn, dat ass virun allem Kleedung an Nordamerika, mir schaffen duerch et. Mir diskutéieren a schaffen duerch ", sot den Donahoe.
Viru kuerzem huet de Sneaker-Ris probéiert sech vun de Grossisten ewech ze plënneren favoriséiert vun enger Direkter-zu-Konsument Strategie, awer während hirem leschte Steier Véierel, Grousshandel Einnahmen sprangen 19% - haaptsächlech well d'Firma endlech den Inventar verfügbar hat fir dës Partner ze verkafen.
Nike huet staark investéiert an hir Direkt-zu-Konsument Strategie, awer den Donahoe huet dee Fokus en Donneschdeg verschwonnen a gesot datt Grossisten "ganz, ganz wichteg" fir Nike bleiwen.
"Konsumenten an dësem Dag an Alter wëlle kréien wat se wëllen, wa se et wëllen, wéi se et wëllen, an an eiser Industrie, si ware ganz kloer datt se eng Premium a konsequent Akafserfarung onofhängeg vum Kanal wëllen," sot hien. .
Den Top Exekutiv huet och d'Suergen iwwer d'Makroëmwelt ofgeschnidden, a gesot: "Mir si bereet op alles awer eise Fokus ass sécherzestellen datt mir duerch dës Period méi staark ginn, egal wéi d'Inflatioun an d'Wirtschaft ausspillen."
Source: https://www.cnbc.com/2023/01/12/nike-ceo-john-donahoe-touts-strength-in-gen-z-china-shopper.html