Dem Nielsen säin neie Besëtzer wäerten hir Hänn voll hunn Fernseh moossen a Streaming Genau kucken

NielsenNLSN
Medienfuerschung huet e Monopol op TV-Zuschauer a Bewäertungszuele fir Joerzéngte gehal, awer e puer High-Level Exekutive bei Medienfirmen hunn d'Zouverlässegkeet vun hiren Zuelen an de leschte Joeren a Fro gestallt. D'Daten Zouverlässegkeet Thema war verschäerft duerch COVID-19, Maachen perséinleche Besuch fir nei Panelisten ze rekrutéieren fir d'Sichtdaten un Nielsen fir vill, vill Méint onméiglech ze ginn.

Als Resultat gouf den Nielsen d'lescht Joer vun der Akkreditatioun vum Media Ratings Council (MRC) entlooss, wat e puer grouss Medienfirmen verursaacht huet fir Alternativen ze kucken (Nielsen erwaart datt de MRC kuckt no se dëst Joer akkreditéiert). De MRC ass en neutralen, onofhängegen Industrie Iwwerwaachungshond erstallt no engem Zoustëmmungsdekret mam US Department of Justice no enger Congressional Oversight Iwwerpréiwung vun der Publikummiessung.

Et wäert schwiereg sinn Nielsen z'ersetzen, well Reklammenagencen op hir Donnéeën zënter Joere vertraut hunn fir d'Käschte vun TV kommerziellen Reklammen ze setzen.

De Wäert vun der Annoncezäit op enger Show versus eng aner mat net-Standard Gesiichtsmoossnamen ze vergläichen wäert Hoots a Howls vun Annonce Agenturen zéien. Wéi och ëmmer, op d'mannst d'Drohung vu grousse Clienten ze verléieren, sollt e Feier ënner Exekutive bei Nielsen opléisen, well se d'Präisserhierverlosegkeet mat de Clienten verléieren, wat d'Recetten reduzéiere kéint (fir net ze schwätzen iwwer d'Bonussen ausbezuelt).

WarnerMedia huet am Januar ugekënnegt datt et Comscore gewielt huetSCOR
(fréier Rentrak), iSpot a VideoAmp als méiglech Alternativen zu Nielsen, eppes wat viru fënnef Joer ongehéiert gewiescht wier. Si soten datt se d'Donnéeën an der éischter Halschent vun dësem Joer testen fir ze kucken wéi d'Daten sech géint Nielsen stackelen, also sollten mir d'Resultater vun dëser Analyse geschwënn héieren.

Fir dëst e Kontext ze ginn, huet den George Ivie, deen zënter méi wéi zwee Joerzéngten Exekutivdirekter vum MRC war, viru kuerzem en Interview mam Joe Mandese vu MediaPost ginn an d'Schwieregkeete mat der Miessung vum Zuschauer erkläert - de Fakt ass datt kee weess déi genau Zuel vun Leit déi zu all Moment eng Show kucken.

Dëst ass wéinst der Tatsaach datt Kabel- a Satellitbetreiber dës propriétaire Daten aus Set-Top Boxen fir sech selwer halen, zum gréissten Deel. E puer hunn d'Bewäertungsfirmen erlaabt d'Donnéeën ze gräifen an se anonym ze analyséieren, awer net all Multichannel Betreiber erlaabt dëst.

Den Ivie huet dem Mandese gesot: "Wat fir Miessunge fir ze benotzen wäert méi schwéier sinn wéi jee. An ech mengen de MRC ass e Liichttuerm deen d'Leit doduerch hëllefe kann. Hien huet gesot datt de MRC véier grouss Saachen huet déi se de Moment verfollegen:

1. En am Spill Mooss Norm;

2. CTV— De MRC auditéiert elo ëmmer méi Ubidder (CTV ass Connected TV, wat Iech erlaabt Annoncen op kleng Publikum an Ärer geziilter demographescher Zilsetzung ze zielen anstatt generesch Annoncen iwwer national TV ze sprëtzen);

3. Resultatmiessung, déi d'Effektivitéit vun enger Annonce kuckt nodeems se gelaf ass; an

4. Cross-Media, déi op Produkter wéi Nielsen One a Comscore's CCR Produkt kuckt, wat zielt fir ze moossen wéi vill Leit duerch eng Annonce iwwer all Plattformen erreecht goufen.

Den Ivie huet och bemierkt datt d'Publikummiessungsinstrumenter weider evoluéieren an d'Maschinn Léieren géif hëllefen d'Genauegkeet vun den Zuschauerzuelen no vir ze verbesseren.

Wéi wann Nielsen net genuch Problemer hat, et gouf och viru kuerzem iwwer d'Genauegkeet vu senge Streamingdaten kritiséiert wann NetflixNFLX
verëffentlecht Zuelen déi soen datt de Film "Don't Look Up" méi wéi 152 Millioune Stonne vun Zuschauer op Netflix an der éischter Woch no der Verëffentlechung hat. Netflix sot et wier e Rekordhéich fir déi meescht wëchentlech Stonnen fir e Film gekuckt, am staarke Kontrast zu de schwaache Bewäertungszuele vum Nielsen.

Nielsen war an engem Pickel a sot méi spéit datt eng Zuel vu Programmer, dorënner "Don't Look Up", an hire Bewäertungsdaten ënnerkreditéiert goufen an zouginn datt d'Zuschauer fir d'Première Woch vum Film tatsächlech dräimol war wéi et ursprénglech gemellt huet.

Ouni Kontext iwwer wat dës massive Miss op déi geschätzte Zuel vun Zuschauer verursaacht huet, huet dëst just méi Brennstoff zum Feier bäigefüügt iwwer ob Nielsen eng zouverléisseg Quell ass fir d'Zuschauerdaten ze schätzen, entweder fir Online Viewdaten oder fir traditionell linear an digital. Video opgeholl (DVR) Zuschauer.

Am Mäerz huet d'Muttergesellschaft Nielsen Holdings plc zougestëmmt vun enger Zuel vu Private-Equity Firmen opkaf ze ginn gefouert vun Evergreen Coast Capital Corporation (eng Partner vun Elliott Investment Management LP) a Brookfield Business Partners LP zesumme mat institutionellen Investisseuren an engem Deal vun 16 Milliarden Dollar.

Also gëtt dëse Problem vun engem neie Team vu Besëtzer ierflecher, déi méiglecherweis Käschte-opzedeelen Virdeeler gesinn, sou datt et net kloer ass wéi vill Zäit a Suen op déi déif verwuerzelt Probleemer an der Bewäertungsgenauegkeet fokusséiert sinn. An der Tëschenzäit steet Nielsen géint eng Rei vun neie Konkurrenten am Bewäertungsmaart, déi digital Set-Top Box-Daten benotzen (Nielsen benotzt och e puer Set-Top Box-Daten).