Tunity kierzlech vun iSpot.TV kaaft, moosst Out-of-Home Viewing mat enger App.
Tunity
An den éischte Méint vum Joer 2022 gouf et eng Flurry vun Acquisitioune a Partnerschaften tëscht verschiddene Nielsen
Innovid kritt TVSquared: Am fréie Februar huet Innovid d'Acquisitioun vun TVSquared fir eng gemellt $ 160 Milliounen ugekënnegt. Op der Sich no enger Alternativ zu Nielsen, béid Ad Tech Firmen hunn op NBCUs breet gefächert RFP geäntwert fir verbessert an transparent Videomiessléisungen ze sichen. Dem Innovid säi Kärgeschäft ass Video Streaming an TVSquared konzentréiert sech op TV Attributiounsmodeller. Mat dem Kärgeschäft vun den zwou Firmen anescht, gëtt erwaart datt d'Acquisitioun d'Firma erlaabt e méi komplett Bild vun der Videolandschaft mat Streaming a linearer Fernseh ze bidden an d'Geschäftsresultater aus Reklammplang ze enthalen.
Den Tal Chalozin, Matgrënner a CTO, Innovid stellt fest, "Wéi konvergéiert Fernsehsausgaben weider klammen, sicht de Maart mat Recht no onofhängege Miessalternativer fir Investitiounen ze schützen an d'Vertraue vun der Kampagne ze garantéieren. Mat der TVSquared Acquisitioun gi mir eng Cross-Plattform Léisung vir, déi dës Bedierfnesser adresséiert. D'Kombinatioun vun Innovid an TVSquared kartéiert ee vun de gréissten Datesätz vun Zuschauer, Haiser an Apparater - op Skala - iwwer Fernseh, CTV an digitale Video.
De Jo Kinsella, President vun TVSquared bei Innovid füügt derbäi: "Dës Acquisitioun bréngt wierklech Fernseh an Digital zesummen, en immense globale Skala etabléieren an duerch walled Gäert duerchbriechen. Dem Innovid säin onofhängege Ad-Serving Foussofdrock, kombinéiert mat der TVSquared senger onofhängeger Messung an Attributiounsplattform, bitt d'Skala an d'Technologie déi néideg ass fir Bemarker fir déi richteg Publikum iwwer linear, CTV an digital z'erreechen.
iSpot.TV iwwerhëlt Tunity: Am fréie Mäerz huet iSpot.TV eng aner Publikummiessungsfirma an Nielsen Konkurrent Tunity kaaft. Tunity ass eng Ad Tech Firma déi spezialiséiert ass fir de Live Audio (inklusiv Muting) am ganze Land an esou ausserhalb Plazen wéi Restauranten, Baren, Turnstonnen, Büroen, Waardezëmmeren, Fluchhäfen a Spideeler ze moossen. Tunity baséiert op enger mobiler App déi Live Audio vu Videoprogrammer ophëlt.
"Déi existent Bewäertungsmodeller hu bewisen, datt d'Zuschauer an de ëffentleche Raum schlëmm falsch representéieren, wat en Impakt op d'Geschäftsmodeller fir d'Kaf- a Verkafssäit huet", sot iSpot CEO Sean Muller an enger Ausso. "D'iSpot Acquisitioun vun Tunity erlaabt eis eng massiv Nofro op der Maartplaz mat engem méi vereenegten, onofhängege Messsystem z'erreechen, deen d'Publikumverbrauch vu Reklammen a Programméierung op zweeter-vun-Sekonn Basis verfollegt, iwwer Plattformen a Gesiichtserfarungen." Dëst ass iSpot.TVs drëtt Acquisitioun, an de leschten 14 Méint. D'lescht Joer hunn se DRMetrix an Ace Metrix kaaft, béid Firmen moossen TV Annoncen.
Am Hierscht 2020 huet den Nielsen ugefaang Out-of-Home Viewing un hir Fernsehbewäertungen ze addéieren mat engem PPM Apparat deen haaptsächlech benotzt gouf fir Radio / Audio Nolauschteren ze moossen. Am Dezember 2021 huet Nielsen e Software-Fehler gemellt, deen zu enger Ënnerzuelung vun Zuschauer zënter September 2020 gefouert huet. D'VAB behaapt datt d'Feelfunktioun zu engem Verloscht vun $700 Milliounen u Reklammenakommes gefouert huet, wat Nielsen an de MRC streiden. Am grousse Ganzen sinn Sport- an Neiegkeetsprogramméierung déi zwee Genren déi all wesentlech Out-of-Home Bewäertunge Boost gesinn.
Verschidde Schlësselpersonal vun Tunity wäerte bei iSpot.TV bäitrieden. Dëst beinhalt de Paul Lindstrom, de Chef vun der Fuerschung an der Analytics. Lindstrom, e laangjärege Nielsen Exekutiv seet, "Tunity ass e Spillwechsel fir d'Messung vun OOH TV well et déi eenzeg Firma ass déi identifizéiert wat d'Leit OOH iwwer Video kucken anstatt wat se héieren kënnen andeems se Audio moossen. Wann Tunity eng stand-alone Firma war, wollten d'Clienten d'Daten gesinn an eng holistesch Approche fir d'Messung vu Video iwwer Plattformen agebaut. D'Kombinatioun vun iSpot an Tunity erhéicht de Wäert vun deenen zwee. iSpot kritt e kompetitive Virdeel well et iwwer e virdru onmoossen Undeel vum Videopublikum bericht an d'Tunity OOH Daten kënnen holistesch am breede Kontext vun all digitaler a linearer Fernseh gekuckt ginn.
iSpot.TV huet Pilot hir Cross-Plattform Publikummiessungsfäegkeeten mat WarnerMedia wéi och NBCU a Publicis getest. Benotzen Tunity als Quell, iSpot.TV gemellt dass Super Bowl LVI Moyenne 12.5 Millioune Zuschauer.
VideoAmp Partnerschaft mat Comcast & Discovery
Am leschte Oktober huet VideoAmp hire Lizenzvertrag mat Vizio erneiert, e Smart TV Hiersteller. VideoAmp huet och Lizenzvertrag mat RPD vum DISH Network
Och am Februar Discovery an Annonce Agentur Omnicom hunn ugekënnegt datt si e Pilottest géifen verwalten mat Publikumsdaten vu VideoAmp (a Comscore). Dëst ass déi lescht ugekënnegt Partnerschaft déi Programméierer an Agenturen mat Nielsen Rivalen ënnerwee hunn. Virdrun huet VideoAmp en Annonce Währungstest mat e puer prominenten Agence Holdingsfirma ugekënnegt. Zousätzlech huet Paramount ugekënnegt datt et VideoAmp wäert benotzen fir Annonce Deals mat hirer hyper-geziilten a fortgeschrattem Werbeplattform Vantage ze verkafen an ze garantéieren.
"'VideoAmp ass Laser fokusséiert fir de Wäert vun der Reklamm ze erhéijen andeems se nei definéieren wéi Medien geschätzt, kaaft a verkaaft ginn", sot de Michael Parkes, President, VideoAmp. "Mir féieren weider d'Adoptioun vun eiser Währungsléisung an Zesummenaarbecht mat Annonceuren, Agenturen a Medienbesëtzer. Eis rezent Ukënnegung mat Comcast beweist eisen Engagement fir bescht-an-Klass Daten ze liwweren. Discovery an OMG annoncéieren hir Partnerschaft mat VideoAmp weist datt de Maart prett ass fir dës Ännerung. Mir spären neie Wäert op fir déi, déi momentan Transaktiounen op Miessmetriken maachen, déi komplett ofgeschloss sinn wéi se hir Medien schätzen. Dëst ass wou d'Zerstéierung vum Wäert stattfënnt. Eng Währungsléisung ubidden, déi Transaktiounen op fortgeschratt Publikumserreechung an Frequenz an Attributioun erméiglecht, bréngt d'Medienwäert Metriken méi no un d'Transaktioun, schaaft Effizienz fir d'ganz Industrie - eppes wat se verzweifelt brauch an nëmmen VideoAmp kann ubidden, "huet hien derbäigesat.
Samba TV Partnerschaft mat Disney: Méi kierzlech huet Disney ugekënnegt datt se hir Cross-Plattform Miessfäegkeeten mat Samba TV erhéijen. Disney wäert Zougang zum Samba's Cross-Plattform Erreeche- a Frequenzinstrument hunn fir mat der Werbegemeinschaft ze deelen an ze evaluéieren. Samba benotzt eng propriétaire Technologie, déi a 24 Millioune Smart TVs agebaut ass an huet Zougang zu Publikumsdaten vu 46 Milliounen Apparater.
Ashwin Navin, Matgrënner & CEO, Samba TV seet. "Marketeure kämpfen mat engem fragmentéierte Fernsehmaart, an de Samba TV huet Cross-Channel, deduplizéiert Erreeche an Frequenz (an aner Resultat-baséiert) Miessunge fir Marketing-, Agentur- a Verlagscliente fir Joeren ubitt. D'Ukënnegung vun dëser Woch ass e Spillwechsel fir Bemarker an ass iwwer Disney a Samba TV déi zesummen als Währungsmesspartner schaffen an engem éischten Deal deen d'Schmerzpunkte vun de Bemarker léist andeems se et einfach maachen déi richteg Erreeche an d'Frequenz iwwer all ze verstoen. Disney Inventar an op all Disney Plattformen.
Zousätzlech huet Disney och mat Comscore an Nielsen an e puer Publikumsmessungstester geschafft a mat Annonce Agenturen Omnicom a Publicis zesummegeschafft. Wärend Disney ABC a verschidde Top-Tier Kabelnetzwierker besëtzt, berichten se datt 40% vun hiren Annoncen elo op Streaming Plattforme wéi Hulu an ESPN + gekuckt ginn. Dee Prozentsaz wäert an den nächste Joren wuessen.
D'Publikummiessungsfirmen, déi en Deel vum NBCU RFP waren, konkurréiere net nëmme fir Nielsen z'ersetzen, si konkurréiere och mateneen. Programméierer an Annonceuren hunn Pilotstudien gemaach fir d'Fäegkeeten ze evaluéieren. Ënnert de Critèren, déi bewäert ginn, sinn Cross-Plattform Publikummiessung, Multimedia Attributioun, Geschäftsresultater, Deduplikatiounsfäegkeeten, Demographie a Co-Viewing Messung an de Status vun der MRC Akkreditatioun ënner anerem. Als Resultat kënne weider Acquisitioune, Partnerschaften, d'Erhéijung vun hire Liwwerungen a Ressourcen deelen, virausgesot ginn.
Quell: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/