NGL a mitú, Vereenegt fir en neit Hispanic Media an Entertainment Powerhouse ze kreéieren

Iwwer d'Jore hu mir gemellt datt d'haut Spuenesch Konsumenten méi sichen wéi jee mat hirem Patrimoine ze verbannen, authentesch Hispanesch Kulturgeschichten sichen.

Dëst schaaft eng bedeitend Geleeënheet wou Creatoren a Produzenten Partner mat Marken fir de Maartplaz z'entwéckelen, vun enger Inhaltsstrategie plënneren déi ëmmer nach op wichteg Verméigen aus Mexiko a Latäinamerika hänkt op eng déi Iddie prioritär setzt déi gebierteg sinn am US Hispanic Konsument, haaptsächlech representéiert hir. Liewen tëscht hir Hispanic an Anglo Kulturen.

Zréck am Joer 2008 ware mir bei Alma Pionéier fir dësen Trend z'identifizéieren an hunn dës Grupp Fusionistas genannt, Konsumenten déi béid Kulturen fusionéieren, déi als 100% Hispanics an 100% Amerikaner liewen, ouni d'Bedierfnes ze fillen, all Aspekt vun hirem Liewen auszetauschen.

Viru kuerzem gouf en neien Deal am Zesummenhang mat der Hispanescher Inhalterschafung ugekënnegt, déi zwee grouss Industrieakteuren vereenegt, NGL, zesummegegrënnt vum Schauspiller an Aktivist John Leguizamo an dem Industrieleader David Chitel a mitú, engem féierende Digital Media Verlag. Ech hu mam Chitel iwwer dësen Deal geschwat; ënnendrënner ass eng geännert Versioun vun dësem Gespréich.

Isaac Mizrahi - Wéi ass den Deal geschitt?

David Chitel - D'NGL an d'mitú sinn déi lescht zéng Joer op engem parallele Wee. NGL ass an déi féierend Latinx digital B2B Entitéit gewuess, wärend mitú datselwecht am B2C Raum gemaach huet. Eis Geschäftsmodeller si komplementär, an d'Kombinatioun an d'Skala vun deenen zwee maachen eis onverzichtbar fir Annonceuren déi eng US Latinx Verbindung an der Sprooch, an der Kultur an am Kontext sichen. Eis eenzegaartege Fokus ass 100% US Latinx an ass oniwwertraff an der Industrie, kritt all Tools déi mir Annonceuren ubidden fir sënnvoll mat eisem Publikum iwwer Plattformen, Sproochvirléiften, Liewensstadien an doriwwer eraus ze verbannen.

Mizrahi - Firwat elo?

Chitel - Wéinst der ganzer Fragmentatioun am Latinx Medien- an Ënnerhalungsraum, huet et Sënn gemaach fir NGL a mitú Kräfte ze verbannen fir nei Méiglechkeete fir d'Gemeinschaft an Annonceurpartner ze kreéieren déi mir servéieren. Béid vun eis sinn an de leschte Joren enorm gewuess, an den Timing fir eis jeeweileg Firmen an de Maart am grousse Ganzen huet vill Sënn gemaach. D'Gemeinschaft sicht méi Inhalter, dee mat hinnen schwätzt, an d'Nofro vun den Annonceur ass op engem All-Time High. Den Timing konnt net méi perfekt sinn fir eis zwou Firmen ze kombinéieren.

Mizrahi - Wat ass d'Méiglechkeet ronderëm Hispanic / Latäin Inhalt?

Chitel - Et ass bekannt datt souwuel NGL wéi och mitú Pionéier am New Generation Latinx (NGL) Raum sinn. Nodeems mir de Begrëff "NGL" viru 20+ Joer erstallt hunn, ass kee besser positionéiert wéi mir d'Nadel ze réckelen wann et drëm geet Inhalter fir zweesproocheg, bi-kulturell an engleschsproocheg Latinos besonnesch ze kreéieren. Fir mäi Frënd a Geschäftspartner ze zitéieren, John Leguizamo - "Amerika mierkt et vläicht nach net, awer laténgesch Prototypen ginn elo erstallt, an net nëmme vu mir. Si sinn dës Mambo Kinneken a Salsa Kinniginendag, Azteken Hären an Inca Prinzessinne, all Hernandez a Fernandez, déi dëst Land enges Daags wäert verstoen a respektéieren. D'Zäit ass elo fir eng Firma wéi NGL fir d'Latinx narrativ iwwer Medien, Marketing an Ënnerhalung ze dréien. Mam John an eisem Team an d'Mitu Produktiounsressourcen an d'Publikum z'erreechen, ass NGL aussergewéinlech gutt positionéiert fir dat ze maachen.

Mizrahi - Wat ass den Inhalt Spalt?

Chitel - Et kéint een argumentéieren datt et kee Mangel u super spueneschsproochegen Inhalt hei an den USA a weltwäit verfügbar ass. De Spalt deen an den USA existéiert ass spezifesch fir Latinx Inhalt deen an der Kultur ass. Mat "in-culture" bezéien ech op Latinx-themateschen Inhalter an/oder Inhalter, deen e meeschtens Latinx Besetzung huet. Hannert der Kamera gëtt et och e grousst Lück fir an de Schrëftstellerzëmmer an an de Beräicher vu Showrunners an exekutive Muechtpositiounen ze fëllen mat der Fäegkeet fir d'Latäin narrativ iwwer Medien an Ënnerhalung z'änneren.

Mizrahi - Wat genee wäert déi nei Organisatioun maachen fir dat ze änneren?

Chitel - NGL, a mitú spezialiséiert sech fir Inhalt ze kreéieren deen direkt mam US Latinx Publikum schwätzt. Egal ob Markeninhalt, Dokumentarfilmer, Fernsehspezialitéiten, IRL a virtuell Eventer an doriwwer eraus, et ass an eiser DNA e positiv Liicht op d'Latinx Gemeinschaft iwwer alles wat mir maachen. D'Gréisst, den Ëmfang an d'Ressourcen vun eiser kombinéierter Firma sinn exponentiell gewuess wéinst dëser Fusioun. Besonnesch hu mir eng 14,000 sf Ariichtung am Oste Los Angeles, deen haut schonn e liewege Studio ass deen Inhalt fir déi vill Plattformen produzéiert, duerch déi mir verdeelen. Mir plangen eis Studiosgeschäft ze verduebelen fir méi Méiglechkeeten fir Latinos virun an hannert der Kamera ze bidden a fir Annonceuren organesch mat eisem Publikum ze verbannen. Daat Bescht kënnt nach.

Initiativen wéi dësen Deal wäerten d'Maartplaz weider stäerken mat héichqualitativen, authenteschen Inhalt, dee mam Hispanic Konsument resonéiert. Ech virauszesoen méi Deals an de nächste Méint a Joren, en Hispanic Inhalt Boom ze kreéieren. Marketer sollten dëse Prozess no verfollegen an am Idealfall hir eege Hispanic Inhaltstrategie hunn fir hir Werbeefforten ze ergänzen.