NFL Super Bowl Sponsore waren am Spill awer hunn d'Fans gemierkt?

Zwee Deeg nom Super Bowl, just iwwer d'Halschent (55%) vun treien NFL Fans erënneren Pepsi korrekt als de präsentéierende Spillsponsor an e bëssen 12% unerkannt Bose Präsenz am grousse Spill. Eng Woch méi spéit ass Pepsi als Halbzeitsponsor eraus a Bose entscheet aus sengem NFL Headset Deal. Béid wäerten eng Relatioun mat der Liga weiderféieren.

Neiegkeet Berichter suggeréieren datt Nike a Pepsi mat ontraditioneller Mediebelaaschtung gebotzt ginn, wann d'Zuel vun Zäit Marken am Spill siichtbar sinn gezielt. Elevate, schafft mat Hive mat Mensio Software, schätzt Nike (46 Minutten), Pepsi a Gatorade (9 Minutten), a Bose (8 Minutten), hunn de Wee gefouert, gefollegt vun ongeféier enger Minutt e Stéck fir Toyota, Verizon, New Era, an SoFi.

Awer, Impressiounen sinn net gläich Auswierkungen. D'Fro ass:

Wien huet gemierkt?

Eng national Ëmfro ënner NFL Fans zwee Deeg nom Super Bowl 2022 vun Wakefield Research Partners gehaal huet e puer Iwwerraschungen fir ausgewielte Presentatiounssponsoren vum Super Bowl op NBC a fir d'NFL Partner déi um Terrain erschéngen.

Presentéieren Sponsoren

Presentéierend Sponsore kréien zousätzlech Ernimmungen no kommerziellen Pausen eemol d'Sendung zréck an de Stadion an d'Spill geet. NBC huet d'Sponsoren prominent an engem Pop-up Bildschierm presentéiert wéi hei ënnen ugewisen.

D'Ëmfro huet d'Fans gefrot fir unzeweisen wéi eng (zoufälleg ugewisen) Sponsore wärend der NBC Spill Sendung als offiziell presentéierend Spillsponsor genannt goufen reservéiert vun all Reklammen während Pausen gewisen. Aner konkurréiere Marken, déi net an der Super Bowl Reklamm gemaach hunn, goufen och abegraff fir Bias an der gehollef Erënnerung ze reduzéieren.

Gewënner: Pepsi (55%) a Bud Light (52%) sinn un der Spëtzt vun der Lëscht, gefollegt vun DraftKings (42%) an Toyota (41%). An der eenzeger Kapp-zu-Kapp Schluecht vun Netzwierksponsoren huet T-Mobile (39%) méi wéi Verizon (34%). Relativ Newcomer, Caesars Sportsbook (35%) huet sech mat de grousse Spender an der Wireless-Kategorie gehalen.

D'Gewënner kënnen Marken wéi FanDuel enthalen (27%), déi d'Fans gesot hunn datt se sech erënnert hunn och wann FanDuel ronderëm gefördert huet awer net op der grousser Spill Sendung. Fréier Super Bowl Annonceuren, Coke (25%) a Miller Lite (20%) waren nach ëmmer verbonne mat Sponsore vum Spill ouni Reklammen dëst Joer. Nissan (23%) huet seng Annonce während enger kommerziell Paus gemaach, awer ass wäit hannert Toyota gefall als de presentéierende Sponsor vun der Halbzeitshow.

Verloschter: YouTube (17%) war de presentéierende Sponsor vun der Pregame Show a prominent als Presentatiounssponsor am éischte Véierel vum Spill. Bal esou vill hu geduecht datt den Net-Annonceur Apple TV (15%) de Presentateur war. D'Kombinatioun vum Timing an onënnerscheedleche Messagerie bréngt d'YouTube Strategie a Fro.

Timing Matters

D'Charts hei ënnen weisen datt e puer Marken wéi Bud Light, DraftKings, Uber Eats, Verizon, Michelob, a Caesar's vill besser gemaach hunn ënner NFL Fans déi de ganze Spill gekuckt hunn. D'Fans, déi no der Halbzeitsshow ausgecheckt hunn, hunn e puer vun de prominente Messagen an der zweeter Halschent vum Spill verpasst. D'Implikatioune sinn offensichtlech fir Annonceuren an der zweeter Halschent vu manner kompetitive Spiller.

Bemierkenswäert ass déi relativ stänneg Präsenz vun Toyota mat senger méi gläichméisseg verdeelt Messagerie, dorënner d'Halbzeit Show, an de schnelle Fade vu YouTube aus de Geescht vu Fans déi am éischte Véierel gekuckt hunn.

Ee Grond firwat Pepsi (net gewisen) kéint als Paus an der Halbzeit erauskommen ass datt wéi vill vun de Spiller d'Fans gekuckt hunn kee bedeitende Effekt op d'Erënnerung haten. Wéi aner Fuerschung weist, Marken mat lëschtegen, frëndlechen a soziale Perséinlechkeeten wéi Pepsi kréien e bësse Lift vun offiziellen Sponsoren, am Verglach mat langweilege Marken, déi d'Associatioun als offiziell Sponsore brauchen fir se relevant fir d'Fans ze maachen.

Marken am Spill

An der selwechter nationaler Ëmfro goufen d'NFL Fans gefrot,

"Aklusiv während der Pre-Spill, Halbzeit, Spill, a Postgame, awer NET TV-kommerziell Pausen zielen, wéi eng Marken hutt Dir gemaach gesinn am Stadion, um Terrain, oder an-Kamera Vue oder waren erwähnt während der Spilliwwerdroung?"

Kuckt d'Tableau Visualiséierung vun der NFL Sponsor Ëmfro komplett Resultater mat Segment Analyse hei.

Déi gehollef Réckruff vu Pepsi (45%), Gatorade (34%), Nike (30%), a SoFi (29%) suggeréiert datt Impressioune gemaach goufen, awer net onbedéngt am Aklang mat der Quantitéit vun der Écranzäit opgeholl. Marken endemesch zum Spill wéi Nike a Gatorade si méiglecherweis erënnert ob d'Fans vill vum Spill kucken oder net. Wärend dem SoFi seng Unerkennung encouragéieren, bal sou vill identifizéiert Rocket Mortgage (26%) als eng vun de Marken "am Spill."

Beonrouegend ass de Mangel un Unerkennung fir New Era (7%), den offiziellen NFL Sideline Cap, a Bose (12%), den offiziellen NFL Headset. Faring sou gutt oder besser sinn de Riddell (10%), deen d'NFL Helm net méi mécht, a Fanatics (13%), deen en offiziellen NFL Partner ass awer net während der Super Bowl Sendung opgetaucht ass.

Konklusioun

Dës Resultater weisen op den Trend vu Marken "do sinn ouni tatsächlech do ze sinn." Marken ouni Reseau Annoncen oder Präsenz am Spill wéi Miller Lite a State Farm kënne ronderëm Eventer aktivéieren mat méi geziilten, integréierten digitalen a sozialen Ausféierunge mat Fans déi méiglecherweis mat der Mark engagéieren.

Do sinn ass wichteg, awer net ausser d'Markstrategie integréiert de Super Bowl a seng lafend Kampagnen. An der Ëmfro, déi hei gemellt gouf, war d'Erënnerung un d'presentéierende Sponsoren méi héich ënner den 30% vun de Fans déi Super Bowl ad-relatéierten Inhalt virun der Ëmfro gelies hunn, dorënner: Pepsi (+10%), YouTube (+8%), Uber Eats (+) 7%) a Verizon (+6%). Am Géigesaz, kee vun den anere gemoossene Sponsoren huet bedeitend Gewënn aus der verbonne Pressebedeckung gepost.