NFL Sponsoren Nike, Pepsi dominéieren 2022 Super Bowl Beliichtung

D'Los Angeles Rams hunn hiren zweete Super Bowl an der Franchisegeschicht gewonnen nodeems se de Cincinnati Bengals e Sonndeg geschloen hunn. Awer Firme wéi Pepsi, Nike a Bose, déi hir Logoen am ganzen Top-bewäertten Event vun der National Football League optrieden, waren och Gewënner well Marken maximal Belaaschtung ronderëm Super Bowl 56 kruten.

D'San Francisco-baséiert Softwarefirma Hive huet mat der Sportsberodungsfirma Elevate zesummegeschafft fir In-Game Medienbewäertunge ronderëm de Super Bowl 2022 ze projizéieren. CNBC krut eng fréi Versioun vum 2022 Bericht, dee sot datt Marken $ 170 Millioune Beliichtung am Spill kruten. Dat ass erop am Verglach zum leschte Joer Spill, wat $ 169 Milliounen am Spillwäert generéiert huet. An d'2020 Spill huet $ 143 Milliounen generéiert.

Den Hive sot, datt d'Marken méi wéi 75 Minutte vun der Zäit um Écran wärend dem Super Bowl 2022 kruten. Dat ass erof vun 104 Minutte fir d'lescht Joer Spill wéi d'NFL voll Kapazitéit hat mat pandemesche Restriktiounen opgehuewe.

Hive huet eng kënschtlech Intelligenz Plattform erstallt déi Mediensponsoren verfollegt an d'Software benotzt fir déi lescht véier Super Bowls ze verfollegen. Mat Inhalterbelaaschtung, déi Traktioun tëscht Sportsligaen sicht, fir Akommes ze verdéngen, huet d'Firma seng Mensio Software entwéckelt fir d'Markbelaaschtung ausserhalb vun traditionelle Reklammen ze verfolgen, déi während Live Sportsevenementer ausgestrahlt ginn.

"Nielsen war d'Währung fir [Moossen] traditionell Reklammen," sot den Hive President Dan Calpin CNBC. "Mir gesinn eis selwer als de Goldstandard fir d'Messung vun In-Content Mark Belaaschtung fir déi et haut keng Währung gëtt."

Dem Hive säi Bericht 2022 kombinéiert visuell a verbal Beliichtungen uechter Super Bowl 56. Nike hat déi meescht Belaaschtung am Super Bowl 2022 mat 46 Minutte vun der Écran Zäit, während de Bose, deen zu den Top Sideline Sponsoren vun der NFL ass, hire Markelogo fir aacht erschéngen huet. Minutten

Pepsi hat duebel Belaaschtung mat senge Marken déi am 2022 Super Bowl erschéngen. De Gedrénkshersteller huet d'2022 Super Bowl Halftime Show gesponsert - vläicht fir d'leschte Kéier - mat ikoneschen Hip-Hop Stären Dr Dre a Snoop Dogg. Hive schätzt Pepsi kombinéiert Marken, dorënner Gatorade, ware fir ongeféier néng Minutten um Bildschierm a seng Mark gouf e Spill-High 11 Mol ernimmt.

Toyota, Verizon, an New Era gefollegt mat enger kombinéierter dräi Minutten (eng Minutt all) vun der Beliichtung am Spill. An de SoFi, deen zu engem $ 625 Milliounen Nummrechter Deal mat de Rams ausgemaach huet, hat ongeféier eng Minutt am Spill Beliichtung, déi Hive op $ 3.5 Millioune geschätzt huet.

"Et gëtt sou vill Fokus a Waasserkühler Gespréicher iwwer d'Reklammen, awer wann Dir zréck kënnt, hunn déi meescht ausgesat Marken vläicht keng Reklamm ausgestrahlt, an d'Leit goufen hinnen an e puer Fäll fir e puer Minutten während dem Spill ausgesat," Calpin gesot. "Dofir associéieren d'Leit mat Nike, Gatorade, SoFi a Pepsi."

Hive entwéckelt Mensio am Joer 2018 als eng "ëmmer Plattform" déi all Sekonn vum Fernsehgehalt 24/7 ophëlt. D'Software verfollegt Marken mat sengem "Logo Detektiounsmodell" a verfollegt d'Logobelaaschtung a Postgame Highlights a Social Media Videoen.

Fir d'Bewäertung z'etabléieren, sot de Calpin Hive kombinéiert Metriken abegraff Dauer, Qualitéit a Gréisst vum Logo vun enger Mark um Bildschierm.

Am ganzen 2022 Super Bowl, Hive entdeckt Firma Logoen op Trikoten, Fläschen, Coolers, Handdicher, Pëllen, Weenchen, Kopfhörer an In-Stadion / Arena Schëlder. De Calpin sot, datt all 150 Sekonnen duerchschnëttlech Beliichtung am Spill gläichwäerteg ass mam Wäert vun enger 30 Sekonnen kommerziell.

NBC huet ongeféier $ 6.5 Millioune fir 2022 Super Bowl Reklammen berechent, a verschidde Marken hunn e Rekordhéich $ 7 Millioune fir eng 30 Sekonnen Annonce bezuelt. D'Firma soll déi $ 545 Milliounen u Einnahmen iwwerschreiden ViacomCBS generéiert wärend dem Super Bowl 2021.

"Déi kommerziell Bewäertungen erzielen nëmmen en Deel vun der Geschicht," sot de Calpin. "Si moossen d'Zuschauer vun traditionelle Reklammen - 15 an 30 Sekonnen - awer ignoréieren d'Marken déi am Inhalt selwer ausgesat waren."

Hive huet seng Super Bowl Daten zur Elevate zur Verfügung gestallt fir Bewäertungsschätzungen z'iwwerpréiwen. Elevate gëtt vum 49ers Teampresident Al Guido geleet.

Den Thomas Bernstein, Exekutiv Vizepräsident vun Abléck bei Elevate, sot, datt dem Hive seng Daten hëllefe Firmen e besseren "Rendement op Ziler an hire Rendement op Investitioun" ze kréien an "Daten an Abléck, a Verkaf a Partnerschaften ëmsetzen."

Hive gëtt op $ 2 Milliarde geschat, laut PitchBook. E puer vun hiren Einnahmen kommen aus der Lizenz vu senger Software u Firmen dorënner Disney, Walmart, an den Top NFL Sponsor Anheuser-Busch. Hive huet och Accorde mat Medienmiessungsfirmen Comscore, Octagon, a Werbefirma Interpublic Group of Companies, bekannt als IPG.

Mam Nielsen sengem "Goldstandard" vum Fernsehmiessungsstatus a Gefor, sot de Calpin, datt Hive déi "Industrie-akzeptéiert Miesspraxis" wëll sinn wann et ëm d'Inhaltsmessung kënnt.

D'National Basketball Association dobäi seng Trikot Patch Programm an 2017. Dat Verméigen weist eng Firma d'Logo op NBA Uniformen während Spiller. D'Liga ass och an den Ufanksstadien vu senge virtuelle Buedemreklammen, um Geriicht uechter NBA Spiller ugewisen.

Major League Baseball wäert och virtuell Annoncen uechter d'Spill profitéieren, an d'National Hockey League huet och seng Helm- an Trikot Patch Verméigen gestart. Tech Firmen wéi Apple profitéieren och Inhaltsbeliichtung. Zum Beispill, Apple weist seng Produkter an Ënnerhalungsshows, dorënner den Ted Lasso, deen op Apple TV+ streamt.

"Wéi d'Video Viewership weider op keng oder niddereg Annonceplattforme wéi Netflix an HBO Max verännert, wäert d'relativ Wichtegkeet op Markeninhalt weider eropgoen", sot de Calpin.

Zuschauer Metriken fir den 2022 Super Bowl sollten dës Woch verfügbar sinn, an dat wäert zousätzlech Medienwäert ronderëm d'Spill ubidden. PredictHQ, eng Nofro-Intelligenzfirma, huet virgesinn datt d'Spill 117 Millioune Zuschauer géif erreechen, wat e Rekordhéich wier.

Verëffentlechung: NBCUniversal ass d'Muttergesellschaft vu CNBC.