Neie Bericht weist datt Podcasts grad sou sécher si fir Annonceuren wéi traditionell Medien

Kléngt rentabel, eng Medienfirma déi ënner anerem d'Bewosstsinn verbessert wéi Sue kënne mat Podcasting verdéngt ginn, huet e Webinar gehost "Gesond a monter"iwwer Markesécherheet bei Reklammen op Podcasts. Et gouf vum Partner Tom Webster gehost fir den annoncéieren Resultater vun enger interner Nolauschterer Ëmfro vun 1,038 Leit iwwer wéi offensiv Inhalt am Audio hir Podcast Nolauschtergewunnechten bestëmmt.

Den Tom huet d'Presentatioun ugefaang andeems hien e Verglach vu rezenten offensiven Verhalen tëscht Kanye West als Individuum an Dave Chappelle an enger rezenter Episod vu Saturday Night Live gemaach huet. Hien huet drop higewisen datt vill Marken hir Associatioun mam Kanye erofgelooss hunn, well se gefaart hunn datt negativ Associatioun mat senger Mark hire Produkt schueden, awer keen ähnlechen Annonceur Boykott schueden. Samschdes Night Live. Hien huet zu Recht drop higewisen, datt de Medium vum Samschdes Night Live gouf net bestrooft fir Markonsécher ze sinn, well et nëmmen eng Episod vun der Show war, wärend Marken, déi mam Kanye West verbonne waren, bal sécher leiden.

Hien huet dëst Beispill benotzt fir an d'Welt vum Podcasting ze pivotéieren fir d'Resultater unzekënnegen vun deem wat se gleewen ass déi éischt grouss Skala Fuerschungsstudie iwwer wéi Podcast Nolauschterer sech iwwer Markesécherheet an offensiv Themen fillen, a wat mécht se ophalen op eng Show ze lauschteren, an souguer Annonceuren boykottéieren.

Hei sinn hir Schlësselresultater aus hirer Ëmfro vun 1,038 Nolauschterer:

• "Wann Marken Inhalt sponseren deen Nolauschterer offensiv fannen, ass Podcasting net anescht wéi aner Medien: e puer Nolauschterer associéieren d'Mark mat deem Inhalt."

• "Wat tatsächlech déi meescht Podcast Nolauschterer beleidegt fällt an engem schmuele Beräich"
• Mat engem iwwerwältegend Prozentsaz, rassistesch Sprooch mat 34%, war déi héchst Äntwert an enger Ëmfro iwwer wat den Nolauschterer onwuel fillt wann se an engem Podcast héieren
• Eng offensichtlech Ëmfro Fro gefrot ob Nolauschterer op Podcasts lauschteren, déi Schwieregkeeten, opposéierend politesch Meenungen, Impfungen, Geschlechtidentitéit, etc.
• Lauschterer méi al wéi 55 si méi wahrscheinlech net nëmmen offensiven Inhalt ze vermeiden, mee wäerten hir Nolauschtergewunnechten änneren fir et net ze héieren.

• "Reegelméisseg Nolauschterer fir soss net-offensiv Shows wäerten héchstwahrscheinlech op de Podcast zréckkommen no enger eenzeger Episod mat oncharakteristeschen offensiven Inhalt."
• "D'Leit, déi passionéiert sinn iwwer Inhalter, déi fir anerer beleidegend oder beonrouegend sinn, sinn extrem positiv iwwer Marken déi dësen Inhalt ënnerstëtzen."

Dëst geet Hand-an-Hand mat hiren nächsten Erkenntnis datt:

• "De Ruff vum Host spillt méi grouss wéi de Podcast; Host Sécherheet a Gëeegentheet ass méi wichteg wéi d'Detailer vun enger eenzeger Episod.

Eng aner Schlësselwierder déi an dëser an aner Ëmfroen opdaucht ass datt Podcast Nolauschterer méi wahrscheinlech fir Demokraten wielen wéi d'Republikaner a si méi wahrscheinlech fir Annonceuren ze bestrofen, déi mat Marken verbonne sinn, déi se als offensiv ugesinn. Wéi och ëmmer, si lauschteren wahrscheinlech net op Shows déi se iwwerhaapt offensiv fannen. Wéinst deem:

• "Politesch Reklamm ass geféierlech"

An anere Wierder, Marken, déi méi enk mat politeschen Inhalt verbonne sinn, si méi wahrscheinlech eng schwiereg Zäit ze fannen fir Annonceuren ze fannen, déi gewëllt sinn mat hinnen ze bleiwen aus Angscht virum Auswierkunge vun Nolauschterer. Wéi och ëmmer, et ginn e puer Nolauschterer, déi e bëssen offensiven Inhalt léiwer maachen a wat se dogéint sinn, hänkt vun hirer politescher Iwwerzeegung of. Dëst bedeit och datt Leit, déi ni op Rachel Maddow oder Ben Shapiro lauschteren, net wësse wat fir Marken op dës Shows reklaméieren well se wahrscheinlech ni nolauschteren.

Schlussendlech huet den Tom d'Presentatioun ofgeschloss mam Punkt datt "kee Medium ka sech virun der Off-Kamera oder Off-Mic-Aktiounen vu sengem Talent schützen", awer Podcasting huet besser Tools wéi aner Medien an ass normalerweis net live, wat et eng ganz sécher Wiel fir Annonceuren mécht fir hir Dollar ze setzen soulaang se hir Fuerschung iwwer Shows maachen, déi sécher sinn.