Nei Lockdowns hunn de Burberry Verkaf ëm 35% a China erofgedréckt

Britescht Luxushaus Burberry huet e schaarfe Verkafsfall vun 35% am Festland China an den dräi Méint op den 2. Juli gelidden wéi Covid Fäll a grousse Stied spiraléiert goufen wéi Shanghai an qualifizéiere féiert zu verlängerten Ofschloss an e puer Fäll an zu temporäre Buttekschließungen. D'Aktie sinn haut um Londoner Maart ëm 3.8% erofgaang.

D'Resultater vu China sinn e Virgeschmaach vu wat fir Rivalen wéi de Louis Vuitton Besëtzer LVMH an dem Gucci sengem Elterendeel Kering am Geschäft ka sinn, déi béid Enn Juli berichten. D'Performance vu China huet d'ganz Asien Pazifik Regioun erofgezunn, déi eng 16% Kontraktioun am éischte Véierel vum Burberry säi Finanzjoer 2023 gesinn huet. China ausgeschloss huet de Rescht vun Asien 14% Wuesstum gesinn.

Asien Pazifik huet méi wéi d'Halschent vum Burberry Verkaf am FY22 ausgemaach, sou datt de Q1 Réckgang eng Suerg ass. Wéi och ëmmer, et gouf kompenséiert vu ganz staarke Wuesstum vu 47% an Europa, Mëttleren Osten, Indien an Afrika (EMEIA), wat vergläichbar Geschäftverkaaf ëm 1% eropgeet. Währung tailwinds hunn extra Lift erstallt fir de Véierel op £ 505 Milliounen ($ 597 Milliounen) ofzeschléissen.

D'Luxusmark - déi am Mee seng TB Summer Monogram Kollektioun mat enger Kampagne frontéiert vum Model Gisele Bündchen lancéiert huet - sot datt "eng méi lokaliséiert Approche" an EMEIA, zesumme mat verstäerkten Touristenausgaben vun Amerikaner gehollef de Verkaf iwwer pre-pandemie Niveauen ze erhéijen. De CEO Jonathan Akeroyd bemierkt an enger Erklärung: "Eis Fokuskategorien, Liederwueren an Oberbekleedung hu weider gutt ausserhalb vum Festland China geschafft an eise Programm vu Markenaktivéierungen huet d'Clientenengagement gestäerkt."

Kann China am aktuelle Véierel staark rebound?

D'Sophie Lund-Yates, Equity Analyst am Investitiounshaus Hargreaves Lansdown, kommentéiert: "D'Performance vum Burberry am éischte Véierel huet de Maart ganz enttäuscht, mat Bedenken iwwer e schlechte Wuesstum. Festland China handelt als e seriöse Drag, iwwerschësseg Erfolleg soss anzwousch. Dem Grupp seng mëttelfristeg Ambitiounen fir Akommeswuesstem si bewonnerbar, awer genau wéi dat erreecht gëtt ass déi grouss Fro fir de CEO Jonathan Akeroyd.

D'Pippa Stephens, Apparel Analyst bei GlobalData, huet derbäigesat: "Trotz der Investitioun wesentlech fir seng Clientsbasis duerch verschidde héichprofiléiert Promi Partnerschaften, Gemeinschaftsinitiativen an e Produktfrëschung ze wuessen, huet Burberry e gedämpfte Wuesstum am Q1 opgeholl.

"Vertrauen op EMEIA - besonnesch Groussbritannien - war en Haaptfaktor fir Burberry konsequent ënner-performéieren aner Luxusspiller wéi LVMH a Kering zënter der Pandemie. Och wann déi räich Shoppers vun der Firma manner vun der Liewenskäschtekris beaflosst sinn, erlieft dës Regioun e puer vun de stäerkste Inflatiounsraten, wat de Burberry méi vulnérabel mécht wéi seng méi global Rivalen.

Net spueren op Marketinginvestitiounen

Burberry verduebelt op seng Pläng fir an d'Mark a Produkt z'investéieren, a bleift un digital gebonnen, dabbling am Metaverse an derbäi nei NFT Kollektiounen. Am Abrëll huet d'Firma seng Lola Handtasche Gamme erweidert, ënnerstëtzt vun enger Serie vu Pop-ups a Pop-Ins souwéi eng Kampagne mat Bella Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn an Ella Richards.

D'Lola erschéngt och als virtuell Sammlung op der Online Spillplattform Roblox iwwer den digitale Moudedesigner @Builder_Boy. Mëttlerweil, fir d'TB Summer Monogram Kollektioun z'ënnerstëtzen, organiséiert Burberry eng Serie vu Marken Iwwernahmen, déi éischt ass am Loulou Ramatuelle Beach Club zu Saint Tropez, wou et eng speziell Versioun vun der Kollektioun erstallt huet, déi nëmmen op engem Pop- up Store am Auswee. An den USA gëtt d'Äusserung vum Neiman Marcus Buttek zu Atlanta am neien TB Monogram gewéckelt an e Pop-up gëtt dobannen opgemaach.

Zënter kuerzem huet d'Luxusmark de südkoreanesche Premier begréisstPINC
Liga Foussballspiller Son Heung-min als neie Mark Ambassadeur. D'Instagram Ukënnegung huet den héchsten Engagementniveau jee erreecht - ongeféier 21% virum viregten Héichpunkt. D'Firma ass och op der Streck fir dëst finanziell Joer 65 nei entworf Geschäfter ze addéieren. Si wäerte bei de 47 bäitrieden, déi d'lescht Joer ausgerullt goufen.

Och wann Burberry Q1 ugefaang huet mat ongeféier 40% vu senger Verdeelung ënnerbrach duerch Sperrungen a China, all Geschäfter goufen um Enn vun der Period komplett nei opgemaach. "Eis Leeschtung am Festland China ass encouragéiert zënter datt d'Geschäfter am Juni nei opgemaach hunn a mir aktivéieren de Réckwind vun der Inflatioun", sot d'Firma, déi op mëttelfristeg héich Eenzifferen Akommeswuesstum an 20% Margen zielt.