Netflix wäert d'nächst Joer d'Passwuertdeele reduzéieren - hei ass wéi et funktionnéiert

Akommes Neiegkeeten: Netflix knipst Streik vun Abonnenten erof, Aktie spréngt 15%

"Mir sinn op eng duerchduechte Approche gelant fir d'Deelen vun de Konten ze monetiséieren a mir fänken un dëst méi breet auszeféieren Ufank 2023", liest de Bréif. "Nodeems de Konsument Feedback gelauschtert huet, wäerte mir d'Fäegkeet fir Prêter ubidden hiren Netflix Profil op hiren eegene Kont ze transferéieren, a fir Deeler hir Apparater méi einfach ze verwalten an Ënnerkonten ze kreéieren ("extra Member"), wa se wëllen bezuelt fir Famill oder Frënn."

D'Approche kléngt ähnlech wéi Tester Netflix huet a Lateinamerika lafen nodeems d'Exekutive fréier dëst Joer ugekënnegt hunn, datt si probéieren d'Passwuertdeele opzehalen. Dësen Test huet Zuschauer d'Méiglechkeet Netflix an engem designéierte Heem ze kucken, awer Abonnente ware gezwongen eng zousätzlech $ 2.99 fir all neit Heem ze bezuelen an deem een ​​duerch e bestëmmten Netflix Kont streamt.

Netflix Exekutoren hunn d'Realitéit laang unerkannt datt d'Konsumenten hir Passwierder deelen, wat anerer erlaabt Zougang zum Streaming Service ouni ze bezuelen, awer soten datt se keng Suergen iwwer d'Praxis hunn. Dat geännert virdrun dëst Joer, nodeems d'Firma hiren éischte Joer-iwwer-Joer Réckgang vun Abonnente gemellt huet - Exekutiv sot zu där Zäit datt si erwaart hunn datt ongeféier 100 Millioune Stéit de Service zougräifen ouni ze bezuelen, während de Service zu deem Zäit ongeféier 222 Milliounen hat. bezuelen Abonnente.

Drëtt Partei Studien hunn och gewisen datt d'Praxis verbreet ass. Laut enger Aura Ëmfro vun 2021, 53% vun Amerikaner zouginn datt se Logininformatioun deelen mat Leit ausserhalb vun hirem Haaptstouss.

Viraus: Hei ass wat Dir wësse musst wann Dir en Netflix Kont deelt

D'Kraaft vum Passwuertdeelen ass Deel vun enger Renovéierung vun Netflix Exekutoren ëffentlech ugefaang nodeems se enttäuschend Resultater am Abrëll bericht hunn, amgaang vun enger Welle vu Streaming Konkurrenz vu wéi Walt Disney Co.
DIR,
+ 1.18%,
Apple Inc.
AAPL,
+ 0.94%
an anerer. Dat enthält och d'Aféierung vun engem méi bëllegen, ad-ënnerstëtzten Tier, deen erwaart gëtt an e puer Länner am véierte Quartal ze kommen, an déi Exekutoren, déi am Bréif vum Dënschdeg virgeschloen hunn, hëllefe kënnen d'Benotzer ze halen, déi op de Service vun engem anere Kont zougräifen.

"A Länner mat eisem méi bëllegen ad-ënnerstëtzte Plang erwaarden mir datt d'Profil-Transferoptioun fir Prêter besonnesch populär ass", hunn se geschriwwen.

Et gi Bedenken datt Netflix e Réckschlag vu Konsumenten kéint stellen no Joere fir d'Praxis vum Passwuertdeelen ze wuessen, awer.

"Dem Netflix seng Entscheedung fir Passwuertdeele ze knacken huet d'Potenzial fir eng bedeitend Akommesméiglechkeet ze notzen", sot den Third Bridge Analyst Jamie Lumley an enger E-Mail Ausso Dënschdeg. "Allerdéngs sinn eis Experten skeptesch iwwer seng Chancen op Erfolleg souwuel aus engem technesche Standpunkt a wat d'Pushback vun de Benotzer ugeet, déi schonn an de [latäinamerikanesche] Mäert gesi gouf."

An enger Interviewsession mat Exekutiven Dënschdeg Nomëtteg, Netflix Chief Operating Officer a Chief Product Officer Greg Peters sot datt d'Exekutoren "wierklech haart geschafft hunn fir ze probéieren am Wesentlechen eng equilibréiert Positioun ze fannen, eng Approche fir dëst déi de Client Choix ënnerstëtzt an, éierlech gesot, eng laang Geschicht vu Clientszentrizitéit, déi mir mengen huet informéiert wéi mir denken iwwer eise Service z'etabléieren, awer balancéieren dat mat sécherstellen datt mir als Geschäft bezuelt gi wa mir Ënnerhalungswäert un d'Konsumenten liwweren.

"Mir hunn e puer verschidden Approchen a verschiddene Länner probéiert, Dir hutt dat gesinn, a baséiert op de Client Feedback dee mir kréien, hu mir eng Aart op eng Approche fir bezuelte Deele gelant, déi mir mengen dat Balance trefft," huet hien derbäigesat.

Separat huet Netflix e Méindeg ugekënnegt datt d'Optioun fir e Profil an e separaten Abonnement ze transferéieren weltwäit ausrollen. E Blogpost vum Produktmanager Timi Kosztin sot datt Abonnente eng E-Mail kréie wa se berechtegt waren fir Profil Transfer, "eng Feature déi d'Leit mat Ärem Kont erlaabt e Profil ze transferéieren - déi personaliséiert Empfehlungen behalen, d'Geschicht kucken, Meng Lëscht, gespäichert Spiller an aner Astellungen - wann se hir eege Memberschaft ufänken.

Fir méi: Annoncen kommen op Netflix am November mat engem Plang deen $ 6.99 pro Mount kascht

Netflix huet net ëffentlech spezifizéiert wéi et Restriktiounen fir Passwuertdeele kann ëmsetzen, awer en Test deen a Chile, Costa Rica a Peru duerchgefouert gëtt verifizéiert den Haaptkontohalter duerch eng IP Adress (och d'Serie vun Zuelen déi all Apparat an engem Netzwierk identifizéiert) ), an net geographesch Lag, sot e Netflix Spriecher virdru MarketWatch. Dat ass deelweis well Duerchféierung baséiert op der geographescher Lag vum Haaptkonto a Probleemer géif lafen, wann e Benotzer probéiert säin eegene Netflix Kont ze benotzen, wärend Dir doheem fort ass op engem mobilen Apparat, wéi en Telefon oder Laptop.

En Netflix Vertrieder huet MarketWatch en Dënschdeg gesot datt si näischt méi iwwer d'Passwuertdeelung iwwer de Bréif ze deelen hätten.

Netflix Aktien sinn amgaang de Wuesstumsprobleemer vun der Firma am Joer 2022 krateren, 60% bis elo dëst Joer gefall als S&P 500 Index
SPX,
+ 1.14%
ass erofgaang -22.8%. D'Aktie sprang 15% am After-Hour Trading Dënschdeg no der Verëffentlechung vun den Drëtte-Véierelresultater, déi d'Erwaardunge fir d'Abonnentwachstum a Gewënn schloen.

MarketWatch Personal Schrëftsteller Weston Blasi huet zu dësem Artikel bäigedroen.