Netflix Readies Fir Annoncen ze verkafen

No Joere vu Resistenz huet NetflixNFLX
ugekënnegt si géifen eng ad-ënnerstëtzt Tier zu enger méi niddereger monatlecht Tax fir Abonnente erstellen. D'Ukënnegung koum nodeems Netflix hir monatlecht Gebühr fir e Standardabonnement fir d'fënnefte Kéier a siwe Joer op $ 15.49 erhéicht huet. D'Ukënnegung gouf am Abrëll gemaach, nodeems Netflix, an enger ëmmer méi kompetitiver Videolandschaft, e Réckgang vun de weltwäite Abonnente gemellt huet. Markéierer wäerten elo fäeg sinn Annoncen an esou populär a kritesch bekannte Programmer ze maachen wéi Bridgerton, Stranger Things an 'Kroun

Netflix fänkt de nächste Mount un Annoncen op 12 weltwäit Mäert ze verkafen: Australien, Brasilien, Kanada, Frankräich, Däitschland, Italien, Japan, Korea, Mexiko, Spuenien, Groussbritannien an d'USA. D'US Start ass geplangt fir November 3. Mat keen Hannergrond am Verkaf vun Annoncen, Netflix huet, iwwer déi lescht sechs Méint, eng Annonce Verkaf Infrastruktur keng kleng Aufgab opbauen. Dëst beinhalt d'Entwécklung an d'Astellen vun engem Annonceverkaafsteam, d'Erstelle vun Annonceurkontrollen, d'Publikumverifizéierung an d'Publikummiessungsinstrumenter fir Vermaart.

Am Juli, zu der Iwwerraschung vu villen Industrieanalytiker, huet Netflix ugekënnegt datt si Partnerschafte matmaachen Microsoft fir d'Technologie z'entwéckelen déi néideg ass fir eng Annonce ënnerstëtzt Tierm. Industrie Analysten hunn entweder Google oder Comcast gepechtCMCSA
als Partner. Mat béide Firmen déi direkt mat Netflix konkurréiere, gouf Microsoft ausgewielt. (Obwuel Netflix e Video Gaming Service opbaut, e Gebitt wou Microsoft, mat Xbox, e Kategorie Leader war)

Hëllef an der Entscheedung war Microsoft d'Acquisitioun vum Xandr am Juni vun AT&T finaliséiertT
bei engem geschätzte Präis vun $ 1 Milliarde. Xandr kann Netflix mat Kapazitéit ubidden fir entweder direkt Annoncen direkt un de Vermaart ze verkafen oder Annoncen programmatesch ze kafen. Bei der Ukënnegung gouf bemierkt datt all Annonce op Netflix nëmmen iwwer Microsoft kënnt kommen.

Am August huet Netflix ugekënnegt rekrutéiert vun engem Senior Annonce Verkafspersonal mat der Zousatz vum Jeremi Gorman, a Peter Naylor, allebéid waren aus dem kämpfene Snap komm. De Jeremi Gorman ass den neie President, weltwäit Reklammen an de Peter Naylor ass VP, Reklammeverkaaf. Béid sinn ganz erfuerene am digitale Reklamm Verkafsraum. Beim Snap war de Gorman Chef Geschäftsoffizéier a virdru war de globale Feldverkaaf bei Amazon Advertising. Den Naylor war VP vum Verkaf, Amerika, fir Snap. Virdrun war den Naylor Senior VP vum Annonceverkaaf bei Hulu a virdru exekutiv VP vum Digital Ad Sales bei NBCU.

Ähnlech wéi linear Fernseh, Netflix wäert entweder :15 oder :30 Annoncen hunn, déi Pre-Roll oder an de Programm integréiert sinn. Am Ufank gëtt et 4 Minutten bis 5 Annoncezäit pro Stonn. D'Annoncebelaaschtung ass vergläichbar mat Peacock an HBO Max. Et gëtt en Onscreen Timer fir d'Zuschauer ze wëssen wéi vill Annonce Zäit bleift. Am Ufank ginn e puer Netflix Programmer, wéinst Lizenzprobleemer, net ad-ënnerstëtzt.

Et gouf wäit gemellt datt Netflix eng CPM vun $ 65 gesicht huet, wat et zu de deierste Annonceraten an der Industrie mécht a méi héich wéi HBO Max. Netflix huet och ugekënnegt datt se Annonceuren op der $10 Milliounen bis $20 Millioune Gamme géife limitéieren fir d'Frequenz ze limitéieren. Beim Start vu senger ad-ënnerstëtzt Tier, Netflix sot datt et eng limitéiert Zuel vu "Blue-Chip" Bemarker wier a si wäerten d'Qualitéit vun all kreativ Ausféierung a Messagerie evaluéieren.

Ashwin Navin, Co-Founder & CEO, Samba TV, seet, "Netflix versteet de Streaming Konsument onheemlech gutt. De séiss Fleck fir Streamer déi op en ad-ënnerstëtzte Modell wëllen plënneren ass deen deen fënnef Minutten oder manner Reklamm pro Stonn bitt an d'Käschte vun hirem Abonnement ëm d'Halschent reduzéiert. Dës nei Tier thread déi gutt nadelen.

Fréier dëse Mount huet Netflix eng Drëtt Partei Partnerschaft mat DoubleVerify an Integrated Ad Science (IAS). Déi zwou Firmen validéieren d'Sichtbarkeet vun den Annoncen vun echte Persounen a schützen d'Annonceuren virun all Bedruch oder ongülteg Verkéier. Mat Markesécherheet eng Suerg fir vill Vermarkter, ginn dës Servicer och benotzt fir Vermaartungen ze schützen vu Reklammen, déi a Programmer lafen, déi se als onpassend ugesinn, wéi gratis Gewalt, sexuell Situatiounen oder Plakegkeet.

Zousätzlech, mam Accord, wäert Netflix fäeg sinn Vermaartungen esou Ad-Performance Metriken wéi Erreeche an Engagement ze bidden. Och Annonceuren wäerten Zilfäegkeeten no Programmart, Land, etc. Am Ufank huet awer Netflix gesot datt demographesch Zilsetzung net verfügbar wier. De Service ass geplangt am éischte Véierel 2023 lancéiert ze ginn.

Bridget Hall, Planning Director, Americas, M&C Saatchi Leeschtung bemierkt, "Annonceuren sinn opgereegt iwwer den Afloss vun Streaming TV Innovatioun a méi Inventaroptiounen, déi vun Netflix an Disney Produktupdates gestierzt ginn, dëst Medium ass eng Kärtaktik déi mir weiderhi profitéiere fir all verschidde Client KPIs besonnesch, Benotzer Acquisitioun. Wéi och ëmmer, d'Bar ass héich gesat vun direkten Partner wéi Roku a programmatesch Ubidder wéi TradeDesk. Annonceuren erwaarden robust Zilsetzung a fortgeschratt Miessung fir Cross-Device Conversion Tracking. Déi éischt Spekulatioun ass datt d'Netflix CPMs héich sinn, an d'Zilsetzung ass vläicht net sou fortgeschratt.

Netflix huet och en dräi-Joer Accord mat Nielsen ugekënnegtNLSN
Digital Ad Ratings (DAR) Service. D'Publikummessung soll iergendwann d'nächst Joer ufänken. An Zukunft wäert Netflix en Deel vun Nielsen ONE ginn, seng Cross-Plattform Initiative. Zur selwechter Zäit vun der Nielsen Ukënnegung hat Netflix e Publikumsmessungsvertrag a Groussbritannien mam Broadcasters Audience Research Board (BARB) erreecht.

An den USA wäert den neie "Basis mat Annoncen" Plang e monatlecht Gebühr hunn vun $ 6.99 a wäert en Apparat gläichzäiteg erlaben ouni Downloads verfügbar. (D'Käschte sinn $1 manner wéi dem Disney säin neien ad-ënnerstëtzten Tier am Dezember erwaart.) Den Tier "Basis ouni Annoncen" wäert e monatlecht Gebühr vun $9.99 hunn an erlaabt en Apparat gläichzäiteg mat Downloads verfügbar. De Standard ouni Annonce Package kënnt mat engem monatlecht Betrag vun $ 15.49 an erlaabt Iech op zwee Apparater gläichzäiteg mat zwee verfügbaren Downloads ze gesinn. D'Optioun "Premium" erlaabt Iech op véier Apparater zur selwechter Zäit mat véier verfügbaren Downloads ze gesinn.

Wéi Netflix monatlecht Käschten vergläicht mat rivaliséierende Videostreamer.

Netflix

Basis mat Annoncen: $6.99

Basis ouni Annoncen: $9.99

Standard ouni Annoncen: $15.49

Premium: $19.99

Disney +

Mat Annoncen: $ 7.99 *

Ouni Annoncen: $ 10.99 *

HBO Max

Mat Annoncen: $9.99

Ouni Annoncen: $14.99

Hulu

Mat Annoncen: $7.99

Ouni Annoncen: $14.99

Paramount +

Mat Annoncen: $4.99

Ouni Annoncen: $9.99

Pfauen

Premium mat Annoncen: $4.99

Ouni Annoncen: $9.99

*Fänkt den 8. Dezember un

No zwee successive Véierel vun Abonnente verléieren, Netflix an hirem drëtten Trimester Akommes Rapport annoncéiert eng Erhéijung vun netto nei global Abonnente vun 2.4 Milliounen, mat 100,000 kommen aus dem Nordamerikanesche Maart. Netflix prognostizéiert am véierte Quartal datt se 4.5 Milliounen Netto nei global Abonnenten viraussoen. ad Alter gemellt datt Netflix erwaart datt hir ad-ënnerstëtzt Tier 500,000 Abonnente bis Enn vum Joer hätt. Netflix huet ugekënnegt datt se net méi Wall Street Abonnentschätzunge mat hirem Akommesbericht géifen ubidden, awer amplaz op Gewënn a Recetten konzentréieren.

Geetha Ranganathan, Senior Media Analyst fir Bloomberg Intelligenz füügt, "Netflix's 2.4 Milliounen Abonnentgewënn am drëtten Trimester koum méi wéi duebel seng Leedung fir eng Millioun, endlech ëmgedréint éischt Halschent Verloschter, awer déi gréisser Geschicht ass de véierte Quartal Ausbléck, wat konservativ schéngt mat der neier Annonce Offer an engem zolitten Inhalt Schifer. Méi laangfristeg ginn d'Annoncen erwaart fir de Benotzerwuesstem nei ze starten a wärend Kannibaliséierung déi eenzeg gréisste Suerg ass, sollt robust Ad-Duerchschnëttsakommes pro Benotzer hëllefe fir de Verkaf nei ze beschleunegen.