Netflix Passwuert-Deelen Crackdown setzt College Studenten op Rand

As Netflix Zentimeter méi no Ausrollen Passwuert Deele Richtlinnen an den USA, Fachhéichschoulstudenten, déi Konten benotzen, déi mat der Famill oder Frënn verbonne sinn, bereede sech fir Ännerungen an hire Streaminggewunnechten.

D'Firma huet gesot datt se an den nächste Méint nei Passwuert Richtlinnen erwaart, och wann et keng Spezifizitéite geliwwert huet wéi se ausgesinn. Netflix am Februar duergestallt Passwuert-Sharing Protokoller fir Benotzer a Kanada, Neiséiland, Portugal a Spuenien, déi d'Benotzer fuerderen eng "primär Plaz" fir hir Netflix Konten ze setzen - an déi zousätzlech monatlecht Käschten fir ausserhalb Haushalt "Ënnerkonten" addéieren.

Wärend Netflix net gesot huet ob den US Plang schlussendlech op dës fréier Ännerunge gläicht, fäerten e puer Suergen datt e Réckschlag op Passwuertdeele Streaming fir Fachhéichschoulstudenten rësele kéint, déi just doheem fortgaange sinn, wéi och manner Akommes Studenten an hir Famillen belaaschten. .

De Sam Figiel, e Sophomore op der Mercer University a Georgia, sot datt Zougang zu Netflix fir vill vu senge Kollegen erfuerderlech ass. De Figiel, deen de Kont vu senger Mamm benotzt, sot, datt bal jiddereen, deen hien an der Schoul kennt, Netflix kuckt, obwuel hien an e puer Frënn vun der Plattform kënne fortgoen, wann d'Passwuertdeele ophält.

"Ouni Netflix, muss ech e Wee fannen fir Klassen ze kompenséieren, awer déi eenzeg aner Manéier déi ech kéint kompenséieren wier op eng aner Streaming Plattform goen", sot Figiel. "Meng Elteren bezuele fir dräi Kanner op der Uni. Si hunn all hir eege Ausgaben. Si bezuele fir all eis Autosbezuelungen, all eis Telefonsrechnungen, also hu se net wierklech vill extra Sue fir ze verbréngen.

Netflix huet laang ugekënnegt wéi et Abonnenten als éischt setzt. Wéi och ëmmer, déi graduell Passwuert-Deelen Ännerungen hunn Onsécherheet fir Fachhéichschoulstudenten erstallt déi vläicht net hunn, oder wëllen ausginn, disposéierbar Akommes fir hir eegen Abonnementer.

Netflix Pressespriecher Kumiko Hidaka huet CNBC op déi fréier Ukënnegunge vun der Firma geriicht fir Informatioun iwwer seng vireg Schrëtt, awer refuséiert weider ze kommentéieren. Chengyi Long, Direkter vun der Firma fir Produktinnovatioun, sot am Februar dat méi wéi 100 Millioune Stéit ware Konten deelen, déi ongeféier 43% vun der Firma ausmaachen 231 Milliounen bezuelt global Memberschaft, wéi vun dësem Mount.

Laut engem 2022 Ëmfro vun Parks Associates, 40% vun den US Stéit deelen oder benotzen gemeinsame Passwierder, eng Erhéijung vun 27% am Joer 2019. Leit an der Altersgrupp 18 bis 34, déi 30% vun all Netflix Benotzer ausmaachen, si méi wahrscheinlech Passwierder auszetauschen wéi eeler Zuschauer. . Netflix huet am véierte Quartal 74.3 Millioune bezuelte Streaming Abonnenten an den USA a Kanada gemellt.

D'Vrisha Sookraj, e Junior op der University of Maryland, deen Netflix vun hirem Eltere Kont kuckt, sot et ass d'Go-to-Streaming Plattform fir bal jiddereen, deen se kennt. Awer si ass besuergt datt déi potenziell Politik e puer méi jonk Konsumenten ewech drécke kéint.

De Sookraj huet virgeschloen datt e Studenteplang, ähnlech wéi méi bëlleg Abonnementspläng ugebuede gëtt Spotify, Hulu an Amazon Prime, kéint fir méi Flexibilitéit erlaben iwwerdeems verschidden Akommes Niveauen aménagéieren. Trotzdem ass si um Zait iwwer ob si de monatleche Betrag selwer géif bezuelen.

"Vläicht ass et net sou deier, awer um Enn vum Dag, Sue spueren ass Sue spueren," sot de Sookraj.

Netflix Exekutoren hunn unerkannt datt och wann d'Ännerung de finanzielle Resultater vun der Firma hëllefe sollt, et vläicht net sou populär bei de Benotzer ass. De Co-CEO Ted Sarandos sot op enger Dezember Konferenz datt de bezuelte Sharing Modell "vill fillt wéi Dir eng Präiserhéijung geréiert", a bäigefüügt datt et "wierklech Recetten positiv" an "Maart expandéieren."

Awer hien huet bäigefüügt: "Maacht kee Feeler, ech denken net datt d'Konsumenten et direkt aus dem Paart gär hunn."

Netflix huet de leschte Mount gesot datt d'Benotzer a Kanada, Neuseeland, Portugal a Spuenien bis zu zwee "Ënnerkonten" kënne kreéieren fir Benotzer déi net an der primärer Plaz wunnen fir eng monatlech Frais pro extra Benotzer: CA $ 7.99 a Kanada, NZ $ 7.99 an Neuseeland, 3.99 Euro a Portugal a 5.99 Euro a Spuenien.

D'Firma huet net gedeelt wéi en US Präismodell ausgesäit - wann et dat Beispill follegt.

A Länner uewen opgezielt, Benotzer kënnen och Net-Stéit Memberen froen hir eege individuell Konte ze grënnen andeems se hir Profiler op en neie Kont transferéieren, wat personaliséiert Empfehlungen an d'Geschicht vum Originalkonto behalen.

D'Richtlinne koumen no enger Testperiod a Chile, Peru a Costa Rica déi am Mee ugefaang huet.

D'Firma huet geschafft fir "Clientswahl an éierlech gesot eng laang Geschicht vu Clientszentrizitéit z'ënnerstëtzen", sot den Netflix Exekutiv Greg Peters, dee Co-CEO am Januar gouf, während engem Akommesruff am leschte Oktober.

Trotzdem, sot hien, muss d'Firma dës Ziler ausbalancéieren mat der Bedierfnes fir "bezuelt ze kréien."

Fir Netflix setzt de Berechnung den Abonnentwuesstem géint monatlecht Käschten - an net fir d'éischte Kéier. Am November, Netflix eng nei Tier lancéiert "Basic With Ads" genannt, déi $ 6.99 pro Mount kascht - eng Offer fir méi Zuschauer zu engem méi niddrege Präispunkt ze bréngen.

E puer Wall Street Analysten gleewen datt et direkt no engem US Passwuert-Crackdown kéint en Hick ginn, wat zu méi héije Churn am zweeten Trimester resultéiert, gefollegt vu méigleche Akommeswuesstem.

Wells Fargo Analysten mengen datt Passwuertdeele e méi grousse kuerzfristeg Katalysator fir Einnahmen kéint sinn wéi d'Aféierung vun der ad-ënnerstëtzt Tier.

An enger Notiz vum Januar huet de Macquarie Analyst Tim Nollen spekuléiert datt d'Duerchschnëttsakommes pro Benotzer kéint eropgoen wann genuch gratis Benotzer vun der Plattform gedréckt ginn an dann erëm als bezuelte Abonnent bäitrieden oder als Ënnerkonten bäigefüügt ginn. Hien huet dës Woch dem CNBC gesot datt hien erwaart datt vill Benotzer, déi de Service falen, zimlech séier zréckkommen, well d'Skala vun der Netflix Inhaltsbasis, och wann hien e puer initial Churn fir den nächste Véierel erwaart.

"Et gi vill, vill, vill US Benotzer déi net dofir bezuelen, an dofir mengen ech si si ganz empfindlech op de Réckschlag, deen se kréien wa se dëst institutéieren," sot Nollen. "Et wäert e bëssen Zäit daueren fir zum Punkt ze kommen datt se wierklech wësse wat se maachen a si kënne wierklech ufänken Suen draus ze maachen."

Wann Netflix extra fir Ënnerkonten an den USA kascht, kënnen dës zousätzlech Käschten Erausfuerderung beweisen fir den Thuan Tran, e Senior op der Duke University aus Vietnam, deen säin eegene Kont mat senger Schwëster a Partner deelt. Wärend hien unerkannt huet datt vill Herzog Studenten d'finanziell Moyene hunn fir zousätzlech Käschten z'ënnerstëtzen, sot hien datt bedeitend Ännerunge vun der Abonnementstruktur him zweemol nodenken.

"Wann Äre ganze Schlag ass datt Dir e Kont mat Leit deele kënnt, déi Dir gär op verschiddene Plazen ... an dann elo ëmgedréint dat a gitt dann d'Leit méi bezuelen wa se méi Profiler oder Schiirme wëllen, dann ass dat Aart géint vill vun de Saachen déi Äre Site fir vill Zuschauer attraktiv gemaach hunn," sot den Tran.

Och wann d'Käschte vun engem Abonnement fir Prêten eropgoe kënnen, mengen e puer Studenten datt Netflix ze wichteg ass fir opzeginn.

D'Elizabeth Danaher, e Sophomore op der University of Missouri-Columbia, déi Kommunikatioun a Film studéiert, sot, datt Netflix et erlaabt huet Filmer mat hirer Famill zu Illinois ze kucken wärend hatt an der Schoul ass, besonnesch mat hirem Papp, deen "A League of Their Own" editéiert huet. an "Eleng doheem 2." Si sot et wier "definitiv schueden" wann d'Käschtestruktur hatt verbitt den Zougang zu Netflix ze kréien - déi si als eng vital "Informatiounsquell" betruecht - obwuel si gesot huet datt si a vill vun hire Kollegen méiglecherweis e puer Dollar pro Mount ausginn.

"Ech denken um Enn vum Dag, Netflix ass méiglecherweis eng Noutwennegkeet fir mech," sot Danaher.

Laut enger Etude vun der Leichtman Research Group déi nach net verëffentlecht gouf, hunn ongeféier 66% vun de Stéit am ganze Land Netflix. Ongeféier 14% vun all Stéit, déi Netflix hunn, léinen et vun engem aneren a bezuelen net, laut der Online Ëmfro vun 3,500 Erwuessener an den USA, dat spréngt op 21% fir Konsumenten tëscht 18 an 34 Joer.

"Wat Deele gemaach huet war hinnen gehollef d'Firma ze wuessen, awer elo wat et mécht, et limitéiert hire potenzielle Wuesstum vun den Abonnenten," sot de President a Chef Analyst Bruce Leichtman, a bäigefüügt datt Netflix bal eng Millioun Abonnente d'lescht Joer an den USA a Kanada verluer huet.

Leichtman schätzt datt Ënnerkonten all zousätzlech $ 3 kéinte kaschten a seet, laut Ëmfrodaten, ongeféier d'Halschent vu béiden Deeler a Prêter soen datt se eng Tax mat deem Taux bezuelen. Ongeféier 10% a béide Kategorien hunn gesot datt si d'Zousazkäschte géifen bezuelen, awer géifen och kucken fir hire Kont ze downgradéieren.

Vun deenen Ëmfroen, déi hir Login-Umeldungsinformatioune deelen, soen ongeféier e Véierel datt se Netflix géifen erofsetzen no enger Politikännerung déi hinnen zousätzlech monatlecht Fraisen pro Ënnerkont géif kaschten, am Verglach mat engem Drëttel vun de Prêter. Och wann de Leichtman gesot huet et ass onwahrscheinlech zu deem Grad ze spillen wéi d'Leit sech e puer extra Dollar pro Mount ënner neie Politiken bezuelen.

Den Aravind Kalathil, e Senior vun der University of Missouri-Columbia, sot datt hien den Netflix Kont vun engem Frieme benotzt, deen op sengem Smart TV ageloggt ass. De Kalathil a seng Matbierger wëssen net wien de Kont besëtzt a bezilt, a si bereet hiren Zougang ouni Warnung ofzeschneiden wann d'Passwuertbeschränkungen a Kraaft trieden.

"Um Enn fir eis wäert et wahrscheinlech net dee gréissten Effekt hunn, well eis Famillen all Netflix Konten hunn a mir wäerten et funktionnéieren, awer et füügt just extra Stress an Verärgerung un eppes wat am Endeffekt iergendwéi verbrauchbar ass mam Betrag vu Streaming Servicer dobaussen, "sot de Kalathil.