Netflix betruecht Annoncen, Passwuert Deele Crackdown, Live Sport

An Virwuert vum Hamilton Helmer "7 Muechten: D'Fundamenter vun Business Strategie2016 publizéiert, Netflix Matgrënner a Co-CEO Reed Hastings beschreift wat geschitt wann Maartleit sech net un nei kompetitiv Kräfte upassen.

"Während menger Geschäftskarriär hunn ech dacks mächteg Beamten beobachtet, eemol gelueft fir hir Geschäftsgeschicht, net un eng nei kompetitiv Realitéit unzepassen", schreift Hastings. "D'Resultat ass ëmmer e beandrockende Fall vu Gnod."

Sechs Joer méi spéit fënnt den Hastings sech an der Roll vun engem Beamten, dee fir de Moment e beandrockende Fall vu Gnod erlieft huet. Netflix Aktien si méi wéi 70% Joer bis haut gefall. D'Firma am Abrëll ugekënnegt et erwaart 2 Milliounen Abonnenten am zweeten Trimester ze verléieren. D'Investisseuren hunn an Dréi verkaaft wéi se d'Gréisst vum gesamt adresséierbare Streamingmaart a Fro stellen - eng Zuel Netflix huet virdru gesot kéint esou héich wéi 800 Mio. Vun der leschter Zuel huet Netflix ongeféier 222 Millioune weltwäit Abonnenten.

Netflix Exekutive reflektéieren elo iwwer wéi se sech net un eng nei kompetitiv Realitéit ugepasst hunn, eng déi maskéiert gouf massiv Abonnentgewënn wärend der Covid Pandemie wann Milliarde vu Leit ronderëm d'Welt doheem stoungen. Wärend d'Firma konsequent grouss Hits erausbruecht huet, wéi "Stranger Things" an "Squid Game", iwwerdenkt Netflix vill vun de Philosophien, déi d'Industrie virun méi wéi engem Joerzéngt gestéiert hunn.

D'Ännerung vun der Strategie, och op de Rand, ass iwwerraschend fir eng Firma déi am Beschten bekannt ass fir zwou Industrien ze stéieren - éischt Video Locatioun an dann Kabel Fernseh. Amplaz nei Weeër ze erfannen fir z'erhéijen, wat zu enger voller Streaming Videoindustrie ginn ass, iwwerdenkt Netflix bal all d'Weeër wéi et aus Legacy Medienfirmen op der éischter Plaz erausgestanen ass.

An anere Wierder, den Hastings huet decidéiert datt seng bescht Strategie elo ass fir z'ënnerbriechen.

"Et ass bemierkenswäert datt Netflix Wuesstum sicht andeems se vill vu senge festgehalen Iwwerzeegungen nei iwwerdenken," sot de Joel Mier, Netflix Direkter vum Marketing vun 1999 bis 2006 an en Dozent am Marketing op der University of Richmond. "Dës Entscheedunge wäerten kloer Einnahmen an Abonnentwuesstem op kuerz- bis mëttelfristeg hëllefen. Déi gréisser Fro ass wéi se d'Mark vun der Firma op laang Siicht beaflossen.

Netflix huet refuséiert ze kommentéieren.

Hastings huet laang proklaméiert datt Netflix d'Aversioun vu Reklammen wéinst der zousätzlecher Komplexitéit vum Geschäft ass.

"Annoncen gesäit einfach bis Dir an et kréien,"Hastings sot am 2020. "Da mierkt Dir datt Dir dës Einnahmen vun anere Plazen ewech muss räissen, well de Gesamtreklamemaart net wiisst, an tatsächlech de Moment schrumpft. Et ass Hand-zu-Hand Kampf fir Leit ze kréien manner op, Dir wësst, ABC ze verbréngen a méi op Netflix ze verbréngen. Mir sinn ëffentlech 20 Joer viru ronn engem Dollar pro Undeel, an elo si mir [méi wéi] $ 500. Also ech géif soen datt eis Abonnement-fokusséiert Strategie zimlech gutt geschafft huet.

Netflix ass net méi wéi $ 500 pro Aktie. Et huet um Méindeg zougemaach $ 169.69.

Zënter dësem Kommentar am Joer 2020 gemaach huet, huet Hastings aner Streaming Servicer gekuckt, dorënner Warner Bros.Entdeckung's HBO Max, NBCUniversal's Peacock an Paramount Global's Paramount+, lancéiert méi bëlleg Servicer mat Annoncen ouni Konsumenteschutz. Disney plangt e méi bëllegen ad-ënnerstëtzte Disney + méi spéit dëst Joer z'entdecken.

Am Abrëll huet Hastings ugekënnegt hien huet seng Meenung geännert. En ad-ënnerstëtzt Netflix "mécht vill Sënn" fir "Konsumenten déi e méi nidderege Präis wëllen a Reklamm tolerant sinn," hie sot.

Netflix huet virdru argumentéiert datt et e Lück am Maart fonnt huet andeems Dir keng Suergen iwwer Reklammen mécht. Niche Shows, déi net gutt mat Annonceuren spillen, déi Skala wëllen, kéinte wäertvoll sinn fir Netflix wa se genuch Abonnente relativ zu Produktiounsbudgeten abréngen.

Et bleift ze gesinn ob Netflix säi komplette Schiefer vum Inhalt op engem ad-ënnerstëtzte Service bitt oder ob verschidde Shows nëmme fir Abonnente ouni Reklamm ofgeschaaft ginn.

En Deel vum Netflix sengem Pitch fir Inhaltscreateuren huet "riicht op d'Serie" bestallt anstatt traditionell Pilotepisode vu Shows ze maachen an se op Basis vun engem haarde Produkt ze beurteelen. Aner Streamer gefollegt hunn nodeems se Netflix gesinn hunn A-Lëscht Talent unzezéien andeems se Pilote sprangen.

"Wann Dir en typesche Studio sidd, sammelt Dir Sue fir e Pilot, a wann et gutt testt, hëlt Dir d'Show op, vläicht maacht Dir e puer méi Episoden, an Dir waart op d'Bewäertungen," de Barry Enderwick, deen an Netflix Marketing Departement vun 2001 bis 2012 an deen Direkter vum globale Marketing an Abonnent Acquisitioun war, sot CNBC am Joer 2018.

"Bei Netflix hunn eis Donnéeën eis Entscheedunge fir eis getraff, sou datt mir just zwou Saisone bestellen. Show Creatoren géifen eis froen: 'Wëllt Dir Notizen gesinn? Wëllt Dir net e Pilot gesinn?' Mir géifen äntweren: 'Wann Dir wëllt,'. D'Creatoren waren iwwerrascht."

D'Projeten direkt an d'Serie bestellen huet Schrëftsteller a Produzente Sécherheet an dacks méi Suen ginn. Den Nodeel, huet Netflix fonnt, ass datt et och zu Serien gefouert gëtt déi net ganz gutt ausgesinn. Deadline notéiert 47 verschidde Beispiller vu Netflix déi direkt an d'Serie am Joer 2020-21 bestellt an 20 fir 2022. Wärend e puer bemierkenswäert sinn, sou wéi "The Witcher: Blood Origin" an "That '90s Show", hunn déi meescht wéineg Buzz generéiert.

Netflix plangt unzefänken méi Piloten ze bestellen a säi riichtaus-zu-Serie Entwécklungsprozess ze luesen, laut Leit déi mat der Saach vertraut sinn. D'Hoffnung ass datt d'Ennresultat zu méi héijer Qualitéitsprogramméierung a manner Fluff féiert.

Netflix plangt net säi Gesamtbudget op Inhalt ze senken. Trotzdem ass et wëlles Suen ëmzegoen fir op Qualitéit ze fokusséieren no Joere vu Quantitéit derbäigesat fir seng Bibliothéik ze fëllen, hunn d'Leit gesot. Exekutive hunn an de leschte Joeren méi originell Programméierung bäigefüügt fir eng dauerhaft Ofhängegkeet op lizenzéierte Inhalter ze vermeiden - vill vun deem gouf vun de Medienfirmen zréckgezunn, déi et besëtzen fir hir eege Streaming Servicer ze fëllen.

En anert Netflix Markenzeeche war seng laang gehalen Entscheedung fir voll Saisone vu Serien op eemol ze verëffentlechen, wat d'Benotzer erlaabt Episoden an hirem eegenen Tempo ze kucken.

"Et gëtt kee Grond fir et wöchentlech ze verëffentlechen," sot de Co-CEO Ted Sarandos am Joer 2016. "D'Beweegung ewech vum Rendez-Fernseh ass enorm. Also firwat zitt Dir d'Leit zréck op eppes wat se a groussen Zuelen opginn?

Awer nach an de leschte Joeren, Netflix huet experimentéiert mat wöchentlech Verëffentlechungen fir e puer Realitéit Shows amplaz vu bulk Drëpsen. Bis elo ass dëst net op scripted Streaming verlängert.

"Mir gleewen grondsätzlech datt mir eise Memberen d'Wiel wëllen ginn wéi se kucken", sot de Peter Friedlander, Netflix Chef vun der scripted Serie fir d'USA a Kanada. dësem Mount. "An dofir hinnen dës Optioun op dës scripted Serie ze ginn fir sou vill ze kucken wéi se wëllen kucken wa se se kucken, ass ëmmer nach fundamental fir wat mir wëllen ubidden."

Awer Leit, déi mat der Saach vertraut sinn, soten datt Netflix weider mat wëchentleche Verëffentlechunge fir verschidden Zorte Serien spillt, sou wéi Realitéit Fernseh an aner Shows baséiert op Konkurrenz.

Dem Netflix seng Resistenz géint wëchentlech scripted Verëffentlechung ass vläicht déi nächst Saach fir ze goen.

Netflix huet ëmmer d'Offeren op Live Sport refuséiert, en Haaptgrond vun legacy Medienfirmen.

"Fir e Konkurrent ze verfollegen, ni, ni, ni," Hastings sot am 2018. "Mir hunn sou vill wat mir wëllen an eiser Géigend maachen, also probéieren mir net anerer ze kopéieren, egal ob dat linear Kabel ass, et gi vill Saachen déi mir net maachen. Mir maachen keng (live) Neiegkeeten, mir maachen net (live) Sport. Awer wat mir maachen, probéieren mir wierklech gutt ze maachen.

Wéi och ëmmer, d'lescht Joer huet den Hastings gesot datt Netflix betruecht wäert op Live Formel XNUMX Rechter ze bidden fir mat dem Erfolleg vu senger Dokumentarserie "Drive to Survive" ze koppelen, déi all Rennsaison profiléiert.

"Virun e puer Joer goufen d'Rechter op d'Formel 1 verkaaft," Hastings sot dem däitsche Magazin Der Spiegel am September. "Deemools ware mir net ënnert de Bidder, haut géife mir doriwwer nodenken."

Dëse Mount, Business Insider huet Netflix gemellt hält zënter Méint Gespréicher mat der Formel XNUMX fir d'US Sendungsrechter.

Live Sport bäizefügen kann Netflix eng nei Publikumsbasis ginn, awer et flitt an d'Gesiicht vun der rezenter Aversioun vun Netflix fir grouss Suen op lizenzéierte Programméierungen auszeginn.

Zënter ville Joeren huet Netflix d'Passwuertdeele als e sprëtzeg Säiteproblem entlooss, deen nëmmen d'Popularitéit vu sengem Produkt bewisen huet. Am Joer 2017 huet dem Netflix säi Firmekonto getweet "Love deelt e Passwuert."

Awer wéi de Netflix Wuesstum verlangsamt ass, Exekutive gesinn Passwuert-Deelen Crackdowns als en neie Motor fir Akommeswuesstem nei ze stimuléieren. "Mir schaffen un wéi een Deele monetiséiere kann. Mir hunn iwwer dat fir e puer Joer geduecht, "sot Hastings wärend der Gesellschaft Abrëll Akommeskonferenz. "Awer wa mir séier wuessen, war et net déi héich Prioritéit fir unzeschaffen. An elo schaffe mir super haart drun."

Iwwer d'nächst Joer plangt Netflix Konten ze berechnen déi kloer mat de Benotzer ausserhalb vum Heem zousätzlech Käschten gedeelt ginn.

"Mir probéieren net dat Deelen auszeschalten, awer mir froen Iech e bësse méi ze bezuelen fir mat hatt ze deelen a fir datt hatt de Benefice an de Wäert vum Service kritt, awer mir kréien och d'Akommes verbonne mat där Vue," sot de Chief Operating Officer Greg Peters wärend deemselwechten Uruff, a bäigefüügt datt et "et eis erlaabt Einnahmen ze bréngen fir jiddereen dee kuckt an dee Wäert kritt vun der Ënnerhalung déi mir ubidden."

CNBC huet virdru gemellt wéi d'Passwuert-Sharing Crackdown wahrscheinlech funktionnéiert.

Netflix ass berühmt ginn fir seng Kulturpresentatioun 2009, déi d'Wäerter vun der Firma festgeluecht hunn. Ee vun de Kär Tenets vun der Firma schwätzt vun Innovatioun. "Dir hält eis fléissend andeems Dir Komplexitéit miniméiert an Zäit fënnt fir ze vereinfachen."

Netflix huet zënter Joere profitéiert vun enger pure-Play Streamingfirma ze sinn. Während aner Mediefirmen, wéi Disney, hu gelagert wéinst enger Konglomeratrabatt a lues wuessend oder erofgaange Legacy Verméigen, Investisseuren hunn Netflix's One-Trick Pony gär: Streaming Wuesstum.

Mee och dat ännert sech lues a lues. Netflix huet d'lescht Joer ugekënnegt datt et a Videospiller schafft. Netflix am Moment huet 22 Video Spiller op senger Plattform an Zil 50 vun Enn Joer ze hunn.

En neie Vertikal fir de Streaming Video bäizefügen kann Netflix hëllefen den Investisseuren en neie Grond ze ginn fir op den zukünftege Wuesstum vun der Firma ze wetten. Awer et schneit och potenziell op e laang gehalene Hastings Tenet: datt de Fokus op Filmer an Fernsehsendungen ass wat Netflix ënnerscheet.

"Wat mir maache mussen ass d'Spezialitéitsspill," Hastings sot CNBC am Joer 2017. "Mir konzentréieren eis op wéi mir sinn, wierklech, d'Ausféierung vun Ënnerhalung, a Freed, a Filmer an Fernsehsendungen."

WATCH: Netflix ass méiglecherweis am beschten ënner Streamer an der Rezessiounsëmfeld positionéiert, soen Händler

- Dem CNBC seng Sarah Whitten huet zu dëser Geschicht bäigedroen.

Verëffentlechung: NBCUniversal ass d'Elterenfirma vun NBC an CNBC.