Den Nascar 'Superfan' sicht Wellen mat sengem Geschäft am Sport ze maachen

Et ginn NASCAR Fans, da ginn et NASCAR Super Fans.

NASCAR Super Fans sinn normalerweis déi, déi méi wéi just e Sëtz op der Tribün wëllen, wann se op eng Course deelhuelen; si wëllen eng alles ëmfaassend Erfahrung: Pit Passë, Garagen Touren, vläicht souguer eng Suite fir d'Course kucken aus.

Ee Fan wollt awer just e bësse méi Zougang wéi dat alles.

Den Dale Sahlin ass de Grënner vun der Production Alliance Group (PAG) eng Eventmanagementfirma baséiert zu Tustin, Kalifornien. D'Firma geréiert Eventer fir vill Fortune 500 Firmen, an huet eng Produktiounsfirma, 3^rd Rail Productions deckt d'Ënnerhalungsindustrie.

Dem Sahlin säin Erfolleg huet him d'Fräiheet ginn fir seng Leidenschaft fir NASCAR ze verfollegen. A gréisstendeels dank dem PAG ass hien vläicht de gréisste Superfan vum Sport.

Fir déi lescht dräi Saisonen, PAG war den Urecht Sponsor fir d'Xfinity Serie Course um Auto Club Speedway. D'Course, bekannt als Production Alliance Group 300, ass net déi éischte Kéier datt dem Sahlin seng Firma am Sport involvéiert ass. Seng Engagement huet eigentlech ganz kleng ugefaangen, an aus ganz anere Grënn. Hie gouf fir d'éischt am Sport um Phoenix Raceway an Arizona engagéiert, wéi et als ISM Speedway bekannt war.

"Ech mengen, éierlech war ech Fan, ech war mäi ganzt Liewen Fan," sot hien. Mat engem Geck bäigefüügt: "Also, wéi ech mat der Streck ugefaang hunn, hunn ech wierklech kleng ugefaang, ech wollt eng gutt Parkplaz am Infield fir wou ech mäi Bus geparkt hunn, wéi beim Chauffer. Also, ech sinn e Sponsor ginn, e ganz, ganz klenge Strecksponsor.

Wéi d'Zäit weidergaang ass, gouf Sahlin méi an de Sport investéiert an huet ugefaang no Weeër ze sichen fir säi Geschäft op der Streck ze wuessen.

"Et war schlussendlech e Plang fir dat," sot hien. "Awer dunn si si ronderëm komm a soten: 'Firwat sidd Dir net d'Berechtegungssponsor?' An ech hu geduecht 'Hey, firwat net?'

"An dat ass wann et d'Produktioun Alliance Grupp oder de PH 300 gouf."

Déi éischt Course fir de PAG war am Joer 2019. An als Rennesponsor, deen dem Sahlin dat ultimativt Fan-Erfarung krut: poséieren op Victory Lane mat Course Gewënner Cole Custer (De Custer huet och dëst Joer de PAG 300 gewonnen).

"Ech hat keng Ahnung wien de Cole war, éierlech," huet de Sahlin zouginn. "Ech war net wierklech e grousse Follower op der Xfinity Säit; méi, vläicht déi grouss Nimm, awer ech konnt de Cole net wierklech.

Et war an der Victory Lane deen Dag, datt een eng Visittekaart an d'Täsch vum Sahlin gestoppt huet a gesot huet: "Rufft mech un."

Et huet sech erausgestallt datt de Warren Vigas deemools dem Cole Custer säi Geschäftsmanager war. An deen Opruff gouf spéider an der Nuecht eng Versammlung mam Custer a Vigas.

"Mir souzen ronderëm Lagerfeier déi Nuecht,"Sahlin. "An hien ass wéi," Vergiess d'Streck, Mann. Dir musst mat den Teams kommen."

Dat huet zu der PAG Sponsoring mam Stewart-Haas Racing a Cole Custer an der Xfinity Serie gefouert. A Sponsoring deen de Custer an d'Coupe Serie gefollegt huet an elo och de Stewart-Haas Chase Chase Briscoe enthält. All d'Sponsoren hunn dem Sahlin net nëmmen den onbeschränkten Accès op d'Streck geliwwert, mee och de Chauffeuren.

"Dëst sinn déi Kärelen ech Vakanz mat; Ech maachen d'Liewen mat elo "sot hien. "Ech betruechten si ganz léif Frënn."

Am Eventplanungsgeschäft ze sinn a probéiert dat Geschäft am NASCAR Raum ze wuessen kann awer schwéier sinn. Besonnesch well den Eventraum zu NASCAR scho zimmlech geschwat gëtt. CSM Produktiounen gefouert vum Jay Howard ass den Eventplaner vun der Wiel fir NASCAR fir iwwer 30 Joer. Wann Dir e Pre-Course Concert gesinn hutt, en ausgeglachene Bühne-Opbau fir Chauffeuren virstellen oder Konfetti ronderëm an der Victory Lane fléien, ass et eng gutt Chance datt CSM eng Hand dran hat. De Sahlin sot, hien huet en enorme Respekt fir CSM a wat se maachen an huet keng Pläng fir hiren Territoire z'iwwerfalen. Hie fënnt awer nach ëmmer e Wee fir sech matzemaachen.

"Dir wësst, NASCAR ass sou grouss, a si hunn esou vill Eventer," sot hien. "Vill aner Saachen wéi IMSA. Ech hunn d'IMSA Auszeechnunge gemaach ... Fir Coupe dëst Joer zu Phoenix hunn ech dee Mediendag gemaach. Si ginn mir Scheiwen hei an do."

Wärend dës kleng Scheiwen wichteg fir säi Geschäft sinn, ginn et aner Virdeeler fir d'NASCAR Sponsoring wéi d'B2B Marketingméiglechkeeten. De Warren Vigas ass elo de Geschäftsmanager fir de Chauffer Joey Logano, den 2018 Cup Champion, an een Sahlin zielt och zu sengen NASCAR Frënn. De Logano huet gehollef PAG a Sahlin e Kont mat Planet Fitness ze sécheren, ee vun de Sponsore vum Logano.

"Ech hunn Planet déi lescht zwee Joer gemaach wéinst Joey," sot hien. "De Joey ass beschte Frënn mam CEO, an hie sot just,"Dir musst mäi Jong benotzen, Dale. Gutt, dat ass alles wat et gedauert huet."

An et sinn déi B2B Aféierung déi eng vun de beschte Saachen iwwer seng Relatioun mat jidderengem an NASCAR sinn.

"Natierlech ass d'B2B Säit, Dir wësst, et ass schwéier," sot hien. "Awer dës maachen Dieren op a mir kënne mat ville Leit schwätzen.

„Ech ginn op Plazen a (mat) Leit gesat an da muss ech meng Aarbecht maachen. Dat ass meng Aarbecht vun do aus ... si soen, 'richteg, Dale, elo kënne mir d'Dier fir Iech opmaachen, déi Dir wahrscheinlech ni bei dëser Dier komm sidd, awer elo musst Dir et handhaben.'

Just wéi hien ugefaang huet dës Dieren opzemaachen an d'Geschäft awer ze wuessen, huet de Covid d'Welt zougemaach, an d'NASCAR. De Sahlin sot, datt de PAG fäeg wier ze pivotéieren an z'adaptéieren, Geschäfter mat Regierungsentitéiten opzehuelen.

"Mir hunn de gréisste Impfungsplaz an der Stad Chicago fir FEMA gebaut," sot hien. „FEMA weess wéi een Zelter bauen a kleng Saachen mécht; si wësse net wéi een aacht bis 10,000 Impfungen den Dag dréckt; wéi Leit duerch en Event ze beweegen. Dat hëlt Event Leit.

"Also, wann Dir seet adaptéieren, absolut. Meng Produktioun Kärelen goufen Site Operatiounen Kärelen op engem Impfstoff Site an der Stad Chicago an hunn näischt mat Produktioun ze maachen. Et gëtt keen Toun, et gëtt keng Beliichtung. Dat ass wat se gemaach hunn, well et ganz gutt bezuelt huet. A mir hunn eis ugepasst."

Elo mécht d'Welt erëm op mat Covid Fäll falen. Vill vun de Firmensponsoren schaffen awer weider an engem Hybridmodell, a vill Eventer, déi eemol perséinlech waren, ginn ofgeschnidden oder op afstand gemaach. Mee de PAG adaptéiert sech nees un. E rezent Beispill ass Expedia déi, huet et an der Vergaangenheet gemaach, PAG fir hir Joresversammlung benotzt.

"Et ass super," sot Sahlin. "Et ass Killer enorm zu Vegas. Et ass virun zwee Joer däischter ginn an elo bréngen mir et zréck; e bësse manner, d'Budgete sinn erofgaangen, et schéngt wéi wann dat gemeinsam ass, d'Budgete ginn erof. Et ass wéi, 'Hey, mir wëllen dat nach ëmmer', awer si si wéi, 'Hey, Dir hutt d'lescht Joer 2 Milliounen ausginn, Dir hutt dëst Joer eng Millioun', awer et muss esou ausgesinn.

"Also mir fänken e bësse méi vun deem ze gesinn. Awer Dir wësst, ech soen Iech, ech sinn net dee Beschten, Dir wësst, Affekot, wat och ëmmer. Awer ech gleewen a mengem Häerz datt jo, d'Leit wäerten Iech ëmmer nach sammelen an d'Evenementer kommen zréck. Si kënnen einfach net op der Skala sinn wéi se et gemaach hunn, oder et wäert e bëssen Zäit daueren fir se zréckzekréien.

An elo datt NASCAR zréck ass, wäert den NASCAR Superfan a Geschäftsbesëtzer Dale Sahlin weider probéieren seng Mark am Raum ze wuessen, e Raum iwwer just eng Parkplaz fir säi Bus. Hie wëll weider de Respekt a Vertrauen vun deenen an NASCAR verdéngen a méi Geschäfter fir PAG verdéngen.

"Virun Covid war et wéi," loosst mech just en Event fir Iech maachen. Loosst Iech, loosst mech kucken wéi meng Kärelen schaffen'. Et ass alles ëm meng Kärelen. Et geet net ëm Ausrüstung. Mir hunn exzellent Ausrüstung. Et geet net ëm Ausrüstung. Et geet ëm meng Equipe, meng Equipe, Dir wësst, et ass Kick Ass.

"Jo, mir maachen definitiv Wellen.,"Hien huet gesot. "Mir maachen eis Wellen an et kënnt zréck. Mir kréien Bissen, wou mir kënnen, an et gëtt genuch Geschäfter fir ronderëm ze goen. Dat ass d'Saach, ech mengen, CSM huet e groussen Dent an dësem Geschäft, awer et gi méi Geschäfter dobaussen mat NASCAR.