NASCAR an Hurley prett fir an 2023 op eng Jugendwell ze surfen

Dëse Sonndeg, egal ob Dir an der Saison Daytona 500 perséinlech sidd oder op der Fernseh kuckt, sidd net iwwerrascht méi jonk Fans ënner de Leit ze gesinn wéi jee virdrun. An de leschte Joren huet de Sport sech dorop konzentréiert net nëmmen eng méi divers Publikum unzezéien, mee och eng méi jonk.

Déi Efforten krut eng grousse Boost wärend der pandemesch veruerteelt Saison vun 2020. D'Leit, déi an hiren Heiser gefaange sinn, hu sech op NASCAR Offeren ofgestëmmt, virun allem d'Online Liga, déi hir Top Chauffeuren quasi openee gesat hunn. Et gouf ee vun de wéinege Fernsehsportevenementer op nationaler Fernseh.

D'Online Welt, besonnesch online Spillerinne, gehéiert zu der Jugend an no dëser Saison Tech Firma Morning Consult huet e Bericht vun de séierst wuessende Marken verëffentlecht vun 2020, déi gewisen huet datt d'NASCAR mat Gen Z opgaang ass, d'Generatioun, déi vun de meeschte ugesi gëtt als gebuer tëscht 1997 an 2015. Laut deem Bericht huet NASCAR Nummer néng vun den zwanzeg séierst wuessende Marken fir Gen Z klasséiert an e Wuesstum vun 7.9% ënner gesinn. der 18-23 Demo, Topping esou Marken wéi Pepsi, ABC TV, a Snapchat.

Déi Jugendbewegung weist keng Zeeche vu Verlängerung. Wärend der Saison Ouverture Clash Ausstellungsrennen am LA Coliseum just virun e puer Wochen, souz NASCAR eng ganz Sektioun fir College Alter Fans. Dës Sektioun war mat jonke Fans gefëllt, déi eng Energie bruecht hunn, déi net op enger Streck gesi gouf a vläicht dem Rescht vun der Welt beweisen, datt d'Jugendbewegung vun der NASCAR wierklech e grousse Momentum huet.

Marken hunn dee Moment och gemierkt. Et sollt och keng Iwwerraschung sinn eng Action-Sportmark wéi Hurley an enger Zesummenaarbecht mat NASCAR ze gesinn. Tatsächlech war et de Momentum vun där Jugendbewegung, déi eng Firma ugezunn huet, déi am Beschten bekannt ass fir Surfen an der Plage.

"Si hunn eis eigentlech mat Interessi unzegoen iwwer de Sport ze schwätzen," sot Megan Malayter, Managing Director fir Lizenzen a Konsumentprodukter bei NASCAR. "Si hunn d'Gemeinsamkeet vun e puer vun den Attributer vun eiser Mark gemierkt. Dir wësst, zum Beispill, mir sinn allebéid op der Plage gebuer, mir sinn allebéid Extremsporter. Mir liewen um Rand a rennen esou."

MORE AUS FORBESNascar fënnt (en aneren) onerwaarte Virdeel vun der Pandemic-Ravaged 2020 SaisonBy Greg Eng

D'Iddi fir eng Linn vu lizenzéierte NASCAR Produkter gouf virun ongeféier zwee Joer gebuer, laut dem Christine Peddy VP vum Globale Marketing fir Hurley.

"Mir hu just geduecht wien e super Partner wier fir mat ze kollaboréieren," sot si. "An Dir wësst, fir eis geet et alles ëm wéi Dir nei Relevanz fir den Hurley Konsument bréngt?

"Mir hu geduecht datt e super Wee fir dat ze maachen wier mat der NASCAR zesummenzeschaffen, wëssend datt et säi 75. Anniversaire ass. A fir eis als Mark maache mir gär Saachen déi onerwaart sinn. Also ech mengen dat war wierklech eppes wat d'Konsumenten net erwaart hunn, well zum gréissten Deel kennen vill Leit Hurley fir Surfen an hei gi mir an de Rennen.

Wärend d'Zesummenaarbecht u lizenzéierte NASCAR Produkter ëm d'Verkaaf vun Artikelen geet, geet et och drëm fir weider op Mäert z'erreechen, fir béid Säiten.

"Ech denken am Allgemengen wann et ëm dës Zesummenaarbecht op lizenzéierte Produit geet," sot de Malayter. "Wierklech, Dir gesitt dat als eng ëmmer méi Saach fir nei Publikum ze erreechen, méi jonk Publikum do. A wann Dir mat Moudemarken kollaboréiert, déi mat eis un Saachen kollaboréieren, ass et vill Mol well mir Attributer deelen, déi mir anenee gesinn, déi eis hëllefe kënnen ze wuessen an nei Publikum am Raum z'erreechen.

Och wann d'Produkter just lancéiert goufen, ass den Empfang bis elo ganz positiv.

"Et ass gutt ugeholl ginn well um Enn vum Dag souwuel Hurley wéi och NASCAR d'Kommunikatioun iwwer Konsumentgruppen erweidert hunn," sot de Peddy. "An et ass eng super Geleeënheet eise Hurley Konsumenten eppes Besonnesches mat NASCAR ze ginn, an dann offensichtlech kann den NASCAR Konsument den Hurly Ausrüstung kucken.

"Et ass wierklech alles ëm wéi breet Dir d'Interessen? A well mir sou eng onheemlech Kampagne hunn, besonnesch iwwer de soziale Medien an dësem Dag an Alter, geet et alles ëm wéi Dir Är Konsumenten engagéiere kënnt. An NASCAR ass definitiv eppes, datt d'Konsumenten interesséiert sinn; d'Opreegung, si si wierklech gär engagéieren.

Fir NASCAR sinn déi sozial Medien Kampagnen kombinéiert mat den Athleten am Hurley Team vun Athleten Surfer wéi de brasilianesche Filipe Toledo, Hawaiian Kai Lenny a Carissa Moore, déi déi éischt Olympesch Goldmedail fir Surfen gewonnen hunn, bréngen eng Vibe déi Aart vu Vibe NASCAR wëll. .

"Si hëllefen eis de jéngere Publikum do unzezéien," sot de Malayter. "Si bauen immersive Inhalt ronderëm de Programm, wonnerschéin geschoss Kleedung, déi e puer vun eisen Up and Coming Chauffeuren erabréngen an, a wierklech eng Aart vu Stärekraaft bauen andeems se se mat Saachen verbannen, déi de jéngere Konsument këmmert a punkto Extremsport a wierklech super. immersive Inhalt.

"Ech mengen, wann Dir op hir Websäit gitt, an Dir kuckt hiren Instagram Programm oder wat se op YouTube ronderëm dës Sammlung gebaut hunn, ass alles op eng komplett 360 Manéier zesummegesat. Et ass net nëmme Produkt, et ass d'Fusioun vum Produkt mat Inhalt, mam Handel, deen alles zesummesetzt.

D'Lizenzéierung vun NASCAR Produkter ass Deel vum Marketing vum Sport fir bal sou laang wéi de Sport existéiert. Awer wat war eemol e Raum gewidmet fir sou Saachen wéi Diecast Autoen, T-Shirten, Hüts, an esou Saachen wéi NASCAR thematescher Chrëschtdekoratioun, ass elo méi ginn; et ass e Gefier fir nei, a méi notamment fir NASCAR, méi jonk Fans z'erreechen.

"Eist Lizenzgeschäft huet Wuesstum an de leschte Joren erlieft," sot de Malayter. "A wierklech Aart mat Marken ze schaffen, déi a verschiddene Geschäftsraim do sinn. Dir wësst, mir haten e super Programm d'lescht Joer mat, mat Kultur Kings do, datt wierklech Zort méi héich Streetwear mécht.

"Mir hunn Expansioun gesinn, Dir wësst, an de Spezialitéitsraum mat enger wierklech Aart vun NASCAR déi als Moudeerklärung do déngt. Egal ob et déi traditionell Chaufferjacken ass oder d'Throwback Zesummenaarbecht mam Starter maachen.

"Ech denken, datt all dës verschidde Zesummenaarbecht Lizenz Programmer wierklech wichteg sinn, well mir méi nei, méi jonk Fans am Raum erreechen, wou se liewen an, an all dës verschidde Marken hunn ënnerschiddlech Charakteristiken an Attributer do, datt Dir d'Kreativitéit a verschiddene positionéiere kënnt. Weeër fir am Trend ze sinn a verschidde Maartdemografie ze treffen.

Bis elo funktionéiert d'Zesummenaarbecht mam Hurley ganz gutt. A wärend d'Firma zouversiichtlech war datt et e Succès wier, hunn se net déi Aart vu positiver Äntwert erwaart, déi se kritt hunn wéi d'Linn gestart gouf.

"Jiddereen huet iergendwéi hiren Otem gehalen," sot de Peddy. "Well mir wollte gesinn, gutt, wat ass d'Äntwert vum Konsument? Gëtt et positiv? An dann méi wichteg, wat geschitt mat de Verkaf.

"A wierklech eis Gedanken waren geblosen, well Dir wësst, de Produit verkeeft wéi verréckt. Mir hu vill super Press kritt, wësst Dir, iwwer d'Designs. Ech liewen hei zu New York City, an eng Aart vun der leschter Neiegkeet zu New York City op der New York Fashion Week ass Rennautojacken déi elo ganz populär sinn. Et gi meeschtens Promi fir dës High-End Moudeshows opzemaachen a si droen Rennjacken. Also dat ass och spannend, datt mir onbewosst hei op e grousse Moudetrend profitéieren.

Um Daytona 500 plangt Hurley eng rieseg op der Streck Aktivéierung déi sou Hurley Athleten wéi Will Skudin e grousse Welle Surfer a Skateboarder Elliot Sloan zesumme mam Up-and-Coming NASCAR Chauffer Noah Gragson, deen als Hurley Athlet als Deel ënnerschriwwe gouf. vun der Zesummenaarbecht.

"Also, all dës Kärelen wäerten en Deel vun eiser World of Hurley Erfahrung sinn," sot de Peddy. "Mir si sou opgereegt wierklech de Fans ze ginn, déi an d'Course kommen an duerch d'Aktivatioune vun der Streck Site goen, eng Chance fir eis Athleten ze treffen, T-Shirten ze kréien, Ënnerschrëften ze kréien, a just Hurley ze feieren a kucken wat d'Mark ass. ass alles ëm."

NASCAR fueren Noah Gragson wäert ënnert deenen Athleten ginn. Hurley huet de jonke Chauffer zu senger Opstellung als Deel vun der NASCAR Zesummenaarbecht bäigefüügt. De 24 Joer ale Gragson ass op der Westküst opgewuess.

"Et ass wierklech cool mat sou Kärelen gruppéiert ze sinn an eng Mark z'ënnerstëtzen," sot Gragson. "Ech sinn opgewuess mat Surfen, Snowboarding, Skateboard, alles. Dir wësst, op der Westküst ze sinn, dat ass wat ech gemaach hunn. All Summer giffen mir op d'Plage erof an ech hunn all Dag zwee Méint surfen.

Hien erënnert gären un Hurley Ausrüstung an engem Geschäft op Laguna Beach ze kafen.

"Si hunn Hurley Saachen do verkaaft," sot hien. "An Dir kënnt dohinner goen an Är eege Hurley Phantom Swim Trunks personaliséieren.

"Dëst war viru 15 Joer. An déi sinn nach bis haut, meng Liiblingspaar Schwammstämm, déi ech hat just well ech se musse designen an personaliséieren an T-Shirten a Saachen personaliséieren. Si haten e wierklech coolen Deal do. Also ech war ëmmer e grousse Fan vun Hurley.

Gragson gesot, wann hien geléiert hien ee vun Hurley d'Athleten eng vun den éischte Saache si gemaach, war hien op Daytona International Speedway zesumme mat Kai Lenny an e puer aner Hurley Sportler fir eng promo schéissen fir eng lancéiere déi nei Linn. Hie konnt se mat 2.5 Kilometer an der Stonn an engem Tempoauto ëm d'160 Kilometer Speedway huelen. Och Woche méi spéit huet de Gragson sech iwwer d'Erfahrung a seng Roll als Hurley Athlet gefeiert.

"Dëst ass genial," sot hien. "Ech kann net waarden fir ze kucken wat mir méi an Zukunft maache kënnen. Ech weess de Schéiss, dee mir mam Hurley zu Daytona haten, dat war dee Spaasssten Dag deen ech jeemools haten; esou Saachen maachen an einfach vun all hiren Athleten ëmgi sinn a wierklech coolt Produkt och. Et gëtt net vill besser wéi dat."

Fir NASCAR ass d'Hurly Zesummenaarbecht ee méi Wee wéi se de Momentum vun hirer Jugendbewegung weiderféieren.

"Ech mengen et ass erstaunlech," sot de Malayter. "Well Dir wësst wat, Zesummenaarbecht mat dëse verschiddene Marken op lizenzéierte Programmer erlaabt eis wierklech méi grouss Geschichte ronderëm de Sport a Moud ze engagéieren. A vill Weeër wéi Dir dës méi jonk Konsumenten erreecht, si fannen eis duerch Moud, well dat ass wat se an hirer Welt do kucken.