McCartney, Manilow A Méi: Innovatioun an der Mediennostalgie

Et gëtt en onverkennbaren Rush fir Nostalgie am Mediegeschäft ze verdéngen - vun enger Serie vu bal octogenarian Rock Star Concerten zu enger erneierter Opreegung iwwer Kinoen bis zur Erhuelung vu laang dout Vinylplackverkaaf. Awer no menger eegener Nostalgie-Immersioun an de leschte Wochen, kann ech net hëllefen ze denken datt e bëssen Innovatioun e laange Wee wäert goën fir déi laangfristeg Perspektiven ze stäerken fir dës Explosioun aus der Vergaangenheet auszebauen.

D'Lëscht vun de Live-Opféierunge fir alternd awer éiweg Rockstäre ass mam Enn vun de meeschte COVID-relatéierte Restriktiounen explodéiert, mat gefëllte Arenaen a schwéier ze knacken Online Ticketschlaangen. Meng eege perséinlech Präsenz Lëscht enthält den 80 Joer ale Paul McCartney an - beurteelt mech net - den 79 Joer ale Barry Manilow. Dëst war kaum souguer den Tipp vum Äisbierg. D'Summerkonzertzeen enthält The Rolling Stones (gefouert vum Mick Jagger mat 79), Elton John (75), Van Morrison (77), an, an Duelltouren, The Beach Boys mam 81 Joer ale Mike Love an (fir legal Grënn) "Beach Boys Grënner" Brian Wilson (80) an Al Jardine (79). Natierlech gëtt den James Taylor nach ëmmer staark wéi e Fréijoer Poulet-ähnlechen 74. Legenden alles, awer et gëtt bal sou al op der Concertsbühn wéi et um Buedem vum US Senat ass.

De Bruce Springsteen ass nach ëmmer e Wee vun 80 - just 72 - awer de Kontrovers iwwer skyhéich Ticketpräisser fir seng 2023 Tour kann e puer Limiten fir Senior Rock Touren virstellen. Ticketmaster (mat natierlech der Erlaabnis vum Kënschtler) instituted "dynamesch Präisser" mat "Platin Ticketen" geet fir bis zu $ ​​5000 fir e puer Plaze . Dës Präisser si kaum ongehéiert am Secondaire Maart awer hunn e puer Schockwellen duerch den initialen Ticket-Kaaf Fandom geschéckt. Fir de Museksgeschäft ginn et net ze vill Bruce-Klonen fir deen Niveau vun der Käschte-Ignoranz ze generéieren an et gesäit net aus wéi eng Strategie fir eng méi laang dauerhaft Concert-Fanbasis opzebauen.

Wéi vill sinn ech zréck an déi vertraute Grenze vun engem Kino gaang fir ze kucken Top Gun: Maverick. De Film huet profitéiert vu bal universellen Raves vu Kritiker a Filmgänger an enger opgehuewe Fuerderung fir e Film mat engem "almodeschen" Filmstar, engem Mangel u CGI-Spezialeffekter an enger mënschlecher Geschicht am Häerz. Mä wann meng Erfahrung war iwwerhaapt typesch, Theater liewen nach vun souguer méi Wahnsinneg Präisser Konzessiounen an déi meeschtens bizarre Set vu kommend Attraktiounen weisen kaum en einfache Retour an d'Pre-COVID Zäiten an en dauerhaften Appel fir Massepublikum.

Ech war spéit op d'Retour-zu-Vinyl-Party awer ech sinn elo zimmlech nei an d'Welt ënnergeet, déi net limitéiert ass awer kloer duerch Nostalgie gestäerkt ass. Meng Famill huet ofwiesselnd gär a laacht iwwer meng nei Obsessioun fir Rekordgeschäfter ze fannen - erënnere mech un se? - wou mir goen. Nodeems ech meng massiv Plackekollektioun viru Joeren sënnvoll opginn hunn, curéieren ech elo eng kleng awer wäertvoll Grupp vun Alben déi net op Streaming verfügbar sinn oder déi profitéieren vum nach ëmmer wäertvolle Sound vun engem analog-baséierten Dreifspiller. Dëst ass keng Larch - De Verkaf vu Vinylplacken ass eropgaang 61% am Joer 2021 fir $ 1 Milliard d'Joer ze iwwerschreiden, sou datt et duebel sou wéi CD-Recetten ass.

D'Iwwerschwemmung vun aussergewéinlech Ausgaben op Inhaltsbibliothéiken an de leschte Joren weist de Glawen un d'Kraaft vun eelere Kënschtler an ikonesche Inhaltskatalogen. Dem Bob Dylan seng Museksverëffentlechungs- an Opnamrechter goufe fir insgesamt $500 Millioune verkaaft. Springsteen ass fir en ähnleche Betrag gaangen. Dem David Bowie seng Rechter hunn 250 Milliounen Dollar ugezunn, an nëmmen d'Halschent vun de Bibliothéiksrechter vum Neil Young goungen fir 150 Milliounen Dollar. Sony eleng huet iwwer 1.5 Milliarden Dollar ausginn fir Verëffentlechungs- an Opnamrechter ze kréien. An natierlech, iwwer Musek, huet Discovery just mat de fréiere Warner Media fusionéiert, deelweis andeems hien iwwer 50 Milliarden Dollar u Schold vu sengem fréiere Besëtzer AT&T iwwerholl huet.T
. Wann dat net eng Wette op de Wäert vun enger Inhaltsbibliothéik ass, weess ech net wat ass.

D'Rechter ze besëtzen an se auszenotzen sinn zwee ganz verschidden Déieren. Ech géif op d'mannst dräi Beräicher proposéieren, déi e bestëmmte Fokus wäert sinn fir déi, déi hire Rendement op Investitiounen an "Nostalgie" maximéieren - vun hellege Marken iwwer Inhalt bis Talent.

Investéiert an d'Benotzererfarung

D'Erhuelung vu Vinyl geet net drëm fir eng grouss Ronn Disc bannent enger Karton Enveloppe ze besëtzen. An et geet selten ëm Zougang zu der Musek selwer. Déi iwwerwältegend Quantitéit u Museksinhalt - besonnesch mat all sënnvollen historeschen oder nostalgesche Wäert - ass verfügbar op Streaming Plattformen. Awer Vinyl lauschteren erlaabt de Benotzer d'Musek kierperlech ze handhaben, se op e Spillapparat ze placéieren, d'Nadel ze héieren falen als Hiweis datt d'Musek amgaang ass ze starten, an dann d'Musek ze héieren (wann d'Lautsprecher gutt genuch sinn ) mat enger Hëtzt an Immediatéit déi däitlech anescht ass wéi op engem Telefon oder engem Smart Speaker lauschteren.

Produzente vu Live Concerten a Kino Besëtzer sollten notéieren (tatsächlech vill vun hinnen) wéi se hir eege Clientserfarung kënnen innovéieren. Denkt Dir, datt Dir Iessen aner wéi déi meescht Fast-Food-Volumenspill dénge kéint? Fir Manilow zu New Jersey hunn se net emol de koschere Liewensmëttelservice opgemaach. Vläicht kennen se hir Demos besser wéi ech, awer et seet net ze vill iwwer souguer eng mëttelméisseg personaliséiert Erfahrung. Wéi wier et mat méi eenzegaartegen Erënnerungen ze kreéieren wéi T-Shirten an CDen, fir déi och eeler Publikum net interesséiert sinn? Dëst sinn passionéierte Fans! Wat de Kino ugeet, trotz Ännerungen op de Rand, ass et resolut net besser wéi et virum COVID war. Keng Lektioune geléiert do.

Invest an déi eeler Publikum

Virun Joerzéngte hu mir bei CNBC de Wäert vun engem eelere, räiche Publikum gepriedegt, eis Annonceuren gedréckt fir opzepassen op - a méi héich Präisser ze bezuelen - Zuschauer déi tatsächlech hir High-End Produkter kaaft hunn anstatt slawesch méi fir 18-49 ze bezuelen oder 25-54 Joer. Dat ass net méi eng ongewéinlech Positioun fir en Fernsehnetz. Dëst ass net ze soen datt d'Promoteuren an d'Besëtzer vun de Plazen Sponsoring Bannere fir Pharmafirmen bei Beach Boys Concerten solle setzen. Amplaz, kuckt op d'Lifestylewahle vu Leit déi vill Sue hunn ze verbréngen, a wéi Dir se op nei Weeër a kontinuéierlech erreechen kënnt. Wat sinn d'Wäertchauffeuren fir dës Zuschauer ausserhalb vun einfach méi héije Ticketpräisser fir eeler Akten an hiren "Äddi" Touren ze gesinn?

Invest an nächst Generatioun Tech

Et gëtt net e vill méi gëftegt Wuert elo wéi Krypto a ville Medienkreesser, awer dëst sollt net eng nüchtereg Entwécklung vun der Ausbeutung vu geschätzten, nostalgeschen Inhalter op Plattformen wéi de Metaverse (alias Web 3.0) entzéien. Wärend dem COVID waren déi neiste Benotzer vu Videospiller ongeféier 66% weiblech a 56% iwwer 45 Joer al - dëst sinn "gettable" Publikum. Sou komesch wéi virtuell Kleeder oder NFTs kaafen ka vill haut ausserhalb vun enger jonker Demo schéngen, et gi vill Méiglechkeete fir d'Technologie vun digitale Verméigen ze profitéieren fir net nëmmen een eemolegen, mee dauerhafte Wäert vun eenzegaarteg verännerten Inhaltsclips bis personaliséiert Digital ze kreéieren. "Ënnerschrëften." Wat méi vertraut a beléift ass déi ënnerierdesch IP, dest méi Wäert kann opgespaart ginn. Soulaang Inhaltsbesëtzer als Mark Steward schaffen anstatt séier Buck Kënschtler, gëtt et vill Begrënnung fir Geschäftskreativitéit hei.