Marketing Miessung an Attributioun Am Joer 2023

Ënnert de Werbeverschiebungen, déi an de leschte Jore gesi goufen, och iwwer sozial a Sich- a Displaymarketing, kënnen déi wäit erreechend déi sinn wéinst Ännerungen an der Attributioun a Miessung. A well nohalteg bezuelte Medien Skala méi schwéier ginn ass a bestëmmte Kanäl z'erreechen, mussen d'Marken hir Fäegkeet verbesseren fir d'Reklammefahrzeuge z'identifizéieren déi Bäitrag féieren, net nëmmen Attributioun. Dëst bedeit datt se eng verstäerkte Visibilitéit an de Chauffeuren vun hire Recetten brauchen, déi net nëmmen inkrementell sinn, awer och Gewënnmargen behalen. Awer dëst wäert méiglecherweis op enger aggregéierter Basis geschéien, éischter op engem individuellen Benotzerniveau.

"Mat manner Visibilitéit an attributable Konversioune ginn d'Marken ewech vun der Plattform Attributioun als hiren richtegen Norden ze kucken an amplaz op méi holistesch Metriken wéi Client Acquisitiounskäschte (CAC) an Inkrementalitéit ze fokusséieren", seet de Megan Conahan, EVP bei Direct Agents, bekannt fir seng digital Marketing Aarbecht mat Clienten wéi Sony a Walmart
WMT
. Dëst ass eng komplex Entreprise mat der ëmmer méi grousser Zuel vu Plattformen, wou Konsumenten a Marken hir Zäit a Suen verbréngen, awer iwwer d'Erwaardung bewegen, datt all Dollar zu méi holistescher Leeschtungsmodelléierung zouzeschreiwen ass wichteg fir seng Machbarkeet a Genauegkeet, seet si.

De Ben Dutter, SVP vun der Strategie bei Power Digital, déi mat Cliente geschafft huet, rangéiert vun Uniqlo bis Dropbox, schwätzt iwwer déi véier Heber, déi bewisen sinn fir éischte Kéier Keefer ze féieren - net nëmmen zougeschriwwe Recetten - als kreativ, Frequenz, Publikumspenetratioun an Dauer . Wéi kann eng Mark dës Zort vun inkrementelle Bäitrag fannen? "D'Barriär fir d'Entrée fir Medienmixmodelléierung (MMM) ass genuch erofgaang fir dës Form vu Miessung allgemeng an néideg ze maachen ... MMM ass déi bescht Optioun déi Dir hutt wann Dir tech-driven Messung verléiert, wéi Cookien." MMM ass besonnesch nëtzlech fir digital Out-of-Home (DOOH) Reklammen an Fernseh, well dësen Top-of-Trichter Marketing kann Erausfuerderung sinn ze verfolgen. Awer den Dutter bitt och e Beispill vun enger méi klenger Mark déi vläicht mat Influencer oder op TikTok schafft an eng detailléiert Visibilitéit an de Benotzerklickdaten feelt: Andeems Dir statistesch Modeller benotzt fir ze kucken wéi vill éischte Kéier Einnahmen aus där Annonce koumen, kënnen d'Entscheedunge besser allokéieren Budget fir d'Relatioun tëscht Client Acquisitiounskäschten an de laangfristeg Wäert vun dëse Clienten ze garantéieren ass positiv op enger aggregéierter Basis.

D'Benotzung vu MMM fir d'Performance Auswierkunge vu Budget- oder Plattformännerungen virauszesoen, an den Asaz vu Maschinnléiere fir dës Modellausgaben op Medienstrategien z'applizéieren fir eng optimal Ausgabverdeelung z'erreechen an z'erhalen, ass eng Taktik déi Conahan gesäit Interessi vu Marken ze gewannen. "Insgesamt, wann Dir d'Attributioun an d'Annoncezielung kuckt, komme mir vun der hyper-geziilter Approche ewech, wou alles verfollegbar an attributibel ass. Marken kënnen net méi erwaarden eng Nisch bannent Meta ze zielen, déi an der virdru definéierter Attributiounsfenster konvertéiert, "seet si. De Conahan geet weider fir z'erklären datt wärend spezifesch Medien Bewosstsinn, Konversioun an Attributioun an der Vergaangenheet geliwwert hunn, Marken dat net méi sollten erwaarden a musse soss anzwousch kucken fir alles ze kréien wat se brauchen.

Op enger Plattform-vun-Plattform Basis, de Verloscht vun Signaldaten wéinst Ännerungen an der Privatsphär Gesetzgebung an Apple's
AAPL
eege Privatsphär Politiken huet gehollef eng Verréckelung tëscht digital Bemarker zu MMM ze katalyséieren wann se d'Resultater musse moossen. En Deel vum Wäert vum MMM ass seng Fäegkeet fir iwwer digital op all bezuelte Medien auszebauen, dorënner Handelspromotiounen a Retail Deals. Mä iwwerdeems souwuel Google
GOOG
a Meta hunn hir MMM Fäegkeet erhéicht, Marken wëllen net all hir extern Medienausgabendaten mat dëse Plattformen deelen an engem Effort fir d'Resultater ze optimiséieren.

Affiliate Netzwierker hunn och hir Tracking a Berichterstattungsfäegkeeten verbessert, dorënner Echtzäit Iwwerwaachung an Analyse, fir besser Abléck an d'Leeschtung vun Affiliate Marketing Kampagnen ze bidden. Ricci Massero, Marketing Manager bei Intellek, seet dëst erlaabt Marken Echtzäit Upassungen ze maachen an datt nei Technologien, wéi Cross-Device Tracking a Cookieless Tracking, d'Genauegkeet vun der Tracking verbessert hunn, während d'Heefegkeet vu betrügeresch Aktivitéit reduzéiert gëtt.

Am Allgemengen, Paul DeJarnatt, Digital Vice President vun NOVUS, eng Medieplanung a Kaaf Agentur déi mam Dollar Tree geschafft huet
DLTR
an LIDL, mengt d'Abléck an d'Verständnis vum Publikum wäerten Zilsetzung an Technologie iwwerhuelen wéi Drëtt Partei (3P) Cookien ofschätzen an et gëtt méi Erausfuerderung fir 3P Lookalike Targeting ze maachen baséiert op Éischt Partei (1P) Clientdaten. Wärend hien unerkannt datt Medienkaafsystemer gebaut gi fir Vermaartungen z'erméiglechen Daten ze profitéieren fir Targeting a Personaliséierung ze féieren, réit hien datt d'Benotzung vun Daten exklusiv net méi effizient ass an datt et entscheedend ass fir qualitativ Client Abléck ze analyséieren an ze schätzen fir eng Annoncestrategie ze bauen. DeJarnatt argumentéiert weider datt den neie Wee fir Zuschauer ze fannen ass duerch verschidde Firmen Apparat- a Publikumsgrafiken, wat ee Grond ass datt Verëffentlechungsfirmen rennen fir Privatsphär-konform, net Cookie-ofhängeg Daten ze bauen, déi dann mat den 1P Daten vun den Annonceuren passen. fir dës 3P Skala a Lookalike Fäegkeet ze replizéieren, global a lokal - awer op eng Manéier wou de Konsument d'Benotzung vun hiren Donnéeën autoriséiert huet.

PrognoseWat ech geléiert hunn 7 Stonne vu Meta's Marketing Mix Modeling Summits kucken
Denkt mat GoogleModerniséierung vun Ärem Marketingmix Modeller - Denkt mat Google