Magna Prognostizéiert US Annonce Ausgaben fir dëst Joer $ 326 Milliarde z'erreechen

Magna, eng prominent global Medieninvestitiouns- an Intelligenzfirma, huet viru kuerzem hir lescht Annonceausgaben-Prognosen fir 2023 verëffentlecht mat engem Recap vun 2022. D'Wirtschaft am Joer 2023 wäert eng Kombinatioun vu positiven an negativen Trends sinn, déi béid Annonceausgaben beaflossen. Op der Plus Säit wäert e luesen awer nohaltege PIB Wuesstum sinn, e positiven Aarbechtsmaart, d'Inflatiounsraten verlangsamt wéi d'Versuergungsketten Themen ofgeholl hunn. Op der negativer Säit wäert d'Onsécherheet op de Finanzmäert sinn an d'Vertraue vum Konsument wackelen.

Am Joer 2023 projizéiert Magna den US Annoncemaart fir ëm 3.4% ze wuessen an am Ganzen en All-Time High vun $326 Milliarde. Virdru hat de Magna de jäerleche Wuesstum op +3.7% virgesinn. Ad Dollar Wuesstum wäert méi lues sinn an der éischter Halschent vum Joer (+2% bis + 4%), ier se an der leschter Halschent vun 2023 ophëlt (+6% bis +7%) mat enger méi staarker Wirtschaft erwaart. Fir d'Joer wäert de Wuesstum vun digitale Medien kommen, déi erwaart ginn ëm 9% eropzegoen. Ëmgekéiert ginn linear Medien Annonce Dollar virgesinn ëm -4% erofzegoen.

D'lescht Joer ass den US Annoncemaart ëm 6% eropgaang an erreecht $315 Milliarden. D'Analyse, déi an der zweeter Halschent vum 2022 bemierkt ass, huet d'Annoncemaartplaz séier ofgeschaaft, besonnesch an de leschten dräi Méint, bericht de minimale Wuesstum (+0.8%) vum Joer virdrun. (Magna weist drop hin, datt 2021 e besonnesch robust Joer war fir de Wuesstum vun de Reklammen no COVID.)

Magna notéiert, ënner de méi séier wuessende Mediensegmenter wäerte Sich vu Google gefouert ginn
GOOG
, E-Commerce gefouert vun Amazon
AMZN
an Retail Medien Netzwierker. D'Annonce-Dollar fir dës Plattforme gi virausgesot fir 10 ëm 2023% eropzegoen (am Verglach zu +14% am Joer 2022) a wäerten am Ganzen $125 Milliarde sinn, méi wéi all aner Annonceformat. Hëllef fir dës Erhéijung ze tanken ass d'CPG Kategorie.

Social Media Outlets gefouert vu Facebook, Instagram an TikTok gi virausgesot $ 66 Milliarde u Reklammenausgaben fir d'Joer ze generéieren, eng 6% Erhéijung. Am Joer 2022 sinn d'Sozial Medien Annonce Dollar ëm méi bescheiden 2% gewuess, verursaacht duerch Restriktiounen op Dateziel an engem reife Publikum.

Magna erwaart Cross-Plattform laang Form Video Annonce Dollar, déi linear TV enthält, AVOD a FAST wäert am Ganzen $ 43.8 Milliarde fir d'Joer, e -1% Drop-off vun 2022. Linear TV Annonce Verkaf gëtt erwaart ëm -5% ze falen verursaacht duerch manner Nofro. Op der anerer Säit wäerten d'Annonce Ausgaben fir AVOD a FAST ëm 20% eropgoen. No engem staarke politesche Joer am Joer 2022, gi lokal TV-Annonce-Dollar virgesinn Joer-iwwer-Joer ëm -24% ze falen. (Wann politesch Annonce Dollar ausgeschloss sinn, ass de Réckgang e méi bescheidenen -5%).

Cross-Plattform Audio gëtt erwaart $ 17 Milliarden an Annonce Dollar ze generéieren. Ähnlech wéi Video, wäert Ad Dollar Wuesstum vun digitale Plattformen (Streaming a Podcasting) kommen, déi ëm 9% wuessen. Podcasting soll ëm 16% eropgoen. (Magna hat virdru virausgesot, datt de Podcasting +22% fir d'Joer ass, awer e méi luesen Annoncemaart fir d'Ofwardrevisioun bemierkt.) Ëmgekéiert ginn d'Annonce Dollar fir linear Radio e Réckgang vun -4%.

D'Annonce Ausgaben fir Verëffentlechungsformater wäerten am Ganzen $ 15 Milliarde sinn, e Réckgang vun -5% well d'Annonceausgaben fir Drécker Annoncë weider falen. Digital Annoncëverkaaf wäert den helle Fleck bei (+4%) gefouert vun esou Kategorien wéi Luxusmarken.

Out-of-Home Annoncë wäerte weider staark sinn am Joer 2023, erreechen $ 9 Milliarde u Recetten, eng 6% Erhéijung. Féierung vum Wuesstum wäert digital OOH sinn an déi weider Duerchbréch a programmatesch déi national Annonceuren unzéien. Zousätzlech ginn lokal Geschäfter wéi Autoshändler erwaart hir Out-of-Home Annonce Budgeten opzebauen.

Direkt Mail Annonce Dollar ginn virausgesot fir -4% fir d'Joer op $ 16.8 Milliarde ze falen. Wa politesch Annoncen dobäi sinn, ass de Réckgang -7%. Magna Notize am Joer 2022 Annonceausgaben fir de Medium waren an den éischten néng Méint eropgaang ier se am véierte Quartal ëm -8% erofgaange sinn

Wann Dir op Produktkategorien kuckt, erwaart Magna datt Reesen a Filmer weider post-Pandemie rebound. Eng aner Produktkategorie déi net verlangsamt gëtt Streaming Video déi weider extrem kompetitiv ass. Zousätzlech, déi kierzlech lancéiert Annonce ënnerstëtzt Niveauen op Netflix
NFLX
an Disney + wäerte fir Vermarkter wéi och fir Abonnenten an Zuschauer förderen. D'Produktkategorie mat de gréissten Impakt op d'Ausgabewuesstem wäert awer Automobil sinn. Magna bemierkt trotz der schwaacher Wirtschaft, an de leschte sechs Méint vun 2022, hunn d'Autosverkaaf ugefaang zréckzekommen. Am Joer 2023 ginn Autosverkaaf erwaart Joer iwwer Joer ëm 10% ze wuessen, mat de entspriechende Reklammenausgaben fir an der 10% -15% Gamme vun Autoshändler eropzegoen (haaptsächlech an der lokaler Televisioun).

Aner Kategorien, déi net virausgesot sinn dëst Joer e robuste Wuesstum ze hunn, enthalen CPG, Iessen an Drénken, Retail a Restauranten. Dës Kategorien ginn erwaart op hir linear Medienallokatioun ze reduzéieren mat liichte Erhéijunge vun den digitale Medien Annonce Dollar, wat zu entweder e liicht oder keng Erhéijung vun de Gesamtausgaben resultéiert. Aner Kategorien, déi virausgesot ginn e schluss 2023 ze hunn, enthalen Immobilien an esou finanziell Ënnerkategorien wéi Banken a Kreditkaarten. Op der anerer Säit, no enger lueser 2022 Versécherung, déi gréisste finanziell Ënnerkategorie, gëtt erwaart an 2023 zréckzekommen. Insgesamt gëtt d'Finanzkategorie virausgesot fir Joer iwwer Joer ëm 5% ze wuessen.

Magna bemierkt déi weider Technologieinnovatioun déi Bemarker nei Mark-sécher Reklammméiglechkeeten ubitt, déi d'Konsumenten iwwer skalierbar oder adresséierbar zielen kënnen d'Annoncewirtschaft e Boost ginn. De Vincent Létang, EVP, Global Market Research bei Magna an Auteur vum Bericht, sot: "An engem ähnleche wirtschaftleche Klima, virun zéng oder zwanzeg Joer, géif den US Reklammmaart bal sécher vun engem Cliff falen. D'Saachen sinn anescht am Joer 2023 wéinst Medieninnovatioun déi Marketing Nofro fërdert. Létang füügt esou organesch Chauffeuren bäi wéi Retail Mediennetzwierker, déi Milliarde vu Marketingbudgetten Dollar an Adformater ëmgeleet. Och laang-Form OTT Streaming geet Mainstream an ëmmer méi ad-ënnerstëtzt, Marken hunn endlech kosteneffektiv Léisunge fir erëm mat Zuschauer ze konnektéieren déi schwéier an deier ginn iwwer linear Fernseh z'erreechen.