Dem Macy seng Partnerschaft signaliséiert eng fuschneie Zukunft fir Toys R Us

Nee, déi al Toys R Us ass net zréck. Awer déi nei Toys R Us huet d'Potenzial fir e puer vun der aler Magie zréckzebréngen - souwuel fir Toys R Us wéi och fir Macy's.

D'Toys R Us Partnerschaft mat Macy's kéint d'Departementskette hëllefen hir "Miracle On 34th Street"-Ära Status als essentiell Vakanze-Shopping Destinatioun fir Famillen erëm ze kréien.

Macy's huet 451 Toys R Us Marke Spillsaachen Geschäfter a senge Geschäfter installéiert, an et huet de Start vun de Geschäfter mat der Entféierung vum gréisste Toys R Us Buttek op Macy's Herald Square an der Stad New York, bei engem Medien Event den 13. Okt. Macy's huet d'ganz Woch Eventer a Geschäfter am ganze Land geplangt fir d'Spillsaachgeschäfter ze promoten, dorënner d'Feierlechkeeten haut vum Gebuertsdag vum beléiften Toys R Us Maskottchen, dem Geoffrey de Giraff.

Toys R Us ass elo haaptsächlech eng lizenzéiert Immobilie, anstatt e Händler, a Macy's huet eng intelligent strategesch Entscheedung getraff fir déi ikonesch Toys R Us Mark, zesumme mat senge Marketingbilder, a Geoffrey, un Spillsaachgeschäfter a senge Geschäfter ze befestigen.

D'Macy's Partnerschaft wäert en Test sinn ob den Toys R Us Numm verkeeft, och wann Toys R Us d'Geschäfter net bedreift.

Déi nei Spillsaachgeschäfter gi vu Macy's stockéiert a bemannt, während d'Roll vun Toys R Us méi e Lizenzgeber ass, fir sécher ze stellen datt d'Markenbild geschützt ass an effektiv presentéiert gëtt.

Am fréien 2021 huet WHP Global, eng Mark Acquisitioun, Investitioun, a Management Firma, eng Majoritéitsaktie an TRU Kids kaaft, d'Firma déi d'Markrechter op den Toys R Us Numm an intellektuell Eegeschafte behalen huet, no der Toys R Us Insolvenz.

WHP Global President a CEO Yehuda Shmidman, e selwer beschriwwen "Toys R Us Kid", gesot zum Zäitpunkt vun der Acquisitioun huet hien eng grouss Geleeënheet gesinn fir den Numm Toys R Us ze notzen, en Numm deen nach ëmmer waarm Erënnerungen opgeruff huet, an deen trotz der Insolvenz als vertrauenswürdege Spillsaachautoritéit ugesi gouf. WHP Global gehéiert och eng Rei vu Moudemarken, dorënner Anne Klein, Joseph Abboud, an Isaac Mizrahi.

WHP a Macy's am Summer 2021 hunn ugefaang zesummen ze schaffen fir Spillsaachen online ënner dem Toys R Us Numm ze verkafen, mat Macy's Handhabung vun der Erfëllung. D'Partner hunn och Pläng ugekënnegt fir Toys R Us Geschäfter an de Macy's Geschäfter an der Zäit fir d'2022 Vakanzenzäit opzemaachen.

D'Resultater vun der initialer Online Partnerschaft waren encouragéiert genuch fir de Macy's CEO Jeff Gennette a seng Equipe ze iwwerzeegen all an op de Plang ze goen fir Spillsaachgeschäfter opzemaachen.

Am véierte Quartal 2021 waren 25% vun de Macy's Online Clienten, déi Spillsaachen ënner der Toys R Us Partnerschaft kaaft hunn, nei op de Macy's Site. Am éischte Véierel vun 2022 hunn 87% vun de Spillsaachen Clienten och aner Macy's Kategorien gekräizt.

Wärend den offiziellen Start vun de Geschäfter am Geschäft eréischt d'lescht Woch stattfonnt huet, huet Macy's d'Spillsaachen fir e puer Méint opgestallt, an de Cross-Shopping Boost schéngt och an de Geschäfter op déiselwecht Manéier ze kommen. online geschitt ass.

Den James Zahn, Chefredakter vum The Toy Book, sot datt hien héieren huet datt d'Geschäfter, déi déi nei Spillsaachdepartementer virdru opgemaach hunn, schonn e Lift am Verkaf an benachbaren Departementer gesinn, sou wéi Kannerkleedung.

D'Gennette huet ëmmer erëm gesot zënter der Toys R Us Partnerschaft ugefaang huet datt de Macy's mengt datt obwuel vill Spillsaachen op déi grouss dräi Spillsaachenverkeefer verréckelt sinn - WalmartWMT
, Target an AmazonAMZN
- Nom Doud vum ale Toys R Us, datt et nach ëmmer eng Milliard Dollar u Spillsaachméiglechkeeten ze gräifen ass.

Den Herald Square Toys R Us ass ee vun 11 Flaggschëff Spillsaachen Geschäfter an de Macy's Geschäfter. D'Herald Square Location ass de gréisste vun de Geschäfter, op 14,000 Quadratmeter, an huet Foto-opp Features wéi en New York City Taxi mat enger Geoffrey Statue als Passagéier, an eng Replica vun der Macy's Thanksgiving Parade aus Legos. Et huet och verschidden Dëscher mat Spillsaachen, déi d'Kanner kënne spillen, a Plazen fir speziell Aktivitéiten.

Ausserhalb vun de Fändelplaze kënnen d'Toys R Us Geschäfter awer esou kleng wéi 1,000 Quadratmeter sinn. All Toys R Us Markeplazen hunn Toys R Us Schëlder a Biller, an eng Bank mat enger Geoffrey Figur déi drop sëtzt fir Fotoen.

"D'Flaggschëff Geschäfter kucken ganz, ganz gutt," sot Zahn, a "ginn en Hiweis wat d'Partnerschaft kéint ginn." Wéi och ëmmer, sot hien, "d'Konsumenterfahrung variéiert wäit an de verschiddene Macy's Geschäfter."

D'Besucher op net-Flaggschëffplazen kéinten enttäuscht sinn wa se nëmmen e klengt Sortiment vu Spillsaachen fannen an engem aussergewéinleche, däischter beliichten Eck vum Geschäft.

Macy's schéngt awer alles ze maachen fir d'Geschäfter, net nëmmen d'Flaggschëffer, e Succès ze maachen. Um Herald Square, e puer vun de Displayfenster op der 34th Street förderen d'Geschäfter, an et gëtt Schëlder am ganze Geschäft an op de Lifter déi de Shoppers an de Toys R Us Buttek um siwente Stack riichten.

Op zwee Faubourgen Macy's, an de Westfield Garden State Plaza a Paramus Park Akafszentren zu Paramus, NJ, goufen d'Spillsaachgeschäfter nach e Freideg ageriicht a ware méi kleng mat manner Spillberäicher an interaktive Funktiounen. D'Geschäfter goufen awer prominent gefördert mat Affichage no bei den Haaptentrée.

De richtegen Test vun de Geschäfter dëst Joer, sot den Jim Silver, CEO vun der Spillsaach iwwerpréift Site TTPM, a vum TTPM Influencer Talent Management, wäert sinn wéi gutt se d'Ufuerderunge vun de Vakanzen Shoppers entspriechen.

"D'Fro déi beäntwert muss ginn ass wéi vill Engagement si gemaach hunn aus engem Inventar / Bestellung Siicht. Kënne se séier genuch opfëllen a wäerten se déi méi waarm Saachen am Dezember hunn? Mir wäerten dës Äntwerten net hunn, bis mir méi no un der Vakanzenzäit sinn," sot Silver.

D'Macy's an Toys R Us Partnerschaft gouf vun Spillsaachenhersteller bei der grousser Eröffnungsevent gelueft.

D'Geschäfter, sot de Sydney Wiseman, Vizepresident vun der Markentwécklung a kreativer Strategie bei der Wowwee Spillsaachfirma, ginn de Familljen eppes wat se net kënne kréien wann se online akafen - eng Plaz wou d'Kanner kënne spillen a kucken an d'Spillsaachen beréieren.

De Wiseman, deen op der Herald Square grousser Ouverture war, sot si war beandrockt wéi de Buttek ausgesäit a wéi et d'Opreegung vun der Toys R Us Mark erfaasst huet. "Toys R Us ass de Grond firwat ech an dëser Industrie sinn, well all Sonndeg géif mäi Grousspapp mech op Toys R Us huelen a mech e Spillsaach eraussichen," sot si.

De Wiseman sot och, datt si beandrockt war vun der Effort, déi Macy's gemaach huet fir mat Spillsaachenhersteller ze schaffen fir d'Geschäfter mat de richtege Bestseller ze stockéieren. Wowwee huet dem Macy's ee Mount exklusiv op ee vun den neisten Artikelen a senger populärer My Avastars Moudepoppenlinn ginn.

Den Jim Silver erwaart net datt d'Macy's Geschäfter bedeitend Maartundeel vun de groussen dräi Spillsaachenverkeefer klauen - Walmart, Target an Amazon - awer sot datt se dem Macy's iwwer Spillsaachenverkaaf profitéieren.

"Wat dës Spillsaachgeschäfter erreechen ass datt se dem Macy's Shopper a Mall Shopper e Spillsaachdepartement bidden fir Akeef am Geschäft ze maachen wärend se dës Plazen besichen," sot Silver. "Si sinn net Destinatiounsgeschäfter wéi déi grouss, fräi stänneg Toys R Us Locations, déi Shopper ugezunn hunn strikt do ze shoppen."

D'Toy Books 'Zahn gesäit d'Geschäfter als Zeeche datt Macy's kéint zréck an d'Deeg kommen, wou eng Rees op Herald Square, oder aner legacy Departementgeschäft (wéi Marshall Field - elo am Besëtz vum Macy's) e Feierdeeg war.

Virun den ursprénglechen Toys R Us Supermarchéen a grousse Boxhändler, "Vakanzekafe am grousse, klassesche Departement war eng amerikanesch Traditioun" an d'Spillsaachdepartementer an dëse Geschäfter waren e groussen Deel vun deem wat Famillen a Shopper gezunn huet, sot Zahn.

Wann d'Macy's Toys R Us Geschäfter fäeg sinn eng super Erfarung fir Shopper dës Saison ze bidden, da kéint et hëllefen dës Shopping-Traditioun vun der Departementgeschäft erëmbeliewen, sot hien.