LVMH Innovation Award 2022 Finalist DressX wëll d'Google Cloud vun der digitaler Moud sinn

Et war eng vun den 21 Marken op der Shortlist fir den 2022 LVMH Innovation Award awer wat ass genau DressX?

Wesentlech ass DressX de weltgréisste Händler vun der digitaler Moud. Déi ukrainesch Grënner, Daria Shapovalova an Natalia Modenova, beschreiwen et als "Meta Kleederschaf" - den Numm deen se viru sechs Méint nieft dem "Meta Kleederschaf" markéiert hunn.

Déi initial Iddi betrëfft Inhaltsgedriwwen, sozial Medien orientéiert Moudepop-ups zu Los Angeles am Joer 2019. "D'Leit hu bezuelt fir Zäitplazen, wou se erakommen an Inhalt kreéieren mat de Kleeder, déi ugebuede ginn, am Géigesaz zu se kafen. Awer dunn huet de Covid ugefaang, "seet de Modenova. "Also mir hu geduecht, wéi gi mir hinnen dës Erfahrung ouni e Geschäft ze besichen?"

"No der Pandemie hu mir gemierkt datt Moud an Handel ni méi d'selwecht wieren an hunn ugefaang de richtege Wäert vun digitale Kleeder ze verstoen, "seet Shapovalova.

DressX gouf am Joer 2020 gebuer a verkeeft digital Looks personaliséiert op Fotoe vun de Benotzer presentéiert. Dës Deeg ass et erweidert fir augmentéiert Realitéit an NFT Looks ze bidden déi "gedroen" kënne ginn an op sozialen Medienkanäl gedeelt ginn.

Et verkeeft nëmmen digital Stécker souwuel vu sengem eegene internen Label an déi vu Markepartner wéi Printemps, American Eagle, Iris van Herpen an Dundas. Déi lescht Ergänzung ass Berkska déi dës Woch gestart gouf.

Fréier dëst Joer huet DressX mat der sozialer Spillplattform Roblox zesummegeschafft fir Outfits fir Avataren, wearables erstallt fir Dezentraland an lancéiert a digital Sammlung mam franséischen Händler Printemps nieft engem kierperleche Pop-up déi digital Moud am Händler sengem Paräis Flaggschëff verkaaft - bal zréck an de ganze Krees op seng LA Pop-up Originen.

Méi breet Projeten enthalen eng Partnerschaft mat der Moudemediefirma L'Officiel iwwer digitale Kombinatioune vu L'Officiel Archiv Looks - fir am September op The Sandbox Metaverse gewisen ze ginn - an eng Pre-Order Kampagne mat Farfetch am Joer 2021 wou zukünfteg Stécker vu Marken wéi Off White , Nanushka, Balenciaga a Palm Angels goufen duerch Modeller an Influencer vermaart, déi digitaliséiert Versioune vun de kierperleche Looks droen.

Bis haut huet DressX $ 3.3 Milliounen u Somfinanzéierungsronnen mat Investisseuren geséchert, dorënner den Artemis Fund an U.Ventures' Western NIS Enterprise Fund (WNISEF).

"Mir preparéieren elo Partner mat anere soziale Spillerinne Plattformen aktivéiert Prett Spiller mech Avataren (portabel tëscht verschiddene verbonne Metaversen) fir Outfits aus eiser digitaler Bibliothéik ze droen ", seet Modenova.

"D'Leit kommen net nëmme fir ze spillen, si sozialiséieren do sou wéi se op de soziale Medien maachen. De Metaverse ass d'3D Evolutioun vu soziale Medien ", füügt Shapovalova derbäi.

Net Offenbarungsofkommes sinn am Moment op der Plaz awer Neiegkeeten ginn am Juli ugekënnegt.

Den Nomëtteg virun der Innovation Award Zeremonie hunn d'Shapovalova an d'Modenova Zäit vum Viva Tech geholl a sech mat mir zu Paräis gesat fir ze diskutéieren wéi d'Metaverse hir Geschäft turbo gelueden huet, firwat kierperlech Marken digital Moud brauchen an hir Ambitioun fir d'Google Cloud ze sinn vun digitale wearables.

DE METAVERSE

Wéi huet d'Gespréich ronderëm de Metaverse Äert Geschäft no vir gedriwwen?

Natalia Modenova: Wéi mir ugefaang hunn, hu mir all eenzel Mark an Händler kontaktéiert, awer obwuel se eis nogelauschtert hunn, hu se gesot datt se driwwer nodenken. Awer wéi de Mark Zuckerberg am Oktober d'lescht Joer Facebook als Meta ëmbenannt huet, hunn d'Leit gemierkt datt digital Erfahrungen och ënner der Definitioun vum Metaverse falen. Dat war de grousse Push fir si fir zréck bei eis ze kommen.

Daria Shapovalova: De Metaverse ass d'3D Evolutioun vu soziale Medien. D'Investisseuren soen eis elo datt DressX hir gréisste Miss war an d'Marken soen datt se gewënscht hunn datt se virun engem Joer mat eis ugefaang hunn. Zum Beispill huet de Pop-up mat Printemps eis d'Méiglechkeet ginn, den éischte kierperleche Buttek op der Welt ze kreéieren déi digital Moud verkaaft.

Nohaltegkeet, INNOVATIOUN AN Client Acquisitioun

Wéi füügt digital Moud Wäert fir kierperlech Marken bäi?

Modenova: Fir d'éischt eppes méi nohalteg ze maachen, well d'Moud scho versteet, datt dat e Problem ass. Digital Moud ass 97% manner verschmotzt am Verglach mat kierperlecher Moud. Et benotzt och kee Waasser oder Chemikalien. Fir d'Farfetch Campagne hu mir gehollef e kierperleche Prozess ze erliichteren, awer och de Wäert vun digitale Verméigen gewisen. Amplaz vun Honnerte vu Proben op der ganzer Welt ze schécken, hu mir digitaliséiert Looks un Influencer ginn, déi hiren eegene Inhalt erstallt hunn an d'Biller ofginn.

Zweetens duerch Innovatioun. Wann Dir zréckkuckt, kënnt Dir gesinn wéi e puer Marken den E-Commerce erfollegräich adoptéiert hunn, während e puer net. Also elo ass d'Zäit d'Lektioune vun der Vergaangenheet ze léieren an déi digital Wirtschaft opzemaachen.

Shapovalova: Digital Moud ass en Ergänzung zu der existéierender kierperlecher Realitéit. Et erlaabt Marken fir nei Publikum ze schwätzen an nei Clienten ze kréien. Den Duerchschnëttsalter vu Roblox Benotzer ass 13 bis 22 - Leit déi just ufänken Luxusmarken ze erliewen. Sou kënnen se se fir d'éischte Kéier op Roblox iwwer digital Moud erliewen. D'Leit kommen net nëmme fir ze spillen, si socialiséieren och do wéi se op de soziale Medien maachen. Mir gleewen datt digital Kleedung eng Kategorie fir all Moudemark gëtt wéi d'Schéinheet. Zum Beispill huet ëmmer Luxusmark eng Schéinheetslinn déi dacks den Entréespunkt ass.

D'WOLK-BASERT Zukunft VUN DIGITAL FASHION

Wat sinn Är Ambitiounen fir DressX wéi et sech entwéckelt?

Shapovalova: Eis Ambitioun ass e Google fir Ären digitale Kleederschaf ze sinn. Eng Wollek wou Dir all Är Saachen späichere kënnt. DressX erlaabt Iech Äre Kleederschaf mat Iech ze huelen egal wou Dir gitt.

Modenova: Wann Dir e Medienruff hëlt, kënnt Dir op Är Kleeder an der Wollek iwwer d'App op Ärem Telefon zougräifen. Et ass egal ob Ären digitalen Artikel en NFT ass oder net op déiselwecht Manéier wéi Dir Luxus- a Massemarchartikelen um selwechte Regal sëtzt.

Shapovalova: Mir hunn eisen Investisseuren vun Ufank un gesot datt eist Zil ass eng Milliard digital Moudeartikelen ze verkafen. Also wann all Persoun am Duerchschnëtt 30 digital Stécker besëtzt, heescht dat, d'Meta-Schränke fir 200 Millioune Leit unzezéien.

Dëst Gespréich gouf geännert a kondenséiert fir Kloerheet.

E puer KONTEXT

Shapovalova huet hir Carrière ugefaang eng Moudeshow fir ukrainesch Fernseh ze hosten. Si ass op international Moudewochen gereest, wou si Modenova kennegeléiert huet. Den Duo ass weidergaang fir eng Moudewoch fir d'Ukraine ze lancéieren déi déi gréissten an Osteuropa gouf. Nodeems den (éischten) Krich mat Russland am Joer 2013 ugefaang huet, hunn se de More Dash Showroom zu Paräis opgeriicht deen Marken op de Maart agefouert huet wéi den ukrainesche Label Anna October. Am Joer 2018 sinn se a Kalifornien geplënnert mat der Iddi fir Moud mat Erfahrung ze fusionéieren.