Luxusaktien rallyen wéi China nei opmaacht, awer d'Konsumenten kënnen 'intern' shoppen

D'Aktie vu ville Luxus Moudhaiser, déi op chinesesche Konsumenten ofhänken, hu sech op d'Eröffnung vu China geruff, awer dës Cliente kafe vläicht net onbedéngt d'Wueren am Ausland.

An der Vergaangenheet, Auslandsreesen abegraff dacks perséinlech Luxus Akeef fir räich chinesesch Konsumenten sicht Virdeel vun Währung a Steier Virdeeler ze profitéieren.

D'Aktie vun der LVMH hunn zënter Ufank Dezember ongeféier 12% gewonnen, wéi Peking ugefaang seng Null-Covid Politik zréckzekréien.

Ähnlech hunn Cartier-Besëtzer Richemont Aktien ongeféier 13% gewonnen, während Dior méi wéi 11% vu Ufank Dezember eropgaang ass.

D'"Revanche-Ausgaben", déi mam Retour vun Auslandsreesen kommen, wäerten zu enger Erhéijung vum Konsum vu Luxusgidder am Joer 2023 féieren, huet d'Jessy Zhang, en Analyst vun der Daxue Consulting dem CNBC gesot. 

"D'Mentalitéit vun de Chinesen ass datt se Luxusgidder an duty-free Geschäfter musse kafen ier se heem kommen," sot Zhang.

Awer Joere vun Null-Covid Moossnamen hunn Chinesesch Konsumenten geléiert datt se hir Fix vun Opulenz op hiren eegene Ufere kënne kréien - an Experten soen datt dës Gewunnecht hei ass fir ze bleiwen. 

"Den Haus-Luxusverbrauch vu China soll dee vum auslännesche Luxusverbrauch wäit iwwerschreiden", sot den Zhang, dee schätzt datt op laang Siicht den Haus-Luxuskonsum fir 70% vun de chinesesche Luxusverbraucher Ausgaben ausmécht, an nëmmen 30% aus dem Ausland. 

Dat wier den Inverse vun Ausgabemuster virum 2017, wann iwwer 70% vun de chinesesche Luxusausgaben ausserhalb vu China stattfonnt hunn, laut Zhang.

Als Resultat vun der Welt gréisste Luxusmaart bis 2025 wäert haaptsächlech "intern" akafen. 

"Och wann heemlech After-Tax-Präisser a China en Nodeel kéinte sinn, d'Bekanntheet vun der Shoppingrees, enk Bezéiunge mat lokalen Buttekassistenten entwéckelt, an déi méi breet Palette vu Marken a Produktofferen am Festland China an de leschte Joeren erhéijen d'Attraktivitéit vun doheem Shopping, "sot de Kenneth Chow, Direkter vum Oliver Wyman.

Hien huet bäigefüügt datt et onwahrscheinlech ass datt den Undeel vun iwwerséiesche Luxus Shopping fir chinesesch Konsumenten op pre-pandemie Niveaue vun iwwer 70% erholen.

Zousätzlech, Plazen wéi China d'Insel Provënz Hainan, mat all seng duty-free Akafszentren beliicht ass e Steier-gratis Hafen fir vill Luxus Shopper. De Verkaf do huet e méi wéi 120% Sprong am Joer 2020 gemellt, an ass ëm ongeféier 85% am Joer 2021 eropgaang, laut engem Bericht vum Bain & Co.

"Wéi ech op Hainan komm sinn, hunn ech erausfonnt datt Shopping an den Duty-Free Butteker Apps ze bequem ass, an et kënnt souguer mat enger Direktmail-Hausoptioun", huet e Lokal op der chinesescher sozialer Medienplattform geschriwwen. Weibo.

D'Erhéijung vun der Digitaliséierung vun de Shoppingprozesser huet och Chinesesch Online Shopping fir Luxusgidder erliichtert, sot Bain & Co an engem Bericht.

Globale Luxushaiser hunn och hir kierperlech Präsenz a China erfaasst an ausgebaut zënter der Pandemie ugefaang huet, sot de Barsali Bhattacharyya, Manager vun der Industriebriefing an der Economist Intelligence Unit.

"Zum Beispill, LVMH bericht eng 20% ​​Erhéijung vun der Zuel vun de Geschäfter an Asien (ausser Japan) tëscht Dezember 2019 an Juni 2022," sot si.

Déi düster iwwerséiesch Luxus-Akaafszuele ginn och zesummegesat vu verschidde Reesbeschränkungen, déi op chinesesch Reesender vun anere Länner opgesat goufen.

Europäesch Natiounen, déi vill Luxus Akafsplazen ausmaachen, recommandéiert reesend aus China verlaangen negativ Covid Tester ze weisen. Ähnlech, Japan a Südkorea erfuerderen och Covid Tester fir Reesender aus China.

Méi chinesesch Konsumenten favoriséieren och Kuerzreesen iwwer laang Strecken Vakanzen, sot den Oliver Wyman's Chow, a bäigefüügt datt Hong Kong a Macao ënnert déi éischt, déi vu chinesesche Reesender profitéiert - méi fréi wéi aner Luxus-Shopping Destinatiounen wéi Westeuropa.

Trotzdem huet de Chow gesot datt et eng "laang Rees" wäert sinn bis déi international Rees komplett zréck ass.

"Marken an Händler musse méi Efforte verbréngen fir se an d'Ausland ze shoppen, a gläichzäiteg hir méi héich Erwaardungen entspriechen."