Luxusmarken soen datt déi lescht Covid Welle vu China d'Nofro vum Konsument geschloen huet

BEIJING - Luxusmarken hunn d'Erwaardunge fir hiert China Geschäft dëst Joer no de leschte Covid Lockdowns vum Land ofgeschnidden, laut enger Oliver Wyman Ëmfro exklusiv mat CNBC gedeelt.

Prognostizéiert Wuesstum fir Luxus- a Premium Konsumentmarken gouf ëm 15 Prozentpunkte reduzéiert, a bal 25 Prozentpunkte fir Luxusmarken eleng erof, laut Ëmfroresultater déi e Mëttwoch verëffentlecht goufen.

Premium- a Luxusgiddergeschäfter erwaarden elo nëmmen 3% Joer-op-Joer Wuesstum an hirem Festland China Geschäft dëst Joer, staark erof vun engem 18% Iwwerschwemmung, deen se virun e puer Méint virausgesot hunn, seet de Bericht. Dat baséiert op engem gewiichtten Duerchschnëtt vun den Ëmfroresultater.

Den Oliver Wyman sot, datt seng Ëmfro vun den Exekutoren am Mee méi wéi 30 vun de Cliente vun der Berodungsfirma iwwer Premium Konsumenten a Luxusgidder ofdeckt huet, representéiert méi wéi $ 50 Milliarden am Retail Verkaf.

Shanghai, d'Stad mam gréisste Bruttoinlandsprodukt a China an engem Hub fir auslännesch Geschäfter, huet dëse Fréijoer de Brunt vum China Covid Ausbroch konfrontéiert - dat Schlëmmst vum Land zënter dem éischte Schock vun der Pandemie fréi 2020. D'Stad huet d'Leit bestallt doheem ze bleiwen an déi meescht Geschäfter fir zwee Méint zou ze maachen, ier Dir probéiert den 1. Juni nei opzemaachen.

"Et gëtt nach ëmmer eng ganz héich Onsécherheet vu wat déi zukünfteg Covid [Moossnamen] a China wäert sinn," sot de Kenneth Chow, Direkter vum Oliver Wyman, an engem Telefoninterview dës Woch.

"Et gëtt e groussen Zweifel ob d'Vertraue vum Konsument séier [kann] erholen, wéi an 2020 an 2021," sot hien, zitéiert d'Interviewe vun der Firma mat Exekutoren.

De China Retail Verkaf ass am Abrëll ëm 11.1% gefall wéi virun engem Joer, no enger Erhéijung vun 3.3% an den éischten dräi Méint vum Joer. Konsumentenausgaben a China hu sech ni komplett vun der éischter Phas vun der Pandemie erholl, a wéi de Covid an säin drëtt Joer zitt, sinn d'Leit ëmmer méi Suergen iwwer zukünfteg Akommes.

De Chômagetaux an den 31 gréisste Stied vu China huet d'Héichpunkte vun 2020 iwwerschratt fir am Abrëll 6.7% z'erreechen - déi héchst zënter Rekorder am Joer 2018 ugefaang hunn.

"Et schéngt, datt dës Kéier de räiche Gen Z [Alter 25 oder méi jonk] anescht reagéiere kann, besonnesch well e Manktem un Aarbechtssécherheet eppes kann sinn, mat deem se fir d'alleréischte Kéier këmmeren mussen," sot de Bericht. "Eng aner gemeinsam Meenung vun eisen Interviewten ass datt wat méi laang d'Restriktioune sinn, dest méi laang wäert de kommende U-Trough daueren."

Och a Beräicher, déi net gespaart sinn, sot de Client Anekdoten, datt de Verkéier am Geschäft ëm méi wéi 50% gefall ass, an de Prozentsaz vun deene Besucher, déi tatsächlech e Kaf maachen, war bis zu 30% manner, laut dem Oliver Wyman Bericht.

China huet eng strikt "dynamesch Null-Covid" Politik behalen, déi Reesbeschränkungen a séier Verloschter benotzt fir de Virus ze kontrolléieren. Wärend d'Strategie d'Land gehollef huet séier an de Wuesstum am Joer 2020 zréckzekommen, huet déi méi héich Transmissibilitéit vun der Omicron Variant vun dësem Joer de Virus méi schwéier ze kontrolléieren.

Am Viraus op d'nächst Joer waren d'Enquêtebefroten méi virsiichteg iwwer zukünfteg Wuesstum, mat nëmmen 12% - erof vun 40% virdru - erwaarden datt hir China Geschäft ëm méi wéi 20% wäert wuessen.

D'Marken erwaarden elo am Duerchschnëtt 11% Wuesstum d'nächst Joer an hirem Festland China Geschäft, mat nëmmen 6% net geplangt fir Wuesstum, seet de Bericht.

Vill vun de befrote Luxus- a Premium Konsumentmarken waren optimistesch iwwer Wuesstumsméiglechkeeten aus Heemreesen an E-Commerce, sot de Chow. Hien huet gesot datt wann d'Inlandsrees erlaabt ass opzehuelen, tendéiert Hainan ze profitéieren.

Déi tropesch Chinesesch Insel ass e ginn Luxus Wueren Shopping Hub well déi meescht chinesesch Reesender kënnen net iwwerséiesch goen.

Hien huet bäigefüügt datt vill Luxusmarken E-Commerce benotze fir méi kleng chinesesch Stied z'erreechen, wärend Marken an enger méi niddereger Palette vum Maart nei Butteköffnungen entdecken. Awer "wann Dir mat e puer vun eise Cliente schwätzt, war de Covid Sperrung zu Shanghai an e puer anere Stied hir primär Suerg, anstatt d'Geschäftsexpansioun," sot de Chow.

Sicht méi laangfristeg, héich Niveaue vu chinesesche Konsumentenspueren war historesch e gudde Predictor fir zukünfteg Ausgaben, seet de Bericht.

Am éischte Véierel hunn d'Chinese Haushalts Neigungen fir ze spueren déi héchst zënter 2002 erreecht, no enger Ëmfro vun der People's Bank of China.

"Wann d'Vertraue vum Konsument erëm opgeholl gëtt an och d'Covid-Spärmoossnamen erliichtert goufen, gëtt et e vill besseren Ausgabeniveau fir opzemaachen," sot de Chow. Awer "d'Fro bleift nach ëmmer op wéini d'Covid Moossname erliichtert ginn."

Dem Oliver Wyman seng Ëmfro huet festgestallt datt déi optimisteschst erwaarden datt China eng voll Erhuelung sou fréi wéi Juli mécht, während Pessimist net e Retour op normal bis d'nächst Joer erwaarden. "Déi neutral Vue setzt en Enn vun der restriktiver Politik, déi am Oktober dëst Joer geschéien," sot de Bericht.