Luxusmarken musse sech op eng 'Richcession' virbereeden

Konventionell Wäisheet hält datt wann d'Wirtschaft fléien, déi guttgeheelt net e Schlag iwwersprangen a weider ausginn, während all déi aner Ecken schneide an zréckzéien.

Awer fréi Indikatiounen sinn datt wann, anstatt wann, d'Wirtschaft fält, déi héich verdéngende räich an der Péng deelen. An hir Péng wäert iwwer d'Luxusmarken rullen, déi vun hiren Ausgaben ofhänken.

Wall Street JournalDen Justin Lahart nennt et e 'Räichtum,' wou déi räich wéineg méi Stéierunge fille wéi de Massemaart vill, déi vun engem robusten Aarbechtsmaart geschützt ginn.

Op der anerer Säit fänken d'Entloossungen un méi héich verdéngende professionell Aarbechter ze streiken an d'Plazen wou se hire Räichtum parken, wéi d'Aktien an d'Wunnengsmäert, sinn ënner Drock.

"An dat neit Joer kënnen d'Geschäfter, déi de Wuelbefannen këmmeren, fir Enttäuschung sinn, während déi, déi den Hoi Polloi iwwer d'Hoity-Toity favoriséieren, besser kënne maachen", huet de Lahart geschriwwen.

Bremsen op Um Enn vum Joer

Am leschte Véierel vum Joer, wou de Verkaf sollt boomt sinn, hu vill Luxusmarken hire Verkaf lues gesinn oder souguer erofgoen, wat eng fair Warnung vun der "Räichzession" gëtt.

LVMH, de Pacesetter vun der Industrie an de Maartdeeler, deen d'lescht Joer $ 86 Milliarde generéiert huet, huet e Verloscht am véierte Quartal erlieft, mat organeschen Einnahmen nëmmen 9% erop, no zweezifferen Erhéigungen am ~ 20% Beräich während den éischten dräi Véierel.

Gucci-Besëtzer kering, d'Industrie Nummer zwee awer wäit hannendrun mat $ 21.8 Milliarde u Recetten d'lescht Joer, erlieft en 8% Réckgang am vergläichbare Verkaf am véierte Quartal, dorënner e 15% Réckgang an Nordamerika an e 19% Schnëtt an Asien Pazifik vum Joer virdrun.

d' Estée Lauder FirmenEL
Inc. ass 17% am Véierel Enn 2022 erofgaang. Capri Holdings Kapitaléierung mat Versace, Jimmy Choo a Michael Kors Marken 6% am ​​leschte Véierel vun 2022 gefall. Tapestry (Coach, Kate Spade a Stuart Weitzman) ass am Enn vum Joer 5% erofgaang.

Wärend senger Héichverkaafsaison, Kanada Goose Akommes ass 1.6% erofgaang am Verglach zum Joer virdrun. An Ralph Lauren 1% eropgaang, awer de Verkaf ass vun 8% a 5% eropgaang an hiren zwee virdrun Véierel.

Op der Retail Front, NordstromJWN
Verkaf gefall 2.9% am Véierel Enn Oktober 2022. Et wäert nächst am Ufank Mäerz Rapport. Ähnlech, FarfetchFTCH
huet nach kee ganzt Joer bericht, awer a sengem Véierel, deen am September 2022 ofgeschloss ass, sinn de Brutto Wuerenverkaf 4.9% erofgaang.

Neiman Marcus an Saks Fifth Avenue sinn hannert private Besëtz shielded, mee souwuel kuerzem annoncéiert layoffs, ni e gutt Zeechen.

Luxus / Premium Ausgaben fir am meeschten ze schneiden

Ausbléck iwwer déi nächst sechs Méint, eng nei Etude vu PwC virausgesot méi vun der selwechter oder méi schlëmmer kéint fir Luxus Marken ginn. Seng Global Consumer Insights Puls Survey, Mooss iwwer 9,000 Konsumenten iwwer 25 Mäert, fonnt datt d'Luxus-/Premium-Secteuren d'Brutt vun enger Ausgabverloscht huelen.

Fannt datt 53% vun de Konsumenten op net wesentlech Ausgaben zréckhalen, mat Luxus am meeschten net wesentlech vun allem, bericht PwC datt 96% vun alle befrote Konsumenten wëlles hunn e puer Upassungen un hir Ausgabegewunnechten ze maachen.

Besonnesch fënnt d'Ëmfro 53% vun de Konsumenten plangen hir Ausgaben op Luxus-/Premium- oder Designerprodukter ze reduzéieren. Mainstream Moudekleeder a Schong Akeef sinn och gezielt fir reduzéiert Ausgaben ëm 41% vun de Konsumenten, an d'Rees gëtt op Schnëtt vun 43% ugesinn.

"D'Liewenskäschte Kris huet e wesentlechen Impakt op wéi d'Konsumenten kafen, souwuel am Buttek wéi och online", sot d'Sabine Durand-Hayes, PwC weltwäite Konsumentmarkt Leader, an enger Ausso. "Wéi d'Präisser eropgeet, reduzéieren d'Konsumenten weltwäit op net wesentlech Ausgaben, wärend se méi Zäit verbréngen op der Sich no méi bëllegen Alternativen."

De kognitiven Schalter maachen

Bëlleg Präisser sinn dat lescht wat d'Konsumenten erwaarden ze fannen wann se Luxus akafen, awer och wa se bereet sinn méi ze bezuelen, kënne se iwwerrascht sinn wéi wäit Luxuspräisser sinn geklommen an de leschte Joren.

"Fir all Top-Tier Luxusmarken a Gruppen ass e groussen Deel vum Wuesstum am Joer 2022 aus staarke Präisser komm, a vill manner aus ähnleche Volumenwuesstem", huet de Milton Pedraza vum The Luxury Institute mat mir gedeelt.

"Och HNW (High-Net-Wäert) an UHNW (ultra-High-Net-Wäert) Konsumenten soen dem Luxusinstitut datt d'Präisser fir déiselwecht Produkter weider erhéijen hir Grenzen huet. Mir erwaarden datt de Wuesstum fir déi meescht vun der Luxusindustrie am Joer 2023 an d'Erhuelung am Joer 2024 gedämpft gëtt, "huet hien weider.

Stephen Rogers, Managing Director vum Deloitte Insights Consumer Industry Center, erkläert de psychologesche Mechanismus op der Aarbecht - genannt kognitiv Schalter.

Et gëtt aktivéiert wann d'Präisser déi akzeptabel Reihen iwwerschreiden, déi d'Leit an de Kapp droen. D'Konsumenten sinn dann gezwongen de mentale Berechnung ze maachen fir ze bestëmmen ob se bezuelen, op eng méi bëlleg Alternativ wiesselen oder ouni. Och räiche Konsumenten, déi de Präis bezuelen kënnen, kënnen zréckzéien.

"Konsumenten mat mannerem Akommes maachen dës Ofdreiwungen, Handelen a Schalter déi ganzen Zäit aus finanzielle Grënn. Awer héichakommes Konsumenten sinn net immun fir déiselwecht Schalter ze maachen, awer aus verschiddene Grënn, "sot hien.

"Wann d'Konsumenten gleewen datt d'Firmen ongerecht präisginn, kéinte Luxusmarken géint e kognitiven Schalter stoussen, wou d'High-Akommes Konsumenten net gewëllt sinn ze goen, och wa se sech leeschte kënnen de méi héije Präis ze bezuelen."

Intrinsesch an extrinsesch Faktore wäerte béid Faktor an d'"Räichzession." Déi räich hunn gréisstendeels hir pandemesch ugedriwwen opgehuewe Nofro fir perséinleche Luxus an de leschten zwee Joer zefridden, mam Maart eropgaang vun 32% vun 2020 op 2021 an eng aner 22% vun 2021 op 2022, nach Bain-Altagamma.

A mat der aktueller wirtschaftlecher Ëmwelt, si si vläicht méi wéi gewëllt hiren Akafschalter auszeschalten bis d'Turbulenz ofgeet.