Lululemon Mount Memberschaft fir Kleeder, Evenementer a Klassen

Lululemon lancéiert e Membersprogramm - an et geet ëm méi wéi Workout Kleeder.

Den Athletic Apparel Händler wäert zwee Niveaue vu Memberschaften debutéieren, eng gratis an eng bezuelte, an enger Offer fir eng méi staark Basis vun treie Clienten ze bauen. D'Offer kommen mat exklusiven Zougang zu Artikelen, Eventer a Fitnessklassen.

Lululemon seet, datt d'Beweegung dem Händler hëllefe kéint seng Käschte reduzéieren fir Clienten ze kréien, well et de "meeschten immersive Fitnessmaart" an der Industrie erstellt.

Iwwerdeems Lululemon sécherlech net deen éischten Händler ass fir en eenzegaartege Loyalitéitsprogramm ze lancéieren, bidden net vill Kleedungsgeschäfter eng Optioun déi Cliente fir all Mount bezuelen. Lululemon kéint e Beispill setzen fir anerer ze verfollegen wéi d'Firma a seng Kollegen nei Einnahmestroum iwwer de Rack sichen.

D'gratis Memberschaft Optioun gëtt Benotzer fréi Zougang zu Lululemon Produit Drëpsen an exklusiv Artikelen ginn, souwéi Invitatiounen op perséinlech Communautéit Evenementer, der Firma annoncéiert Mëttwoch während engem Analysten Dag Event.

Déi zweet Optioun wäert Memberen $ 39 pro Mount kaschten, dee selwechte Präis wéi en All-Access Abonnement op Lululemon at-home Fitness Plattform, Mirror. Aktuelle Spigel Benotzer ginn an dësen neien Abonnement Tier ouni zousätzlech Käschten gerullt, sot d'Firma, déi och Workoutinhalt vun enger Zuel vun Studioen ubidden, mat deenen de Lululemon zesummeschafft, dorënner Rumble, Y7, Pure Barre an DogPound.

Bezuelte Abonnente kréien och all Virdeeler abegraff am gratis Tier, wa béid Optiounen offiziell am Hierscht debutéieren.

"Mir wëllen weider sou vill Wäert bäizefügen wéi mir kënnen an deem $ 39 Memberschaftsniveau wéi méiglech," sot de Michael Aragon, Chief Executive Officer vum Lululemon's Mirror, a sengem éischte Medieninterview zënter hien an d'Firma bäitrieden. "Et gëtt e Wuesstumsmotor fir Lululemon insgesamt."

Aragon, e fréiere Amazon Exekutiv, huet Mëtt Januar d'Chef exekutiv Roll fir Mirror iwwerholl. Seng Aarbecht ass och dem Lululemon seng breet digital Fitness Aspiratiounen ze iwwerwaachen. Lululemon Mirror fir $ 500 Milliounen am Joer 2020 kaaft, zu enger Zäit wou verbonne Fitnessfirmen wéi z Peloton, Tonal an Hydrow hunn explosive Wuesstum gesinn mat Konsumenten déi doheem hänke bleiwen an Turnstonnen als onsécher gesinn.

Lululemon huet zënter Mirror Shop-in-Shops ausgerullt, wou Clienten ee vun Mirror's $ 1,495 Apparater ausprobéiere kënnen, op ongeféier 200 Plazen uechter Nordamerika.

Mat sengem Member Push, hofft de Lululemon d'Marque Mirror un e méi breet Publikum aféieren ze loossen, wärend och aktuell Mirror Abonnente méi Bang fir hire Buck ginn.

Lululemon experimentéiert mat engem Loyalitéitsprogramm am Joer 2018, virun der Covid Pandemie an den Händler Mirror Deal. Am Prozess - deen an enger Handvoll Stied uechter d'USA a Kanada gelaf ass - goufen d'Membere jäerlech $ 128 verrechent fir Virdeeler wéi gratis Versand, Trainingsklassen a Spezialevenementer.

Nikki Neuburger, Lululemon's Chief Mark Officer, sot datt d'Firma vum Pilot konnt léieren wat seng Clienten am meeschte schätzen: Prioritéiten Zougang zu Wueren, Invitatiounen op Eventer an eenzegaartege Fitnessinhalt.

"D'Zil hei ass eng verbonne Gemeinschaft iwwer Lululemon a Spigel ze kreéieren," sot si.

Laut Neuburger an Aragon, lackelt Lululemon duerch Mirror nei Clienten un, déi nach net am Händler akaaft haten. Spigel Abonnente verbréngen och "däitlech méi" am Duerchschnëtt wéi déi typesch Lululemon Client, si soten.

"Dës Dealer handelen net nëmmen iwwer Inhaltsdealer," sot Aragon. "Et geet drëm [Leit] an de Lululemon Liewensstil ze kréien, an dat enthält och eis Ausrüstung droen."

Dem Lululemon seng erweidert Fitness Offer kéint den Händler e méi no Rivale fir eng Firma wéi ClassPass maachen, elo am Besëtz vum Mindbody, dat léisst d'Benotzer sech fir Workout Klassen aus enger Rei vu Boutique Studios souwéi national Ketten umellen - op Abonnementbasis. 

Et ass och net ganz ongewéinlech fir sportlech Kleedungsmarken dëse Wee ze fueren. Alo Yoga, bekannt fir seng Yoga Kleedung an ënnerstëtzt vun der Reality TV Promi Kendall Jenner, huet en $20 pro Mount Abonnement Programm fir seng eege Yoga Klassen. Gapd'Mark Athleta zesumme mat Obe Fitness fir e Fitness-Komponent zu sengem Loyalitéitsprogramm ze addéieren.

Lululemon och um Mëttwoch annoncéiert nei finanziell Ziler fir 2026, prognostizéiert alljährlechen Einnahmen vun $ 12.5 Milliarde bis 2026.

Dës Geschicht entwéckelt. Iwwerpréift weg zréck op d'Upassung.