Lululemon Schong markéiert neit Produkt fir Nike, Adidas ze huelen

Lululemon wandert sech a Schong, markéiert eng nei Produktkategorie fir den Hiersteller vu Leggings a Sportsbras a verstäerkt seng Rivalitéit mat Risen wéi Nike an Adidas.

Déi éischt Lafschong vun der Firma fir Fraen, genannt Blissfeel, wäert verfügbar sinn ab dem 22. Mäerz op ausgewielte Mäert uechter Nordamerika, Festland China a Groussbritannien. D'Laufschueder ginn am Verkaf fir $ 148.

De Start markéiert dem Lululemon säin offiziellen Ausfluch an d'Sneaker-Kategorie, nodeems se nëmmen eng kleng Sammlung vu Schong vun Athletic Propulsion Labs verkaf hunn. D'Schonggeschäft, fir Fraen a Männer, kéint sech als e weidere wichtege Wuesstumshebel fir den Händler vun athletesche Kleeder beweisen, wéi et probéiert seng méi grouss Konkurrenten ze fangen.

Sneaker Verkaf hu wärend der Pandemie boomt wéi méi Konsumenten laafen ophuelen oder fir méi komfortabel Schong wielen wärend se vun Heem schaffen. Et ass eng onheemlech erhëtzt Kategorie mat Konkurrenten, rangéiert vu Risen wéi Nike an On Running bis méi Nischemarken wéi Allbirds, déi och e Lafschong maachen.

Lululemon sot datt et d'Ziel ass fir d'nächst Joer eng Kollektioun vu Männer Schong ze lancéieren, an deem Punkt wäert et seng Auswiel fir Fraen mat speziellen Editioune Schong a saisonal Turnschueller ausbauen.

An der Zwëschenzäit huet de Lululemon gesot datt et dëse Summer zwou Aarte vu Fraen Cross-Training Turnschuere wäert debutéieren, fir $ 138 an $ 148, gefollegt vun engem Slide-on Schong geduecht fir Post-Workout Kleedung, bei $ 58, an en aneren Trainingssneaker mat engem méi Ënnerstëtzend Midsole, bei $ 128.

D'Startë kontrolléieren e laang erwaarde Goal fir Lululemon a Chief Executive Calvin McDonald.

Zréck am Joer 2019, virun der Coronavirus Pandemie, sot de McDonald datt d'Firma e Wäissraum am Schongmaart gesinn huet. Hien huet ugedeit datt iergendwann de Lululemon ufänke seng eege Schong ze verkafen, op den Erfolleg ze bauen deen et mat APL hat.

McDonald sot an enger Ausso Dënschdeg datt d'Verzweigung an de Schongmaart den nächsten natierleche Schrëtt fir d'Firma war.

"Et representéiert e spannende Moment fir eis Mark," sot hien. "Mir ginn an d'Schongkategorie an d'selwecht wéi mir eist Kleedungsgeschäft opgebaut hunn - mat Produkter entwéckelt fir onerfëllte Bedierfnesser ze léisen, fir d'éischt fir Fraen gemaach."

Athletesch Schongverkaaf an den USA ass 17% fir Männer a 24% fir Fraen am Joer 2021 gewuess am Verglach zum 2020 Niveauen, laut Daten vun der Maartfuerschungsfirma NPD Group.

Déi Top Sneaker Marken fir Fraen, notamment, sinn Nike, Skechers, Adidas, Brooks an New Balance, laut dem NPD Sportsanalytiker Matt Powell. De Powell sot datt hien erwaart datt de Verkaf vu béide Fraen a Männer Sportsschueder dëst Joer e nidderegen Eenziffer Prozentsaz wäert wuessen, aus dem Gewënn vum leschte Joer, mat der éischter Halschent vun 2022 mat méi grousser Erausfuerderunge fir d'Industrie wéi déi lescht Halschent.

Fréi d'lescht Joer huet eng aner Ronn vu Stimulatiounskontrollen vun der Regierung Konsumentenausgaben ugedriwwen, sot de Powell. A vill Shopper hu sech fir en neit Paar Schong entscheet.

De Verkaf vum Lululemon fir déi 12 Méint, déi den 31. Januar 2021 opgehalen hunn, ass op $ 4.4 Milliarde gewuess vun $ 3.98 Milliarden engem Joer virdrun. Seng Aktie ass méi wéi 20% Joer bis haut erofgaang.

Nike, zum Verglach, huet $ 44.5 Milliarde u Verkaf a sengem Steierjoer op den 31. Mee ofgeschloss, erop 19% vum Joer virdrun. Adidas huet nach seng Resultater fir 2021 ze berichten. Seng Einnahmen fir déi 12 Méint, déi den 31. Dezember 2020 ofgeschloss sinn, waren op 19.8 Milliarden Euro, oder ongeféier 21.6 Milliarden Dollar.