Kroger-Albertsons Fusioun géif e grousse Spiller am Retail Reklamm erstellen

Gesamtakommes aus Retail Annonce Verkaf an den USA wäert dëst Joer 31% eropgoen op $ 40.81 Milliarde, wat méi wéi dräimol seng 2019 Gesamt ass, laut Maartfuerschungsfirma Insider Intelligence Inc.

De wuessende Geschäft hëlleft net nëmme groussen Händler en neie Recettenstroum ze bauen, awer et wäert och ëmmer méi attraktiv fir Annonceuren beweisen wéi en industriewide Fokus op Dateschutz mécht Zil potentiell Clienten méi schwéier, puer Experten gesot.

"De stäerkste Begrënnung ass datt et drëm geet e Retail Medien Juggernaut ze bauen," sot

Andrew Lipsman,

Haaptanalytiker fir Retail an E-Commerce bei Insider Intelligence, iwwer d'Kroger-Albertsons Fusioun. "Dës digital Annoncegeschäfter transforméieren d'Wirtschaft komplett, an Dir kritt onproportional Gewënn aus Skala. Et ass e Fall wou 1+1 d'selwecht ass 3, oder vläicht 4.

E Schlësselpunkt fir Kroger an aner Händler ass datt digital Reklammen e méi séier wuessend a méi rentabel Geschäft ass wéi Epicerie Verkaf.

Walmart huet $ 2.1 Milliarde u Reklammeakommes fir d'Steierjoer 2021 gemellt, dat den 31. Januar opgehalen huet, a sot datt seng Annoncegeschäft bal 30% Joer-iwwer-Joer am zweete Véierel vun 2022 gewuess ass, während Gesamtakommes 8.4% gewuess ass.

"Ech erënnere mech net un e Geschäft mat der Marginstruktur vum Werbegeschäft hei bei Walmart," sot

John Furner,

Walmart US President a CEO, iwwer de leschten Akommes vun der Firma.

Kroger an Albertsons briechen net d'Annonce Recetten aus, generéiert duerch hir Kroger Precision Marketing an Albertsons Media Collective Divisiounen.

Walmart,

Amazon.com Inc.

an Instacart Inc. dominéieren den Retail Annonce Raum mat 25.5%, 22% an 20.6% Maartundeel, respektiv, ab August 2022, laut Insider Intelligence. D'Fusioun vu Kroger an Albertsons géif e véierte Maart Leader op méi wéi 13% Maartundeel schafen, Här Lipsman.

Fir Bemarker, dat géif hëllefen den Retail Annonce Maart fir Konsumentwueren Marken an aner Annonceuren ze vereinfachen, déi de Moment eng séier wuessend Unzuel vun Offeren konfrontéieren.

D'Fusioun géif och dem Kroger seng geographesch Erreeche stäerken a säi Pool vun onschätzbaren sougenannten éischte-Partei Konsumentendaten, déi d'Firma e gréissere Leverage mat Vermarkter ginn, hunn d'Experten gesot.

"Wéi jidderee méi a méi vun hire Gäert Maueren an d'Zilsetzung manner präzis gëtt, kënnt Dir e zimlech kloert Bild vun engem Stot kréien duerch wat se bei Kroger kafen," sot

David Mahaffey,

Senior Direkter vun Annonce Operatiounen bei der Agence Arm Candy, deenen hir Clienten Annoncen souwuel Kroger an Albertsons Plaz.

D'Popularitéit vun der Kroger Loyalitéitskaart ënner senge Clienten mécht schonn d'Donnéeën, déi se Annonceuren ubidden, vergläichbar mat Amazon's.

Elizabeth Marsten,

Grupp Direkter vu Maartplaz strategesche Servicer bei digitaler Annonce Agentur Tinuiti.

Eng Schlësselfro, déi d'Zukunft vun dësem opkomende Maart gestalt gëtt, ass awer wéi eng Geschäftsfirma fir d'éischt eng direkt Verbindung tëscht Online-Annoncen an am Store Verkaf op grousser Skala ka maachen, hunn e puer gesot. Am Moment hunn Annoncekäfer wéineg Wiel wéi d'Fuerderungen vun den Händler iwwer sou Konversiounsraten ze trauen.

"D'Suerg ass datt vill vun de Retail Netzwierker hir eege Hausaufgaben bewäerten", sot den Här Mahaffey. "Wann [Kroger] tatsächlech d'Verbindung vun online op offline ka maachen an et vun enger Drëtter verifizéierbar ass, wier dat e Spillwechsel fir si."

Kroger war ee vun den éischten Händler fir säi Werbegeschäft iwwer seng eegen Eegeschaften auszebauen andeems d'Marken seng Konsumentendaten benotze fir Benotzer op Drëtt Partei Verëffentlecher Siten an Apps ze zielen. Et huet spéider dëse Service op verbonne Fernseh duerch Partnerschafte mat Firmen wéi Streaming Plattform erweidert

Joer Inc.

an

Microsoft Corp.

Ad-Tech Firma Xandr.

Spriecher fir Kroger an Albertsons refuséiert ze kommentéieren iwwer d'Pressematdeelungen, déi d'proposéiert Fusioun annoncéieren, wat en Entreprise Wäert vun $ 24.6 Milliarde fir Albertsons implizéiert.

Schreift Iech Patrick Kaffi um [Email geschützt]