KPMG Ausbléck fir Vakanz 2022

KPMG huet viru kuerzem seng Ëmfro fir d'Vakanz 2022 publizéiert a presentéiert eng Schätzung fir de Wuesstem vum Vakanzenhandel dëst Joer vu 4.2 Prozent - erof vun enger Erhéijung vun 14.1 Prozent am Joer 2021 gemellt vun der National Retail Federation d'lescht Joer. Wärend e vill méi klenge Gewënn wéi am Joer 2021 gesi gouf, erwaarden déi meescht Geschäftsleit nach ëmmer datt de Vakanzeverkaaf verbessert gëtt, mat 68 Prozent vun de Befroten op d'Ëmfro projizéiere e verstäerkte Verkaf am Verglach zu nëmmen 24 Prozent, déi e Réckgang par rapport zum leschte Joer erwaarden. All dëst ass zesummegefaasst an der Ouverture vun enger 30-Säit Studie KMPG déi de Moien verëffentlecht gouf.

Et ass interessant ze notéieren datt d'Erwaardunge fir d'Joer-iwwer-Joer Ännerung am Vakanzenverkaf net vun de Retail-Subsektoren gedriwwe ginn; éischter, all Secteur Gruppen ausser Departement Geschäfter sinn Viraus verbessert Vakanz Ofsaz dëst Joer no der Etude. De Bericht betount datt "Online kafen, am Geschäft ophuelen" (BOPIS) an d'Verschécken aus de Geschäfter souwuel erwaart ginn hiren Undeel vun der Omnichannel Erfëllung ze wuessen, während d'Dropshipping erwaart gëtt liicht erofzegoen. Trotzdem bleift Drop Schëff déi allgemengst Liwwerungsoptioun. Dëst ass eng direkt Reflexioun vun der wuessender Wichtegkeet vun DTC Firmen.

Ongeféier d'Halschent vun de Befroten erwaarden Erhéijunge souwuel am kierperleche Buttek (51 Prozent) wéi am E-Commerce Traffic (50 Prozent). Net iwwerraschend bemierkt de Bericht datt Händler wesentlech méi bullish sinn wéi Industrieanalyten iwwer Erhéijunge onofhängeg vum Kanal. Dat ass typesch an der Retail Industrie; Händler hunn eng Tendenz bullish ze sinn well se ëmmer d'lescht Joer wëllen schloen a Wueren kafen fir hir Wuesstumspläng z'ënnerstëtzen. A menger Schätzung ass et e Risiko datt vill ze vill kafen an nei Markdowns vu Wueren erstellen déi am Verkaf fir Post-Vakanz Eventer sinn.

Verkafs- a Promotiounsstrategien

Händler schätzen datt hir Marketingausgaben während der Vakanzenzäit ongeféier 30 Prozent vun hirem Gesamtbudget sinn, erof vun ongeféier 36 Prozent d'lescht Joer. Wat dat heescht ass datt bal all Befroten un d'Ëmfro plangen e méi klengen Undeel un Marketing während der Vakanz ze verbréngen wéi de Prozentsaz vum jährleche Verkaf deen se während der Period generéieren.

Ongeféier d'Halschent vun de Befroten (47 vun 95) verbréngen iwwer 50 Prozent vun hire Vakanzen Marketing Dollar op digital Kampagnen. Tatsächlech plangen 75 Prozent vun de Befroten hiren digitalen Vakanzenbudget dëst Joer ze erhéijen; zur selwechter Zäit wäerten 40 Prozent hiren net-digitale Marketingbudget erhéijen an 37 Prozent plangen souwuel digital wéi net-digital Marketingbudgeten ze erhéijen.

56 Prozent soen datt se op Thanksgiving Day op sinn, während déi reschtlech 44 Prozent all Geschäfter zoumaachen. Egal, déi meescht plangen Black Friday Verkaf (85 Prozent) an Cyber ​​​​Monday Promotiounen (82 Prozent). Notéiert datt dëst a béide Fäll liicht erof ass wéi d'lescht Joer.

Insgesamt seet eng grouss Majoritéit vun de Befroten datt si méi Promotiouns wäerte sinn wéi d'lescht Joer (73 Prozent). Dat reflektéiert e méi groussen Undeel wéi dat wat mir am Joer 2021 iwwer 2020 gesinn hunn, wann nëmmen 68% erwaart Promotiounen ze erhéijen. Wéi och ëmmer, et muss een drun erënneren datt am Joer 2021 d'Pandemie verursaacht vum COVID 19 just ofgeholl huet.

Retail Operatiounen

Temporär Erhéijunge vun der Aarbechtskraaft sinn déi wahrscheinlechst Ännerung fir d'Geschäftsoperatioune dëst Joer. 48 Prozent vun de Befroten uginn datt se méi Temporärpersonal addéieren, gefollegt vu verstäerkte Bonusen (38 Prozent), an dann erhéicht Stonnen (36 Prozent). D'Ëmfro bemierkt datt temporär Erhéijunge vun der Aarbechtskraaft erwaart ginn manner heefeg an enger Firma ze sinn, wat méi Geschäfter eng Firma bedreift, vu 57 Prozent fir manner wéi 50 Buttekfirmen erof op 44 Precent fir méi wéi 500 Buttekfirmen.

Mat bullish Strategien nach ëmmer e bëssen duerch Bedenken iwwer wirtschaftlech Erausfuerderunge temperéiert, erwaarden 70 Prozent vun de Befroten e puer Mangel u Vakanzeninventar fir hir Schlësselkategorien. Mä et ass e groussen Ënnerscheed tëscht Betriber; Firmen mat engem iwwerduerchschnëttlechen Undeel vun de Vakanzeverkaaf ware bal duebel sou wahrscheinlech keng Mangel ze erwaarden.

Während 77 Prozent vun de Befroten Verspéidungen an der Inventarempfang erwaarden, erwaarden 44 Prozent Verspéidungen déi zwou oder méi Wochen verlängeren kënnen. Wéi och ëmmer, Befroten mat iwwerduerchschnëttlechen Undeel vun de Vakanzeverkaaf erwaarden méi kuerz Verspéidungen.

Nodeems alles gesot a gemaach ass, plangen 56 Prozent vun de Befroten fir Inventar "Handover". Clearance Verkaf a Schneidkäschte wäerten déi populärste Aktiounen sinn fir dës Situatioun ze reduzéieren.

Rezessioun Considératiounen.

Bal all Befroten (92 Prozent) erwaarden eng Rezessioun an der nächster Zukunft. 71 Prozent soen datt d'Rezessioun scho ugefaang huet oder wäert an den nächsten 12 Méint optrieden. 81 Prozent vun de Befroten soen datt d'Rezessioun zimlech kuerz wäert sinn, e Joer oder manner, a keen erwaart datt et méi wéi zwee Joer dauert. Déi meescht üblech Handlungshändler plangen ze huelen fir mat der Rezessioun "Koppwind" ze këmmeren ass d'indirekt Ausgaben ze reduzéieren (52 Prozent). Aner Aktiounen enthalen d'Investitioun an de Client Loyalitéit Programmer fir de Traffic ze halen, d'Inventar ze reduzéieren an d'direkt Ausgaben ze reduzéieren (42 Prozent).

Ech geschwat mam Här Sundar Ramakrishnan, Verwalte Direkter a Leader vun der KPMG Konsument an Retail Fuerschung Equipe iwwer all vun dëser. Hien huet mir gesot datt d'Fuerschung vun enger Drëtt Partei gemaach gouf an datt KPMG kee spezifescht Wëssen huet iwwer wéi Händler un der Ëmfro deelgeholl hunn, anescht wéi ze wëssen datt se eng breet Mëschung vu Spiller reflektéieren. Hien huet mir och gesot datt d'Ëmfro op der KPMG-Site gepost gëtt. Hien huet och drop higewisen datt ech meng Lieser sollt drun erënneren datt d'Versuergungskette vill Verspéidungen am Joer 2021 hat, wat d'Versendunge fir Händler verspéit hunn déi nach ëmmer bleiwen.

POSTSCRIPT: D'KMPG Ëmfro ass vu grousse Wäert wéi Händler hir Pläng iwwerpréiwen, Investisseuren de Wuesstumspotenzial vun hire Besëtzer beurteelen an Hiersteller sech op d'Saison virbereeden. Et ass net wahrscheinlech datt d'Industrie extra Wueren kaaft wéi dës onsécher Saison ukomm ass; éischter kaaft wäert suergfälteg geréiert ginn an der Hoffnung datt d'Verkafsstécker d'Entloossungsniveau verwaltbar halen. Shoppers musse fréi akafe fir a ville Fäll déi richteg Faarf vun engem Krawatt oder engem spezifesche Kleedungsstéck ze fannen. Lieser, déi u méi Detailer interesséiert sinn, sollten de Bericht iwwerpréiwen, well et a grousser Detail iwwer déi vill Industrien geet déi de Retail Spektrum ausmaachen.