Koko's Cutting-Edge £ 70m Retail Meets Media Resurrection

Spéit leschte Mount huet déi ikonesch 122 Joer al London Museksplaz Koko nei opgemaach no enger dräi-Joer Zoumaache an enger siwe Joer Period vu virsiichteg strategescher Schwangerschaft fir eng ambitiéis (£ 70m / $88m) Transmedia Reimagining ze gebuer. Et ass e Projet dee méiglecherweis en neie Benchmark setzt fir Live Musek a Musekskultur ze weisen, souwéi d'Regele vum Engagement tëscht Kënschtler an hire Fans nei ze definéieren.

Embodying our post-pandemic, reality-blurring times, et spréngt headlong a béid erneiert Lust fir Live Performance an hedonistesch IRL Bindung awer och e Fan-scape vun digitaliséierter Wënsch. Hei, virtuell Interaktiounen, Livestreaming (besonnesch Apple's
AAPL
Apple Music Live gratis Concert Streaming Service lancéiert mam Harry Styles dëse Mount, inklusiv Pre-Order an Interview Links), Krypto Virwëtz, XR Erfindung (Hallo, ABBAtars) an On-Demand Spin-Off Inhalt fäeg Remote Appetit ze sëtzen sinn popkulturell ginn Katzennipp.

Nieft enger Haaptbühn, restauréiert Flytuerm Performance Raum, Penthouse Opnamstudios, Bar, Café fir nei Talenter ze weisen, Member Club & Restauranten (spannt véier Stäck), Cocktailbar (an der semi-helleger Ambiance vun der Krounkuppel vum historesche Gebai), an e Stärekoup vu méi klenge Raim fir intim Shows, et gëtt och e Radio- a Podcaststatioun, verschidde Livestreaming-Punkten, eng Plattform déi korreléierend Inhalter, a vill "Merchtainment" - inventiv Riffs iwwer déi laangjäreg Praxis fir Kënschtlermerch ze verkafen inklusiv engem Konzeptgeschäft op der Plaz mat phygital Fäegkeeten.

Net ze vergiessen en NFT Ausstellungsraum (net musikalesch) an Zesummenaarbecht mat der globaler Krypto-Währungsplattform Luno, déi visuell Kënschtler ënnerstëtzen ähnlech mat kreative Perimeter ze spillen.

Déi dreiwend Kräften

Helméiert vum London-baséierte Medienentrepreneur Olly Bengough, Grënner vun der Mint Entertainment Group (Bengough seng fréi Noughties Zesummenaarbecht mam briteschen EDM Duo Groove Armada huet de UK Lovebox Music Festival vun enger gemittlecher monatlecher Clubnuecht op e Festival vu 50,000+ Leit all Weekend elastesch gemaach) Transformatioun ass e besonnesch ballsy Feat wann Dir bedenkt datt nëmme fënnef Joer d'Live-Musekszeen vu London zu anemesche Proportiounen erofgaang ass; vun 2016 der Stad Zeien haten e Verloscht vun 40% vu senge Musek Plazen fuerdert d'Departement Buttek Selfridges fir temporär säi Flaggschëff den 3,500 sq ft 'Ultralounge' Eventraum an eng Live Museksplaz ze transforméieren.

E Comeback entworf fir d'kreativ-kommerziell Achs ze entdecken an nei ze definéieren fir eng ganz Rëtsch vu Musek a Musek-angrenzend Industrien am Flux - ugedriwwe vu Live Publikum vu ronn 45,000 pro Mount - hei ass wat Dir vu Koko erwaart:

Retooling eng ikonesch Legacy

Koko (fréier de Camden Palace an The Music Machine ënner anerem Moniker) war ni e reguläre Club. Reveling an Legend, souwuel hellege wéi och néierlech, am fréien 1900er huet de Grad II architektonescht Gebai de Charlie Chaplin gehost; an de 70er Jore war et en Hang-out fir Punk Lodestars dorënner The Clash, Sex Pistols an The Jam; wärend an den 80er Joren huet d'Madonna hiren éischte UK Optrëtt do gemaach (am selwechte Joerzéngt war et berühmt als déi lescht Plaz wou den AC/DC säi Bon Scott drénke gesinn huet viru sengem Doud vun Alkoholvergëftung). Prince, Kanye West, Lady Gaga, Amy Winehouse an Dave hunn och all do opgetrueden, nieft enger Galaxis vu Rising an/oder méi Nischstären.

Et war en Theater, e Club, Emissiounshaus (fir d'BBC), en Disco Mekka. Et war och e Beacon fir New Wave, Rave, Sauerhaus a Grie. Onofhängeg vun der Inkarnatioun ass et ëmmer an der Zeitgeist geprägt, dat ass d'Fundament op där de Bengough, dee sech selwer als de Koko säi Depot bezeechent, säin experimentellen, Web 3-Ära Entertainment Empire baut:

"Mir musse suergen, datt mir d'Séil an d'artistesch Ierfschaft vun der Plaz behalen, awer et ass en neit Kapitel an en neie Geschäftsmodell. Mir wëllen innovéieren a pionéieren, Froen beäntweren an en Deel vum Gespréich sinn iwwer wou d'Welt hi geet, awer dëst ass net wéi en Tech Start-up, mir mussen d'Vergaangenheet unerkennen an d'Déift vun der Geschicht a Saache bezéien vu Konscht, Kultur, Architektur, Geographie, Standuert. Mir hunn Handwierker a Gilders op der enger Säit an op der anerer Broadcasting Trailblazers an Tech Spezialisten wéi NFT Creatoren fir Inhalt ze generéieren an ze verdeelen.

Livestreaming Seven Ways: 360° Storytelling

Den Duuscht no Livestreaming ëmfaassen (am Joer 2021, trotz der Erliichterung vum Covid Lockdowns, goufen ongeféier $ 3.76 Milliarde weltwäit a Live Streaming Apps ausginn, erop 57% op 2020), ass et e Schlëssel Feature vum neie Koko, a siwe Raim gebaut - d'Haaptbühn, de Flytuerm, de Buttek, de Café, d'Bühnkichen, d'Speakeasy Style Jazz Bar & Blues Bar a Penthouse Studio.

Et mécht Sënn wann Dir berécksiichtegt wéi d'Live-Musekszeen et scho metaverséiert gëtt - betruecht Epic Games den éischte virtuelle Concert am Joer 2019, mam maskéierten EDM DJ a Produzent Marshmello, gefollegt vum ultra-hyped Record-Obliteréierend Travis Scott zu Fortnite am Joer 2020 , dann Lil Nas X am Roblox a souguer Justin Beiber op Wave d'lescht Joer.

Awer d'Intent hei seet datt de Bengough ass fir vun engem groussen eenzege Fokus op den Haaptevenement (Show / Bühn) op eng Multi-Tiered Erfahrung weiderzekommen déi entweder chronologesch ass, dh virun, während a Post Show ("jidderee gär de Risiko verbonne mat e grousst Evenement, awer si hunn och gär de Backstory"); ëffentlechen a privaten Erfarungen iwwerschratt; oder souguer eng Rei vun Opféierungen.

De Bengough beschreift dat lescht als "bal wéi e Multi-Stage Video ze maachen, all eng Nuecht. Oder eppes, mat deem ee cross-pollinéierten redaktionnellen Inhalt kreéiert - eng aner Energie fir verschidden Arten vun Inhalt.

Debut Livestream's Crypto Sweeteners

Den éischte Livestream fir Koko Studio (no enger éischter Live Sendung vun der Arcade Fire Ouverturesnuecht Show op Amazon
AMZN
-Besëtzer Video Streaming Plattform Twitch) koum iwwer de progressive britesche Rapper Knucks, alias Ashley Nwachukwu, mat enger Show d'lescht Woch a Partnerschaft mam Luno inklusiv engem Bitcoin
BTC
fale loossen.

Beim Entrée kruten d'Fans, déi de Luno mat engem Instagram Follow Pre-Show ageriicht hunn, e Plastiksarmband, vun deenen zwee an der Mëtt vun der Show beliichten wéi de Knucks de Giveaway ugekënnegt huet. Jidderee vun de Gewënner krut en Drëttel vun engem Bitcoin am Moment am Wäert vun £23k ($29k). Nieft der Mënz ze kasséieren, hunn d'Gewënner d'Méiglechkeet fir op Koko zréckzekommen fir e puer cryptocurrency Tutoring in-situ, plus d'Méiglechkeet en Deel vum Präis ze benotzen fir an e Fonds nieft dem Mann selwer ze investéieren, eng méi laangfristeg Visioun vun Fan Engagement.

D'Majoritéit vun der bedeitend an ultra-dedizéierter Fanbasis vum Knucks (et war keng eenzeg Persoun an den éischten 30 Reihen, déi net op déi ganz Set-Lëscht lippe konnt synchroniséieren) war gréisstendeels net bewosst fir d'Innovatioun déi erof geet - d'Kraaft vun der Alternativ finanzéieren net genee am Kapp wärend der nach ëmmer knaschteger Trouscht vun der Post-Lockdown Live Ënnerhalung - awer wann de Stëbs sech setzt, kann et méi Virwëtz sinn.

Et gëtt sécherlech Aarbecht ze maachen; laut Gen Z Fuerschungsnetz Imagen Insights sinn nëmmen 30% vu senger Gemeinschaft "begeeschtert iwwer d'Krypto Währung an hir Investitiounen an et" wéinst Bedenken iwwer seng onbestänneg Natur. Gen Z sinn schliisslech e berühmte virsiichteg Grupp. Besonnesch déi oniwwerzeegten, Publikumsmemberen, déi net gewonnen hunn, kruten en exklusiven T-Shirt mat engem QR-Code gelueden mat enger Fraktioun vun engem Bitcoin (£ 10) vum Luno.

Tiered Inhalt, Mikrobezuelungen & Virtuell Tipps

Mat der Méiglechkeet vu sou vill frësche kreativen Inhalter entsteet, gesäit hien e Modell vir, wou de Koko fir e puer dovunner wäert bezuelen, vläicht fir verschidden Niveaue vu Fan Engagement? "Potentiell, wat ech mengen net eng zynesch Positioun ass. Et geet alles drëm de positiven Austausch ze fannen, wat d'Publikum als wäertvoll hält an hinnen dann z'erméiglechen sech selwer z'ënnerhalen. Mir sinn ëmmer fir d'éischt Kreativitéit gaangen, an duerno mat engem kommerziellen Modell reagéiert.

Den Discours ronderëm tiered Markenerfarungen ass sécherlech erop. D'lescht Joer huet d'Appropriatioun vun der US Plattform Only Fans gesinn - den Abonnement Site mat engem berühmten saucy Rep. D'US Moudemark Rebecca Minkoff war e fréien Adoptant, awer bis elo sinn wéineg gefollegt. Déi nascent Welt vun NFTs an de Metaverse, onbeschäftegt vun enger existéierender Legacy iwwer Gaming si méi wäertvoll fir ze kucken.

Zum Beispill, AnamXR, déi metaverse Erfahrungen entworf, schafft de Moment un engem 'Token-Gating' Projet mat engem preisgekréinte Musekskollektiv dat heescht datt jiddereen, deen d'Gruppen NFT besëtzt, identifizéiert gëtt wann se op hir Plattform erakommen an an eng separat virtuell Nolauschteren agefouert ginn. Raum, ewech vun Net-Krypto Plebs.

Fans & Fractional Besëtzer

Metaverse ofgesinn, zitéiert Bengough Patreon an Amazon-Besëtzer Live Videospill Streaming Service Twitch (wou Benotzer tëscht Streame vu véier getrennten Perspektiven an der selwechter Fënster wiessele kënnen) als Inspiratioun, verroden datt Koko och d'Méiglechkeet vu Mikrobezuelungen wéi virtuell Tippen entdecken kann. "Super Fans wëllen Weeër fir bäizedroen, fir ze fille wéi se en Deel vum Moment mat hirem Liiblingskënschtler kënne sinn. Et kéint souguer, fir nei Albumen zum Beispill, eng Form vu Fraktiounsbesëtz ginn. Soulaang jidderee sech gutt iwwer d'Situatioun fillt ass et net anescht wéi Wueren ze verkafen.

In-House Creative: Concept Albums (Gratis) fir All

Entworf als Fabréck vun der Warholian Varietéit, fir déi nei kreativ Méiglechkeeten ze koralléieren, wäert Koko en internt kreativt Produktiounsteam Heem (Konschtdirekteren, Videografen, Filmemacher, Audiospezialisten) déi d'Spillfeld fir béid Megastar ënnerstëtzen / nivelléieren Kënschtler an och méi jonk, onofhängeg Kënschtler. D'Zil ass d'Kapazitéit fir Experimenter ze demokratiséieren - d'Dier opzemaachen fir Weltklass kreativ Produktioun onofhängeg vum Zougang zu Weltklass Budgeten - ausgeriicht mam Koko säi Geescht fir den Avantgarde a fréizäiteg Kënschtler niewent Industriejuggernauten ëmzegoen.

Et wäert ganz sécher op déi elo méi Mainstream Viraussetzung vum visuellen Konzept Album këmmeren, a la Beyoncé zréck an 2013. D'Philosophie gëtt ënnerstëtzt vu Schlësselhierer, dorënner dem Koko säi Chef vum Audioinhalt, dem Ex-Apple Music Inhalt Operatiounsspezialist Meera Patel an der De renomméierte Film & Eventproduzent an Institut Français Alumni Julien Plante féiert seng artistesch Programmatioun. "Ech virstellen et als e Fall vu" mäin Album ass erofgaang, elo och mäin Inhalt. D'Leit wëllen elo Kënschtler iwwer d'Strecken gesinn. Wat méi Bunnen Dir sidd, wat méi faszinéierend Dir sidd."

Déi digital Plattform

Fir de Moment wäert de Crux vun der digitaler Plattform iwwer eng Partnerschaft mat Broadcast Behemoth Youtube kommen (déi mat der Leeschtung vun de genannte Knucks debutéiert huet) awer an der Haapt, geschwënn lancéiert Koko App wunnt. Phas zwee wäert gesinn datt Koko säin eegene propriétaire Raum bauen. D'Interface gëtt als Magazinstil ugekënnegt, am Ufank déi 50-60 monatlecht Shows gedréckt ier se an déi uewe genannte Variatiounen vum Inhalt erweidert (Live Streams wéi se geschéien, opgeholl Shows) souwéi potenziell méi laang Formatinhalt wéi Dokumentairen a Shopping.

De Concept Store

Lescht awer op kee Fall wäert de Raum och e Konzeptgeschäft ënnerhalen, méiglecherweis déi eenzeg Plaz an der Plaz bewosst zréckgezunn fir als eidel Leinwand ze déngen (null wénkt op dem Koko seng historesch Essenz). Kënschtler iwwerhuelen de Raum fir mat hiren Optrëtter zesummenzefalen, a Fräiheet ze maachen wéi se wëllen, egal ob dat d'Streamingfäegkeeten benotzt fir Merch am Stil vun der populärer US Livestreaming App NTWRK ze verkafen ("QVC meets Comic-Con for Gen Z" ), Artikelen am Handel, déi einfach hiren Oeuvre beaflosst hunn oder zimlech alles anescht. Als éischt war den englesche EDM/Drum n Bass Duo Chase & Status, gefollegt vum DJ Honey Dijon, a Knucks.

Inkubatioun Zentral

Bengough suggeréiert datt de Konzeptgeschäft, an och esou vill Beräicher vu Koko, als Inkubatorraum dénge kéinten, besonnesch fir Rekordetiketten, déi mam beschte Wee spillen fir eng Industrie an der Blëtzgeschwindegkeet vun der Internetkultur an de Grëff ze kréien. Et ass net onméiglech ze denken datt de Koko säin eegenen, digital-éischte Plackelabel selwer lancéiere kann: "All dës Plazen bidden en Heem fir Experimenter, fir déi rau Energie ze notzen, niewent an iwwer d'Haaptbühn Performancen ze kreéieren."