D'Kanner sinn de gréisste Verkafsfuerer fir d'Spillsaachenindustrie

Et ginn zwou Saachen, déi d'Spillsaachenindustrie elo iwwerschwemmt halen: Inflatioun an e Konsumentgrupp bekannt als "Kanner."

Dës Kanner am Häerz si verantwortlech fir ee Véierel vun all Spillsaachen jäerlech, ongeféier $ 9 Milliarde Wäert, a sinn de gréisste Chauffeur vum Wuesstum an der ganzer Industrie, laut Daten vun der NPD Group.

Zesummenhang Investitioun news

Dës Kohort, déi d'NPD als Alter 12 a méi al definéiert, huet stänneg fir d'Industrie bäigedroen fir Joeren, awer d'Ausgaben sinn an der Noperschaft vun der Pandemie beschleunegt, wat zu Joer-iwwer-Joer Gewënn trotz haarde Vergläicher féiert.

Et ass och e wichtege Moment fir d'Spillsaachenindustrie, mat der Vakanzenzäit op eis. Wärend de Verkaf iwwer d'Brett fir Brietspiller, Puzzel a Spillsets wärend der Pandemie eropgaang ass, hunn déi éischt néng Méint vun 2022 en 3% Réckgang am Verkafsvolumen gesinn. Méi héich Spillsaachpräisser hunn gehollef dës Verloschter ze iwwerwannen, well Verkafsakommes fir d'Zäitperiod 3% sprangen, huet NPD gemellt.

Kidults, déi éischter méi u Spillsaachen ausginn, hunn eng grouss Léift fir Cartoons, Superhelden a Sammelstécker, déi hinnen un hir Kandheet erënneren. Si kafen Wueren wéi Action Figuren, Lego Sets a Poppen déi typesch als "fir Kanner" ugesi kënne ginn. Wéi och ëmmer, an de leschte Joeren hunn Spillsaachen Hiersteller Produktlinne just fir dës Konsumenten erstallt, realiséiere datt d'Nofro héich ass fir dës Generatioun vun Erwuessener déi nach ëmmer Spaass wëllen hunn.

"D'Definitioun vum Erwuessenen huet definitiv evoluéiert", sot de Jeremy Padawer, Chef Marke Offizéier bei der Spillsaachfirma Jazwares. "Wat et fréier bedeit, en Erwuessenen ze sinn, war e ganz opstännegen, seriéise Member vun der Gesellschaft ze sinn. A fir dat ze maachen, musst Dir et intellektuell, emotional, op all aner Manéier weisen.

"Elo fille mir eis vill méi fräi fir eis Fandom als Deel vun eisem Erwuessenen auszedrécken," sot hien.

An de 70er an 80er hunn d'Spillsaachgeschäft ugefaang vun enger Industrie ze verschwannen déi just iwwer den nächsten innovativen Artikel war an ëmfaassen méi Produkt baséiert op Ënnerhalungsfranchise. Fir sécher ze sinn, goufen et Spillsaachen op Basis vu Filmer an Fernsehsendungen virun dëser Zäit, awer dëst ass wann den Trend an héich Gang gestart ass.

"Am Joer 1977 lancéiert 'Star Wars', an Dir hutt ugefaang vill méi lizenzéiert Produkt am Handel ze gesinn, wou mir eis Fandom mat Spillsaachen a Sammelstécker gefeiert hunn," sot Padawer.

Dëst beinhalt net Spillsaachen wéi Bettwäsch, Geschir a Kleeder.

"Deemools war de virgesinnenen Empfänger bal all Kanner," erkläert hien. "Awer déi Kanner, déi an de 70er an 80er gebuer goufen, ware wierklech déi éischt Generatioun, déi sou vill Lizenzen hat an esou vill Produkt, dat fir si verfügbar war fir beweisbar unzeschléissen. An et ass keng grouss Iwwerraschung, dann datt déi Kanner hir 30er a 40er sinn, datt se dat weider weisen.

Dëse Kidulting Trend huet virun ongeféier engem Joerzéngt an der Prominenz ugefaang, wéi Superheldenfilmer a Comic-Bicherkultur an de Mainstream explodéiert sinn. Et gouf méi konsequent fir d'Ënnerlinne vu Spillsaachenfirmen an de leschte fënnef Joer, sot den James Zahn, Chefredakter vum "The Toy Book" a Senior Editor vun "The Toy Insider."

Spillsaachen Hiersteller wéi Lego hunn dës Konsumenten ëmfaassen an Zeilen erstallt, dacks verbonne mat nostalgeschen Ënnerhalungseigenschaften, just fir dës Kohort. HasbroD'Black Serie fir Action Figuren, ass e prime Beispill vun dësem, an de Wonsch no qualitativ héichwäerteg Star Wars a Marvel Sammler. Souguer Mattel huet Linnen aus Barbie an Hot Wheels déi speziell fir dës Grupp vu Keefer entworf sinn.

Spillsaachenfirmen hu souguer ugefaang hiren eegene Fernseh- a Filminhalt ze kreéieren fir Spilllinnen z'ënnerstëtzen. Mattel huet seng eege intern Filmfirma gestart a soll am Juli 2023 "Barbie" erausbréngen an den Hasbro huet eOne kaaft a wäert "Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves" am Mäerz an de Kino setzen.

Dës Filmer sinn net fir jonk Kanner entworf, amplaz Catering fir dës eeler Grupp vu Spillsaachen-gnädeg Konsumenten.

Aner Marken, wéi z Funko, hunn ëmmer op erwuesse Sammler gekëmmert, déi mat hirem bannenzege Kand am Aklang sinn.

Awer Nostalgie muss net un intellektuell Eegentum gebonnen sinn.

"Mir wëssen datt dës Generatioun hir Aarbecht ganz eescht hëlt, awer um Enn vum Dag wëlle se och Spaass hunn", sot de Josh Shave, Senior Direkter vum Marketing fir Razor.

Raséierapparat ugefaang seng klassesch Kick Scooter verkafen an 2000. Bannent sechs Méint haten d'Firma verkaf méi wéi 5 Milliounen Unitéiten.

"Zwanzeg Joer méi spéit sinn all déi Kanner opgewuess," sot Shave, a bemierkt datt Razor elektresch Versioune vu senge Scooter a Ride-ons just fir dës Leit erstallt huet.

"D'Razor Icon ass wuertwiertlech déi erwuesse Versioun vum Kick Scooter, awer et ass elektresch," sot hien. "Ech hu just mat engem Event fäerdeg gemaach a jidderee seet datselwecht: 'Oh, mäi Gott, ech si sou frou, datt se mat all dësen Erwuessener komm sinn. Ech si sou frou datt si opkomm sinn, dëst erënnert mech un ...' a si géifen mir eng Geschicht erzielen.

D'Razor Icon, déi 18 Meilen pro Stonn ka erreechen, verkeeft fir $ 600 an ass Deel vun der grousser Sammlung vun Artikele fir Kanner. Et gëtt och de Rambler, e Take op de Retro-Mini-Motorrad, deen ausgesäit wéi e Swoop-Vëlo aus de 60er a ka bis zu 15.5 Meilen pro Stonn erreechen. Et verkaf fir $ 660.

Den Zahn huet och op Basic Fun gewisen als en anert Beispill vun enger Firma déi hir traditionell Kannerzentral Spillsaachen an eenzegaarteg Elementer fir Erwuessener transforméiert. De Spillsaachhersteller huet sech mat Netflix zesummegeschafft fir eng méi grouss Versioun vu sengem Lite-Brite Set ze kreéieren baséiert op "Stranger Things" déi als Konschtwierk hänke kënnen. Et kascht $ 100.

"A vill vun deem hu mir während der Pandemie erweidert gesinn, well d'Leit heem gaange sinn a si d'Spill nei entdeckt hunn," sot den Zahn.

Dës Verbindung mat Phantasie ass net mat de Verloschter opgehalen.

An de leschten 12 Méint, déi am September ofgeschloss sinn, huet d'Kidultgrupp 60% vum Dollarwuesstem an der Industrie duergestallt, trotz nëmmen e Véierel vum Verkaf, laut dem NPD Checkout Daten.

"Also, et war e grousse Wandfall," sot de Juli Lennett, Vizepresident an Industrieberoder fir NPD's US Spillsaachen Praxis.

Trotzdem bleiwen d'Spiller héich fir d'Spillsaachenindustrie wéi et an de leschte Woche vum Joer geet.

Inventar war eng grouss Erausfuerderung fir Händler iwwerall. Supply Chain snafus menacéiert d'lescht Joer Regaler fir Vakanzen-Shopper ze maachen, wat vill Big-Box-Geschäfter gefouert huet fir hir Wetten op wéi vill Wueren ze bestellen a Liwwerunge méi fréi wéi soss ze kréien. Wéi d'Versuergungskette geléist gouf, hu vill iwwerschësseg Inventar, wat zu méi schaarfe Rabatte gefouert huet wéi d'Nofro ofgeholl huet.

E puer Firmen, sou wéi MGA Entertainment, deen den Hiersteller vu LOL Surprise Poppen ass, hunn decidéiert méi Artikelen ze bidden déi fir ënner $ 15 verkaafen fir méi Käschtebewosst Elteren ze këmmeren.

De CEO Isaac Larian huet dem CNBC gesot datt d'Firma ongeféier 20 Produkter hat déi d'lescht Joer tëscht $ 5 an $ 15 verkaaft hunn. Dëst Joer sinn et der méi wéi 200.

Kidults, op der anerer Säit, sinn e begeeschterten Konsument well se dacks gewëllt sinn méi Suen auszeginn wéi anerer op Saachen fir sech selwer.

"De Moment sinn erwuesse Spillsaachkäfer de Grond fir de Wuesstum am Spillsaachgeschäft", sot de Larian.