Kavita Rajwade iwwer déi nei Ära vu Podcasts an Indien Mam IVM

Podcasts ware sou fréi wéi an den 2000er an den USA heefeg, awer Indien huet eng laang, laang Zäit gedauert fir de Phänomen z'erreechen. D'Leit haten och an Indien mat Podcasts experimentéiert, awer de Maart konnt net genuch wuessen. Wann Amit Doshi a Kavita Rajwade IVM als Podcasting Destinatioun lancéiert hunn, haten de Podcasts Maart an Indien ganz wéineg grouss Spiller. Gegrënnt am 2015, huet d'Firma elo mat populäre Podcasts geréiert wéi Wat d'Häll Navya an Cyrus seet. Aner Podcasts vum IVM enthalen D'Gewunnecht Coach, Paisa Vaisa an Shunya One.

D'accord datt si e Maart haten ze kreéieren ier se plangen et ze regéieren, seet de Rajwade: "Dat bescht Kompliment dat ech konnt kréien, eppes wat ech an d'Graf huelen, ass datt mir d'Léiere Spaass gemaach hunn. Eis zweet beléifste Kategorie ass ëffentlech Politik. Eist einfacht Zil war intelligent Leit ze fannen an intelligenten Inhalt ze maachen. Wéi mir ugefaang hunn, hunn d'Leit eis gesot datt et eng domm Iddi wier op Audio ze fokusséieren wann Videoen de Secteur regéieren. Mir woussten datt mir net déi Aart vu Suen hunn déi néideg sinn fir Videoinhalt ze kreéieren. Mir konzentréieren eis op Infotainment anstatt Ënnerhalung, a benotzen eis Verméigen op déi bescht méiglech Manéier.

Zënter dem Ufank vum IVM ass de Konsum vu Podcasts mat Sprangen a Grenzen gewuess - dem KPMG säi Medien- an Ënnerhaalungsbericht 2020 huet eng Erhéijung vun 29.3% fir Indien am Joer 2020 opgeholl.

De Rajwade füügt derbäi datt de Filminhalt ëmmer den einfache Wee ass fir besser Engagement ze kréien, awer et war e Risiko datt IVM geholl huet fir an den éischte Joeren ewech ze bleiwen. Virun IVM hat de Rajwade mat Sony Music Entertainment an Only Much Louder Entertainment geschafft.

Schwätzen iwwer Roping an e puer vun de gréisste Promi fir hire Podcast d'lescht Joer, seet de Rajwade: "Ee vun de Grënn, datt mir et gemaach hunn. Wat d'Häll Navya war (dat) Ech geduecht indesche Meedercher a Fraen sëtzt normalerweis net mat eise Groussmamm a schwätzen iwwer wichteg Themen. Si (Groussmamm) hunn d'Liewen an den 1950er an 1960er navigéiert - si hunn dat gemaach wat se an där Ära gemaach hunn (an dat muss e grousse Kampf gewiescht sinn). Si waren Feierblumm Fraen. Also hu mir geduecht fir déi dräi Generatiounen iwwer Themen wéi sexuell a mental Gesondheet ze schwätzen. D'Show weist de Bollywood Stär Jaya Bachchan zesumme mat hirer Duechter Shweta Bachchan an Enkelin Navya Naveli Nanda.

"Jiddereen kennt Jaya als Schauspiller-Parlamentarier, Shweta ass eng super Persoun déi en erstaunlech Kand wéi Navya opgewuess huet. Awer mir wollten se vun hiren ëffentleche Biller a Promi Status entzéien. Also, Dir kënnt dräi Generatioune vu Frae héieren iwwer Themen schwätzen, déi den Alldag vun de Fraen beaflossen.

D'Show huet d'Luucht op Podcasts bruecht wéi ni virdrun, well d'Publikum vun de betraffene Promi gezunn huet. De Rajwade mengt datt d'Show fir Podcasts gemaach huet wat OTT fir Hindi Inhalt gemaach huet - eng nei Avenue vun onerfuerschten Inhalt opmaachen. "Et war eise grousse Pop-Kultur Moment, sou war eng Ernimmung op Kaun Banega Crorepati (Indesch Versioun vu Who Wants To Be A Millionnaire, gehost vum Amitabh Bachchan). Als Cash-strapped Firma déi net vill op Marketing ausginn konnt, genéisse mir dës Aart vu Marketing.

Si füügt derbäi: "De gréisste Patt op mengem Réck war eng net-Film Inhaltsshow mat Filmer ze maachen. Sou vill Leit hunn ugeruff a mir gesot "Dir hutt vergiess Jaya als Parlamentarier virzestellen" an ech hunn hinne gesot datt si vläicht e Parlamentarier ass, awer zu hirer Enkelin, si ass just hir Bomi. Ech wollt méi Gespréicher am séchere Raum vun Haiser maachen. Als jonk Fraen brauche mir dee séchere Raum an ech wëll op d'Tatsaach ënnersträichen datt dee séchere Raum Är Mamm a Groussmamm ass. Mat Navya senger Show hu mir et fäerdeg bruecht dat ze maachen.

Nodeems hien an der Medieindustrie fir méi wéi engem Jorzéngt geschafft huet, war de Rajwade net nei fir Geschlecht Biases an Perceptiounen déi dacks d'Strooss fir Frae Spiller blockéieren. Si konzentréiert sech awer léiwer net op déi. "Meng Zäit am IVM war déi rouegst a menger Carrière, well duerch meng 10-15 Joer Carrière an de Medien, war ech 90% vun de Mol déi eenzeg Fra um Dësch voller Männer. Et war grujeleg wéi d'Medien an där Zäit geschafft hunn. Ech gleewen datt d'Leedung vill Ënnerscheed mécht an hei am IVM hoffen ech datt ech dat Ënnerscheed bréngen. Perséinlech Ambitioun ass ganz wichteg. Ech weess genuch Männer, déi an hire Räicher kämpfen. Ech gesinn vläicht net d'Verännerung déi ech an dëser Welt wëll, awer ech maachen mäi Bescht, vläicht fir déi nächst Generatioun.

(Dëst Gespréich gouf fir Kloerheet geännert a kondenséiert)