Kalea Premiere Line Shores Up TaylorMade's Middle Market Gap

wann der Kalea Linn gouf viru siwe Joer konzipéiert, TaylorMade als Firma intern intuitéiert wéi eng Zort Golfveräiner si gefillt hunn am meeschte attraktiv fir Fraen déi de Sport ophuelen. Erfëllt hir Uewerflächenziler, déi visuell Hiweiser am Premium Aféierungspaket waren entscheedend feminin, awer et war nach ëmmer bedeitend Iwwerlappung mat der gläichwäerteger Männerversioun vun de Veräiner.

Eng Fuerschungsgedriwwen komplette Reform vun der Ausrüstungslinn huet an déi spezifesch Bedierfnesser a Wënsch vun modernen Fraen Golfer geruff. Am Viraus vun der Erfrëschung huet d'Firma en déif Tauche gemaach a wat d'Frae sichen wa se Golfveräiner sichen, eng ëmfaassend National Golf Foundation Studie opgestallt hunn, déi Dausende vu Spiller gefrot huet fir de Puls vum Fraegolf ze huelen.

"Kalea Premiere ass entwéckelt fir Fraen déi héchstwahrscheinlech an de leschten zwee Joer an de Golf komm sinn. Dës Frae sinn athletesch, si wëllen Produkter déi Leeschtunge wäerten a si wëllen e Produkt dat differenzéiert feminin ass ouni Meedchen ze sinn," erkläert d'Michelle Penney, Kalea's Lead Ingenieur. Si benotzt d'Beispill vun deem klenge schwaarze Kleed all Fra an hirem Kleederschaf versus e Pastellrosa fir den Ënnerscheed ze cementéieren.

Baséierend op d'Fuerschung déi se gesammelt hunn, sinn d'Schlësselcharakteristiken déi Frae sichen liicht Geschwindegkeet, einfach Start a maximal Verzeiung. D'Penney an hir Team sinn op d'Aarbecht gaang fir Prototypen ze designen déi dës dräi Identifizéierer un der Spëtzt setzen.

"Mir hu gesicht fir de Produkt sou vill wéi méiglech ze liichtfäerteg ofzesécheren, fir datt se méi Ballgeschwindegkeet draus kréien. A mir hunn se sou einfach wéi méiglech gemaach ze lancéieren. Dat huet gemengt den Schwéierpunkt ze senken, sou datt mir en héije Start an e nidderegen Spin konnte kréien, sou datt se sou verzeiend wéi méiglech maachen, sou vill Inertie generéieren wéi mir mat all deene méi liichte Käpp konnten ", seet de Penney.

De Chauffer huet Kuelestoffpanelen an der Kroun an der Sohle fir seng Gewiicht wesentlech ze reduzéieren, déi an der Heck konzentréiert ass fir d'Verzeiung ze stäerken. Et ass 30 Gramm méi hell wéi hire Standard Men's Stealth + Bau. Mëttlerweil, op der Technologie Säit, sinn all TaylorMade's Spillverbesserungszeechen integréiert inklusiv Twist Face, Inverted Cone Tech an hir Thru-Slot Speed ​​Tasche.

D'3, 5 a 7 Fairway Bëscher hunn all 180cc Kapp, sou datt se all déiselwecht Gréisst op der Adress sinn nëmme mat verschiddene Startwinkelen, déi konsequent Streik a manner Mishits förderen.

"Ech hunn ëmmer e 7 Holz gespillt, och ier den Dustin Johnson et cool gemaach huet. Typesch heescht dat, datt ech e vill méi klenge Kapp spillen fir de Start ze kréien deen ech brauch, "seet de Penney.

"Ech hunn dës wierklech gär, well de 7 Holz ass déiselwecht Gréisst wéi d'3 Holz, also kréien ech all d'Inertie vun engem 3 Holz mam Startwénkel vun engem 7 Holz. Dat gëtt mir vill méi Vertrauen fir meng 7 Holz vun der Fairway ze schloen," füügt si derbäi.

Präis bei $ 1699 fir en 11-Stéck Set deen e Golfbeutel enthält, sinn d'Veräiner quadratesch op de Mëttelmaartkäufer gezielt. Dëst si Fraen déi net ganz prett sinn $ 600 an en neie Chauffer ze investéieren an dann nach méi wéi $ 1000 fir Eisen ze bezuelen an nach ëmmer e puer Veräiner kuerz vun enger kompletter Täsch. Zur selwechter Zäit verlaangen dës Konsumenten all technologesch Klacken a Pfeifen, déi Dir net an den ënneschten Enn Starter Sets fannt.

De Penney erkennt datt TaylorMade virdru net sou vill Wäert op dësen Mëttelmaart geluecht huet wéi konkurrenzfäeg Ausrüstungsmarken an d'Zil ass datt d'Kalea Premiere dëse Lück adresséiert.

"Wann Dir Frae betrëfft wat d'Bereetschaft ugeet fir an de Produkt- a Fäegkeetsniveau ze investéieren, ass dee ganze Mëttelsektor vun eise Konkurrenten gelieft. Si schéngen dat e bësse méi ze verstoen wéi mir," erkläert si.

"Mat dësem Produkt wollte mir net nëmmen eis Konkurrenten schloen, mee eppes maachen, wat mat der ganzer Mëttelkategorie vu Fraen resonéiert, Fraen déi athletesch sinn an no eppes sichen, wat Technologie dran huet, wëllen datt se performant an awer eventuell net maachen. Ech wëll d'Veräiner piecemeal kafen, just nach ", füügt de Penney derbäi.

Wéi ëmmer méi Fraen op Golf gravitéieren, kënnen OEMs ufänken nach méi SKUs aféieren fir nei Participanten z'erreechen, souwéi d'Frequenz vun hiren Erfrëschungszyklen erhéijen.