Inside The Content Factory Hannert 'The Tonight Show', déi just 30 Milliounen Abonnenten op YouTube getraff huet

E Freideg, 12. August, NBC's D'Tonight Show Haaptroll Jimmy Fallon huet e spéiden Owend Fernseh Meilesteen erreecht - och wann, een deen net mat Bewäertungen oder eng vun den traditionelle Metriken vum Erfolleg verbonnen ass, déi ee mat engem linearen Fernsehprogramm associéiere kéint. De Tonight Show, Tatsächlech, huet just 30 Milliounen Abonnente op YouTube getraff, déi éischt Spéit-Nuecht-Show ze ginn fir dës Mark am digitale Buedemspill ze iwwerschreiden an 24-7 Scramble fir Online Mindshare, déi elo all d'Late-Night TV Hosten verbraucht. Wéi och déi kreativ Teams ronderëm si.

Fir eng spéiden Nuecht Show wéi Fallon's, gëtt et d'Sendung déi Zuschauer op der Tëlee gesinn - an där hien zum Beispill mat Gäscht wéi Madonna a Kate McKinnon schwätzt wéi hien dës Woch gemaach huet, a Stécker wéi säi reguläre Thank You Notes Segment opféiert. An da gëtt et d'Aarbecht, déi all Dag hannert de Kulissen ageriicht gëtt, iwwerwaacht D'Tonight Show Chef vun digital Nick Dyer.

30 Milliounen YouTube Abonnente sammelen (CBS' D'Spéit Late Show bei James Corden ass net wäit hannendrun, mat iwwer 27 Millioune wéi vun der Zäit vun dësem Schreiwen) ass en Nebenprodukt vun, fir Team Fallon, eng kreativ an inhaltlech Operatioun déi am Wesentlechen den Dag an zwou Hälften opdeelt. Andeems Dir Dag an Nuecht schafft fir all déi grouss Plattforme gefiddert ze halen mat Showextraiten, originellen Inhalt a méi, ass et gehollef ze dréinen De Tonight Show an eng digital Inhaltskreatiounsmaschinn - nieft sengem YouTube Rekord, iwwregens, Fallon's ass och déi meescht gefollegt US Talkshow op TikTok, mat méi wéi 12 Millioune Follower do.

Dyer huet mir erkläert wéi D'Tonight Show digital Team schafft ronderëm d'Auer fir d'Show an d'Fallon z'ënnerstëtzen, mat engem Deel vum Team deen eng Verréckelung moies schafft, déi bis zur Show féiert an dann déi zweet Schichtdeckung nodeems d'Show opgeholl gouf - wann dat Team sech fokusséiert fir Inhalt erauszekommen duerch de Rescht vun der Nuecht. Mëttlerweil huet hien och d'Wichtegkeet vum Fallon am Mëttelpunkt vun der ganzer Entreprise betount, mat der kreativer Equipe souwuel Input vum Host a seng Stëmm a Bild am Kapp behalen, wärend de Fallon natierlech och e komeschen / Varietéit Show Hannergrond op den Dësch bréngt.

"D'Iwwerwaachung vun all eise soziale Kanäl ass eng ganz grouss Uerdnung, an natierlech ass et och d'Tabelleeschtungen - all Segment geet online op YouTube an NBC.com," sot Dyer, a bäigefüügt datt voll Episoden zum Beispill och op Peacock erausgoen .

"Awer wou et méi schwéier gëtt ass erauszefannen, wat dës" Momenter "sinn, op déi eis Fans zéien. A wéi Dir d'Show fir all dës verschidde Plattformen ofschléisst. Plus déi verschidde Formater a verschidden Zäitbeschränkungen - wann et drëm geet, zum Beispill Instagram Reels versus TikToks - an déi bescht Momenter ze fannen fir aus der Show erauszekommen.

Instagram an TikTok, wéi Dir Iech kéint virstellen, sinn wou d'Show de Léiw säin Undeel vu senger kreativer Energie an origineller digitaler Inhalter Efforte leet. De Moien, wou ech mam Dyer geschwat hunn, tatsächlech, d'Show hat just 12 Milliounen TikTok Follower erreecht ("Et ass e Béischt fir eis ginn"). De Tonight Show TikTok Kont enthält Interviewen, Show Clips, an Interpretatiounen vun TikTok Trends - zesumme mat der Participatioun vu Promi Gäscht wéi Stranger Things ' Noah Schnapp et Maya Hawke.

Si Fonktioun an eng speziell Tonight Show TikTok Vum Enn Juni huet dat bis elo méi wéi 44 Millioune Zuschauer gesammelt - déi meescht gekuckt TikTok vun der Show jee.

"Wann ëmmer e grousse Gaascht kënnt, op déiselwecht Manéier wéi d'Segmentproduzenten mat hinnen schwätzen iwwer wéi den Interview wäert goen, schwätze mir a schaffe enk mat Jimmy an de Produzenten, Schrëftsteller, Hoer a Make-up a jidderee vun der weisen fir erauszefannen, wéi mir och kreativ Iddie kënne presentéieren, "huet den Dyer mir weider.

Apropos Dyer, hien ass en Emmy Award-Gewënner Produzent deen e sechs-Persoun Team iwwerwaacht De Tonight Show déi digital Inhalter, Strategie a Produktioun fir déi längst lafend Talkshow an der TV Geschicht geréiert.

Zënter datt den Dyer dem Personal vun der Show am Joer 2021 ugeschloss ass, huet den Online Publikum vun der Show méi wéi 17 Milliounen nei Unhänger am Ganzen iwwer Facebook, Instagram, YouTube, Twitter an TikTok bäigefüügt. Dat entsprécht méi wéi 30% Wuesstum an der digitaler Erreeche vun der Show a just iwwer engem Joer.

Fir en anert Beispill vu wéi dësen Effort souwuel d'Show selwer wéi och dem Dyer seng Equipe iwwerdeet, huet de Fallon e bëssen an engem vu senge rezente Monologen gemaach - de Geck datt de Frieme Saachen Béis Vecna ​​ass sou grouss, hien huet elo säin eegene TikTok Kont.

Dir kënnt wahrscheinlech roden, wou dat geet.

"Mir hunn dat op den nächsten Niveau geholl an hunn decidéiert en TikTok Kont fir Vecna ​​ze kreéieren - et ass @vecnalicious86", sot Dyer mir. "Mir hunn elo iwwer 20 Inhalter mat eisem Vecna ​​erschoss, an de Kont huet iwwer 526,000 Follower, wat just verréckt ass ze gesinn.

"Ech mengen, et geet alles ëm sou vill Fans a potenziell Zuschauer wéi méiglech z'erreechen. Also gesi mir eis Gäscht an den Inhalt dee mir mat hinnen produzéieren als Bréck zu hirem Publikum. Schlussendlech ass eist Zil se als nei Fans vum Jimmy ze konvertéieren an De Tonight Show - oder, op d'mannst, erreechen se an der Hoffnung datt mir Top of mind bleiwen, a wéi enger Form och ëmmer.