Inflatioun? Rezessioun? Vun Black Friday un, plangt Amerika ze verbréngen

D'Amerikaner plangen net grouss Schnëtt an de Vakanzenausgaben dëst Joer, ugefaange mam Black Friday, trotz Inflatiounsängscht an de Risiko vun der Räzess déi Top Bedenken ënner der Majoritéit vun de Konsumenten sinn, laut enger jährlecher Ëmfro vun CNBC a SurveyMonkey virum éischte grousse Shopping. Weekend vun Héich Saison.

Zwee Drëttel vun den Amerikaner (67%) si besuergt iwwer d'Inflatioun, wat et méi schwéier mécht fir déi Saachen ze kafen déi se wëllen. Nach méi (69%) Suergen datt eng Räzess hir Fäegkeet limitéiert Akeef ze maachen. Awer viraussiichtlech Kierzunge bei de Konsumenten sinn nëmme liicht erop am Verglach zum leschte Joer - 39% versus 36% - mat der Majoritéit vun den Amerikaner soten si erwaarden datselwecht (44%) oder méi (14%) dëst Joer ze verbréngen. alljährlechen CNBC|SurveyMonkey Small Business Samschdeg pollen.

"D'Leit sinn zimmlech konsequent iwwer wéi vill se erwaarden fir op Vakanzekafe ze verbréngen", sot d'Laura Wronski, Senior Manager vun der Fuerschungswëssenschaft bei Momentive. "Saachen wäerte méi kaschten an Dir musst akzeptéieren datt et kee geheime Wee gëtt fir dës héich Inflatioun ëmzegoen," sot si. Awer si huet virgewarnt datt et ëmmer nach de Risiko ass datt d'Konsumentenverhalen ännert wann d'Präisser evaluéieren. "D'Intent kann anescht sinn wéi d'Resultat. Si wäerten e Stickerschock dobaussen gesinn a feststellen datt hire Budget net sou wäit geet wéi d'Jore virdrun, "sot de Wronski.

D'Resultater vun der Ëmfro weisen d'Konsumentendeelung an der Wirtschaft op, mat Ausgaben Bedenken méi heefeg bei méi nidderegen Akommesniveauen.

Siwwenzeg-aacht Prozent vun de Stéit, déi manner wéi $ 50,000 verdéngen, si besuergt iwwer hir Ausgabekraaft am Mëttelpunkt vun der Inflatioun dës Vakanzenzäit, eng Figur déi op 56% fällt fir Haushaltsakommes vun $ 100,000 oder méi.

Wirtschaftlech Bedenken si relativ héich bei méi jonken Amerikaner och, mat 73% vun deenen 18-34 besuergt iwwer kënnen ze kafen wat se wëllen wéinst Inflatioun, déi héchst ënner all Altersgrupp an der Ëmfro.

D'Inflatiounsdaten entspriechen Bedenken an der Ëmfro vum leschte Joer iwwer eng Versuergungskette déi deemools gebrach war.

"Inflatioun spillt dës Roll vun der Versuergungskette Saga dëst Joer," sot Wronski.

D'SurveyMonkey Online Ëmfro gouf vum 9-13 November 2022 ënner enger nationaler Probe vun 3,549 Erwuessener gemaach.

D'Prognose vun der National Retail Federation, déi fréier dës Woch verëffentlecht gouf, huet Rekordverkaaf fir den éischte Vakanze-Akaafsweekend virausgesot, ugefaang um Black Friday, aacht Millioune méi Shopper (166 Milliounen) dëst Joer iwwer d'lescht Joer erwaart, an den héchsten Niveau zënter 2017.

E puer rezent Akommesberichter vun Händler weisen de elastesche Konsument. Best Buy huet d'Resultater vum Drëtte Trimester gemellt, déi d'Wall Street Erwaardungen iwwerschratt hunn a gesot datt et erwaart datt d'Vakanzausgaben méi ähnlech wéi historesch Vakanzperioden ausgesinn, mat Client Shopping Aktivitéit konzentréiert op Black Friday Woch, Cyber ​​​​Monday an déi zwou Wochen bis den 25. Dezember Abercrombie & Fitch sot dës Woch et ass "virsiichteg optimistesch" iwwer d'Vakanz Ofsaz.

Awer d'Suergen iwwer méi jonk Konsumenten goufen och an de rezenten Verkafsberichter gewisen. Urban Outfitters CEO Richard Hayne sot op hirem Akommes Uruff virdrun dës Woch datt d'Firma Präisser "méi wéi mir sollten" an hire Geschäfter erhéicht hunn - et huet eng méi jonk Konsumentebasis déi méi vun der Inflatioun beaflosst ass. American Eagle Outfitters 'CEO sot op sengem Akommes Opruff ze erwaarden, "eng héich Promotiouns Vakanz Saison."

Händler ginn erwaart e puer ze bidden flott grouss Remise Inventar ze plënneren, ugefaange mat Black Friday.

"Béid Inflatioun an d'Rezessioun si matenee gebonnen a béid Top of mind fir Konsumenten, awer d'Gewunnechten si plakeg," sot Wronski. "Dëst ass d'Zäit vum Joer Dir erwaart Akeef ze maachen a méi ausginn wéi Dir sollt. ... Dat ass den Haaptdeel. Si maachen keng grouss Ännerunge trotz der Tatsaach, datt se Rezessiounsbedéngungen hunn a mir sinn an engem héijen Inflatiounsëmfeld.

D'CNBC|SurveyMonkey Ëmfro fënnt datt mat ville Konsument Ausgabgewunnechten am Aklang mat der Vergaangenheet, schaarf Ännerungen an Akafsmuster verursaacht vun der Pandemie, sou wéi E-Commerce versus am Buttek, sech an en neien Normal regelen.

Hei sinn e puer méi vun de Schlësselresultater aus der Ëmfro vun dësem Joer.

Black Friday ass nach ëmmer d'Nummer 1 Shopping Vakanz

D'Ëmfro huet konsequent festgestallt datt den Hype ronderëm Akafsvakanzen dacks méi héich ass wéi déi tatsächlech Opreegung bei de Konsumenten. Méi wéi d'Halschent (55%) vun de Befroten vun der Ëmfro plangen net op Black Friday, Small Business Saturday oder Cyber ​​​​Monday Shopping ze goen. D'lescht Joer louch déi Zuel bei 52%.

Awer Black Friday bleift d'Nummer 1 Shopping-Vakanz, déi d'Amerikaner soen, si wäerten ausginn. Ee vu fënnef (21%) ass "am meeschte opgereegt" fir op Black Friday akafe goen, bal duebel sou vill Konsumenten déi plangen op Cyber ​​​​Monday ze shoppen (12%). Small Business Samschdeg ass e wäiten Drëttel, bei 7%.

Fir kleng Geschäfter ass d'Konzept vun engem Vakanzen-Shopping-Dag méi schwéier ze vermëttelen well et sou vill verschidden Aarte vu Geschäfter sinn déi ënner dem Main Street-Diram passen, bemierkt de Wronski, vun der lokaler Librairie bis Restauranten a vill aner Aarte vu Retail, an et ass och manner Koordinatioun vu Remise méiglech am Verglach mat de gär vu grousse Boxhändler. 

Et gouf e steile Réckgang an de leschte véier Joer an de Vakanzen-Shopper, déi plangen e klengt Geschäft op Small Business Samschdeg ze patroniséieren, erof vun 44% am Joer 2018 op 28% dëst Joer.

Amazon a Small Business Samschdeg Ausgaben

D'Gewënn, déi vum E-Commerce gemaach goufen, kënnen zu engem permanente Réckgang am Small Business Samschdeg Shoppinginteresse bäigedroen hunn, wat op véier Joer niddereg ass. Awer et huet och dozou bäigedroen datt méi kleng Geschäfter online kaaft ginn, mat dem Prozentsaz vun Amerikaner, déi dëst Joer online vun engem klenge Geschäft plangen, an de leschte véier Joer verduebelt, vun 9% op 18%, während déi, déi soen, si wäerten eng kleng Entreprise perséinlech ass ëm 10% gefall (vu 58% vs. 48%). Wärend dem Peak Pandemie Joer vun 2020, huet ee Fënneftel (20%) vun de Konsumenten, déi plangen op Small Business Samschdeg ze verbréngen, gesot datt si Akeef online géife maachen, mat de Resultater vun dësem Joer déi permanent Gewënn fir Main Street E-Commerce uginn.

Eng Korrelatioun tëscht der Amazon Bedrohung an de Kämpf vun der Main Street ass mëttlerweil net am Beweis an de Resultater vun der Ëmfro. Zwee Drëttel vun amerikaneschen Erwuessener (66%) soen datt se Amazon Prime Abonnementer hunn, quasi onverännert vum leschte Joer, awer si si vill méi wahrscheinlech ze soen datt se op Small Business Samschdeg verbréngen (33%). Dat ass bal duebel d'Zuel vun de Konsumenten déi net op Amazon Prime abonnéieren (18%) a plangen op Small Business Samschdeg ze shoppen.

"Mir héieren ëmmer iwwer d'Amazon Bedrohung, awer mir hunn et ni esou gesinn," sot de Wronski. "Et weist op e puer Donnéeën op aner Weeër op, an Amazon hëlt d'Geschäft ewech, awer gläichzäiteg d'Leit, déi vun Amazon kafen, kafen och vu klenge Geschäfter zu méi héije Tariffer," sot si, a bäigefüügt datt ee Faktor eng Korrelatioun tëscht engem Amazon ass. Prime Abonnement a méi héije Räichtumsniveauen.

E-Commerce Gewënn sinn verlangsamt awer sinn hei fir ze bleiwen

Dëst Joer war en haart fir Technologiefirmen, déi wetten op d'Beschleunigung vun de Gewënn, déi wärend der Pandemie gemaach goufen, mat dem Verhalen vun den Amerikaner vill geännert huet. Dat ass net de Fall, awer Gewënn aus dem E-Commerce schéngen sech an e permanente Staat ze settelen.

Méi wéi d'Halschent vun de Shoppers (51%) soen datt se léiwer Vakanzenakafe perséinlech maachen, am Verglach zu deenen, déi léiwer online shoppen (47%). Dës Zuele sinn onverännert vum leschte Joer, awer si markéieren e wesentleche Verréckelung vu pre-pandemie Joeren, laut SurveyMonkey. Am Joer 2018 hunn 61% vun de Vakanzekäschte gesot datt se léiwer perséinlech kafen, während 37% soten datt se léiwer online kafen. 

Online Shoppers schonn e Rekordbetrag ausginn op Thanksgiving Day.