Ech Modeller Fir Abercrombie. Dem Netflix säin 'White Hot' Doc ass präzis

(Bloomberg) - Dem Netflix säin "White Hot" Dokumentarfilm, deen déi häerzlech Deeg vun Abercrombie & Fitch senger populärer an ausschliisslecher Marketingstrategie chroniséiert fir geölte Abs, gyréierend Kierper a wäiss Picket-Fied Americana zu Markidentitéit ze verbannen ass eng korrekt Porträtéierung. Ech sollt wëssen: Ech war ee vun den shirtlosen Modeller, déi Besucher a senge Geschäfter begréisst hunn.

Déi meescht gelies vum Bloomberg

Den Dokumentarfilm, deen dës Woch verëffentlecht gouf, weist wéi d'Ripped Jeans an d'Hoodies vun der Mark - eemol als Erhaalung vun der ieweschter Mëttelklass a privat gebilt ginn - vun enger breeder Gesellschaft gesicht ginn, déi en Deel an deem aspirativen Image wollten. D'Geschäft huet gedehnt a gouf mat enger séierer globaler Expansioun fir béid Abercrombie a Schwëstermarken Hollister a Gilly Hicks begéint, ier eng ganz Rëtsch Diskriminéierungsprozesser d'Firma betraff hunn an d'Interesse fir Akafserfarungen am Geschäft erofgaange sinn.

Whistleblowers, déi am Dokumentarfilm opgetrueden sinn, hunn Rassendiskriminéierung bei Hiren an Aarbechtspraktiken opgedeckt. D'Firma war an e puer Skandaler verwéckelt vu Verkaf vu Kannerstécker mat Wierder wéi "Aen Candy" a "Wink Wink" bis zur Offenbarung datt d'Gestioun d'Personal no hirem Ausgesinn klasséiert huet a wéi "cool" se waren. Den Abercrombie gouf och an den US Ieweschte Geriichtshaff geholl fir net eng Fra agestallt ze hunn déi aus reliéise Grënn e Kappduch unhat. Zu London huet d'Gesetzstudentin Ria Dean d'Firma verklot fir diskriminatoresch Praktiken, an huet d'Abercrombie beschëllegt, hatt am Lagerraum ze "verstoppen" well hir Prothetik net mam Markebild entsprécht.

Aus dem Archiv: Liest dem Businessweek seng Covergeschicht, "The Aging of Abercrombie & Fitch"

De Londoner Buttek, wou ech geschafft hunn, war deen eenzege Buttek ausserhalb vun Nordamerika fir eng laang Zäit. Shoppers sinn aus Plazen gefall, dorënner d'Vereenegt Arabesch Emirater a Russland, fir Dausende vu Kleeder an der däischter beliichten, clubähnlecher Ëmgéigend ze verbréngen. D'Botzmëttele waren aus Südamerika. D'Iwwernuechtungspersonal ware gréisstendeels südasiatesch. D'Minoritéite waren dacks an de passenden Zëmmeren, däischter Gäng oder hannendrun am Geschäft. Wat méi no un d'Front vum Geschäft an der Entrée ass, wat méi Wäiss an amerikanescht Ausgesinn d'Retailpersonal gouf.

Geschicht weider

Wéi mat all Reegelen, besonnesch déi ongeschwat, goufen et Virschléi. Wann eng Minoritéit Persoun an der Moud oder Ënnerhalung berühmt gewiescht wier, oder einfach vun der Senior Management gutt gefall ass a vun euro-centric Schéinheetsidealer als wonnerschéin ugesi gouf, wat méi no un der Front vum Geschäft si sech fonnt hunn. Ech sinn aus der Réck op d'Front gewiesselt a menger Zäit do schaffen - en ongewéinleche Montgomery Bus.

Kontroversielle Praktiken

De Chef exekutiv Offizéier deemools, de Mike Jeffries, hat mäi Look gär. Soubal ech an enger Modellerkampagne fir d'Mark gegoss gi sinn, sinn ech vun der Réck vum Geschäft geplënnert fir an d'Patsraim opzemaachen fir Clienten ze begréissen an en shirtlosen Modell ze ginn deen an der Entrée stationéiert ass.

Bei enger spéider Kampagneshooting fir d'Mark gouf ech opgefuerdert aus der Sonn ze bleiwen - Senior Manager hunn Enttäuschung ausgedréckt datt ech zënter mengem Casting méi däischter ginn am Hautfaarf.

Rumeuren iwwer Mëssbrauch wärend Shoots vum Marke säi Choix Fotograf, Bruce Weber, ware bekannt fir d'Modeller a menger Plaz. De Weber huet all Mëssbrauch ofgeleent an huet en zweete Prozess géint sexuell iwwerfalen am Joer 2021 viru Geriicht ofgeschloss nodeems eng Grupp vu männleche Modeller him virgeworf hunn an zwéngend Verhalen beschëllegt.

D'Aarbecht an der Firma hat en dauerhaften Effekt op hir fréier Mataarbechter. Et war eng onheemlech flott Plaz fir ze schaffen, an dofir sinn ech selwer a vill aner Mataarbechter bliwwen. Mir hunn d'Flexibilitéitsverschiebungen geschätzt, déi Iech erlaabt Iech Castings deelzehuelen. Ech brauch och d'Suen. Vill Mataarbechter ware Modeller, Akteuren, Dänzer a "Creatives" wärend se op d'Uni studéiert hunn. Déi meescht hunn Hand-zu-Mond gelieft, probéiert hir grouss Paus an hire potenziellen Industrien ze kréien an hir Studien ofzeschléissen, wärend och schwéier gratis an de London Top Veräiner gefeiert hunn.

Sicht Erléisung

Als Äntwert op White Hot huet den Abercrombie eng Ausso vum aktuellen CEO vun der Kette Fran Horowitz op hirem Instagram gepost: "Mir fokusséiere sech op Inklusivitéit - a weiderzeféieren dës Transformatioun ass eist dauerhaft Versprieche fir Iech, eis Gemeinschaft." D'Identitéit vun der Mark huet geännert, Plus-Size a verschidde Modeller dekoréieren hire Marketing. Déi plakeg Männer hunn d'Geschäfter verlooss a wéi den Horowitz seet, hunn se "d'Luuchten ugeschalt an d'Musek erof." Fir de Bewosstsinn vu villen ze réckelen, déi sech un déi al Firma erënneren, brauch awer méi.

E Spriecher vun der Firma sot datt Ännerungen stattfonnt hunn zënter datt de Jeffries an all Gebitt pensionéiert ass, vu Gestioun fir Employé Demografie ze späicheren bis mandat intern Training fir verschidden Teams ze bauen. Si zitéieren datt Abercrombie d'Ëmfroen als eng vun de beschte Plazen fir ze schaffen ass a bitt seng Minoritéitsaarbechter Ënnerstëtzung iwwer Associé Ressourcengruppen.

Dës Deeg, ESG Themen a Beschäftegungspraktiken, déi d'Inklusioun feieren, sinn d'Häerz vun de Geschäftsentscheedungen vun villen Organisatiounen, mat Exekutive wéi dem BlackRock's Larry Fink den Toun mat sengen Usiichten iwwer de Kapitalismus vum Stakeholder. Ech kucken zréck op meng Zäit zu Abercrombie, well obwuel et eng Plaz war wou eng offensichtlech Diskriminatioun eemol existéiert a vläicht gedeeft huet - wéi et soss anzwousch an der Moud ass - hunn ech e puer vun den gedriwwen an interessantsten Leit begéint, déi ech an all Beräich begéint hunn. .

Déi meescht gelies vun der Bloomberg Businessweek

© 2022 Bloomberg LP