Wéi applizéiert een d'Psychologie vu Kostümer op Branding

Gitt d'Droen vun enger Halloween Mask Iech fräi? Wann jo, sidd Dir net eleng. Dëst Phänomen ass heefeg genuch datt d'Däitschen en Numm dofir hunn: Maskenfreiheit. Maskenfreiheit ass dat befreiend Gefill dat Dir erliewt wann Dir hannert enger Maske sidd.

D'Konzept vun enger Mask ass déif. Eng Mask kann déi däischter Säit vun enger Persoun verstoppen, well se d'Verantwortung fir hir Handlungen läschen. Den Darth Vader kënnt an de Kapp. Eng Mask kann och eng méi expressiv, authentesch a manner selbstbewosst Säit vun enger Persoun erausbréngen. Denkt un den Tony Stark, de Kapitalist deen an den empathesche Liewensspuerer Ironman verwandelt wann hien d'Mask droen. Eng Mask kann och anerer schützen; Denkt un de Clark Kent als Mask fir Superman, an dësem Fall.

Halloween ass deen Dag aus dem Joer wou Dir offen an Maskenfreiheit schwammen kënnt. Vum Elterendeel zum Vermaart bis zum Student kënnt Dir Är alldeeglech Identitéiten doheem loossen. Halloween erlaabt Iech eng ganz nei Mask mat enger komplett neier Identitéit ze droen déi Dir net an Ärem Alldag hutt.

Kee Wonner, datt amerikanesch Konsumenten dëst Joer 10.6 Milliarden US Dollar fir Halloween ausginn.

Fir dem Halloween säin eenzegaartegen Effekt op d'Gehir besser ze verstoen a wéi et sech mam alldeegleche Konsumentverhalen verhält, musst Dir als éischt d'Psychologie vun der Identitéit verstoen.

Wéi Norman Bates, Konsumenten hu verschidde Perséinlechkeeten. Konsumenten hunn méi wéi Norman zwee. Denkt drun an Ärem eegene Liewen. Dir handelt ganz anescht wann Dir ronderëm Familljemembere sidd wéi Dir ronderëm Frënn a souguer Kollegen maacht. Dir sidd fréi am Beast Modus am Fitnessstudio, gitt op den Aarbechtsmodus wärend néng bis fënnef, a spréngt an de Partymodus während deenen aneren néng bis fënnef um Weekend.

Sozial Psychologe géife wäit genuch goen fir ze soen datt Dir eng liicht aner Persoun sidd. Dësen Abléck ass wäertvoll fir Konsumenteverhalen ze verstoen. Konsumenten dämmen eng eenzegaarteg Identitéit mat enger liicht aner Perséinlechkeet, Vokabulär, Set vu Virléiften a Verhalen, ofhängeg vum Kontext. Marken sollen deementspriechend strategesche andeems se direkt un de Multiple Identitéite vum Konsument Marketing Marketing maachen.

Jif wäert Iech soen, "Choosy Mammen wielen Jif." Kix Cereal zielt och Mammen andeems se deklaréieren et ass "Kid-getest, Mamm-guttgeheescht." DirecTV rifft, "Wann Dir Iech selwer e Sportsfan nennt, musst Dir DirecTV hunn!" Old Spice seet Iech "Geroch wéi e Mann, Mann, " BMW léisst Iech ni vergiessen datt et The Ultimate Driving Machine (an Däitsch) ass. D'Lëscht geet weider a weider.

Fuerschung bitt weider Kontext hannert der Strategie fir verschidde Identitéiten ze zielen. Konsumenten reagéieren positiv op Marken a Produkter déi eng gemeinsam Identitéit deelen. Zum Beispill, wann Dir am Fitnessstudio am Beast-Modus sidd, léiwer Dir Identitéit-verbonne Marken, wéi Gatorade, anstatt Marken déi d'Identitéit net deelen, wéi Vita Coco Coconut Water. Vita kann Iech esou vill Elektrolyte zu engem méi niddrege Präispunkt liwweren, awer et synchroniséiert net op déiselwecht Manéier mat Ärer Athletidentitéit. Gatorade schwätzt direkt mam Beast-Modus Athlet, während Vita net.

Et gëtt méi Psychologie am Spill wann Dir vun Identitéit zu Kostüm gitt. Et gëtt e passende Kostüm fir jidderee vun de Rollen déi Konsumenten an hirem Alldag spillen (Vegan, Elterendeel, Affekot oder Raver). Denkt drun, wann Dir Äre Business Kostüm op eng Versammlung oder Är Yoga Hosen an de Studio dréit, du hues net nëmmen Kleeder un; Dir setzt déi verbonne Identitéit un.

Uniformen, oder Kostümer, si Kontext. A Kontexter kreéieren psychologesch Transformatioun. De Peter Parker geet an d'Buedzëmmer, an de Spiderman geet eraus.

Eng faszinante Studie gemaach op der Northwestern University weist den Impakt vun der Identitéit op Behuelen. D'Fuerscher hunn d'Participanten zoufälleg an zwou Gruppen opgedeelt: Eng Grupp krut en Dokter säi wäisse Mantel, an déi aner einfach Stroossekleeder. D'Resultat - d'Grupp an de Mäntel vum Dokter huet vill besser gemaach op Tester vu Genauegkeet a Fokus.

Firwat? Mat der Zäit huet de Gehir onbewosst eng Associatioun tëscht Dokteren an e Gefill vun Intelligenz a Genauegkeet erstallt. An duerch d'Uniform unzedoen, assimiléiert d'Gehir dës Charakteristiken an dat aktuellt Verhalen.

Déi selwecht Lektioun erkläert och firwat d'Leit besser am Sport spillen (oder op d'mannst d'Vertrauen hunn besser ze spillen) wann se hir Liiblingssportler Trikoten oder Signature Schong droen. All dës "Kostümer" sinn e spezifesche Kontext - dëse Kontext weist eng oder méi Identitéiten, zesumme mat hinnen, hir eenzegaarteg Verhalen a Perséinlechkeeten.

Konsumenten droen dauernd Kostümer a Masken wéi se tëscht alldeeglechen Identitéiten wiesselen. Deen eenzegen Ënnerscheed op Halloween ass datt de Kostüm, deen gedroe gëtt, net mat enger vun den üblechen, alldeeglechen Identitéiten verbonnen ass. Amplaz ass et wéi e Comptabel, deen sech als Clown aus It verkleedt oder de Chef vum HR sech als Harley Quinn verkleed. An dowéinst bidden d'Kostümer vun Halloween eng besonnesch rar Aart vu Befreiung.

Alldeeglech Identitéiten si méi prévisibel wéi Dir denkt. Sou vill sou datt einfach Aspekter vun Ärer Identitéit Kafverhalen zu engem schockéierende Grad viraussoen. Zum Beispill hunn d'Fuerscher vun der University of Chicago Maschinnléiere benotzt fir den Alter, Geschlecht, Rass, politescher Associatioun, Alter a sozioekonomeschen Niveau vun de Fuerschungsfäegkeeten zu engem erschreckenden Ausmooss ze prediéieren andeems se hir Akeef alleng analyséieren.

Fir Geschlecht ass dëst relativ einfach - Männer kafen allgemeng keng Frae Make-up (nach), a Frae kafen typesch net Männer Raséierapparaten an Aftershave. Anerer sinn nach méi iwwerraschend. Zum Beispill, d'Fuerschung weist datt de beschte Prediktor vun engem wäissen ass ob se Englesch Muffins kafen oder net. Ähnlech, d'Big Bang Theory kucken ass och e Schlësselindikator fir säi kaukaseschen Ofstamung. An der Politik ass e Fëschepol ze besëtzen de stäerkste Prognose fir konservativ ze sinn. An déi Mark am enk verbonne mat konservativen ze sinn? Arby's.

Ee Kostüm, deen jidderee gemeinsam huet, ass ee vun engem Konsument. Jidderee keeft Saachen, an d'Akeef verroden hir Identitéiten. All déi uewe genannte kënnen Iech erschrecken, awer fir de Moment, genéisst déi alljährlech Geleeënheet fir Identitéiten ze verléieren an an Ärer Liiblingsmask ze schwammen. Happy Maskenfreiheit, jiddereen!