Wéi d'Taylor Swift 'Midnights' zu hirem gréissten Album Succès bis elo ëmgewandelt huet

Dem Taylor Swift seng "Midnights" hu vläicht d'Indie-Folk-Liebhaber vun hire fréieren Alben enttäuscht gelooss, awer e puer Verkafs- a Streamingrekorder a senger Verëffentlechungswoch gebrach, dorënner huelen all vun den Top 10 Plazen op der Billboard Hot 100, dem Swift säin zéngten Album ass hire gréissten Erfolleg bis elo, de Rekord fir déi gréisste Gesamtwoche fir all Album ze briechen, duerch gläichwäerteg Albumunitéiten, bannent nëmme véier Deeg.  

"D'Resultater schwätzen fir sech selwer. Si ass sou populär wéi se jeemools war," sot de Berklee College of Music Museksgeschäft Professer George Howard. "Si erstellt dës Zort Frenzy ënner enger bedeitender Unzuel vu Fans."

Viru 1.216 Joer huet dem Swift seng „Reputation“ déi gréissten US Verkafswoche jee no traditionellen Albumverkaaf mat XNUMX Millioune verkaaften Exemplairen erreecht. "Midnights" huet dëse Rekord a just véier Deeg un der Spëtzt gesat. 

Et ass net esou, datt dem Swift seng vireg Alben net erfollegräich waren. Éischter, hir Zuel vu Streams ass konsequent iwwer d'Jore gewuess wéi d'Streamingindustrie méi vum Musekslauschterer Maartundeel ageholl huet. Am leschte Hierscht huet "Red (Taylor's Version)" 90.8 Millioune Streame bannent hirem Release Dag erreecht an huet Spotify säi Rekord fir de meescht gestreamten Album an engem Dag vun enger weiblecher Kënschtlerin gebrach. De fréiere Rekord war 78.7 Millioune Streams - gehal vum Swift sengem "Folklore". Mat "Midnights" huet d'Swift nees hiren eegene Rekord gebrach, an huet um Release Dag 185 Millioune Streams erreecht.  

Wat ass et mat „Midnights“, deen et dem Popstar säi gréisste Succès bis elo gemaach huet, a firwat huet et Swift nach véier nei Alben gedauert fir hiren eegene Rekord ze briechen?

An hirer Akzeptanzried fir de Video vum Joer Präis fir "All Too Well (10 Minute version) (Taylor's version) (vum The Vault,)" bei de VMAs am August, huet d'Swift d'Welt iwwerrascht andeems se ugekënnegt huet datt si hir fuschneie verëffentlecht huet. Album "Midnights" den 21. Oktober. D'Fans hunn erwaart datt dem Swift seng nächst Verëffentlechung eng aner Neiopnam vun engem vun hire fréieren Alben wier, well hir lescht zwee Alben Neiopnamen mat "Fearless (Taylor's Version)" am Abrëll 2021 verëffentlecht an "Red (Taylor's Version)" am Nov.  

Awer a verschiddenen anere Respekter huet de Swift en neie Standard gesat andeems se d'Vergaangenheet an e puer vun hiren eegene vergaangene beschten Praktiken ëmfaassen.

Swift verschwonnen aus dem ëffentlechen Aen fir e Joer no hirem Sträit mat Kim Kardashian a Kanye West am 2016. Net nëmmen huet si opgehalen ëffentlechen Optrëtter maachen, mä si huet och eng Paus vun sozialen Medien ganz. Hir Verontreiung koum als e grousse Schock fir d'Fans, déi sou wäit wéi d'Verëffentlechung vun "1989" gewinnt waren, datt de Swift all Nuecht op Tumblr aloggen fir mat hire Fans ze interagéieren.

Dem Swift seng sozial Medien Präsenz ass nach méi erofgaang virun der Verëffentlechung vum "Reputation", wéi si all seng sozial Medien Posts geläscht huet an jiddereen opgehuewen huet. Véier Deeg duerno huet d'Sängerin e Video vun enger Schlaang gepost, déi d'Verëffentlechung vun hirem geschwënn annoncéierten Album virausgesot huet. Wéi d'Ära "Reputatioun" ugefaang huet, huet de Swift lues a lues erëm ugefaang ze posten, awer d'Präsenz vu soziale Medien, déi si eemol behalen huet, war vill méi kleng am Ëmfang. D'Katzefotoen, d'Gespréicher mat de Fans a witzeg Kommentaren, déi eemol dem Swift seng sozial Medienkonten iwwerschwemmt hunn, waren net méi. D'Iwwerraschungsrelease vu "Folklore" an "Evermore" kruten kaum soziale Medien Posts vum Star.

Dem Swift seng Ukënnegung vun "Mëtternuechten" huet zu enger Ännerung vun dëser niddereger Profil Social Media Haltung gefouert. No der VMA Iwwerraschung huet de Swift gesuergt datt de Buzz net an de folgende siwe Woche viru senger Verëffentlechung vun hirem Album stierwen, a posten hannert de Kulissen op d'Make vum Album bis op den Owend "Midnights Mayhem With Me" " TikToks wou si d'Strecktitel een nom aneren opgedeckt huet. Op eemol fillt et sech erëm wéi 2015 fir d'Fans, well de Swift praktesch all Dag postt a mat de Fans interagéiert.

"Si ass e ganz ganz schlaue Vermaartung wat d'Distanz vun hire Fans ugeet, awer se ëmmer nach mat hir verbonne fillen andeems se dës Hiweiser dobausse setzen ... an et fillt sech wéi en Dialog," sot den Howard.   

Swift huet och eng massiv Linn vu Wueren lancéiert, déi bis zur "Midnights" Verëffentlechung lancéiert huet, déi speziell de Verkaf vun enger Kategorie erhéicht huet, déi an dësem Dag méi mat Nischegenre wéi Popstären assoziéiert ass: Vinylalben. Zesumme mat den $75 Hoodien ginn et véier verschidde faarweg Vinylalben ze verkafen ugebueden mat ënnerschiddlechen Coverart an enger eenzegaarteger Disc Faarf, rangéiert vu Mondsteenblo bis Jadegréng, Mahagony a Bluttmound, mat engem Präis vun $30. Fir Fans, déi all véier Vinylalben sammelen an se zesummen ausriichten, maachen d'Réckdeckelen eng Auer opfälleg Mëtternuecht. Et gëtt och d'"Taylor Swift Midnights Vinyl Clock", déi, wann se zesummegesat sinn, déi véier Vinylalben zesumme hält fir als Aarbechtsuhr ze handelen, e wesentlecht Sammlerartikel fir hir Fans ze ginn, bekannt als Swifties.  

De Swift huet Vinylalbumrekorder gebrach andeems hien um Release Dag bal 500,000 Exemplare erreecht huet, dräimol sou vill wéi dem Harry Styles säin "Harry's House" an der ganzer éischter Woch verkaaft huet. An engem Zäitalter wou de Vinylverkaaf zréck op e stännegen Opstieg ass, huet Luminate, d'Ënnerhalungsdatenfirma déi d'Billboard Charts ugedriwwen huet, ugekënnegt datt "Midnights" déi gréisste Verkafswoch fir e Vinylalbum hat zënter et ugefaang huet de Verkaf vu Musek am Joer 1991 ze verfolgen.  

Laut Luminate sengem "US Midyear Report for 2022" ass den aktuelle Vinylalbumverkaaf - Museksreleasen déi manner wéi 18 Méint al sinn - ëm 27.4% eropgaang. Op der anerer Säit ass de Verkaf vum Katalog Vinylalbum - Museksreleasen déi 18 Méint al oder méi al sinn - ëm 8.4% zënter 2021 gefall.

D'Demographie vun de Vinylkäufer hëlleft och fir déi grouss Vinylalbumverkaaf "Midnights" ze erklären. Generatioun Z mécht elo 34% vun de Fraen Vinyl Keefer aus, laut Luminate. Audiense Intelligenz Plattform Audiense berechent datt ongeféier 55% vum Swift säi globale Publikum weiblech ass, a knapp 60% sinn tëscht 13 an 24 Joer al.

"Wann Dir dat niewent dem weidere Wuesstum vum Streaming bedenkt, deen 11.6% an der éischter Halschent vun 2022 eropgaang ass géint déi éischt Halschent vun 2021, a seng Accessibilitéit, hutt Dir Millioune Fans déi eng héich erwaart Verëffentlechung vun engem Kënschtler sou grouss konsuméieren. als Swift op verschidde Weeër, wat zu éischt Woch Zuelen féiert wéi déi, déi mir gesinn, "sot de Luminate CEO Rob Jonas.   

Den Album vum Joer bei de Grammys fir hiren Indie Folk meets Alternativ Rock Album "Folklore" war net genuch fir Swift vun der Popmusek ewech ze halen. Swift experimentéiert mat dësem neie Folk-Sound uechter 2020 op Schwësteralben "Folklore" an "Evermore" an huet mat Bands wéi Bon Iver an The National zesummegeschafft. Awer mat "Midnights" ass si zréck an hir Komfortzone vum Pop.  

"Si war ganz erfollegräich fir sech duerch verschidde Genre vun authentesche Songwriting a Fan Engagement auszedrécken. Si ass sou zouverléisseg e Geschichtenteller a kreativ Kënschtler, well si eng authentesch Persoun ass mat Respekt fir d'Aart a Weis wéi si mat hire Fans engagéiert. Ech mengen, datt si dat ëmmer erëm bewisen huet, "sot den New York University Steinhardt Direkter vum Museksgeschäftsprogramm Larry Miller. 

All 13 Lidder op "Midnights" goufen vum Swift an hirem laangjärege Frënd Jack Antonoff produzéiert, deen fir d'éischt mat der Sängerin un hirem fënneften Studioalbum "1989" zesummegeschafft huet. Experimentéiert mat engem atmosphäresche Synth-Pop-Stil mat Hiweiser vu R&B, "Midnights" markéiert d'Erhuelung vum Swift sengem opfällegen, Pop-Stil Songwriting, vun deem si an de leschte Joeren ofwäichen.

"Ech wäert iwwerrascht sinn, wann dëst net déi Nummer 1 oder 2 gréisste Rekorder vum Joer sinn, den 31. Dezember," sot de Miller.

Annoncéiert hir sechsten Tour, "Taylor Swift | The Eras Tour," En Dënschdeg ass de Swift prett fir fir d'éischte Kéier a bal fënnef Joer erëm op d'Strooss ze kommen. En Deel dovun huet mat der Pandemie ze dinn.

Virun "Midnights" Verëffentlechung hunn d'Fans verdächtegt datt de Swift geschwënn hir nächst Tour géif annoncéieren, nodeems de Covid hiren typesche Tour-all zwee-Joer Muster ënnerbrach huet fréi an hirer Carrière entwéckelt. D'Verëffentlechung vu véier neien Albummen an zwee Neiopnamen zënter hirer leschter Tour huet och dem Swift eng vill méi grouss Diskographie fir op Tour z'ënnerstëtzen. Déi kommend Tour, mam Numm, soll all déi verschidden Ära während hirer Carrière ënnersträichen anstatt "Midnights" eleng.

D'Tour fänkt eréischt am Fréijoer 2023 un, awer et ass wahrscheinlech datt dem Swift seng Tour Ukënnegung hëlleft de Streamen an de Verkaf vun "Midnights" en extra Push ze ginn, well d'Releasewoche vum Album op en Enn komm ass.

"Als een op hirer Plaz, muss si eng Aart vu konsequent Tropfen Approche hunn fir sech am ëffentlechen Aen ze halen. Touring ass den traditionelle Wee fir dat ze maachen. Wann Dir op der Strooss sidd, ass et net nëmmen d'Live Shows, et ass den Halo ronderëm dat, "sot den Howard.