Wéi Target, Ulta, Amazon An Aner bewäerten

Vun all de Schéinheetshandelsketten an den USA, kann et just een sinn, dee zielt souwuel Black-Besëtz ze sinn an als Maartplaz exklusiv fir Black-Besëtz Marken ze déngen. An et mécht just elo säi Flaggschëff Store op, zu Chicago, am Abrëll.

Et ass net wéinst dem Mangel u Konsumenten. De Grënner vum Black Beauty Collective, Leslie Roberson, wëll de laangjärege Bedierfnes fir Black-Besëtz Schéinheetsprodukter duerch en Entrepreneurskollektiv vun esou Marken ënner engem Daach fëllen. De Roberson gesäit e Geschäft an all grouss Stad vir, an déi exponentiell Kraaft vum amerikanesche Schwaarzemaart weist datt hir Visioun 20/20 ass.

D'Schwaarz Bevëlkerung gëtt erwaart wuesse mat 22% tëscht 2020 an 2060, laut NielsenNLSN
Fuerschung, während d'Wäiss (net-Hispanesch) Bevëlkerung virgesinn ass ëm 27% ze schrumpelen. Bis 2024 gëtt d'Ausgabekraaft tëscht Schwaarzen erwaart $ 1.8 Billioun ze erreechen, am Verglach mat $ 971 Milliarde am Joer 2010.

Dës Verréckelung soll op de Retail Regaler reflektéiert ginn. Trotzdem trëppelt all Geschäft laanscht, iwwerall, an et ass net wahrscheinlech datt e Shopper eng Auswiel u Produkter fënnt, déi proportional de groussen, lukrativen an aflossräiche Schwaarzemaart reflektéieren.

Dëse Mangel ass net limitéiert op Schéinheet. Efforte wéi dem Roberson hëllefen dat z'änneren (wéi och TikTok Videoen, wéi dëst eent vun Lizzo, déi Black-Besëtzer Produkter ruffen déi se benotzt).

Händler setzen hir 15%, oder méi

Vill Händler hunn an de leschte Joeren intern Programmer implementéiert fir méi Schwaarz-Besëtzer Etiketten op hir Regaler ze addéieren. Vill vun dësen Efforten waren als Reaktioun op d'Black Lives Matter Bewegung.

Am Joer 2020 huet d'Aurora James Aktivistin an Designer den Fofzéng Prozent Verspriechen, eng Äntwert op d'Police Mord vum George Floyd. D'Zil vum Projet: Händler ze iwwerzeegen op d'mannst 15% vun hirem Regalraum u Schwaarz-Besëtz Marken ze verdeelen, wat de Prozentsaz vun der US Bevëlkerung reflektéiert déi Schwaarz ass.

Zënterhier hu vill Händler de Verspriechen ugeschloss, wat e formelle Kontrakt ass, oder ähnlech Initiativen lancéiert. Ënnert dësen Efforten:

Macy's huet de Fifteen Percent Pledge am Joer 2020 ugeschloss a bis Mäerz 2022 haten d'Zuel véierfacht vu Black-Besëtzer Produkter déi se verkeeft (Bloomberg). Och am Joer 2022 huet Macy's $ 30 Milliounen an e Finanzéierungsprogramm fir ënnerrepresentéiert a divers Besëtzer Geschäfter investéiert. De Programm, genannt SPUR Weeër, wäert schlussendlech Zougang zu $200 Milliounen duerch Partnerschaften ubidden.

Am Joer 2020, Heemmiwwel Kette West Elm, zousätzlech zu engem engagéieren seng Auswiel ze Boost vun Black-Besëtz Marken zu 15%, huet och verpflicht seng Zesummenaarbecht mat Schwaarzen Designer a Kënschtler ze erhéijen, souwéi d'Zuel vun de Schwaarze Mataarbechter a senger Firmenaarbecht op d'mannst 15%.

viséierenTGT
an 2021 engagéiert ze investéieren Méi wéi $ 2 Milliard an Black-Besëtz Entreprisen vun 2025. Dëst beinhalt e Goal vun enger Verdueblung der Zuel vun Black-Besëtz Marken et verkeeft. Zënter dem Fréijoer 2022 huet Target méi wéi 100 Black-Besëtz Marken ugebueden an haten huet seng Investitiounen erhéicht mat Black-Besëtz Entreprisen a Fournisseuren vun méi wéi 50%.

An 2021, WalmartWMT
geleet $ 2.9 Milliounen an nei Subventiounen un Organisatiounen déi Finanzen a Betrib Ausbildung Black Affär Besëtzer gëtt, ifolge Winsight Epicerie Business. Walmart's "Schwaarz & OnlimitéiertMicrosite ass fir Black-gegrënnt Marken an hir Grënner gewidmet.

Amazon
AMZN
zu 2021 agefouert seng Black Business Accelerator, eng Suite vu Ressourcen, dorënner Finanzéierung, Educatioun a Marketing Ënnerstëtzung, fir Black-Besëtz Entreprisen déi op de Site verkafen. Amazon huet $150 Milliounen engagéiert, iwwer véier Joer, fir Dausende vu Schwaarze Geschäfter ze hëllefen.

Sephora war de éischt grouss Firma

fir de Fifteen Percent Pledge ze engagéieren, bericht Glanz Magazin. Zu där Zäit huet et aacht Black-Besëtz Marken gezielt, déi bis 2022 haten méi wéi verduebelt. D'Schéinheetskette Ulta, déi och de Fifteen Percent Pledge ugeschloss hunn, haten och méi wéi verduebelt d'Zuel vu schwaarze Besëtzer Marken déi se am Joer 2021 gedroen hunn, bis 28 vun 13, CNBC gemellt.

Et ass an dësem Ëmfeld datt de Black Beauty Collective seng Saachen strutzt, eng Geleeënheet notzen déi ze laang net unerkannt oder ignoréiert gouf.

5 Charakteristiken vun Black Konsument Ausgaben

Catering op d'Astellungen an d'Bedierfnesser vum Black Client brauch awer méi wéi d'Marken op d'Regaler ze setzen. Et brauch eng Investitioun an d'Verhalensanalyse vun enger komplexer, diversifizéierter an evoluéierender Bevëlkerung.

Hei ass wat Händler vun Efforte kënne léieren wéi déi vum Black Beauty Collective, an anerer.

1. Black Konsumenten ginn gläich Ënnerstëtzung fir Ënnerstëtzung. Vun de sozialen Ursaachen, déi hir Akeef beaflossen, sinn d'Schwaarz Shoppers am meeschte wahrscheinlech mat Händler a Marken mat Programmer ze verbréngen fir rassesch Ongerechtegkeet z'ënnerhalen (56%), Gläichheet förderen (53%) a Liewensmëttelonsécherheet reduzéieren (53%), Nielsen bericht.
2. Si wëllen sech an de Wueren gesinn. Black Konsumenten sinn 162% méi wahrscheinlech wéi den duerchschnëttleche US Konsument gutt ze fillen iwwer Promi ze gesinn déi hiren ethneschen Hannergrënn deelen, laut engem Bericht vum Katz Multicultural. Marken a Retail Destinatiounen kënnen d'Representatioun verbesseren net nëmmen op Verpackungen, mee op Messagerie a Schëlder.
3. Si sinn manner Mark engagéiert. Black Shoppers sinn 25% méi wahrscheinlech Marken ze wiesselen wéi Net-Black Konsumenten, McKinsey Rapporten. D'Resultater suggeréieren datt de Mangel u Loyalitéit aus engem Gefill vu Vernoléissegkeet an Ënnerschätzung staamt.
4. Black Konsumenten sinn méi wahrscheinlech engem "Smart" Buttek. Wéinst Differenzen an Breetbandverbindungen a Computerverfügbarkeet sinn Black Shoppers méi "mobil éischt" wéi de Rescht vun der Bevëlkerung, McKinsey fënnt. Dëst mécht se méi wahrscheinlech mat digitale Apps ze shoppen, sou datt Investitiounen an Marketingkommunikatioun déi dës Keefer reflektéieren, wahrscheinlech gesond sinn.
5. A Black Konsumenten kafen vill vun Net-Schwaarz Schéinheetsprodukter. Jo, Schwaarz Shoppers verbréngen eng Rëtsch Suen op ethnesch Hoer a Schéinheet - geschätzte $ 54 Milliounen vun $ 63 Milliounen, laut engem 2018 Nielsen Rapport. Awer si verbréngen och méi wéi hir Bevëlkerungsgréisst an der allgemenger Schéinheet, dorënner Fraegeroch (22.4% vun de Gesamtausgaben) a Männer Toiletten (20%).

Déi Schwaarz Opportunitéit leeft méi déif wéi Hautfaarf

D'Virdeeler vun der Unerkennung vum Schwaarze Maart sollten awer net a Prozentsaz oder Dollar quantifizéiert ginn. Et sollt geschätzt ginn an deem wat et op d'Bewosstsinn ernimmt. Andeems Dir proaktiv Black-Besëtz Marken invitéiert fir op de Regaler ze vertrieden, averstanen Retail Cheffen eng kulturell Erliichterung.

Kuerz gesot, si léiere sech unléieren hir Standardpraktiken. Black-Besëtz Marken an hir Schëpfer bréngen vill méi wéi Produit op de Regal; si bréngen nei Denken. Si maachen Dieren op fir eng méi kollaborativ, inklusiv Maartplaz; eng wou jiddereen zielt, gläich.